奢侈品在中国

奢侈品在中国 前言 中国的奢侈品市场只有短短20年时间 但发展极为迅速 2010年 国内市场奢侈品消费达107亿美元 境外消费额约为500亿美元 两者相加超600亿美元 占全球销售额的25 左右 成为世界第二大奢侈品需求市场 规模仅次于日本 中国的奢侈品消费市场代际之间 消费者群体内部差异性大 与同为 集体主义导向 的日韩不同 品牌偏好多元化 个性化明显 由于这些特性的存在 品牌商需要对消费者心理 消费文化 消费特点有深入的洞察 中国奢侈品市场的发展路线图 2006 2010年中国国内市场的奢侈品销售额和增速 预计2011 2015年 中国消费者仍然是全球市场中最耀眼的一群 其奢侈品总需求 境内 境外 仍然保持20 的年增速 奢侈品消费现状 2012中国奢侈品报告 显示 各大奢侈品集团的销售额增幅都出现了不同程度的放缓 与去年相比 平均增幅在10 20 之间 较同期减少10 左右 报告显示 亚太市场正成为众多奢侈品牌的战略要地 但与此同时 中国消费者购物重心偏向境外 其中 港澳地区占了26 的比例 欧洲占据23 的比例 美国占据10 的份额 日本则跌至3 上海则是中国消费者境内最青睐的奢侈品购买地 占据了49 的份额 奢侈品消费现状 中国奢侈品消费城市发展指数前三位分别为 香港 北京 上海 中国大陆城市消费活跃度排名中 杭州居首位 其次则是上海和深圳 值得关注的是 中国二 三线城市对奢侈品的消费成为本次报告的一大亮点 长春发展指数为4 2 排名第25位 沈阳发展指数为13 8 排名第5位 哈尔滨发展指数为8 8 排名第11位 与沈阳 哈尔滨仍存在一定差距 但是 在东北三省三大城市在中国奢侈品消费城市活跃度排名中 沈阳位列第7位 长春位列第23位 哈尔滨位列第29位 奢侈品在中国的盛行得益于三个主要因素 1 经济因素 快速的经济增长带来人们的可支配收入增长 2 社会观念的转变 由 提倡节俭 转变为 赞赏财富 社会大众对奢侈品消费持正面看法 3 社会变革 品牌成为人们用以定义自身身份 划分所属社会阶层的重要工具 奢侈品报告解析中国奢侈品消费五大特点 1 消费用途由自用消费转向商务馈赠和投资收藏2 消费理念由面子消费转向社交消费和个性消费3 低的品牌忠诚度与强的印象消费观共生4 定制化 限量化的消费偏好凸显5 中国大陆 港澳 欧美国家的 1 1 1 式消费法则 来源 和讯奢侈品 三类主要的消费群体 1 精英阶层 带动奢侈品的消费 各类精英之间也有明显差2 中产阶级 消费能力有限但欲望强烈的庞大群体 入门级奢侈品和折扣品的需求是主流3 青少年 有家庭的财务支持 消费大胆而有巨大潜力 奢侈品对生活的影响 消极影响 1 易助长非理性的消费行为和风气2 奢侈品消费易造成消费资金的外流3 富裕阶层的奢侈消费会在某种程度上加剧社会矛盾和冲突4 奢侈品铺张浪费性的消费 影响了人类的可持续发展 奢侈品对生活的影响 积极影响 虽然奢侈品消费占少数人 但是对中低收入阶层的消费潮流起带动作用 在某种意义上引领了时尚 促进了创新 能带给人精致生活 对人民生活水准的提高和经济的发展期推动作用 奢侈品消费在中国的前景 中国奢侈品市场正以惊人的速度发展 新富人群成为拉动奢侈品高端消费的重要力量 奢侈品消费呈现年轻化趋势 我国还处在奢侈品的消费增长初期 因此奢侈品在我国的发展会有相当长的时期和过程 国内奢侈品消费层次在未来将会的到进一步提升 和发达国家的奢侈品消费差距会逐渐减少 在我国经济持续增长 国民财富日益增加 关税不断下降 零售业全面开放的大环境下 我国奢侈品市场将会有更大的发展 理想引导奢侈品消费的对策 1 适时调整消费税 建立科学合理的奢侈