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文档简介

品牌是如何炼成的 1 一流企业做品牌 二流企业做技术 三流企业做产品 2 内容提要 什么是品牌打造品牌的核心 创造差异打造品牌的关键 传播推广 3 4 一 什么是品牌 5 选择 6 1 品牌意味着什么 对消费者而言 品牌是一种感觉 对企业而言 品牌是能够带来增值的无形资产 对产品而言 品牌是一系列的识别标志 7 2 品牌 金字塔现象 8 如 方便面行业品牌 金字塔 9 如 纯净水行业品牌 金字塔 10 二 品牌的核心 寻找差异 11 品牌的个性差异 12 品牌案例 利郎 商务男士的至爱 13 竞争对手品牌分析 雅戈尔 罗蒙 报喜鸟 七匹狼 劲霸 杉杉步森 洛兹 太平鸟 富贵鸟等等 拼搏 奋斗的男性精神硬汉形象高贵品质彰显成功品牌模式 代言人 密集型广告投放 14 寻找差异点 消费者选择 商务男士 中产阶级 处于追寻成功的路上 有一定的社会阅历和鉴赏力 不甘平庸 但不标新立异 不张扬 自我肯定 渴望成功 但不盲从功名利禄 15 寻找差异点 产品差异 商务休闲 介于正装和休闲服之间 16 寻找差异点 品牌表现差异 处事观事业观处世观修为观世界观 17 寻找差异点 品牌个性差异 自信内敛 成熟智慧 淡定从容 18 如何寻找品牌差异 1 从功能上寻找差异2 从价格上寻找差异3 从消费者身上寻找差异4 从市场上寻找差异 19 如何寻找品牌差异 5 从文化上寻找差异6 从情感上寻找差异7 从个性上寻找差异 20 三 品牌的关键 传播推广 21 22 1 广告 广告不是万能的 不做广告又是万万不能的广告是品牌传播最普遍 最直接的手段 23 2 公共关系 对于企业而言 公共关系包括与政府部门关系 媒体关系 其他社会组织关系 消费者及有关客户关系 员工关系等等 公关以建立良好的社会关系为目的 所以具有公益性特点 24 3 活动策划 借助受众普遍关心的活动 宣传品牌 达到事半功倍的效果 一般受众关注的活动有 体育活动 娱乐活动 政治活动等等 活动策划是目前最流行的品牌推广手段 25 4 新闻事件策划 策划具有轰动性的事件 传播品牌 案例 农夫山泉炒作 天然水 IBM炒作 人机大战 26 5 品牌故事 用传奇性的故事 赋予品牌文化内涵 案例一 Zippo拟人化的故事行销 案例二 SK 神奇的酵母菌 27 六 销售渠道传播 案例 哈根达斯产品 纯天然 从原料到
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