品牌的建设流程精选课件

品牌的建设流程1、市场调查与研究：市场研究、渠道研究、品牌研究、竞争研究、消费者研究、企业内部调查研究。2、品牌规划设计：品牌战略定位、品牌命名、USP卖点提炼、广告语创作、品牌形象设计。3、新产品上市推广：产品线规划、概念命名、包装设计、价格体系、渠道运作、促销物料、招商会、整合推广、媒介计划、费用预算。4、样板市场运作：区域招商、铺货、推广促销一体化方案。5、品牌整合传播：广告、公关、促销、人员推广、软文炒作、直销。6、营销策划：产品策略、价格策略、渠道策略、传播推广策略。7、企业形象设计：CIS系统（MI、BI、VI、AI）、标志设计。8、商业设计：包装设计、广告设计、推广物料设计、展览设计、专卖店/专柜设计、POP设计、画册设计、单页/折页设计。9、广告策划：广告主题定位、广告脚本创意、电视广告片拍摄制作、广告投放策略。10、营销管理：组织架构、营销培训、客户管理、绩效考核、薪酬体系、危机管理。11、网站建设：网站策划、网站制作、动画制作、应用开发、网站维护。12、影视制作：电视广告片、企业专题片、产品宣传片、各类大型活动拍摄、影音后期剪辑、多媒体制作、三维动画、MTV摄制、VCD/DVD刻录。以上可提供各项单项服务。常见服务内容明细以下是常见的服务内容，本部分内容仅供参考，实际服务内容需根据客户需要而订制。一、市场调查研究1、市场分析研究：(1)市场环境分析；(2)行业状况分析；(3)市场规模与发展潜力；(4)市场占有率。2、消费者分析研究(A&U研究)：消费者分布及特性、消费心理、消费动机、消费决策及行为特性、消费观念、媒介喜好等。(1)消费者倾向分析；(2)消费者特征分析；(3)消费者心理行为分析；(4)消费者接受性。3、竞争对手分析研究：竞争品牌、主要产品及服务、优劣势、市场推广等。(1)直接竞争者分析；(2)间接和潜在的竞争力量。4、企业自身分析研究：公司战略、品牌、组织架构、产品及服务、专业技术、渠道及营业网点、价格、促销、市场推广、人员、管理、企业文化等。(1)企业和产品资料的阅读理解；(2)经营者访谈。5、SWOT分析：(1)优势；(2)劣势；(3)机会；(4)威胁。二、目标客户与目标市场1、选择目标客户：(1)如何选择目标客户；(2)目标客户的选择条件；(3)目标客户评估。2、目标市场的分解：(1)渠道的选择；(2)样板市场的划定；(3)制定市场切入点。3、目标市场人员分配：(1)人员的配制；(2)如何进行推广方案的跟进。4、目标市场的管理：(1)销售政策的制度；(2)退换货的制度；(3)终端费用的支持政策；(4)窜货现象的处理制度；(5)业务人员配置原则；(6)客户激励政策。三、企业与产品品牌规划1、基本要素定位：(1)市场定位；(2)消费者定位；(3)竞争对手定位；(4)企业定位。2、品牌定位：(1)品牌形象定位；(2)品牌发展目标。3、相关策略：(1)市场策略；(2)广告策略；(3)推广策略。四、营销与市场推广策划1、营销定位和独特的销售主张(USP)2、市场推广策略制订：(1)推广的范围；(2)组织结构建议；(3)进度计划(执行步骤、各阶段战略目标)；(4)成本预算建议。3、广告策划：(1)广告主题定位；(2)广告创意方案；(3)广告表现(报纸、影视脚本、平面、POP创意表现)；(4)影视广告制作监督；4、媒介策划：(1)预算的计划与分配原则；(2)媒介传播方向；(3)媒介的协助购买建议；(4)媒介的发布与监控策略。5、公关活动：(1)公关活动传播策略；(2)公关活动主题策划；(3)公关活动操作方案；(4)产品推介会策划。6、软性宣传活动策划：(1)软性炒作方案；(2)系列软性文；(3)媒体的联络与发布。7、促销活动策划：(1)新品上市促销活动；(2)节日促销活动；(3)常态性促销活动。8、市场工作督导9、市场营销效果评估五、招商策划1、招商整体营销策划方案：(1)招商主题；(2)招商方式策划；(3)招商会策划与协助实施；(4)招商媒体选择；(5)招商费用预算；(6)招商时间进度。2、招商广告创意及设计3、招商手册：(1)公司简介；(2)产品介绍；(3)营销模式；(4)利润回报。4、招商小组及岗位职责、工作流程5、经销商政策、规定及条件6、经销商(代理商)合同范本7、招商活动执行督导六、文案与广告创意1、文案：中文说明书(英文翻译费另收)、软性文章、企业介绍、产品介绍、授权委托书等。2、产品命名、产品卖点提炼。3、广告语、广告片(CF)创意。七、产品与市场管理1、新项目开发：(1)新产品分析；(2)新产品开发的方式和程序；(3)新产品开发的管理。2、渠道管理：(1)渠道的优势分析；(2)渠道的选择规范；(3)渠道的推广政策；(4)渠道的整合。3、产品价格体系：(1)产品利润空间的设定(2)产品市场价格体系管理(3)产品报价单4、产品推介会策划方案5、媒介方案6、促销活动策划方案7、公关活动策划方案8、新产品上市策划方案9、产品年度推广策划方案10、产品年度推广策划方案11、市场费用控制制度与方法12、产品介绍手册(CATALOG)13、招商手册14、陈列规范手册15、营销合同、采购合同、代理合同等八、营销管理1、营销管理系统改进的方案2、营销系统业务流程规范3、营销信息系统的建设4、营销管理派出机构搭建模式与管理5、业务人员政策及管理6、终端管理系统的设计：(1)终端管理规范及标准；(2)终端管理制度；(3)终端管理职责；(4)终端的形象管理；(5)顾客档案管理；(6)终端评估。九、产品包装设计1、包装基础系统建立：(1)标准字(中英文、组合)；(2)标准色(辅助色)；(3)颜色应用规范；(4)辅助图形；(5)文字与图形组合；(6)标志应用规范；(8)图形应用规范。2、包装定位分析与包装定位3、各类包装平面设计4、瓶标瓶贴设计、吊牌设计5、纸箱及外箱包装设计十、常规推广物料设计1、POP；2、手提袋；3、海报；4、报纸杂志广告设计；5、车体广告设计；6、路牌设计；7、店头广告设计；8、单页折页设计；9、产品画册设计；10、专用陈列架设计；11、立牌设计；12、吊旗设计；13、条幅设计；14、X架/易拉宝设计；15、促销台效果图设计；16、堆头围摆设计；17、形象背板设计；18、企业网站主目录设计；19、导购员手册设计；20、经销商手册设计21、消费者手册设计；22、招商手册设计。十一、招商会/推介会物料设计1、彩虹门设计；2、迎宾牌；3、横幅设计；4、邀请函；5、贵宾胸牌设计；6、名片设计；7、工作人员胸牌设计；8、绶带设计；9、签到簿设计；10、邀请函设计；11、回收托盘设计；12、指示牌设计；13、桌牌设计；14、背景喷绘板设计；15、产品陈列架效果图设计；16、资料袋设计；17、合同书封面设计；18、招商计划书封面设计。十二、企业视觉形象设计(VI设计)（一）VI基础要素设计A、标志设计（LOGO设计或提升)1.标志及标志创意说明2.标志墨稿3.标志反白效果图4.标志标准制图5.标志预留空间与最小比例限定6.标志特定色彩效果展示B、标准字体1.全称中文字体2.简称中文字体3.中文字体标准制图4.全称英文字体5.简称英文字体6.英文字体标准制图C、标准色（色彩计划）1.标准色（印刷色）2.辅助色系列3.背景色使用规定4.色彩搭配组合专用表5.背景色色度、色相D、象征图形/辅助图形1.象征图形彩色稿（单元图形）2.象征图形延展效果稿3.象征图形使用规范4.象征图形组合规范E、企业造型（吉祥物）1.吉祥物彩色稿及造型说明；2.吉祥物立体效果图；3.吉祥物基本动态造型；4.企业吉祥物造型单色印刷规范5.吉祥物展开使用规范F、专用印刷字体1.中文专用印刷字体2.英文专用印刷字体G、基本要素组合规范1.标志与标准字组合多种模式2.标志与象征图形组合多种模式3.标志与标准字、象征图形、组合多种模式H、基本要素禁止组合多种模式1.错误图形排列2.错误字体排列（二）VI应用要素设计：A、办公事务用品设计1.名片2.国内信封（大、中、小）3.国际信封（大、中、小）4.信纸5.便笺6.传真纸7.合同夹8.合同书规范格式9.档案盒10.档案袋11.文件袋12.文件封套夹13.薪资袋14.工作记事簿15.笔记本16.电话记录簿17.通讯录18.备忘录19.员工手册20.文件题头21.直式、横式表格规范22.公文包23.聘书24.授权书25.奖状26.公告、通知格式27.考勤卡28.识别卡（工作证）29.临时工作证30.请假单31.桌签32.及时贴标签（财产编号贴）33.意见箱34.稿件箱35.徽章36.票据夹37.票证单据格式B、环境指示系统设计1.整体色彩规划2.大门外观3.办公大楼体装饰色彩效果图4.大楼户外招牌5.名称标识牌6.名称大理石坡面处理7.活动式招牌8.平面布局示意牌9.大门入口指示牌10.玻璃门防撞贴11.楼层标识牌12.方向指引标识牌13.公共设施标识牌14.布告栏15.建筑楼体标志设置规范16.立地式道路导向牌17.立地式道路指示牌18.立地式标识牌19.欢迎标语牌20.户外立地式灯箱21.停车场区域指示牌22.立地式道路导向牌23.地面导向线24.地面标志设置规范25.科室牌26.接待台及背景板27.精神口号标牌28.警示标识牌29.公共区域标识牌C、员工服装、服饰规范1.行政职员制服（男）2.行政职员制服（女）3.生产职员制服（男）4.生产职员制服（女）5.店面职员(或销售人员)制服（男）6.店面职员(或销售人员)制服（女）7.清洁职员制服8.运动服9.徽章10.工作证11.领带12.领带夹13.领巾14.安全帽15.雨伞D、包装系统规范1.商品系列包装规范2.礼品盒包装规范3.大件商品运输包装规范4.外包装箱（木质、纸质）5.包装纸规范6.配件包装纸箱规范7.合格证8.产品标识卡9.存放卡10.保修卡11.质量通知书版式规范12.说明书版式规范 规范13.封箱胶带E、车体外观设计1.公务车2.面包车3.班车4.大型运输货车5.小型运输货车6.集装箱运输车7.特殊车型F、广告宣传规范1.宣传画册封面规范2.宣传画册内页版式规范3.年度报告书封面规范4.年度报告书内页版式规范5.宣传折页规范6.直邮宣传页版式7.台历、挂历规范8.报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏）9.杂志广告规范10.海报版式规范11.系列主题海报规范12.灯箱广告规范13.公交车体广告规范14.双层车体车身广告规范15.横竖条幅广告规范16.大型氢气球广告规范17.霓红灯标志表现效果18.网络主页版式规范19.分类网页版式规范20.光盘封面规范21.大型路牌广告版式规范22.擎天拄广告规范23.墙体广告24.建筑楼顶广告规范25.立地式规范26.悬挂式规范G、店面环境及销售用品设计1.店面色彩规划2.店面外立面三维效果图3.店面鸟瞰三维效果图4.店面内部整体环境三维效果图（变换角度）5.店面布局平面图6.店面施工图7.店面门头8.玻璃门防撞贴9.横、竖、方招牌10.导购流程图版式规范11.店内背景板（形象墙）12.店内展台13.柜台、货架14.店面灯箱15.立墙灯箱16.资料架17.价格标签18.会员卡19.VIP卡20.垃圾筒H、旗帜设计1.店旗2.桌旗3.路灯刀旗4.吊旗、挂旗