____年消费品市场发展环境分析及趋势预测.doc

2010年消费品市场发展环境分析及趋势预测近日，中国商业联合会、中华全国商业信息中心对2010年的消费市场发展环境和发展趋势进行了认真分析和预测。一、2010年消费品市场发展环境为了巩固经济企稳回升的发展势头，中央经济工作会议明确保持政策的连续性和稳定性，总体来看，2010年我国消费品市场的发展环境要好于2009年。（一）GDP 增长速度会高于2009年2009年我国经济表现出增长速度逐季加快的回升态势，但这种回升态势是相对于2008年各季度GDP增长速度逐季减慢的表现，全年GDP增长8.7%，但仍低于2001年-2008年年均增长10.2%的速度，也低于2008年9.6%的增长速度。从国际经济环境和国内政策来综合分析，预计2010年我国经济增长速度将会比2009年略快一些，预计增长9.5%左右。（二）投资增长速度将有所减慢2009年全社会固定资产投资224846亿元，比2008年增长30.1%，增速比2008年加快4.6个百分点。虽然2010年中央确定投资力度不减，但重点向民生、环保和技术创新倾斜。新增贷款规模控制在7.5万亿，低于2009年的10.5万亿。在这种政策环境下，2010年，投资增长速度会有较明显的下降，预计将增长24%左右。（三）出口增长将由负转正2009年，由于受到全球严重的金融危机的影响，出口增长速度大幅下降，同比下降16%。从2010年我国出口的内外经济环境分析，2010年我国出口将会由负增长转为正增长，如果2010年月均出口额达到2009年下半年1100多亿美元的水平，全年出口将增长10%以上，达到2008年1200多亿美元的水平，全年出口将增长20%以上，达到2009年12月份1300多亿美元的水平，全年出口将增长30%以上。（四）扩大消费政策措施力度继续加大2010年，中央决定进一步完善各项鼓励消费的政策措施，总体力度也进一步加大，将对消费品市场较快增长继续形成有力的支撑，鼓励家电、汽车等商品消费的政策将继续对带动消费品的较快增长发挥重要作用。（五）房价过快上涨预期将减弱2009年，在国家商品房消费政策的刺激下，全国商品住宅面积同比增长高达43.9%。为促进房地产市场的健康发展，中央已采取措施，要坚决遏制部分城市房价过快上涨势头，抑制投机性购房。考虑到2010年房地产政策环境，房价大幅下滑的可能性小，但2010年部分城市房价增长速度会有较明显的回落，投机性购房会得到一定的抑制。这将会减弱居民对房价过快上涨的预期，有助于增强居民对其他商品和服务的即期消费能力和信心。（六）发生通货膨胀的可能性小2010年我国发生通货膨胀可能性不大：一是近年来我国物价的上涨主要是食品价格的大幅拉动，2009年粮食总产量增加了42亿斤，实现连续六年增产，为物价平稳提供了有利保障。二是国内产能还是过剩的态势。2010年我国经济增长速度不会过快，同时增长的质量也将有所改善，不会造成对资源性产品需求的快速增长。三是经济复苏的基础并未稳固，潜在的金融风险并未完全消除，大宗产品持续较快上涨的可能性小。预计2010年，居民消费价格将上涨3.5%左右。（七）居民消费环境进一步改善2010年初，国务院食品安全委员会成立，针对居民商品和服务性消费贷款的消费金融公司已开展业务。商贸流通体系等基础设施建设的加强，电子商务的快速发展，将使居民购物更加便利。总之，2010年居民的消费环境将会进一步改善，对居民消费的增长将起到积极的促进作用。二、2010年消费品市场发展趋势从我国经济增长需保持8-10%左右增长速度的趋势和经济增长向以消费为重要拉动力量转变的政策环境，以及我国城镇化提升的空间和政策环境分析，消费品市场继续保持较快增长的发展态势，主观上有希望和要求，客观上有潜力和动力。预计2010年我国消费品市场将呈现以下发展趋势：（一）人均零售额突破万元大关2009年，我国国内社会消费品零售总额125343亿元，2010年，仅需增长8%，人均社会消费品零售额就会超过1万元。这意味着，消费品市场进入一个新的发展阶段，这个新的消费阶段的突出特征，就是消费结构的升级成为拉动消费品市场增长的重要动力。（二）家电消费升级势头强劲上升家电下乡、家电以旧换新政策的完善，低碳经济氛围的影响，80后构成主流消费的环境，促使2010年城乡家电市场将以消费升级为明显特征，家电升级产品消费增长速度将明显加快。（三）3G带动手机进入升级消费期2010年，3G基础设施的进一步完善，业务的拓展和成熟，电子商务快速发展的环境，3网融合的大趋势，将推动3G手机的消费快速增长，带动手机消费进入升级换代期，也将带动通讯类产品再次进入快速增长通道。（四）奢侈品消费继续升温近年来，我国奢侈品的消费呈现出快速增长态势，在最困难的2009年，这种态势也没有减弱，已成为全球第二大奢侈品消费国。2010年，随着我国经济的好转，以富裕阶层和80后为主要消费群体的奢侈品市场，将继续升温。（五）服装消费档次提高趋势增强2009年，我国服装消费重品牌、重时尚、提档次的趋势增强。一些服装生产企业，转型升级；许多大中型百货商场也提高了服装的档次，一些服装批发向“品牌”转化，服装品牌专卖店发展速度也在加快；农村市场中流通渠道和购物环境明显改善，加之80后已成为农村的“当家人”，为名品服装下乡提供了有利条件。2010年，在消费升级为特征的市场氛围中，服装消费档次提高的趋势将进一步增强。（六）汽车消费仍将保持快速增长态势2009年，汽车消费在政策的刺激下，再现“井喷”式增长，同比增长45.5%。2010年，城乡居民汽车保有量的增长所产生的带动效应明显增大，加之政策时效对消费者产生的尽早消费心理影响，城乡市场汽车消费都将保持快速增长的态势，但