西方经济学第三章 消费者行为理论

西方经济学  连   有   王瑞芬   主编  郭景婷   赵海荣   副主编  新世纪高职高专课程与实训系列教材  清华大学出版社  第三章  消费者行为理论  【 能力目标 】   运用基数效用论与序数效用论，分析消费者行为。  【 知识目标 】   掌握无差异曲线的含义与特征；   掌握消费可能线；   掌握序数效用分析与消费者均衡；   理解图形对于分析消费者均衡的分析；   理解边际效用递减规律；   了解基数效用论和序数效用论；  【 职业素质目标 】   能用无差异曲线，边际效用等理论分析、解释消费者在既定条件之下，如何花费一定的收入，使自己获得的效用最大化。  第一节   效用理论  一 、 欲望   是人们身体和心理的需要 ， 是一种感觉 。 对欲望的满足就是效用 。 满足的程度越高 ， 效用越高 。   以最大限度满足人们欲望和需求的科学 。 资源的稀缺性和选择的必要性构成了经济学研究的前提 。  二、效用  用（ 某人从自己所从事的行为中得到的满足；从消费客体来讲，效用是商品或劳务满足人的欲望和需要的能力。  （ 1）效用本身并不具有伦理学的意义。  （ 2）效用有共性，也有个性。    （ 3）效用受到消费者收入的影响。   （ 4）效用可以由其他因素派生。   （ 5）效用的大小取决于个人的判断。  三、基数效用论与序数效用论  效用理论分为基数效用理论和序数效用理论。基数效用理论认为，效用可以精确计量与加总，其大小可以用 1，2， 来表示。序数效用理论认为效用不可以度量，只能根据偏好的程度排列出第一，第二，等等。  1基数效用论  2序数效用论  第二节   边际效用分析与消费者均衡  一、总效用和边际效用  所谓总效用（  ，是指消费者  从消费一定量的某种物品中得到总满足的程度，  若只消费一种物品 X，则总效用函数为 :TU=f（ X）  所谓边际效用（  ，是指消费  者每增加 1单位某种物品的消费所增加的总效用。  若以 用量，则边际效用可以表示为：   X 二、边际效用递减规律  指在一定的时期内，在其他物品的消费量不变的条件下，随着消费者对某种物品消费量的不断增加，消费者从该物品连续增加的每一消费单位中得到的效用增量即边际效用是递减的。  1） 与时间有关 （ 2） 与欲望强弱有关  （ 3）与商品的稀缺性有关   三、消费者均衡  费者不愿意再变动的购买量。  消费者购买商品时获得效用最大化的必要条件是：在既定收入和商品价格的条件之下，消费者应该使他花费在所购买的每一种商品上的最后一元钱所得到的边际效用相等，这一条件可以表示为：  1=2=n 其中， i=1,2,n ）表示任何一种商品的边际效用， 一原理最早由德国的戈森加以论述，因此也被称为是“戈森第二定律”。  若消费者所购买的是两种商品，则消费者达到效用最大化的条件是  x=y 上式还可以变换为：   、消费者剩余   从商品边际效用递减的规律来看，消费者的需求价格与商品的边际效用是相等的，即消费者对一批商品所愿意支付的单价，是按照其中效用最小的边际商品来计算的。当货币的边际效用不变的情况下，消费者购买并消费一批商品所获得的总效用，要大于为此而支付的货币额的总效用。马歇尔称两者之差是“消费者剩余”。  第三节    无差异曲线与消费可能线  一、无差异曲线  无差异曲线表示消费者在一定的偏好、  一定的技术条件和一定的资源条件下，从  不同的商品组合可以得到同样的满足程  度。无差异曲线表示对于消费者而言，能  产生同等满足程度的各种不同商品组合点  的轨迹。   二、无差异曲线的特征  1无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，斜率为负。  2同一平面内，可以有无数条无差异曲线。  3同一平面内，任何两条无差异曲线都不会相交。  4无差异曲线凸向原点。  无差异曲线的例外之一  首先，完全替代品的情况。  图 3 3  完全替代品的无差异曲线  无差异曲线的例外之二  其次，完全互补品的情况。   图 3 4  完全互补品的无差异曲线  三、边际替代率   （一）边际替代率的概念  边际替代率（   指消费者在维持自己的效用水平不变情况下，为多得到一单位 的数量。  （二）边际替代率递减规律   在维持效用水平不变的前提之下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为增加每一单位的这种商品所放弃的另一商品的消费数量是递减的。   无差异曲线斜率的绝对值是递减的，这表明：从左上方向右下方移动时，无差异曲线的切线斜率应该越来越小，这也决定了无差异曲线的形状是凸向原点的。  四、预算线   预算线（  称消费可能线、预算约束线  （ 或价格线（ 它是指在收入和商品价格一定的条件之下，消费者可以购买的商品不同数量组合的集合。它确定消费可能的范围和限度，同时取决于商品的价格水平。  对于一般商品，我们用 和商品 2的价格， 2表示商品 1和商品 2的数量，预算线的方程可以一般化地表示为：  1+ 2=M 五、收入效应与替代效应  （ 1）在商品的相对价格发生变化，而消费者的实际收入不变的情况之下，商品需求量的变化称为替代效应。   （ 2）在其他所有商品的名义价格与名义收入不变的情况下，一种商品的价格变动会引起消费者实际收入的变动，从而导致对该商品需求发生变动，这就是收入效应。 &nbs