企业经营策略之基本概念.ppt

来自中国最大的资料库下载,由企業經營策略的基本概念論會計師事務所之競爭策略,蔡信夫教授2003.10.06,来自中国最大的资料库下载,由企業經營策略的基本概念論會計師事務所之競爭策略,壹、前言貳、企業經營策略之基本概念參、個案研析肆、結語,来自中国最大的资料库下载,壹、前言,達成經營目標條件之關鍵因素策略經營企業為何有成功和失敗？經營企業為何有快速成長和原地踏步？經營企業為何有擴張和萎縮？經營企業為何有創新如停滯？經營企業為何有商譽和負商譽？經營企業為個有全球性和地區性？,来自中国最大的资料库下载,貳、企業經營策略基本概念,一、企業經營之時代壓力二、經營策略的發展三、經營策略的性質與內涵四、經營策略的特性五、經營策略的重要性六、經營策略的層級七、策略決策與作業決策八、經營策略的流程九、環境偵察十、策略形成十一、優良策略十二、策略執行十三、策略之評估與控制,来自中国最大的资料库下载,一、企業經營之時代壓力,全球的競爭壓力科技的壓力環境的壓力消費者的壓力多角化的壓力市場飽和的壓力,来自中国最大的资料库下载,二、經營策略的發展,萌芽期(1930年代)奠基期(1960年代)發展期(1970年代)策略管理期(1980年代)權變策略期(1990年代),来自中国最大的资料库下载,三、經營策略的性質與內涵,策略的性質策略的內涵,来自中国最大的资料库下载,策略的性質,一致性：上下決策的一致、水平決策的一致、時間的一致、及核心與外圍決策的一致。權變式的規劃針對問題的管理適應環境並創造環境,来自中国最大的资料库下载,策略的內涵,市場導向策略之落實前瞻性重要性市場成長率與佔有率全球化即時分析並及時決策中長期創業家精神重視實證研究周延性方法的發展功能的發展,来自中国最大的资料库下载,四、經營策略的特性,稀少性：通常沒有前例可資依循重大性：投入大量資源及高度承諾前導性：未來營運的方針,来自中国最大的资料库下载,五、經營策略的重要性,決定成效專注於關鍵性的問題和選擇高階管理者建立策略性的思考架構具競爭力並提高績效,来自中国最大的资料库下载,六、經營策略的層級,企業整體策略(CorporateStrategy)事業策略(BusinessStrategy)功能策略(FunctionalLevelStrategy)作業策略(OperatingStrategy),来自中国最大的资料库下载,企業整體策略CorporateStrategy,為總經理或CEO的責任最高一層的位階是企業集團總部主要決定：企業的未來發展及應該跨進哪些行業資源如何在事業單位之間流重公司與重要環境元素的關係如何增加公司的投資報酬率整體策略包括穩定策略、成長策略、退縮策略和綜合策略整體性策略與企業的使命、願景及目標的銜接。,来自中国最大的资料库下载,事業策略BusinessStrategy,事業策略在整體策略(規範)下尋求最大的績效事業策略由策略事業單位所擬定事業策略又稱競爭策略，包括：超值策略差異化策略集中焦點策略,来自中国最大的资料库下载,功能策略FunctionalLevelStrategy,在整體策略及事業策略規範下，使企業資源之生產力極大化集結企業各功能的活動與能力，改善和提升績效功能策略包括：行銷、生產及作業、財務、人力資源、研究發展、資訊管理等功能之策略,来自中国最大的资料库下载,七、策略層級圖,三個策略構成策略層級三類策略有效整合，才能獲得企整體績效策略層級圖為：,總公司,策略事業單位,行銷,生產作業,財務,人力資源,研究發展,資訊管理,整體策略,事業策略,功能策略,来自中国最大的资料库下载,整體策略成長策略(A),條件目標市場對於公司所提供的產品或服務具有更多的需要公司具有額外的能將產品或服務提供給市場,来自中国最大的资料库下载,整體策略成長策略(B),成長策略矩陣,来自中国最大的资料库下载,整體策略穩定策略,條件目標市場對於公司所提供的產品或服務的需要是持續而穩定的公司能夠持續的以同樣的產品或服務提供給市場類型快速成長後求穩定購併後求整合面對環境變化步步為營在成熟產業追求獲利,来自中国最大的资料库下载,整體策略退縮策略,條件目標市場對於公司的產品或服務的需要已大幅減低公司有能力減少其產品或服務線、市場及企業功能類型重生策略撤資策略附庸公司策略清算策略收割策略,来自中国最大的资料库下载,整體策略綜合策略,條件公司的策略性決策著重於在不同的事業單位之間採取不同的策略公司希望在未來不同的時間中採取不同的策略理由各事業單位各有不同的環境追求整體性的效益,来自中国最大的资料库下载,事業策略競爭策略,考量因素獲利性相對獲利能力基本類型超值策略差異化策略集中(專門化)策略,来自中国最大的资料库下载,功能策略行銷策略,產品價格配銷（通路）促銷,来自中国最大的资料库下载,功能策略生產與作業策略,設計製程產能佈置工作設計地點生產整體規劃存貨管理原物料管理生產排程品質管理,来自中国最大的资料库下载,功能策略財務策略,資本預算決策理財決策股利政策營運資金政策,来自中国最大的资料库下载,功能策略研發策略,技術領導者：超值差異化技術追隨者超值差異化,来自中国最大的资料库下载,功能策略人力資源策略,選才用才育才晉才留才人際關係,来自中国最大的资料库下载,功能策略資訊管理策略,自行開發委外修正一般模式資訊管理資訊科技之運用,来自中国最大的资料库下载,八、經營策略的流程元素與互動,環境偵察策略形成策略執行評估與控制,環境偵察,策略形成,策略執行,評估與控制,回饋,来自中国最大的资料库下载,經營策略的流程過程,環境偵察,策略形成,策略執行,評估與控制,外部環境總體環境任務環境內部環境結構文化資源,使命目標策略政策,方案預算準則,績效,来自中国最大的资料库下载,經營策略的流程策略規劃程序,策略管理者,企業內部環境,企業外部環境,檢視企業環境,使命及目標,總公司策略,競爭策略產能擴充,企業策略策略彈性,策略執行：組織化策略執行：指揮用人,評估與控制,環境偵察,策略形成,来自中国最大的资料库下载,九、環境偵察,企業外部環境企業內部環境檢視企業環境,来自中国最大的资料库下载,企業外部環境,總體環境經濟力技術力政治力法律力社會力任務環境新競爭者的加入代替品的威脅購買者行為的改變供應商/競爭者利益關係者,来自中国最大的资料库下载,企業內部環境組織結構,簡單結構(SimpleStructure)功能結構(FunctionStructure)程序制結構(ProcessStructure)事業單位結構(BusinessUnitStructure)矩陣結