服装品牌调查报告(吕文琦).doc

服装品牌调查报告调查对象：阿玛尼姓名：吕文琦班级：12级服装设计1班学号：201204055123指导老师：顾振美1、 Armani品牌简介1、创始人：（GiorgioArmani）乔治阿玛尼2、创立时间：1975年3、品牌发源地和公司总部：意大利米兰4、主要生产基地：意大利5、现任品牌首席设计师，创意总监：乔治阿玛尼6、主要种类：高级时装的“乔治阿玛尼(Giorgio Armani)”以外，还有面向年轻人的成衣品牌“爱姆普里奥阿玛尼(Emporio Armani)”、女装品牌“玛尼(Mani)”、休闲装“阿玛尼牛仔系列(Armani Jeans)”和轻松活泼的童装等。另外，还有滑雪衣、高尔夫球装系列等等。7、产品线：高级服装、领带、手表、眼睛、丝巾、皮件包包、鞋靴、体育用品、珠宝首饰、香水、化妆品、装饰线等，另外还涉足旅店等行业.。些配件也和服装一样，无不讲求精致的质感与简单的线条，透露着阿玛尼式的“随意优雅”8、宣传方式：善于利用明星公共场合穿着进行媒体宣传二 、品牌故事：乔治阿玛尼成长于二战期间，所以30年代和40年代的款式对他的设计风格影响很大，强调优雅的简单。再加上从小受母亲影响，所以在他的设计风格中体现和强调的优雅是个永恒不变的主题。在两性性别越趋混淆的年代，服装不再是绝对的男女有别，ARMANI即是打破阳刚与阴柔的界线，引领女装迈向中性风格的设计师之一。ARMANI在校内主修科学课程，大学念医科，服兵役时担任助理医官，理性态度的分析训练，以及世界均衡的概念是他设计服装的准则。1、 品牌定位：消费人群：上流社会、成功人士。价格定位：多在几千元以上，甚至上万。风格特征：职业、简约时尚的都市风。对于想要出席正式场合又要行头一定够排场的人来说，乔治阿玛尼Giorgio Armani一定是不错的选择。2、 品牌特点：优雅 简约时尚在结构上女装男性化，在面料上男装女性化柔和、精到、隐晦、简约、柔弱、严谨、现代3、 品牌识别Giorgio Armani服装系列分成主要的两大部分，而其布标的颜色，则是分辨这两大系列的唯一技巧。 1、Giorgio Armani Boronuovo：包括男女服装，属于较正式路线，布标是“黑底白字”。 2、Giorgio Armani Collezioni：一样包括男女装，是适合一般场合穿着的服装，普罗大众较能接受的设计路线，布标则为白底黑字。至于，Giorgio Armani的副牌有很多是以“老鹰”作为标志的Emporio Armani男女装。4、 品牌风格发展70年代 关键字：低领围、高垫肩、加宽驳领 “权力至上”品牌创立之初，他推出的第一个男装系列就赢得了普遍的赞誉，其外套的特点是斜肩、窄领、大口袋。到七十年代末，阿玛尼又将男西装的领子加宽，并增加了胸腰部的宽松量，创新推出了倒梯形造型。缓和男装的保守刻板，加固女装的结构，宽大局部处理，使男女装在裁剪工艺上不再泾渭分明。80年代初在女装上的成就将传统男西服特点融入女装设计中，将其身线拓宽，创造出划时代的圆肩造型，加上无结构的运动衫、宽松的便装裤，给80年代的时装界吹来一股轻松自然之风。进入90年代，阿玛尼的创作更趋成熟，他认为浮华夸张已不殖民地是今日潮流，即使是高级晚装也应保持含蓄内敛的矜持之美。优雅、简单、追求高品质而不炫耀，看似简单，又包含无限，是阿玛尼赋予品牌的精神，使他成为影响极简主义无反顾”的重要人物。五、近期跟踪： 高级成衣阿玛尼（armani）2011早春女装新款系列汇集了三种不同的类型：女性职业装改良、“男女装的融合”，以及高级礼服，该系列的灵感是源自1930年代电影明星的魅力穿着。关键词：短西装、干练、自信设计重点：1、男女装的融合，为阿玛尼（armani）2011早春女装新款系列的优雅蒙上一层洒脱和阳刚之气。2、 是西装的版型被设计得更短，配以高腰裤凸显利落感。Giorgio Armani2012春夏女装 设计轻松自然，在看似不经意的剪裁下隐约凸显人体的美感。关键词：注重裁剪、结构，性感、成熟2011年秋冬女装阿玛尼(Armani)邀请国际超模Sasha Pivovarova，演绎乔治阿玛尼Giorgio Armani最新2011-12秋冬广告大片，金白发色配上烈焰红唇使冷艳气质瞬间提升。优良的质料，利落的板型设计以及追求的严谨工艺都为人称道。这次广告中展示的则是女士部分。主打柔粉色系，黑灰更是冬季不可缺少的必备。关键词：刚烈、优雅、不使妩媚2012秋冬女装本季大片由超模Simon Nessman演绎，摄影师组合 Mert & Marcus 执镜。阿玛尼秋冬女装贴合身体曲线的裁剪将外套显得更加有型有款，很好的秀出女性的曲线魅力2012年乔治阿玛尼（Giorgio Armani）秋冬系列中，设计师将不同材质的面料效果进行混搭，让本年度阿玛尼秋冬女装给人耳目一新之感。贴合身体曲线的裁剪将外套显得更加有型有款，这与宽松的裤装形成鲜明对比，下宽上紧的搭配使人显得更加精神，独具时尚感，同时也不失优雅精致。关键词：对比、