某公司市场调查分析报告ppt课件

REPORTOFZHENGZHOUSURVEY郑州前期市场调研报告 08 March 2004 MST 具体时间表 Contents工作内容 Staff负责人 Time时间 Target对象 Place地点 02 16 02 17 OverallZZmarket郑州整体市场 Haveanoverviewofthecityandcompetitors了解郑州城市概况及竞争对手总体情况 MST 2PersonsBJMST 3Persons ZZ郑州 02 18 02 28 DannisZhongyuanStore丹尼斯中原店 SurveyDryitems详细Dry商品调研 MST 2P BJMST 3P LocalBuyer 3P 02 18 02 28 02 18 02 28 03 01 03 08 DannisZhongyuanStore丹尼斯中原店 CenturyMartJingsanStore世纪联华经三店 SurveyHLitemsHL商品调研 MST 2PLocalBuyer 2P DannisZhongyuanStore丹尼斯中原店 CenturyMartJingshanStore世纪联华经三店 SurveyApparelmarket服装市场调研 MST 1PLocalBuyer 1P Overallsurveyproject整个郑州前期市场调研调项目 Dealwithdataandconclude资料归纳整理 MST 2PBJMST 3P ZZ郑州 ZZ郑州 ZZ郑州 ZZ郑州 目录 Layout Section信息 CompetitorsInformation竞争对手信息 宏观信息 Commodities Features商品特征 Comparison Conclusion商品比较结果 MacroInformation宏观信息 ZZ郑州 GNP国内生产总值Population人口AverageGDP人均GDPServingIndustry第三产业Totalretailingvolumeofconsumable社会消费品零售总额 单位 亿元 MacroInformation宏观信息 EconomicSituationofZZ BJ TJ XAin2003郑州Vs北京 天津 西安2003年经济总体情况 BJ北京 TJ天津 3 130 27 746元 1 920 1 1 744 8 22 068元 1 423 2万 919 05万 2 022 6 X A西安 823 5 11 786元 403 8 409 4 702 6万 960 1 744 21 926 8 687 7万 13 584元 427 430 9 MacroInformation宏观信息 OverviewoftheCity城市整体概况 ConsumingAbilitiesofLocalPeopleDowntown城镇居民消费力 Infrastructure Transportation城建交通 Location城市地位 ZZ ofgreatimportance islocatedinthecenterofHenanProvince郑州为河南省省会 中原重镇 LonghaiandJingguangRailwaysintercrossinZZ enablingittobeoneofthemostimportanttransferringstops 地处陇海 京广铁路交汇处 贯通东西南北 是中国铁路线重要中转站之一 ThetotalpopulationofZZis6 877million 2 752milliondowntown Establishedareasinthedowntownoccupy156 4km2郑州市总人口687 7万 市区人口275 2万 市区建成区面积156 4平方公里 Thedowntowninfrastructureiscommon MosttaximodelsareFukang XialiandJieda pricedatRMB7andRMB1 2 km 中心城区基础建设一般 出租车型以富康 夏利 捷达为主 起步价7元 每公里1 1 2元 ThedowntownemploymentinZZis1 358millionandaverageavailableincomeRMB7772 郑州城镇从业人员135 8万人 城镇人均可支配收入 7772元 AverageannualincomeisRMB11966 在岗职工年平均工资11966元 MacroInformation宏观信息 Overviewofthecity城市整体概况 Business商业 Takingadvantageofitslocationandtransportation ZZenjoysastrongwholesalingindustry hasvariouswholesalingmarketsandkeepshighcommodityvelocity 借助中原枢纽交通优势 郑州批发行业发达 拥有各类专业批发市场 且商品周转率较高 Retailing especiallychainsupermarketindustryisimmature Themajorcompetitors suchasDannis ShiJiMartandBeijingMartkeephighdensityofdistributioninthedowntown mostincombinationwithdepartmentstores basicallyindisorderedcompetition CarreforeandTianjinHomeWorldhaveplansinimplementationtopenetratethemarket 零售业特别是连锁超市业不成熟 主要竞争对手为 丹尼斯 世纪联华 北京华联 在市中心分布密度较高 且多为超市结合商厦形式 它们之间基本形成无序竞争的局面 家乐福和天津家世界在郑州已有开店计划且已进入具体实施阶段 ConsumingHabitsofDowntownPeople城镇居民消费习惯 Thelocalresidentshavecasualconsuminghabits 当地居民消费习惯随意 Withtheentranceofchainmalls localpeoplehaveacceptedthemgradually 随着大型连锁超市的相继进入 居民开始逐渐接受连锁卖场形式 目录 Layout Section信息 竞争对手信息 MacroInformation宏观信息 Commodities Features商品特征 Comparison Conclusion商品比较结果 CompetitorsInformation竞争对手信息 易初莲花紫荆山店 竞争对手分布图 世纪联华 丹尼斯 北京华联 凯利农 思达买 诺玛特 家世界 筹建中 家世界 筹建中 家乐福 筹建中 CommonFeaturesofCompetitors竞争对手共同特点 1 Keephighdensityofdistributionindowntown在市中心分布密集 2 Salesperstoreeverydayisnothigh Takesupermarketof7000spmasexample theordinarysalesis160 250thousandperday 单店日销售额普遍不高 平时约为16 25万 天 以7000sqm卖场为例 3 AveragesalesperconsumerinordinarytimeisaboutRMB15 25 客单价平时约为15 25元 4 Supermarketsincombinationwithdepartmentstoresarebroadlyacceptedbylocalconsumers 商厦结合卖场的模式受到当地消费者的认同 5 Consumerspaymuchattentiontopromotedandlowerpricedcommodities 消费者对低价促销商品关注程度较高 CommonFeaturesofCompetitors竞争对手共同特点 6 Freshcommodities sugarcanesforexample oftenattractalargenumberofconsumerswheninpromotedprice 生鲜 如甘蔗 低价促销通常吸引大量顾客 7 FamousbrandsofDrycommoditiessuchasP GandUnileverkeephighprice Dry部门的知名品牌如宝洁 联合利华等产品价格偏离严重 偏高 8 MajorappliancesinHLcanbarelyfoundinthesupermarkets HL大家电在各大卖场几乎绝迹 9 Mostapparelcommoditieskeeplowprice havenogoodbrandandhardlyguaranteequality butmostsupermarketsconsumersacceptthem 服装以低价导入为主 忽略品牌性 品质难以保证 但迎合大部分在卖场选购服装顾客的需求 丹尼斯分布图 丹尼斯花园店 丹尼斯中原店 丹尼斯人民路店 丹尼斯京广店 1 3 2 4 Picture1 ExteriorsofDannisZhongyuanStore图片1 丹尼斯中原店外景Picture2 Undergroundcarpark图片2 地下停车场 Picture3 InternaldisplayinZhongyuanStore图片3 中原店内部陈列Picture4 DannisHuayuanStore图片4 丹尼斯花园店 CompetitorsInformation Dannis竞争对手情况 丹尼斯 Display陈列 Ordinaryshelves普通货架陈列 OpeningTime营业时间 9 00 21 00 NumberofCashiers收银台数量 27 40 ConsumerFlow客流情况 HuayuanStore locatedintheresidencezoneofadministrators enjoysthebestsituation whiletheothersjustso so 花园店地处行政人员居住处 客流情况最好 其余一般 Freebus班车 No无 Background FundedbyTaiwan itenteredZZinformofdepartmentstoresin1996anditsfirstsupermarketwasopenedin1998 introducingtheideasofsupermarkets Bynow ithasopened4supermarketsinZZand6intheothercitiesinHenan suchasLuoyang Anyang XinxiangandJiyuan 公司背景 台资企业 96年以百货业态进入郑州 首家卖场98年开业 为郑州引入卖场相关理念 至今在郑州有4家卖场 河南省别市有6家卖场 分别位于洛阳 安阳 新乡 济源等 Promotion促销活动 Freemedicalinstrumentsatentranceattractmanyseniorcitizens 进场处有免费治疗仪试用 吸引众多中老年顾客 Area面积 7 000 12 000sqm 世纪联华分布图 世纪联华经三店 世纪联华金博大店 世纪联华碧波园店 1 3 2 4 Picture1 ShijiMartJinsanStore图片1 世纪联华经三店Picture2 JinBodaStore图片2 金博大店 Picture3 BiBoyuanStore图片3 碧波园店Picture4 InteriorofCenturyMart图片4 世纪联华内部情况 CompetitorsInformation CenturyMart竞争对手情况 世纪联华 Display陈列 Ordinaryshelves普通货架陈列 OpeningTime营业时间 8 30 21 30 NumberofCashiers收银台数量 38 44 ConsumersFlow客流情况 JinBodaStoreenjoysbestsalesinZZ 金博大店为郑州销售最好的卖场 FreeBus班车 OnlyJinsanStorehasfreebus 仅经三店有购物班车 Background公司背景 TheheadquatersisShanghaiCenturyMartwhichhas32storesdomestically 总部即上海世纪联华 在全国有32家门店 Promotion促销活动 Promotionisseldomstrong促销商品促销力度通常不大 Areas面积 8 000 10 000sqm 北京华联二七店 北京华联中孚店 Picture1 BeijingHualianErqiStore图片1 北京华联二七店 Picture2 BeijingHualianZhongfuStore图片2 北京华联中孚店 1 2 Background公司背景 HeadquarteredinBeijing ithas2storesinZZ Becauseoflowqualityofconsignment commoditiesofHLandApparelareoflowqualityandlowpriced总部在北京 在郑州有2家卖场 由于当初招商质量较低 导致百货 特别是服装 质低价廉 Openingtime营业时间 MondaytoThursdayandonSunday周一至周四 周日 9 00 22 00Friday Saturday 周五至周六 9 00 22 30 Area面积 4 500 6 000sqm NumberofCashiers收银台数量 21 22 ConsumersFlow客流情况 MostconsumersofZhongfuStorearenearbyresidentsandstudents中孚店主要客源为附近小区居民及学校学生 Display陈列 OrdinaryShelves普通货架陈列 Promotion促销活动 Promotedcommoditiesinlowpriceenjoygoodsales低价促销商品好销 FreeBuses班车 No无 CompetitorsInformation BeijingHualian竞争对手情况 北京华联 凯利农 Picture1 ExteriorsofCailinong图片1 凯利农外景 Picture2 Freebuses图片2 免费班车 1 2 Background公司背景 Asafarmingenterpriseinitially itenteredtheretailingfieldinrecentyears openingonlyonestoreinZZ ManagersfromCarreforearerecruitedfortheoperation 原为农牧企业 近年涉及零售领域 在郑州仅有一家卖场 聘请家乐福管理人员参与营运 Openingtime营业时间 MondaytoFriday周一至周五 8 30 21 30 Saturday Sunday周六至周日 8 30 22 00 Area面积 11 000sqm NumberofCashiers收银台数量 22 ConsumersFlow客流情况 Mostcustomerscomefromnearbyresidencezone soitisthenearestcompetitorofLotusZiJinshanStore 主要客源为附近小区居民 是Lotus紫荆山店最近的竞争对手 Display陈列 OrdinaryShelves普通货架陈列 Promotion促销活动 ObviouslyresemblesthatofCarrefore明显借鉴家乐福 FreeBuses班车 Yes有购物班车 CompetitorsInformation Cailinong竞争对手情况 凯利农 思达买 ExteriorsofSiDamai思达买外景 Background公司背景 theonlysupermarketofthebiggestchainsupermarketenterprise SidaGroupinZZ 郑州最大连锁超市企业思达集团的唯一大卖场 Openingtime营业时间 MondaytoThursday onSunday周一至周四 周日 8 00 21 30Friday Saturday周五至周六 8 00 22 00 Area面积 8 000sqm NumberofCashiers收银台数量 25 ConsumersFlow客流情况 Mostconsumerscomefromnearbyresidencezone 主要客源为附近小区居民 Display陈列 Ordinaryshelves broadshoppingenvironmentbecauseofbigspace characterizedfreshsector普通货架陈列 由于空间较大 购物环境宽敞 生鲜较有特色 Promotion促销活动 Becauseoftherichsuppliersresources somecommoditiesareattractiveinprice 利用思达超市的供应商资源 部分上架商品价格有竞争优势 FreeBuses班车 No无 CompetitorsInformation SiDamai竞争对手情况 思达买 诺玛特 NuoMart诺玛特 DrearyExteriors冷清的门面 Background公司背景 WhenitopenedonDec 202002 theupstairsdepartmentstoreBaishengsuddenlydrewback Nowthedepartmentstore Sanherunsbadlyandfewcustomersgotothesupermarket Itsuffersfrombadbusiness 诺玛特郑州店02年12月20日开业 楼上的三和百货原为百盛 百盛突然撤出 百货店惨淡经营 超市客流稀少勉强维持至今 Area面积 7 000sqm CustomersFlow客流情况 Asmallnumberofcustomers residencezoneoftheHuiNationality客流稀少附近多回民聚集区 Display陈列 Becauseoflowvelocity commoditiesareindisorder formingaviciouscircle由于商品周转率极低 导致陈列凌乱 形成恶性循环 Promotion促销活动 Freemedicalinstrumentsatentranceattractmanyseniorcitizens进场处有免费治疗仪试用 吸引众多中老年顾客 FreeBuses班车 No无 CompetitorsInformation NuoMart竞争对手情况 诺玛特 CompetitorsComparison竞争对手比较 Advantages优点 AsthefirstenteringZZ itintroducedtheideaofsupermarket Ithasbecomequitefamouslocallyafteryearsofoperation ThemethodsofdisplayandbuyingresembleLotus 最早进入郑州市场 引入卖场理念 经过数年经营在当地树立相当知名度 卖场标准与采购方式与Lotus最为相近 Disadvantages缺点 theoneofbestdisplayisinbadsalesbecauseofimproperlocation标准最高的卖场 由于选址原因销售不佳 CompetitorsComparison竞争对手比较 Advantages优点 JinsanStore ofbestdisplayamongCenturyMart isingoodsales JinBodaStoreenjoysbestsaleslocally attributedtoitsexcellentlocationandvariouskindsoflowgradedcommodities经三店销售不错 其标准为世纪联华最高 金博大店为当地销售最好的卖场 其地理位置的优越性和中低档商品种类的齐全功不可没 Disadvantages缺点 Allthecommoditiesareinconsignment RMB700everyshelfpermonth Qualityishardtoguaranteeandrepeateddisplayisserious 全部为租赁形式 每节货架700 月 商品质量难以保证 场内重复陈列情况严重 CompetitorsComparison竞争对手比较 Advantages优点 Supermarketscombinedwithdepartmentstoresattractmanycustomers Anothersmallonenearresidencestorehaslowconsumingvolumeperpersonbutenjoysgoodsalesofpromotedcommodities百货商厦同大卖场结合的经营模式 借助商厦带来不少客源 另一家为社区店性质 客单价较低 促销商品热销 Disadvantages缺点 undergroundlocationmakesonefeeloppressed Becauseoflowqualityofconsignment commoditiesofHLandApparelareoflowqualityandlowpriced地下结构 略显压抑 由于当初招商质量较低 导致百货 特别是服装 质低价廉 SurveyTargetConfirmation调研对象确定 Majorsurveytarget主要调研对象 MinorsurveyTarget次要调研对象 丹尼斯中原店 世纪联华经三店 MajorSurveyTarget DannisZhongyuanStore主调研对象 丹尼斯中原店 Environment周围环境 Manyresidencezonesnearbybutneighboringtraditionalwesternindustryarea多居民小区 但紧邻西部传统工业区 Area面积 11 000 12 000sqm Display陈列 Ordinaryshelves ofthebestdisplaylocally普通货架陈列 标准是当地诸卖场中最好的 Openingtime营业时间 9 00 21 00 NumberofCashiers收银台数量 27 Customersflow客流情况 Fewcustomerinordinarytimebutlotsinholidays平时与节假日客流相差较大 Transportation交通 undergroundparkandconvenienttransportation有地下停车场 附近交通便利 Recreation休闲美广 snackstoreDecos有快餐二线品牌 德克士 ThefirstenteringZZ首先进入郑州的卖场品牌 MinorSurveyTarget CenturyMartJinsanStore次调研对象 世纪联华经三店 Environment周围环境 manyresidencezonesoftopgradenearby周围分布较多中高档居民小区 Area面积 10 000sqm Display陈列 ImitatingCarrefore seriousrepeateddisplay模仿家乐福 重复陈列情况严重 Openingtime营业时间 8 30 21 30 NumberofCashiers收银台数量 44 CustomersFlow客流情况 Mostcustomerscomefromnearbyresidencezones主要客源为附近小区居民 Transportation交通 slightlylocatedinNorth nearbuses manytaxisavailable选址偏北 但有公交线路 Taxi等候较多 Recreation休闲美广 McDonald s有麦当劳 目录 Layout Section信息 竞争对手信息 宏观信息 商品特征 商品比较结果 Layout Section信息 丹尼斯中原店Layout SectionCountofDannisZhongyuanStore Dry丹尼斯中原店Section数统计 Dry 丹尼斯中原店Section数统计 HD 世纪联华经三店Layout 世纪联华经三店Layout 世纪联华经三店店Section数统计 Dry 世纪联华经三店店Section数统计 HD 目录 Layout Section信息 竞争对手信息 宏观信息 商品特征 商品比较结果 商品特征 TheoverviewofcommoditiesinDannisZhongyuanStore丹尼斯中原店商品概况 TheoverviewofcommoditiesinCenturyMartJinsanStore世纪联华经三店商品概况 richassortmentofbrands高中低档品牌较全gooddisplay商品陈列标准较高promotionofHLDnotattractiveHardlineD商品促销力度对顾客无诱惑力PriceofDryhigherthanthatofLotusDry商品价格普遍高于Lotus commoditiesandpricecan tindicatelocalconsumingtrends商品选择和定价不能完全体现当地消费趋势 freemedicaltreatmentattractivetoseniorcitizens以免费治疗活动吸引大量中老年顾客 集聚不少人气 Disordereddisplaybecauseoflendingshelves由于货架租赁原因 陈列标准很难控制 给人凌乱的感觉richassortmentofbrandsandcommodities improperpricefluctuation品牌和商品种类相对较全 但定价无法在合理区间内运行hardtoidentifypromotedcommodities evenmorethan6itemsononeshelf很难区分促销商品 存在一个端架上六种以上商品的情况gooddisplayofFreshwhilenotattractivetoconsumers生鲜部门标准较高 但似乎消费者对此不感兴趣consignmentonthegroundfloorobviouslyadvantageous ofmanybrands底层联营优势明显 品牌较多 Commodities featuresinZZmarket郑州卖场商品特征 DryAMostsaucesandhotpotsaucebrandfromSichuan ofstrongflavor火锅底料 调料品牌以四川为主 口味偏重Localpeoplepreferstrongflavor sosaucesenjoygoodsales butevidentlydarksaucessurpasslightsaucesinquantity当地人口味偏重 酱油等调料比较好销 但老抽酱油绝对多于生抽PickledvegetablesoflocalbrandsareseldomandmostcomefromotherplacessuchasSichuan酱菜当地品牌很少 主要来自四川等地 Commodities featuresinZZmarket郑州卖场商品特征 DryAIodicsaltofonlyonebrand只有一个品牌的加碘盐fewsugar食用糖很少MaturevinegarfromShanxiandHengshunfromZhenjiangaretwomainbrands anothertwolocalbrandsareShuangshouandYuanxing醋以山西陈醋 镇江恒顺为主 有两个当地品牌 双收 源星Nopickledseafoodonsales无黄泥螺等海鲜腌制品出售 DryB CommoditiesofHealthBeautyAidsarefrequentlydisplayedaccordingtobrands洗化 护肤美容用品有按品牌陈列的习惯 DomesticrenownedbrandssuchasP GandUnileverarehigher pricedby6 thanthatofLotus宝洁 联合利华等全国性知名品牌价格较Lotus高6 以上 Manypowderdetergentwithoutphosphor洗衣粉无磷居多 Commodities featuresinZZmarket郑州卖场商品特征 DryB Nocuttissueonsales Toilettissuetwotimeshigherthancommonones about20cm 郑州不用刀切的卫生纸 使用普通卷筒纸两倍高的卷纸 有芯 无芯 且有单卷和双卷出售 Manyareunknownbrandsofcompetitiveprice不知名品牌较多 价格上比较有优势 Commoditiesofpetfoodandpetsupplyareinsmallquantitybecauseofweakdemand宠物食品 用品很少 消费者对此类商品需求不大 Fabriccleanagent fabriccleanerandliquidsoapinbadsales洗手液 洗衣液 柔顺剂 衣领净少有人问津 Commodities featuresinZZmarket郑州卖场商品特征 DryCdisplayasbrands有按品牌陈列的习惯milkpowderofvariousbrandsoccupywidespace奶粉品牌齐全 经营区域较大mostbiscuits chocolatesandcandiesareofnationalbrands slightlyhigherpricedthanthatofBeijingLotus饼干 巧克力 糖果大多是全国性商品 价格略高于北京LotusNoweddingcandiesonsales没有喜糖 Commodities featuresinZZmarket郑州卖场商品特征 DryCsnackssuchasnuts crackerssnackandmeatsnackareinsmallpackage坚果 膨化 肉脯类小吃小包装商品很多speciallocalproductssuchasbigChinesedatesandslicedChinesedatescanbefoundinallsupermarkets郑州特产大枣 枣片 油茶在各大卖场均有销售noshoppefordrugsinsupermarketsbutdrugstoresareavailableeverywhereinZZ卖场没有药品专柜 但郑州药房随处可见 Commodities featuresinZZmarket郑州卖场商品特征 DryD ginoflowprice nomorethanRMB8 areingoodsales低价白酒销量最好 一般价格在不超过8元localresidentspreferginof45 orhigher当地居民偏好高于45度的白酒ginofgiftareinsmallquantityandlessimportedwine whiskeyandbrandy礼盒酒较少 洋酒更少promotionofliquorarenotstrong withoftenunvaluedpresents酒类的促销力度不大 一般赠品为低价值饮料 Commodities featuresinZZmarket郑州卖场商品特征 DryDricewinesarerarelyseen米酒 黄酒在当地较少见CocacolaisabsolutelycompetitivelocallyandPepsionlyhascolaonsales可口可乐在当地占绝对优势 百事仅有可乐一种产品在挣扎priceofdrinkishigherthanthatofLotus by5 10 饮料价格较Lotus高 一般高5 10个百分点 Commodities featuresinZZmarket郑州卖场商品特征 Commodities featuresinZZmarket郑州卖场商品特征 HLA Nomajorappliancessuchastelevisionsonsales当地大卖场无电视机 家庭影院等大家电出售 Localpeopletendtogoprofessionalappliancesstoreforshopping Theywon tbuymajorappliancesinthesupermarkets当地居民习惯去专业家电卖场选购商品 没有在大卖场购买大型影音家电的习惯 Famousbrandsof059AudiosuchasSanyo XinkeandQishengoccupy30 ofsmallSKUcount inlowpricefluctuationandmostinmidorlowprice 059Audio部门一线品牌占30 如三洋 新科 奇声等 但Sku数较少 价格带分布相近 中低档价位为主 CommoditiesofHLAoccupysmallspaceindisplay about2 3 becausenomajorappliancesonsales HLA由于没有大家电商品的销售 陈列区域占比很小 一般仅为2 3 Commodities featuresinZZmarket郑州卖场商品特征 HLB TheassortmentofHLBisnotcomplete sincenowesterndishwareormultilayercasesonsale Theassortmentofsomesubclasscommoditiessuchaswheeledcases clothesracksanddishclothisobviouslylessvariousthanthatofBeijingLotus Furthermore theirdisplayisnarrow HLB商品品种不全 没有西式餐具 多层整理箱 滑轮整理箱 衣架 抹布等细分类的商品品种比北京Lotus明显偏少 陈列面也小 MostarefromShanghai ZhejiangandGuangdong withunknownbrandsoflowgradeasmajorparts NationalbrandsarelessthanthatofLotus 产地主要是上海 浙江 广东 且全国性品牌较北京Lotus少 以不知明的二 三线中低档品牌为主 ComparedwithLotus samecommoditiesonsalearenotcompetitivebecauseofhigherprice 相同商品的零售价与Lotus相比无竞争优势 零售价普遍偏高 Commoditiesoflowandmidpriceoccupymorethan60 HLB的中低档价位商品占比超过60 SuBoerandAiShida twokitchenwarebrandsaredisplayedonspecialshelvesbysuppliers Instead theotherpromotionsarerelevantlyweak HLB苏泊尔 爱仕达有厂家专柜促销 其它的商品促销的力度较弱 Commodities featuresinZZmarket郑州卖场商品特征 HLC Themajorpartsofstationeryareofnationalbrands butofsolebrandandnotcompetitiveinpricecomparedwiththatofLotus However someoflowpricewithoutqualityguaranteecanattractcustomers 文具经营以全国性品牌为主 但品牌单一 价格与Lotus相比无优势 但有部分低价商品迎合消费者 品质无保证 Bikesandelectricbikesareinsmalldisplay becausefirstlythereareprofessionalbikemarketlocally secondlysalesofelectricbikeshasnotpeaked 自行车和电动自行车在卖场内陈列很少 当地有集中的专业自行车及电动自行车市场 电动自行车在郑州还未到销售高峰期 街上很少看到骑电动自行车的人 Theassortmentofsportinggoodsisincomplete Thedisplayisnarrowandmostareofunknownbrands体育用品的品种不全 陈列面小且多为二 三线的中低档品牌 Fitnessequipmentoflargespacearealmostextinct notonlyinsupermarketsbutalsoinboutiques 大型健身器材几乎绝迹 专卖店也很少 Commodities featuresinZZmarket郑州卖场商品特征 HLD NomajorapplianceonsaleHardlineD无冰箱 洗衣机 空调等大家电出售 Consumerstendtobuylargewhitegoodsinprofessionalappliancesstores 消费者没有在卖场购买大型白色家电的习惯 倾向于去专业家电卖场选购商品 Smallappliancesareofvariousbrands Thoseingoodsalesaremicrowave electricpanofGelanshi Meide Hailing ineitherloworhighprice 小家电品牌较多 销售好的品牌有 格兰仕 美的 海菱等 销售好的品类是 微波炉 电热锅等 高中低价均有分布 Commodities featuresinZZmarket郑州卖场商品特征 HLE ComparedwiththatofBeijingLotus mostareofunknownbrands suppliedbywholesalingmarket HLE与北京Lotus比 相同品牌很少 主要是不知名二 三线品牌 货源主要借助郑州发达的批发市场 Commoditiesof026havenotfamousbrandsexceptHengYuanxiang Mostareoflowgradeinhighprice 026部门没有杜邦 红富士 松田等知名品牌 最好的是恒源祥 以中低档商品为主 但价位偏高 Commoditiesof027areofunknownbrands ThemostfamousoneisJinfeng Mostpatternshavebeenwashedoutbyfamousbrandsandkeephighprice 027部门多为杂牌 最好的是金凤 款式花型多半是一类市场已经淘汰的 且价位很高 一条素色缎边缎档90克面巾 杂牌无产地 零售价为11 90 theassortmentofcommoditiesof028isevidentlyincomplete Ofsolebrandandinnarrowdisplay therearenoblanketsortop gradedtableclothonsale 028部门的品类较北京Lotus明显不全 品牌单一 陈列面较小 没有地毯 高级桌布销售 Commodities featuresinZZmarket郑州卖场商品特征 HLF Commoditiedof024areinnarrowdisplay Mostareoflowgradeinpoorquality inattractiveatall 024部门陈列面小 商品中低档为主 质量较差 很少有人光顾 Mosthardwaresandcaraccessoriesareofnationalbrands butfarlessthanthatofBeijingLotus Noelectrictools motocycleoilofhelmetonsale 五金工具 汽配以全国性品牌为主 但比北京Lotus的品牌少很多 没有电动工具 机油 摩托车油 头盔等品类的商品销售 Commodities featuresinZZmarket郑州卖场商品特征 HLG MostcommoditiesareinconsignmentsuchasPhillipes Bolang SonyandWenQuxing 此区域经营方式以联营为主 以飞利浦 博朗 索尼 文曲星等品牌为主 NotcompetitiveinpricecomparedwiththatofLotus 商品价格相对Lotus无竞争优势 Nocommunicationdevicesuchasmobilephonesonsale Localresidentstenttobuytheseinprofessionalmarkets 卖场内几乎无手机等通信设备出售 当地专业通信市场较多 居民没有在卖场消费此类商品的习惯 NoITproductsofhighpriceonsale 卖场内没有高价值IT产品出售 Commodities featuresinZZmarket郑州卖场商品特征 APPAREL Generally ZZislocatedinthecentralpartofthecountry enjoyconvenienttransportationandit sproducingareasofapparelarewidelylocated AppareloftopgradearemostlyfromShanghaiandBeij