20XX年SEM行业现状调研报告

第 1 页 共 10 页 20XX20XX 年年 SEMSEM 行业现状调研报告行业现状调研报告 SEM 作为热门的互联网行业之一 在 20XX 年的 行业发展状况如何呢 下面是 xx 收集整理的 SEM 行业 现状调研报告的相关内容 欢迎阅读参考 这一次 我们回收了 1363 份有效问卷 这个样 本数量可以在一定程度上代表整个行业的情况 其中男女总比例为 2 1 SEM 行业中男女数量差 异不会太大 但男性数量还是占优势 占总体三分之 一 而值得关注的是 女性从业人员中 有 2 3 是乙 方人员 学历上 SEM 从业人员以大专和全日制本科人员 为主 分别占总体 46 和 37 虽然有少数硕士以上 学历人员 但与互联网其他领域相比 从业的学历门 槛偏低 地域分布上 北 上 广人员加起来占了总体将 近一半 其中广东省最多 其次是北京 上海 1 基本情况 此次参与调研的人群 在从业时长上 每个年龄 段覆盖都比较均衡 第 2 页 共 10 页 值得一提的是 在从业 2 年以内的人群中 我们 发现有 11 是 30 岁以上 这也说明了有一部分人是 在 30 岁左右及以后才开始进入 SEM 行业 而这部分 30 岁半路出家的 SEMer 中 有 59 为一线专员 可见 SEM 行业对于入行的人员包容性较强 无太多门槛 尽管 20XX 年医疗行业遭遇前所未有的大降温 但从业人员仍高居榜首 只是相对 20XX 年医疗行业 一枝独秀的状况 今年医疗行业的整体占比下降了很 多 从 将至 而教育行业人数有了较大提升 紧随 其后占据人口第二大行业的位置 2 薪酬篇 甲方人员平均薪资为元 这是基于上方样本情况 得出的总体数据 而薪资高于 6K 的人员 仅占总体 的 25 如果你的薪资是 6000 元 那么你已经打败 全国 75 的 SEMer 平均薪资最高的行业是金融行业 平均值为元 最低的是医疗行业 平均值为元 从薪资端占比来看 4K 8K 这两段薪资段其实在 各个行业中占比都差不多是 50 区别较大的是 4K 以下和 10K 以上的部分 段占比最大的为建材家居行 业 其次是其他和医疗行业 而 10K 以上占比最大的 是金融行业 其次是电商行业紧随其后 第 3 页 共 10 页 需要说明的是 由于游戏行业和旅游行业样本量 低于 15 数据不具备代表性 就没有放在图表中 但数据结果可以透露 游戏和旅游两大行业此次调研 中 平均薪资分别是 7475 元和元 由此看来 金融 电商 游戏 旅游 四个行业 的薪资水平相对较高 从地域来看 北京平均薪资水平领跑全国 上海 紧随其后 而广东的薪资并未像北上广的名头那样跻 身前三 而是落后于四川 福建和浙江 仅排名第六 从薪资段来看 万元户除了北京 上海占比较高 山东没有 在其他省份的占比都比较接近 而 4K 以 下的薪资段在各地域之间则有较大的差异 北京 上 海 福建最少 河南 山东 陕西 安徽占比最多 另外 河北 湖北 辽宁 云南 天津 重庆由 于样本较少 数据不具参考性 所以未列入比较 SEMer 薪资与从业年限呈明显的正相关 即从业 年限越长 薪资越高 但令人惊奇的是 5 年以上资 历的 SEMer 还存在 4K 以下的薪水 可以推断在 SEM 行业中 薪资除了年限 更多与实际能力和地域有关 从每年平均薪资来看 2 年和 5 年是涨薪幅度较 第 4 页 共 10 页 大的两个节点 3 行业差异篇 20XX 年对于 SEMer 来说是变化重大的一年 因 为年中的一些事故 导致政策调整 广告位减少 在竞价推广政策调整之后 项目遭受灭顶之灾的 比重最大的是游戏 金融 其次才是医疗 受影响较 大 淘汰了一批中小竞争者的占比较大的行业分别是 医疗 旅游和金融行业 所有行业普遍存在调整后竞 价成本提高的现象 相比之下 能独善其身的行业是 游戏和生活服务 其中 游戏行业因其内容的多样性 在政策调整 中也是几家欢喜几家愁 主要与游戏性质有关 团队平均人数最多的行业 毋庸置疑是医疗行业 平均团队人数为人 69 的医疗团队有 4 个人以上 而稍次之的是旅游 金融 婚纱摄影和招商加盟 平 均团队人数在 3 人以上 平均团队人数低于 2 的 只 有除上榜行业以外的其他行业 金融行业平均投放预算最高 其中日均预算万元 以上账户占比高达 50 医疗和旅游行业日均预算万 元以上账户占行业 40 而电商行业的日预算分布非 常均匀 万元以上账户的占比相对不多 但薪资偏高 可见薪资和账户预算并无明显的直接关系 第 5 页 共 10 页 而账户数量上 旅游行业和医疗行业中 超过半 数团队有 6 个以上账户 生活服务 建材家居和其他 行业 1 个账户占比相对较大 在这三个行业以外的行 业中 2 个及以上账户数更加普遍 而游戏行业最少 有两个账户 而各个行业在咨询工具的选择上 也有明显的差 异性 医疗行业过半机构选择商务通 而 53 客服在婚 纱摄影行业也有压倒性的优势 教育行业对咨询工具 的选择比较多样化 各工具分布较均衡 除了医疗 婚纱摄影 和分布比较均匀的教育 游戏行业 百度 商桥在余下的行业中 都占据相当比重 尤其是建材 家居和其他行业 而营销 QQ 在游戏 金融和旅游行 业中 受到的青睐对于余下的行业 3 SEMer 工作内容 此次调研数据是在今年年初收集的 当时的绝大 部分 SEMer 对于信息流广告还是一知半解或者完全不 了解 但是观察如今信息流广告对我们工作的渗透 相信如今摸索中的比例会有所扩大 而对信息流 0 基 础的比例会持续缩小 而推广对象上 80 的 SEMer 是以网站着陆页为主 仅 20 人员工作中涉及到了 APP 推广 第 6 页 共 10 页 在 SEO 方面 超过六成 SEMer 对 SEO 有点基础 而 21 的 SEMer 可以同时胜任 SEOer 的工作 对 SEO 无基础的 SEMer 是绝对的少数派 除了搜索引擎渠道之外 今日头条 腾讯社交广 告以及联盟类 DSP 是 SEMer 工作中涉及到最多的媒体 仅 7 的 SEMer 工作中未涉及到除搜索意外的渠道 可见渠道多元化和整合营销已然是数字营销非常明显 的趋势 而多接触推广媒体 也是 SEMer 的必然方向 之一 而未来一年内 SEMer 最看好营销渠道 首先认 同度最高的当然是 SEM 搜索引擎推广渠道 其次是信 息流 DSP 广告 另一个认同度较高的营销渠道是自 媒体营销 这三个方向 一个是 SEMer 老本行 一个 是新兴移动数字广告形式 另一个迎合了如今内容营 销的大趋势 而 SEO 社会化媒体等昔日 PC 时代举 足轻重的营销渠道 认同度逐渐式微 4 SEM 投放偏好 百度在现有投放的搜索引擎媒体中 仍然占有绝 对优势 仅 的企业没有投放百度竞价 而搜狗已经 赶超 360 以微弱优势占据第二位置 神马的投放占 比已过半 而谷歌由于国内政策原因 暂时只能是极 少数派 第 7 页 共 10 页 在匹配方式上 最受欢迎的是短语匹配 收到了 六成从业者的青睐 广泛匹配这种高端玩家的玩法 显然不适合大多数人 而随着长尾理论的推出和渗透 也有将近四分之一的从业者选择精确匹配 另有 12 的从业者选择分匹配模式出价 使用调价软件的从业者接近 6 成 而调价软件的 市场大部分被百度的系统自带免费工具占据 付费市 场中 市场份额最大的一次是品众和 RANK 博雅立 方 艾德思奇和一些小而美的品牌在争夺剩余的 8 市场 5 SEMer 职业满意度与发展规划 SEMer 超过一般人无近期跳槽意愿 而所有甲方 人员的跳槽方向上 将近 5 承认选择继续待在同行业 甲方公司 36 选择其他行业的甲方公司 仅 13 的 人员想要跳槽至乙方 而未来长期的发展方向上 甲方人员的选择呈多 样化 超过四分之一的 SEMer 选择向营销或运营的岗 位发展 三成 SEMer 计划学习其他数字营销领域知识 横向扩充知识面 决定未来改行 离开数字营销领域 的人 仅占 1 说明从业者们对于数字营销领域已 经形成了习惯和依赖 6 SEMer 成长现状 第 8 页 共 10 页 百度认证是目前国内 SEM 唯一具备一定含金量和 权威性的职业认证 目前行业持证上岗的人员不多 仅占 19 而 35 人员近期有认证需求 大家目前最想提升的能力是数据分析 其次是投 放策略把控能力 而对于自我提升 大家更喜欢的方式是通过关注 相关公众号以及线上的视频课程 另外还有通过行业 的社群进行讨论 对于付费课程的态度 超过九成人员愿意为提升 技能而付费 其中 37 的从业者表示只要课程有价值 不会太在意课程价格 1 乙方样本情况 此次乙方一共回收 365 份有效问卷 其中来自百 度体系的人员占据了半壁江山 另外有超过四分之一 的人员 是来自广告代理公司 从公司类型上看 各类公司分布较均衡 其中区 域代理商人数略占优势 从业年限上 2 年以内萌新占大多数 其中 1 年 与 2 年人士人数相当 而 71 的乙方人员为一线专员 2 薪资篇 乙方人员的平均薪资为元 相比甲方的元 略低 第 9 页 共 10 页 一些 其中 薪资高于 6K 的人员占总体的 33 较 甲方的 25 要高出一些 可见 甲方人员薪资的差距 较大 而乙方的薪资分布相对更集中 国内四大媒体平台中 百度平均薪资最高 搜狗 薪资高过 360 神马和谷歌平台样本数偏少 未超过 10 人 结果不具参考意义 第三方代理公司薪资比媒体方普遍更高 媒体直营分公司与 KA 代理商薪资水平相当 在 乙方公司类型中占优势 广告代理公司次之 但与前 两者相差不大 区域代理薪资与前三者有一定差距 但区域代理覆盖了大量二三线城市 不同于分公司 KA 代理集中在一线城市 平均薪资有差距是必然 不同于甲方的是 对于乙方人员来货 工作前三 年 每年薪资都会有稳定在千元左右的增长 但是在 第五个年头会有突破性的上涨 乙方人员可谓酒越陈 越香 需要经验和资历的积累 3 职业满意度与规划 乙方跳槽意愿的比例 与甲方出奇地一致 都是 对半分 而不跳槽略胜于跳槽 在跳槽方向上 超过 六成的乙方人员准备转向甲方公司 仅 24 愿意继续 从事乙方优化 而对比上下图 我们发现发展方向上 愿意继续