2002日立空调北京地区媒体投放计划建议书

日立空调北京地区媒体投放计划建议书 目标受众人群电视收视习惯 目标受众人群电视收视习惯 目录 一 主要竞争品牌2000 2001年广告投放统计分析二 目标观众群媒介接触习惯统计分析三 日立空调的2002年北京地区媒介投放策略四 媒介计划以及预算分配 一 主要空调品牌2000 2001年广告投放统计分析 表1 2000年各空调品牌在北京电视台的广告投放量对比 北京一套 二套 三套 四套 五套 六套 七套 八套 单位 千元 数据来源 Acnielsen2001 9 24 表2 2001年1 8各空调品牌在北京电视台的广告投放量对比 北京台一套 二套 三套 四套 五套 六套 七套 八套 单位 千元 数据来源 Acnielsen2001 9 24 表3 2001年1 8月空调品类北京地区电视 报纸 刊物投放广告比例 单位 数据来源 Acnielsen2001 9 24 结论一 各主要竞争品牌在北京地区的媒体投放形势分析 由表1 表2可看出 伊莱克斯 LG等合资品牌在北京地区广告攻势凌厉 反映出这些品牌对北京市场的高度重视 由表3可看出 对于一个区域市场而言 以报纸为主的平面媒体在支持地方销售方面有着不可替代的作用 二 目标观众群媒介接触习惯统计分析 表4 目标消费群收视习惯分析 北京 单位 数据来源 CMMS2000 结论2 目标消费者媒体接触习惯分析 从表4可以看出 北京地区主要受众最喜欢收看的就是新闻类栏目 国际新闻 国内新闻 焦点 纪实 另外体育 天气预报 影视 娱乐节目的收视率也位居前列 表5 2001年5月 8月平均收视率曲线图 北京电视台一套 新闻频道 数据来源 Acnielsen2001 9 24 表6 2001年5月 8月平均收视率曲线图 北京电视台二套 娱乐频道 数据来源 Acnielsen2001 9 24 0 6 18 00 18 14 表7 2001年5月 8月平均收视率曲线图 北京电视台三套 科教频道 单位 1 0 8 0 4 0 4 0 7 0 5 0 6 0 6 0 4 0 6 0 4 0 3 0 3 0 7 1 1 3 2 4 7 5 3 1 4 4 5 3 1 0 8 0 1 2 3 4 5 6 18 15 18 29 18 30 18 44 18 45 18 59 19 00 19 14 19 15 19 29 19 30 19 44 19 45 19 59 20 00 20 14 20 15 20 29 20 30 20 44 20 45 20 59 21 00 21 14 21 15 21 29 21 30 21 44 21 45 21 59 22 00 22 14 22 15 22 29 22 30 22 44 22 45 22 59 23 00 23 14 23 15 23 29 23 30 23 44 23 45 23 59 数据来源 Acnielsen2001 9 24 6 3 9 5 2 1 8 1 7 1 5 1 3 2 5 4 9 5 3 4 5 3 9 5 6 6 4 4 4 2 1 2 8 3 1 2 4 2 4 2 5 2 3 1 3 1 5 1 5 0 1 2 3 4 5 7 18 00 18 14 18 15 18 29 18 30 18 44 18 45 18 59 19 00 19 14 19 15 19 29 19 30 19 44 19 45 19 59 20 00 20 14 20 15 20 29 20 30 20 44 20 45 20 59 21 00 21 14 21 15 21 29 21 30 21 44 21 45 21 59 22 00 22 14 22 15 22 29 22 30 22 44 22 45 22 59 23 00 23 14 23 15 23 29 23 30 23 44 23 45 23 59 表8 2001年5月 8月平均收视率曲线图 北京电视台四套 影视剧频道 单位 数据来源 Acnielsen2001 9 24 结论3 主要电视频道受众收视习惯分析 北京一套 新闻频道 的收视高峰位于18 30 19 00之间 同期栏目为 北京新闻 北京二套 娱乐频道 的收视高峰20 30 21 30之间 21 30分后收视数字就下滑很快 北京三套 科教频道 在晚间 22时后 的收视较好 在22 30和23 15左右形成两个收视高峰 北京四套 影视频道 在20 00至21 15间形成收视高峰 另外 傍晚18 30左右有个收视小高潮 三 日立空调的2002年北京地区媒介投放策略 根据对北京地区主要受众的收视调查结果分析 北京地区主要受众最喜欢收看的就是新闻类栏目 另外体育 影视 娱乐节目的收视率也位居前列 建议主要选择北京电视台一套 新闻频道 二套 娱乐频道 四套 影视频道 节目时段组合投放 频道选择 投放时间也配合销售季节的需要 按照销售旺季的周期延续投放 建议投放4 6月份相关时段的广告 投放周期 四 媒介计划以及预算分配 北京电视媒体广告投放方案1 方案一 北京一套 北京新闻 北京二套 红星剧场 4 6月 15秒 红星剧场 4 6月 15秒 北京新闻 投播时间 投放长度 投播时段 北京一套根据北京一套节目全天收视率统计 全天收视率最高的时段就是18 30分至19 00之间的 北京新闻 这也吻合北京受众新闻节目收视排行第一的统计结果 我们也选择这个时段投放 保证广告收看的高收视率 北京二套北京二套收视率最高的就是晚间19 40至21 35的 红星剧场 投放这个时段与一套投放的 北京新闻 形成晚间有规律的交叉投放 兼顾广告的收视率 暴露频次和接收时间 广告效果上佳 时段介绍 单位价格 广告时长 播出时间 投放时段 13200元 15秒 21000元 15秒 15秒 15秒 北京二套20 30 21 35 北京一套18 30 19 00 红星剧场 第二剧集 北京新闻 备注 北京一套18 30 19 00 北京新闻 其中18 55 19 00即北京一套 北京天气预报 与北京一套转播CCTV 1 新闻联播 的黄金时间 为招标时段 共15条5秒广告位 2001年的竟标价在每月51 58万元之间 因位次排序价格略有差别 该价格包含北京三套的重播 一次 北京电视媒体投放方案1预算 费用 单价 秒数 频次 时间 长度 时段 总费用 191 1万元 120 12万元 311 22万元建议 参加北京一套 北京新闻 18 55 19 00黄金招标时段的投标 按2001年平均招标价格 每月55万元 2002年上浮15 预计 4 6月的费用 5秒价 预算约190万元 120 12万元 13200元 天 1365秒 91次 4 6月 15秒 红星剧场 191 1万元 21000元 天 1365秒 91次 4 6月 15秒 北京新闻 北京电视台投放组合方案2 4 6月 15秒 A段影视剧集 4 6月 15秒 北京新闻 投播时间 投放长度 投播时段 方案 北京一套 北京新闻 北京四套A段影视剧集 新闻 影视两个频道收视率最高的王牌节目的投播组合 保证了广告信息的有效传达 时段介绍 北京电视台投放方案2预算 总费用 191 1万元 168 35万元 359 45万元建议 建议参加北京一套 北京新闻 18 55 19 00黄金招标时段的投标