第三届“电信杯”营销策划大赛策划书.doc

第三届“电信杯”营销策划大赛策划书 第三届“电信杯”营销策划大赛策划书为培养大学生营销创新、沟通、策划和应变能力，增强和促进学生团队协作、主动创新的职业素养及就业竞争力，营造有利于大学生健康成长的校园文化氛围，引导和帮助大学生树立市场竞争意识，培养和选拔优秀营销团队和营销人才，曲阜师范大学金牌营销协会联合中国电信日照分公司、大学城伯亨眼镜超市、六艺茶道、百脑汇有限公司举办第三届“中国电信杯”大学城营销策划大赛活动。 为保证活动顺利开展，特制定如下活动方案 一、大赛主题参赛团队为各自所选品牌或商家提供一份可实施的、体现差异化的、实现长久盈利的具有战略思维的营销策划书，同时为其产品的推广找到一个能被消费者认同的商业模式。 二、活动目的激发大学生市场调查和活动策划能力，进一步培养大学生的创新和实践能力，探索和推进新型人才的培养机制。 增强大学生的团队精神，培养他们在团队协作方面的凝聚力、沟通力和执行力，提高他们的学习兴趣、增强他们的实训课程效果和就业能力。 参赛过程中，学生将获得营销策划专业培训机会，培养团队精神、锻炼领导能力，了解企业营销岗位需求，为获得实习、就业的机会打下一个良好的基础。 三、组织单位（大赛组委会成员）主办单位:中国电信日照分公司承办单位曲阜师范大学金牌营销协会协办单位日照职业技术学院大学生就业创业发展协会山东水利学院就业创业协会济宁医学院创业者协会 四、活动赞助商中国电信日照分公司日照六艺茶文化有限责任公司大学城伯亨眼镜连锁超市 五、参赛对象日照大学城各院校全体在校学生 六、比赛方式此次大赛采取两级赛制，分为初赛和复赛。 初赛由大赛组委会统一评比并从参赛选手上交的策划书中选出12份优秀的策划书进入决赛（初赛前协会将请专业老师对参赛团队进行培训）；决赛将由各团队对其策划书进行PPT展示，并与评委小组答辩。 届时我们将邀请赞助商代表、营销学教授、管理学教授、社团代表一同组成评委小组，最终评选出一等奖1名、二等奖1名、三等奖4名以及优秀奖若干。 七、大赛日程 1、报名xx年11月2日11月5日 2、初赛xx年11月7日11月13日 3、决赛xx年11月14日11月26日 八、大赛步骤（一）初赛 1、进行大学城范围的活动宣传，并由各相关单位组织进行报名工作。 2、11月6日对参赛团队进行营销策划专业知识培训，详细介绍营销专业知识，使各团队成员对营销有一定的认识。 同时公示以往营销策划大赛获奖作品，使参赛团队深入了解。 最后讲解营销策划的写作技巧以及注意事项，为后面的比赛打下结实的基础。 3、11月7日各参赛团队通过抽签决定其策划对应商家就来gongwen.1kejian.，并由各商家组织参赛团队进行产品以及相关业务。 同时深入探讨企业文化，企业定位、企业目标等，使参赛队伍深层次的感悟其内涵，为策划书的构思做好铺垫。 4、11月12日之前每个团队上交一份完整的策划书Word电子稿和PPT形式文档至，11月13日由大赛组委会统一评比，选出12组进入复赛。 （二）决赛 1、实战环节由相关商家组织培训，大赛组委会监督，各团队根据策划书内容进行为期两天实战演练。 在实战环节，各商家将产品成本价以及一般售价告知参赛团队，由其进行销售推广，最终根据团队销售业绩进行打分。 表现情况分三个等级优秀、良好、及格，分别对应得分5分、3分、2分。 2、现场PK环节决赛将在总过电信日照分公司会议室举行。 该环节包括PPT展示和现场答辩。 根据抽签结果排好顺序，每人根据具体要求，在最短时间内展示策划、执行等方面的能力。 然后进入答辩环节。 评委可自由提问，选手需要在短时间内对评委提出的问题进行详细解答。 最后评委根据选手的PPT展示以及答辩环节的表现进行打分。 PPT展示限时15分钟，决赛总分10分营销策划书（终稿）3分，答辩时逻辑思维2分，口才2分，在规定时间内准确回答完评委提问1分，实例分析有效可行2分，展示结束后由评委组打分，所得平均分即该环节最终得分。 最后由大赛组委会统计各团队在两个环节的得分，并根据各环节所占权重统计出最终得分，根据得分高低依次评选出 一、 二、三等奖。 3、颁奖:根据选手得分评比出一等奖一名、二等奖一名、三等奖四名以及优秀奖若干，并最终由评委组以及嘉宾给获奖团队颁发证书以及奖品并合照留念。 九、奖项设置一等奖一名华为C8650智能手机一部+奖品+证书二等奖两名华为C8500智能手机一部+奖品+证书三等奖四名精美礼品套装+证书优秀奖六名纪念品+证书 十、报名方式本次大赛将在各院校摆放宣传展板并设点报名，参赛团队可到自己所在院校报名点处咨询详细情况，并在曲师大金牌营销协会官方博客下载表格填写上交 十一、人员安排1.初赛培训工作的人员安排现场宣传单的发放和拍照由宣传部负责人杨聪负责；会场的布置由秘书部负责人崔翠翠，财务部负责人娄建霞负责；主持人，人员(老师和企业代表）的联络会和场地的申请由刘雅婷负责;现场人员的统计和分就来gongwen.1kejian.队安排由秘书部负责人崔翠翠负责；茶水以及现场秩序由策划部负责人周豪负责。 2.初赛选拔工作的人员安排:参赛团队上交作品之后由大赛组委会统一评比参赛作品，并选出进入决赛的十二支团队。 3.决赛的组织工作的人员安排（1)会场的装饰，物品的准备由财务部娄建霞负责 （2）通知，拍照，厂家的宣传由宣传部杨聪负责 （3）活动总结和新闻稿由秘书部崔翠翠负责 （4）人员的调度由策划部周豪负责 （5）现场秩序，人员的位置由组织部刘雅婷和张楠负责 （