华晨汽车M3上市会执行方案

京上市会 动执行方案 活动安排 场地推荐 案架构 礼品推荐 设计方案 活动简述 动简述 华晨首款轿跑车 期就将上市。作为华晨第一款运动型轿跑车， 。 华晨自推出 “ T”的汽车后，对整个汽车市场的影响、对中国本土汽车企业发展壮大的示范效应、对经销商以及中华汽车的用户 /潜在用户信心等等都得到一定的提升。 华晨 仅为传达和宣传华晨 希望借助 扬华晨民族自主品牌的骄傲！ 宣布华晨 了解宣扬 四个城市的活动形式，完全释放出 “ 激情四射，真爱真精彩 ” 的活动主题 使人们感受到民族自主品牌的高贵与自豪 将华晨 里程碑 ” 事件 活动背景 活动目的 活力四射 真爱真精彩 活动主题 产品定位： 运动型轿车 品牌内涵： “新运动主义”与“高品质轿车”完美融合，打造出稳重中不乏奔放，温馨里不失浪漫的“新运动家轿”。动力、实力、魅力、活力四射！爱自己、爱家人、爱朋友、真爱真精彩！ 理性诉求 感性诉求 理性诉求：由于中华 有的掀背式设计，动感十足的内装配饰，其自身处处彰显的“活力四射”的运动风格，散发着鲜明的个性特质。通过广告表现、系列活动、试乘试驾等将“ 动力、实力、魅力、活力四射” 理念进行个性化演绎 感性诉求：通过表现中华 爱为本，高性价比的产品属性，表现出“高品质家轿”对人的呵护与关爱。通过系列活动、公关传播等将“ 爱自己、爱家人、爱朋友、爱生活 ”，真爱真精彩的理念亲民化！ 主题诠释 活动名称 活动名称 中华 活动名称 活动时间 2007年 9月 26日晚（北京） 活动名称 活动地点 北京 太庙 活动名称 参加人员 全国主流媒体（北京）、企业领导及员工代表、经销商代表。 活动名称 活动主题 活力四射 真爱真精彩 活动概要 地推荐 中华人民共和国首都，是全国政治、科学和文化的中心，是中国历史文化名城和古都之一。 由于北京具有特殊的城市地位，因此北京市民具有“兼容并包”的城市心理，其消费人群往往是群体中的意见领袖，他们自信、有主见，不盲目随众，能够接受新事物，但更懂得鉴赏和尊重经典，他们更注重品位与内涵的提高，对充满品质感的一切情有独钟，深得“品位”真谛。 太庙是中国古典文化和民族精髓的融合体，与 太庙是享誉世界的伟华古迹，在此举办活动，具有震撼效果 会场：北京 太庙 北京主会场推荐场地 太庙 太庙是明清两代皇帝祭祖的宗庙。是紫禁城重要的组成部分，堪称“天下第一庙”。 整个大殿雄伟庄严，富丽堂皇。当年举行大典时，仪仗整肃，钟鼓齐鸣，韶乐悠扬，佾舞翩迁，是中华文化的集中体现。 太庙 近年来，这里举行了一系列大型文化展演活动，从张艺谋指导的大型实景歌剧 图兰多 ，到国现代音乐巨星雅尼大型音乐会，影响巨大。 较有影响的公关推广活动有： 凯迪拉克中国上市； 著名化妆品企业雅芳公司的“我的活彩妆”新品发布会； 光之夜” 特丽珑显示器新品发布会。 此为太庙的第一进院落，可以摆放签到背板和签到台、 太庙简介 此为太庙正殿（享殿）及太庙广场，也是发布会的主舞台场地 太庙简介 太庙大殿西配殿 太庙大殿东配殿 太庙简介 东配殿和西配殿前可设置冷餐会 宿酒店建议 贵宾住宿酒店 备选 1 北京饭店 北京饭店 始建于 1900年，位于故宫东侧，是北京历史悠久的豪华酒店，享誉中外。 9月 26日可用标准间房源： 40间以上 价格见报价表 酒店至会场距离 时 5分 贵宾住宿酒店至会场移动路线 太庙 酒店 贵宾住宿酒店 备选 2 东方君悦大酒店 东方君悦大酒店 是一家五星级标准的豪华酒店，位于北京长安街的著名商务建筑群 东方广场中央 。 9月 26日可用标准间房源： 100间 价格见报价表 太庙 酒店 酒店至会场距离 1时 10分 北京鑫海锦江大酒店 位于东城区金宝街 61号，是四星级酒店，座落于北京王府井步行街商业圈内，距离天安门、北京站咫尺之遥，酒店开业时间 2005年 6月 28日，楼高 14层，共有客房总数 231间（套），标间面积 36平米。 9月 26日可用标准间房源： 120间 价格见报价表 记者住宿酒店 备选 1 北京鑫海锦江大酒店 太庙 酒店 酒店至会场距离 2时 15分 记者住宿酒店至会场移动路线 记者住宿酒店 备选 2 北京首都大酒店 首都大酒店 位于东城区 前门东大街 3号，座落于北京市中心的前门王府井商业风景区内，距天安门和紫禁城仅一里之遥。 9月 26日可用标准间房源： 150间 价格见报价表 太庙 酒店 酒店至会场距离 时 10分 记者住宿酒店至会场移动路线 场活动方案 间 目 场接机 店入住，餐饮安排 调媒体网络直播事宜 餐安排（酒店含早餐） 9:26 17:00 北京媒体记者达到酒店广场，统一上车 17:00 所有媒体乘中巴从西门进入到达活动现场，北京自驾车记者直接进入太庙停车场 17:30 媒体签到，进入活动现场、落座 18:00 上市仪式 19:10 媒体问答 /晚宴 20:15 媒体乘中巴回酒店 餐安排（酒店含早餐） 机 /退房 整体流程 日期 时间 内容 备注 9月 25日 10： 00始（全天） 机场接机 /自驾车通行证发放 外地记者机场接机，送酒店 18： 0030 用餐 已到记者酒店用自助餐 20:00以后 机场接晚到记者 据具体情况安排车辆接晚到记者 9月 26日 9： 0000 机场接机 外地记者机场接机，送酒店 11： 3030 午餐 记者酒店用自助餐 16:40 大堂集合乘车 中巴车送记者到太庙 17： 0030 前往太庙 北京自驾车的记者由东门进到达东南停车 场，步行至五彩门 17： 3000 记者签到 发放新闻夹 /留意晚到记者的接待 18:00 上市仪式开始 18:535 记者提问 19:10 冷餐会 20:15 活动结束 ,返回酒店 记者乘中巴回酒店 /自驾车记者离开 9月 27日 8： 00始（全天） 退房 /送机 11： 3030 用餐 未走记者酒店用自助餐 媒体接待流程 活 动 流 程 1 间 目 细内容 17:30 来宾抵达太庙 嘉宾及媒体抵达太庙 - 外地媒体记者由酒店乘大巴抵达太庙（由西门进入，至五彩门下车） - 本地自驾车记者（由东门进入至东南停车场，步行至五彩门） - 引领到 专人负责 仪 4人） 17:350 媒体签到 佳点负责媒体签到及发礼品 - 入口处至签到台由工作人员负责发放礼品；专人负责场内引导 17:500 嘉宾签到 华晨负责嘉宾签到 - 留影区签名留影 - 并专人引领到 专人负责 仪 4人） 18:008 入场 /来宾引领 1、从签到台至会场有 6名礼仪人员负责来宾引领工作 (媒体 /，安排就坐 - 开始前 3分钟将 - 入口设置 2名工作人员协助晚到来宾 - 酒店人员随时供应饮料 - 现场总控协调主持人；会议正式开始 2、主持人话外音提示活动开始，请来宾就坐 18:181 开场 1、活动主题标版 3分钟） 2、全场肃静后、上场音乐起 ,主持人进入舞台宣布活动开始致开场白 18:213 主持人致辞 主持人站定后音乐止致开场白 (介绍活动、嘉宾、活动意义 ) 活 动 流 程 2 间 目 细内容 18:231 祁总发言 主持人邀请华晨董事长祁玉民致欢迎辞 18:313 何总宣布获奖者 1、主持人请华晨董事长祁玉民返回坐席 2、随后，主持人邀请华晨副总何国华宣布华晨骏捷广告词征集获奖者 18:336 新车亮相 1、主持人邀请祁总、何总、刘总、杨总、省领导共同上台参与 2、嘉宾在 “ 启动 ” 道具站定 主持人与嘉宾共同倒数（ 5、 4嘉宾共同启动 1、启动台华晨 板转动，露出蒙金布的 光音乐配合； 2、 布突然揭去，同时两侧展示区电磁幕落下，三辆 3、舞蹈演员迅速涌向舞台进行热舞表演（ 2分钟） 18:362 刘总讲解 、主持人串词引出研发话题，同时请嘉宾返回坐席 2、华晨总裁刘志刚简述华晨 3特点 18:423 杨总价格公布 1、主持人通过华晨总裁刘志刚的产品介绍将话题引到产品的价格上来 2、主持人预留悬念，同时请华晨总裁刘志刚返回坐席 18:435 1、主持人请出销售公司总经理杨波宣布价格 2、杨波解释华晨定价的观点与策略 3、现场视频显示 活 动 流 程 3 间 目 细内容 18:450 领导讲话 省市领导 /行业领导讲话 1名 18:503 嘉宾退场 参加上市活动的嘉宾先行退场 18:535 Q&A 1、嘉宾发言结束主持人串场，引出 2、台下记者自行提问（举手示意 /3主持人控制提问时间 3、提问结束，主持人串词进入下一环节 19:050 全场举杯共饮 1、主持人串词请礼仪将香槟端到台上（酒已斟满） 2、主持人、嘉宾共致祝酒辞（嘉宾互祝酒） 3、台上嘉宾共举杯与台下来宾共饮 19:100 晚宴 祝酒结束主持人串词，宣布晚宴正式开始 晚宴开始，来宾自由活动 来宾参观华晨企业文化墙展示，并可进入车辆展示区拍照 餐台食物、酒水提供 助兴演出 1、古装舞 2、女子新民乐乐队演出 20:00 活动结束 主持人宣布活动结束 20:005 来宾退场 工作人员引导来宾退场 - 外地媒体乘大巴返回酒店 - 嘉宾由专人负责，乘专车回酒店休息 现场设计 - 会场平面 现场设计 - 会场鸟瞰 我们将活动会场设计成一个充满现代感并大气的舞台 ， 符合中华 记者路线 领导路线 太庙 记者酒店 领导酒店 17:30 来宾入场签到 30 17:10 领导从酒店出发至会场 进入 18:10 记者从酒店出发至会场 签到，领取礼品，并进入场地等待 人员进入场地路线 从劳动人民文化宫东门进入活动场地，需要指示牌 10个，礼仪人员 3名。 沿路布有刀旗和易拉宝 为指示牌 为礼仪人员 领导乘车进入路线 下车地点 领导嘉宾、自驾车停车场 媒体中巴进入路线 附：设备线路及附属人员 医生及药箱 发电车 输电线路 网络直播用网线 现场设计 - 舞台 中心舞台中间为大型 在舞台的两侧我们设置两个大型投影 ， 方便现场视频播放 。 舞台背景将由 12盏探照灯打亮太庙大殿 ， 舞台将与背后宫殿形成浑然一体的场景效果 ， 营造雄伟而又大气的现场氛围 。 现场设计 - 舞台 舞台两侧为 开场前由电磁帷幔遮挡 ， 能看到内部车体轮廓金额演员剪影形象 。 新车亮相时 ， 展示区帷幔落下 ， 展示区两辆 3同时呈现在观众面前 。 现场设计 - 观众席位 雍荣华贵； 媒体席为八仙桌配座椅 ， 与 座席区与餐台间亦用绿植隔开 。 18:18 暖场视频 3 以一段简短 绘 18:21 主持人开场 2 为主持人站立处，致欢迎辞，介绍来宾 中央电视台 对话 节目主持人、 中国财经报道 节目主持人。 曾荣获“全国最佳财经节目主持人”及“全国城市十佳节目主持人”等称号并担任“ “中国经济年度报告”、“ 15晚会、“ 大型特别节目的主持人。 主持人建议 - 陈伟鸿 央视 对话 栏目主持人：陈伟鸿 18:23 祁总致辞 8 祁总上台发言，向现场的媒体及经销商传达中华 18:31 何总宣布获奖者 2 何总上台，宣布华晨骏捷广告词征集获奖者 18:33 3 主持人邀请祁总、何总、刘总、杨总、省领导共同上台参与 新车亮相启动闸示意 新车亮相挡板装置示意 新车亮相过程示意一 - 出场前 在领导宣布新车亮相前 ， 急促的现场音乐作为气氛渲染 ， 蓄势待发 。 新车亮相过程示意二 - 出场时 闪烁着华晨 挡板旋转 ， 同时蒙在车上的金布揭去 ， 。 新车亮相过程示意三 - 出场后 与此同时 ， 两侧展示区电磁帷幔落下 ， 三辆 配合 光彩夺目 。 在 群活力无限的年轻舞者涌入舞台，瞬间用热舞点燃现场的活力氛围，以表现 活力热舞 18:36刘总讲解 6 刘总简述华晨 18:42 杨总公布价格 3 杨总宣布价格，现场视频显示 18:45 领导讲话 5 为领导站立处，代表政府部门表达对华晨和 人员离开场地路线 从劳动人民文化宫东门进入活动场地，需要指示牌 10个，礼仪人员 3名。 沿路布有刀旗和易拉宝 领导乘车离场路线 为指示牌 为礼仪人员 下车地点 领导嘉宾、自驾车停车场 18:50 嘉宾 /领导退场 3 领导步行路线 舞台背景将由 12盏探照灯打亮太庙大殿 ， 舞台将与背后宫殿形成浑然一体的场景效果 ， 营造雄伟而又大气的现场氛围 。 媒体问答会现场 - 背景 18： 53 媒体问答 12 19:10 冷餐会 60 冷餐会地点 推荐冷餐： 蕉叶泰国料理，含 中国宫廷特色小吃 特色海鲜冷餐 19:105 现场演出一 民族舞 19:15 现场演出二 由青春靓丽，才华横溢的美少女组成的新民乐组合，以优美的民族乐器旋律，作为晚宴的现场伴奏演出，同时也是华晨作为民族品牌的企业形象的烘托。 - 女子新民乐 *伴随餐会，乐队间歇演出 人员离开场地路线 从劳动人民文化宫东门进入活动场地，需要指示牌 10个，礼仪人员 3名。 沿路布有刀旗和易拉宝 自驾车人员乘车离场路线 记者中巴离场路线 为指示牌 为礼仪人员 下车地点 领导嘉宾、自驾车停车场 20:00 活动结束 记者步行路线 作物设计 平面设计 - 现场签到处 平面设计 - 道旗