VI系统和营销方案.doc

一、VI设计 VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应 用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。VI设计流程1.调研（目标顾客审美偏好、行业与品类特性、企业文化与理念）2.品牌战略定位解读3.设计战略方向4.LOGO设计5.基础系统设计6.应用设计3原则战略性VI设计原则 1:标志本身的线条作为表现手段传递的信息需要符合品牌战略，降低负面联想或错误联想风险。 2:标志色彩作为视觉情感感受的主要手段、识别第一元素，须将品牌战略精准定位，用色彩精准表达。 3:标志外延含义的象征性联想须与品牌核心价值精准匹配。 4:标志整体联想具备包容性及相对清晰的边界，为品牌长远发展提供延伸空间。 5:标志整体设计传递的气质须符合品牌战略，整体气质具备相对具体的、清晰的、强烈的感染力，实现品牌的气质识别。 在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。 VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。说明：以下VI设计项目应根据企业实际需求做相应调整。A、VI基本要素系统设计项目A1企业标志规范1）企业标志释义设计说明（横式）2）标志基本使用规定（横式）3）企业标志释义设计说明（竖式）4）标志基本使用规定（竖式）5）企业标志墨稿6）企业标志反白效果稿（横式）7）企业标志反白效果稿（竖式）8） 企业标志特殊反白效果稿（横式）9）企业标志特殊反白效果稿（竖式）10）企业标志标准化制图（横式）11）企业标志标准化制图（竖式）12）企业标志方格坐标制图（横式）13）企业标志方格坐标制图（竖式）A2企业标准字体规范14）企业简称中文字体（横排）15）企业简称英文字体（横排）16）企业全称中文字体（横排）17）企业全称中文字体（竖排）18）企业全称英文字体（横排）19）企业全称英文字体（竖排）20）企业全称中英文字体组合（横排）21）企业全称中英文字体组合（竖排）22）企业子公司全称中文字体（横排）23）企业子公司全称中文字体（竖排）24）企业子公司全称英文字体（横排）25）企业子公司全称英文字体（竖排）26）企业子公司全称中英文字体组合（横排）27）企业子公司全称中英文字体组合（竖排）A3企业标准色规范28）企业标准色（印刷演色法）29）企业标准色（Web演色法）30）企业标准色色阶规范（印刷应用）31）企业标准色色阶规范（Web应用）32）企业辅助色（印刷演色法）33）企业辅助色（Web演色法）34）明度应用规范35）色彩搭配专用表A4辅助图形规范36）辅助线饰彩稿37）辅助线饰墨稿38）辅助线饰使用规范39）辅助线饰延展规范40）辅助图形彩稿41）辅助图形墨稿42）辅助底纹使用规范A5企业造型（吉祥物）规范43）吉祥物彩稿44）吉祥物墨稿45）吉祥物造型释义46）吉祥物立体效果47）吉祥物基本动态48）吉祥物单色规范49）吉祥物使用规范50）吉祥物禁用规范A6专用印刷字体规范51）中文专用印刷字体规范52）英文专用印刷字体规范A7标识组合规范53）标志与企业中英文全称组合（横排）54）标志与子公司中英文全称组合（横排）55）标志与企业中英文全称组合（竖排）56）标志与子公司中英文全称组合（竖排）57）标志与辅助图形组合规范58）标志、企业全称与辅助线饰组合59）标志、子公司全称与辅助线饰组合60）标志、企业全称与辅助图形组合61）标志、子公司全称与辅助图形组合62）标志、特殊文字与辅助线饰组合63）标志、特殊文字与辅助图形组合64）标志与吉祥物组合规范65）标与、标准字、辅助图形与吉祥物组合规范A8禁用组合规范66）图形禁用组合规范67）色彩禁用组合规范-B、VI应用要素系统设计项目B1办公形象应用规范68）名片（高级主管中级主管员工）69）企业内部专用信封（五号七号九号）70）企业专用信封（五号七号九号）71）子公司专用信封（五号七号九号）72）企业专用西式信封73）信纸（彩色单色）74）便笺（彩色单色）75）企业专用传真纸表头76）企业专用文件夹77）企业专用票据夹78）企业专用合同夹79）合同书规范格式80）公文袋（大中小）81）档案袋（大中小）82）卷宗纸83）档案盒84）薪资袋85）备忘录86）简报87）表格规范88）工作证（识别卡）89）临时工作证90）出入证91）来宾卡92）办公用笔、笔架93）笔记本94）桌牌95）名片盒（夹台）96）电话记录97）及时贴标签98）聘书99）奖杯100） 公告101） 考勤卡102） 请假单103） 意见箱104） 稿件箱105） 企业徽章106） 纸杯107） 茶杯、杯垫108） 公文包109） 通讯录110） 财产编号牌111） 培训证书112） 企业专用职位牌113） PPT演示背板标识规范114） 车辆出入证115） 接站牌116） 工号牌117） 胸卡及挂带118） 贵宾卡119） 来宾卡B2产品包装应用规范120） 大件商品运输包装121） 包装箱（木质纸质）122） 包装盒（大中小）123） 包装纸（单色双色特别色）124） 包装袋（纸塑布皮等材料）125） 产品系列包装126） 专用包装（礼品用活动事件用宣传推广用）127） 容器包装128） 手提袋（大中小）129） 胶带（宽窄）130） 包装贴纸131） 包装封缄132） 包装用绳133） 产品外观134） 产品吊牌135） 产品铭牌136） 合格证137） 产品标识卡138） 保修卡139） 质量通知书规范140） 说明书规范B3旗帜规划应用规范141） 公司旗帜142） 纪念旗帜143） 横式挂旗144） 直式立旗145） 促销用旗146） 庆典用旗147） 主题式旗帜148） 锦旗149） 奖励旗150） 纪念旗151） 小吊旗152） 小串旗153） 大型挂旗154） 桌旗B4公共关系赠品应用规范155） 贺卡156） 请柬157） 邀请函及封套158） 钥匙牌159） 鼠标垫160） 挂历版式规范161） 台历版式规范162） 日历卡版式规范163） 明信片版式规范164） 小型礼品盒165） 标识伞166） 纸张167） 铅笔168） 原子笔169） 笔架170） 雨伞架171） 气球172） 吉祥物赠品173） 便条纸砖174） 礼金袋B5服装服饰应用规范175） 管理人员男装（西服白领领带领带夹）176） 管理人员女装（裙装领花胸饰）177） 春秋装衬衣（长袖短袖）178） 行政职员制服（男女）179） 生产职员制服（男女）180） 店面职员制服（男女）181） 展示职员制服（男女）182） 服务职员制服（男女）183） 工务职员制服（男女）184） 警卫职员制服（男女）185） 保洁职员制服（男女）186） 厨师职员制服（男女）187） 冬季防寒工作服（男、女）188） 运动服（男女二季）189） 运动夹克（男女二季）190） 运动帽191） 运动鞋192） 文化衫（T恤）193） 徽章194） 领带夹195） 领带196） 领巾197） 皮带198） 安全帽199） 工作帽200） 上岗证201） 雨具B6交通运输工具应用规范202） 公务车203） 面包车204） 班车205） 运输货车（大型小型集装箱）206） 机车207） 脚踏车208） 拖车头209） 曳引车210） 堆高车211） 吊车212） 特殊车型B7媒体广告应用规范213） 电视广告标志定格214） 报纸广告版式规范215） 杂志广告版式规范216） 海报版式规范217） 人事广告版式规范218） 公司简介版式规范219） 产品简介版式规范220） 路牌广告版式规范（大型中型小型）221） 公交车体广告规范222） 擎天柱广告规范223） 墙体广告规范224） 楼顶广告规范225） 灯箱广告规范226） 条幅广告规范227） 霓虹灯标志表现228） 户外标志夜间效果229）