山东电视生活频道欢乐山东行方案.doc

创新 互动 活力=有滋有味 享受生活=2007 热心 生活帮 欢乐山东行我们的尺标是： 生活帮走进百姓 生活帮关注民情 生活帮反映民意 生活帮引领民风 生活帮终端互动我们的坐标是：服务在身边 欢乐进社区 维权山东行我们的目标是：构建营销大舞台，开创媒体与企业共赢的终端宣传网络和模式一、 活动简介2006年，山东电视生活频道生活帮宛若一匹骏马，把山东民生新闻大战带入战国时代。生活帮以260%的收视成长性，成为山东电视圈年度最具成长性的电视栏目！2007年，生活帮将继续依法维权，实施舆论监督，维护百姓合法权益，营造和谐山东；加大爱心传递，强化对弱势群体的关注，立足山东，服务山东；倡导健康阳光生活，营造良好社会氛围，共谱快乐山东和谐篇章。从1月1日起组织开展“有滋有味，享受生活，热心生活帮，欢乐山东行”大型公益活动。生活帮将倡导发动政府机关、社会团体、演艺名流联合行动，从城市到农村，深入社区、厂矿、乡村，开展阳光政务、文艺会演、爱心行动一条龙活动。为群众送去温暖、送去欢乐、送去帮扶。“热心生活帮 欢乐山东行”的主题是“维权*爱心*欢乐”。积极发动社会各届群众参与到行动中来。全年计划52场，每场观众3000-10000人，山东17市地巡回行动。“欢乐山东行”活动特色：一、倡导快乐生活。活动类似央视同一首歌的模式又有所创新，演出活动既有演艺界名人，又有普普通通的老百姓，同台演出，同台欢乐。活动注重与当地观众的贴近性、互动性，表演节目提倡大众化、本土化、多样化。二、构建和谐山东。在文艺活动之余，生活帮根据需要，将不定期联合当地的工商、税务、法院等政府职能部门，接受现场的咨询以及投诉等活动，突出生活帮的“帮办”主题，将新闻触角延伸到社会的每个角落，将民生新闻的公益色彩诠释到底。三、与观众近距离互动联欢。每期活动包括主持人、演员、社区文艺人才，同台比试拿手绝活、精彩演出，穿插趣味游戏人人参与。奖品设置丰厚，充分调动现场观众参与的积极性。四、与合作企业一起做终端。活动有巨大的商业开发价值。因为活动涵盖区域广、时间跨度长、本土特色浓郁，观众参与程度大，群众基础广泛。是企业商品直接接触消费者线下促销、公益形象塑造、拉动快速销售的有力平台。五、编印生活帮活动宣传页。内容体现栏目动态、热线新闻、百姓资讯等，发布有奖参与获奖信息，套发企业主题活动、广告等，同时举办有奖问卷调查和有奖征文，促进栏目和企业的品牌深化。该特刊现场发放并巡回发放，实现企业推广无法比拟的接受度和收藏性，体现宣传的巩固和提高。二活动内容活动的录制播出：每期活动设定为周六或周日（特殊时间可以协商），设置一个主题，活动现场持续时间为90120分钟。录制完成后的节目经过后期精心编辑，在山东电视生活频道每周六12：50-13：20之间播出。节目净长度为30分钟。每期活动举办前一周内每天均在生活频道播出带有企业形象特色的活动主题预告宣传片。播出次数每天不少于3次，合计不少于5天。节目播出后，由活动组免费为企业制作资料光盘母盘一个。演出场地要求：由合作企业（或单位）负责提供带地标的演出场地，可以为礼堂、广场等，所有场地均需符合拍摄要求。演出场地需要有高出地面5080厘米的演出舞台，室外最少可容纳3000人左右，室内至少可容纳1000人左右，如需要晚间演出灯光、效果等需要企业提供或租赁。企业产品搞现场促销活动、企业的文化氛围阐释等相关宣传内容均由企业在活动组导演安排下自行负责布置。活动演出阵容组成一、省内各演出单位的知名演员、优秀文艺人才。二、山东有线电视中心所属的演职人员队伍和编导、主持人才。三、当地单位选拔推荐的优秀文艺人才。四、热心观众报名自荐、推荐的优秀文艺节目和人才以及绝活绝技展示。五、国内知名的演员。由生活帮活动组负责提前提供每一期的演出阵容基本班底和节目框架，根据合作企业的需求进行必要的协商和调整，并制定出具体的演出程序和计划。所有的演员均由活动组负责召集，演员的来源不拘一格，可以采用从省内的演出单位聘请、活动组自己的人才储备以及从各个企业选拔的优秀文艺人才；如企业特别指定某国内一线知名演员或艺人参加，活动组不负责该演员的劳务费用，但是可以出面以电视台的名义进行联系和邀请，由企业与演员商谈具体的相关报酬。同时，每期主题活动可设置赞助企业领导讲话、当地党政领导讲话，赞助企业自身的节目（包括企业领导讲话、企业自己创作的节目等），但需要与活动组提前沟通，以便于安排节目的播出顺序。采编人员设置：导演、策划、统筹、编导、摄像、灯光、剧务、场记、后期编辑，具体人数为15-20人/期。生活帮的新闻记者随时对活动组的活动做及时的报道，能满足各个合作单位的新闻支持要求。差旅安排：原则上合作企业、活动组各自支付自身差旅费用（包括交通、住宿等），特殊情况可另行安排。三、广告回报：活动全程冠名热心生活帮欢乐山东行2007巡演广告全程冠名方案一、线下大型活动回报：山东城区县乡活动区域、商业广场编号回报内容1现场舞台出现“生活帮”字样同时体现赞助企业名称与LOGO2主持人串词中使用“冠名企业生活帮”称谓，每场不少于5次3现场布置用广告展板或展架（不少于6个，按照活动组要求制作、分别布置在入口处以及舞台两侧）、主持人话筒等均体现“冠名企业”LOGO。4现场活动开始前，现场音频热场段落，滚动1-3次。5互动游戏发放奖品时，主持人不断提示品牌：“恭喜*获得由某某提供的奖品”。6邀请生活帮线下冠名领导作为嘉宾登台致辞或录象致辞。7可在现场布置堆头，充气拱门、横幅等直接进行品牌宣传和产品销售，同时展开有奖销售活动。8生活帮活动特刊半版广告二、线上欢乐山东行特别节目：全年共52期，周六下午13:00左右播出，30分钟期编号回报内容1每场节目播出30分钟以内节目。2每场活动实况剪辑版中插15秒广告一条。3节目播出全程可在屏幕右下角挂角