网站推广策划方案

网站推广策划方案网站推广策划方案 篇一 网站推广营销计划书 特耐尔家居网站推广营销策划书 一 网络推广的优势 1 迅速的推广品牌 网络推广的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的 品牌 知名企业的网下品牌可以在网上得以延伸 网络品牌建 设是以企业网站建设为基础 通过一系列的推广措施 达到顾 客和公众对企业的认知和认可 在一定程度上说 网络品牌的 价值甚至高于通过网络获得的直接收益 随着网络化进程的推 进 网络推广品牌的速度更是惊人 2 节省各项费用 网络推广节省了原来传统市场营销的很多广告费用 而且搜 索引擎的大量使用会增强搜索率 一定程度上对于中小企业者 来说比广告效果要好 3 网络广告的发展 网络推广没有传统推广模式下的人员促销或者直接接触式的 促销 取而代之的使用大量的网络广告这种软营销模式来达到 促销效果 这种做法对于中小企业来说可以节省大量人力支出 财力支出 通过网络广告的效应可以与更多人员到大不了的地 方挖掘潜在消费者 可以通过网络的丰富资源与非竞争对手达 到合作的联盟 以此拓宽产品的消费层面 二 网络推广总体策略阐述 利用网络传播范围广 传播速度快 交互性强 受众群体多 样等的优势 通过搜索引擎排名 网站广告置换及链接交换 网站优化服务 网站访问量分析 主动式网站推广 水印推广 以及在各大门户网站进行软文推广 在微博 微信 同时提问 网站等关注高的网民聚集区进行博文宣传 话题炒作 加之一 系列网络主题活动等系列网络推广形式的开展 在最大程度上 让受众了解到企业的品牌优势 关注企业信息 达到品牌推广 提升知名度 促进销售的目的 三 网络推广策略细节 2014 年 公司网站成立之初 网站内容不够不完善 结合的 实际情况 建议做以下 几种推广 第 1 页 共 13 页 一 SEO 优化 1 网站内容的完善 合理安排网站更新等 加快完善网站内容 结合实际情况合理安排网站内容发布日 程 合理安排网站内容发布日程是 SEO 优化的重要技巧之一 因为搜索引擎喜欢有规律的网站内容更新 详见计划书 2 向各大搜索引擎登陆入口提交尚未收录站点 在搜索引擎看 SEO 的效果 通过 site 你的域名 知道站点的 收录和更新情况 通过 domain 你的域名或者 link 你的域名 知 道站点的反向链接情况 更好的实现与搜索引擎对话 详见计 划书 3 SEO 外包优化 收费 SEO 搜索优化 不需要点击收费 而是通过外包公司的后台 操作 直接影响企业网站在全国搜索引擎的基础排名 一般会 出现在第一页竞价排名的后面 附件 6 网站 SEO 外包优化 服务策划书 二 官方网站首选推广方式 1 全面登陆搜索引擎法 免费 通过确定网站关键词 登陆各大门户网站搜索引擎 如百度 搜狗等 通过登录网站信息告诉网络蜘蛛来抓取网站信息 达 到推广的目的 附件 1 常用搜索引擎登录表 分析 此 类推广不会产生任何费用 推广周期长 推广效果不太明显 可做日常推广常备选项 2 百度关键词竞价排名推广法 收费 开通百度竞价排名 确定关键词 进行竞价排名 通过点击 收费的方式 让网民通过百度搜索关键词 将公司网站出出现 在前三名的位置 最快速的传播品牌信息 提升品牌知名度 附件 2 百度竞价排名推广策划书 分析 此类推广最为直接 投入立马见效 切推广范围可在 后台进行选择 推广费用可做计划安排 是企业进行网络品牌 推广的首选方式 推广需要成本投入 推广计划金额用完后 或竞争对手对关键词的出价高于我们时 公司网站的排名会降 低 及时调整会又恢复前三的排名 工作量大 需要长期的后 台维护 第 2 页 共 13 页 3 企业 QQ 互动在线推广法 收费 人力成本 注册腾讯企业 QQ 业务 企业 QQ 号为企业 400 免费电话号 码 如 特耐尔家居可注册为 400 6176 800 将企业 QQ 代 码嵌入企业网站内 当有客户方位企业网站的时候 会在企业 QQ 后台查看到客户的相关信息 其中包含的客户的来源 地址 访问位置 访问停留时间等 客户还可以通过点击企业 QQ 直 接进行在线咨询服务 附件 3 企业 QQ 套餐服务及价格表 附件 4 企业 QQ 营销策划书 分析 此类推类推广对公司的品牌形象有大的提升 对公司 的招商宣传最为显著 首先 通过企业 QQ 加好友号 可进行 消息群发 可以用作活动 招商等方面宣传 其次 对于客户 企业 QQ 是公司一种品牌文化的象征 再次 企业 QQ 的在线 监控功能能帮助我们及时主动的联系客户 把主动权掌握在我 们这边 在线互动功能能够让我们及时回答客户的提问 给客 户提供方便 让客户进一步了解到公司 需要专职人员登录企 业 QQ 大区经理 小区经理 销售内勤等可胜任此工作 4 企业微信 微营销 开发模式推广法 收费 目前公司的企业微信为编辑模式 可以进行简单的界面 不 能够自定义菜单 功能等 局限性较大 可将企业微信升级为 开发者模式 就可以对微信的菜单 功能等进行自定义编辑 让微信好友通过手机微信端 了解公司更多资讯 达到推广目 的 附件 5 企业微信营销策划书 分析 此类推广类似于企业手机网站 不同点在于微营销可 以主动给客户推送信息 主动去告诉客户企业的最新动态 让 客户主动的来关注我们 而不是企业网站哪种被动的等待客户 的访问 需要日常维护 5 行业网站网络广告投放推广法 收费 后期 搜集本行业的大型网站 招商加盟网站等 在其网站页面上 投放 flash 图片 文字等相应的广告 通过该网站的高访问量 来引导客户通过该网站访问公司网站 提高网站的访问量来影 响企业网站在搜索引擎的基础排名 还可通过企业 QQ 与客户 取得联系 一定程度上促进业务达成 分析 此类推广的效果相比百度竞价排名要差一点 但是这 种推广方法的最大优势就是目标人群定位比较准确 例如 我 在要做家居加盟 我可能会先上家居行业网站上去查阅一些关 于家居的资料 如果公司广告投放在行业网站上 客户看到 会直接点击进入查看 公司再通过企业 QQ 能及时了解到客户 的动态 促进业务的达成 第 3 页 共 13 页 三 官方网站常规推广方式 1 门户网推广法 后期进行 在各大门户网站 行业网站 进行软文推广 刊登宣传软文 2 微博推广法 开通企业微博 进行实名企业认证 发布宣传企业官网的博 文 一定数量的发布量 做到及时更新 提升关注度 3 论坛推广法 在各大社区论坛上注册多个 ID 参与论坛讨论 巧妙发布网 站宣传贴 引起关注 4 提问网推广法 通过在各种知识搜索引擎中 注册多个 ID 发布专业性问题 再回答问题 提升点击率 在解答专业问题的同时 顺势将企 业官网宣传信息传播出去 达到推广目的 5 水印推广法 在企业的宣传图片 视频 资料 网站上都打上企业的水印 当图片和视频发布到其他地方或别的网站时 都是一种对企业 网站的宣传 在企业的一些软文 资料上注明原创网址 并制 作一些资料小册子如 PDF 或电子书在里面都加上企业官网网址 让企业信息和文化更容易推广 6 百科全书推广法 创建百度词条或去网上的百科全书添加内容 增加企业信息 的宣传度 7 地图推广法 已做 让企业总部地址出现在地图上 地图传播面广 受众大 使 用频率高 当网民在搜索相近地址的时候 企业名字自然出现 在地图上 增加企业曝光率 达到宣传目的 四 网络推广重点策略分析 一 软文推广 无形的营销利剑 软文具有引导消费 品牌宣传 周期长 价格低等优点 如 果将广告比作武侠中的招式 那么软文就是内功心法 软文可以用较少的投入 吸引潜在消费者的眼球 增强产品 的销售力 提高品牌的美誉度 在软文的潜移默化下 达到品 牌的策略性战术目的 引导消费群的关注及购买 通过在各大 博客发表博文 在各个论坛发精华帖 以及在具有影响力的门 户网站刊登宣 第 4 页 共 13 页 传软文等一系列软文宣传方式 充分发挥软文优势 吸引消 费者关注 利用文字的巧妙安排 在无形当中将品牌推广出去 并被大众所接受 二 当下网络流行话题 抓住大众的好奇心 微信营销 微博营销 在网络这个无疆域的浩瀚市场 具有吸引力的话题 才是能 吸引无数网民的关键 所以 抓住大众的好奇心理 充分利用 网络舆论的宣传价值 根据时下网络最流行的话题 通过微信 微博等形式 将话题发布 转载 散播 从而让大家主动关注 到特耐尔 提高品牌知名度 三 网络活动推广 拉近品牌与消费者之间的距离 微 信营销 微博营销 利用网络宣传范围广泛 区域无限制 伸展性灵活 受众群 体多样的优势 以高关注度的门户网站为活动平台 开展一系 列网络主题活动 借由各种活动拉近品牌与消费者之间的距离 提升品牌在消费者心目中的美誉度 从而打响知名度 让更多 人记住本企业的品牌优势 如 微信转发点赞积累兑换等 四 搜索引擎排名 最快速的提升品牌知名度 竞价排 名 通过确定网站关键词 登陆各大门户网站搜索引擎 注册网 络实名 企业实名 行业实名等方法大范围的传播公司信息 参与百度 Google Yahoo 等著名搜索引擎的搜索排名 利用 百度 Google 等的强大搜索优势 最快速的传播品牌信息 提 升品牌知名度 五 网站广告投放 利用他人名气借势宣传 广告投放 针对性的进行网站广告投放 投放费用远低于实体广告媒体 的投放 更准确的定位目标人群 借助投放网站的高访问量的 优势 来达到对特耐尔企业网站和品牌的宣传 六 网站优化服务 提升网站质量 SEO 优化 包括网站代码优化 针对于搜索引擎的优化和调整 七 网站访问量分析 时刻掌握网站人气度变化 SEO 优化 通过专业的流量 访问分析软件 统计网站流量 用户访问 区域 时段 网站被集中访问的栏目等信息 从而有针对性的 调整网站结构 八 主动式网站推广 快速大量的撒网式宣传 广告投 放 群发短信 弹出式广告 群发邮件等短期大量的推广手段 花部分费用购买弹出式广告 不失为一个网络推广的好策略 因为它能在更大程度上增加网站被受众点击的几率 九 水印推广 以细节取胜 无时不刻的宣传 在企业的宣传图片 视频 资料 网站上都打上企业的水印 把这些图片和视频发布到其他地方或别的网站 当这些印有水 印的图片传播出去时 都无疑是对企业品牌的一种宣 第 5 页 共 13 页 篇二 网络推广策划案 20160229 帮派音响网络推广策划案 一 帮派音响网络推广的目标 一 近期目标 增加帮派音响在网络上的曝光度 提高帮派音响在数码电 子行业的知名度 二 中期目标 扩大帮派音响网络上的知名度 产品优势宣传 定位 高端音响音响行业领导者 增进消费者对产品的认识 提高帮派品牌消费美誉度 传播 帮派音响专职高端音响理念 三 长期目标 树立良好的网 络口碑效应 促进产品销量 高端数码音响消费者信赖品牌 培养消费者对帮派音响的忠 诚度 二 帮派音响网络推广受众人群 数码城 舞美公司 音乐等 三 网络推广总体策略阐述 所谓网络推广 是指企业通过网络平台塑造自身及产品品牌 形象 使广大消费者广泛认同的系列活动和过程 网络推广主要 任务是树立良好的企业和产品形象 提高品牌知名度 美誉度和 特色度 最终要帮助相应品牌名称的产品销售出去 网络推广 是企业品牌树立 维护过程中的重要环节 它包括传播计划及 执行 跟踪与评估等 网络推广的先后不同时期划分为导入期 成长期 全盛期和 衰落期四个发展阶段 这四个阶段的提出将对企业的网络推广 会有许多现实意义 利用网络传播范围广 传播速度快 交互 性强 受众群体多样等的优势 通过百度搜索引擎排名 访问 量分析 关注量等观看成效 借助各大门户网站进行软文推广 在博客 论坛 同时提问网站等关注高的网民聚集区进行博文 宣传 话题炒作 开始官方微信 微博进行微信和微博营销等 方式 最大程度上让受众了解到企业的优势 关注企业信息 达到网络推广 提升知名度 促进销售的目的 四 网络推广 计划 1 官方网站 形象展示窗口 2 进驻淘宝 京东 中关村在线 等 产品销售窗口 3 微信 微博等新媒体平台 网路推广平台 4 信息轰炸 借助百度竞价 百科 论坛 贴吧 知道 博客 软文 话题等 实现在互联网全方位曝光的短期目标 五 网络推广策略细节 1 推广方法分析 2 推广方法的应用及执行安排 六 网络推广重点策略分析 七 其他推广支持 1 制作产品宣传册 企业介绍 产品系列详细介绍 部分经典 案例 用于业务拜访客户或者客户来访展示用 2 制作宣传单 页 企业介绍单页 产品单页 案例单页 活动单页 3 制作 海报 4 制作 X 展架 篇三 公司网站推广策划方案 业神制造网络推广策划书 一 公司网络推广的定位 1 市场部为什么要做网络推广 目前市场部网络推广的最主要的意义在于增加产品的曝光率 提高市场部销售额 2 市场部网络推广的主要手段 因为人员有限 市场部网络推广的主要手段包括 SEO 搜索 引擎优化 B2B 平台 友情链接 口碑营销 百度问答 360 问答 QQ 群营销 论坛推广 贴吧推广 博客空间推广 微 信公众号运营等方式 这些是免费网络推广中常用的方法 付 费的推广主要包括两种 SEM 百度竞价 360 搜狗竞价 网络付费广告 3 市场部推广的效果评价 现在市场部网络推广主要由 2 人负责 目前马 xx 负责 QQ 群 营销 B2B 以及论坛和博客等形式的推广 张 xx 负责 SEO 和口 碑营销 友链互换 贴吧 公众号运营等推广形式 自去年 10 月 26 号接手网站后 网站进行了版面调整 调整的主要原因是 客户体验度不好 对产品分类 内容以及 TDK 修改 对关键词 进行了梳理 对站内的文章保持原创和仿原创的更新 对去年 8 月份改版后的死链和无效快照提交百度进行删除 现在网站的整体关键词排名 山东超市货架 以及 钢木 货架 果蔬架 的排名比较稳定 转化率也是比较高的 来 自 QQ 群的询盘不多 单子多以小型个体业主为主 主要的作 用是提高了在同行内的知名度 对于网站流量和转化率意义不 大 但是 对于外链建设和产品的曝光效果还是很好的 4 公司网络推广的定位 市场部的网络推广是以网站为基础的推广 天猫和1688 的推 广以平台为基础 线下业务员的推广是口碑相传的推广 另外 线下的展会是以品牌和产品为基础的推广 这是目前公司的几 种推广形式 公司为什么要进行网络推广 为了提高销售和公 司知名度 这是最基本的原因 目前的几种推广方式都是以销 售为目的的推广 而且线上线下的客户渠道和基础 决定了每 一种推广方式都是相互依靠又相互制约的 为什么呢 因为定 位不同 电商平台的推广更侧重要营销层面 更注重平台的优 化 市场部的推广行为有利于电商平台的推广 但是电商的推 广对于网站的依托性却不高 再一个 线下公司客户对于网站 的粘性到底在哪里 业务员 地区负责人对于网站的需求在哪 里 新客户购买渠道和信息来源对于网站的依靠有哪些 确定 了这三个问题 就是公司网站网络推广的定位 几种常见的企业网站定位需求 a 客户群体单一 产品也单一 并且客户的专业性很强 这 种客户往往需要精准的网络推广 b 企业自身对于新客户的依赖很强 并且范围很广 同类行 业非常多 由于行业竞争非常激烈 企业在同行业中的竞争力 非常的有限 该类企业 做网络推广多半是为了保住在行业中 的竞争地位 c 企业自身有一部分老客户 也有一部分新客户 在行业中 的位置较为稳定 不过对于客户的维护 新客户的开发都有巨 大的依赖性 因此 该类企业需要扩大客户基数 满足企业的 发展 做网络推广主要是为了扩大业务范围 提高知名度 d 企业完全依靠老客户过活 该类企业就比较悲剧了 首先 企 业规模不大 要处理很多老客户的订单 老客户由于长时间合 作 关系都还不错 因此就开始压价和打折 盈利点非常低 每个月事情没少做 工作没少出力 钱却赚的很少 这样的企业急需要进行客户分类 需要吐故纳新 否则企业 将会形成恶性循环 5 网站的定位 网站是一个企业或者个人的网络存在 企业网站的内容除了 商品展示之外 还有内容展示 包括企业形象 企业新闻 资 质展示等基础性内容 还会有行业资讯 客户展示 延伸服务 等内容 网站的内容和结构 除了要满足客户需求 提高客户 体验外 还要符合搜索引擎和企业的需要 三个方面都要符合 各自的需要 二 目前网站存在问题及方案 1 空间供应商不稳定 网页没法压缩 供应商服务跟不上 公司的域名所有者 信息是否为业神所有 将域名注册信息等由公司保存 自行 续费保管 2 网站代码无法优化 建站技术无法解决 3 产品分类无法进行 TDK 设定 4 网站结构和布局不好 这是代码前端代码问题造成的 5 产品内容无法定义 TDK 且网页相似度较高 无法保证产 品收录 6 后台操作复杂 工作量大 尤其是 banner 友链 图片上 传的问题 每次都 需要下载上传 维护困难 7 手机端体验度差 pad 端没有自适应等 处理方案 1 在不影响目前网站正常浏览的情况下进行新站的制作 a 网站团队的建设对于网站运营提供最基础的保障 团队基 本结构包括 市场推广部 网站技术部 网站编辑部 b 市场推广部负责网站项目的市场推广活动的策划和管理工 作 负责市场推广 地面宣传 开展活动 以及公司品牌推广 开拓网站会员商家 及时收 集用户户信息 开拓客户资源 c 网站技术部要为网站运营平台提供安全 稳定等方面的保 障 及时配合公司的维护决策 d 网站编辑部负责网站内容的建设 网站栏目的策划 网站 产品和服务设计 以及一些线上的推广活动 同时对于网站内 容的充实 网站文字的编辑和资料的审核工作 具体人员配置如下 市场推广部 市场推广人员 2 名 网站技术部 网站技术人员 2 名 一名偏重网站功能模块的 建设 一名偏重网站页面的技术实现 网站美工 2 名 其中一 名偏技术方面 一名偏平面方面 网站编辑部 网站