排面商品陈列原则ppt课件.ppt

1 2009年11月 排面商品陈列原则 2 目录 共同陈列原则分类基本陈列原则 3 共同陈列原则 4 基本法则每个商品根据陈列库存目标 决定给与多少空间大小把同一类的商品集中陈列在一个块状内在一个分类中 商品单位体积的价格满足从左下角最便宜到右上角最昂贵能够整包装陈列的商品必须整包装陈列在货架上 共同陈列原则的内容 5 原则1 基本法则 除非陈列库存目标决定这个商品需要被分配更多的陈列空间 1 始终遵循一个商品一层层板的原则 一个商品需被放在一层层板上 6 原则1 基本法则 2 可叠放的商品需叠放陈列 这意味着可以减少所用的层板数量 7 原则1 基本法则 只需1个商品用于陈列展示 只需1个商品用于陈列展示 3 用于陈列展示的商品 8 原则1 基本法则 4 高销量商品相对于低销量商品来说 需放在货架的较低部 为了通过陈列使补货更为方便快捷 低销量商品块状陈列在货架的较高部 高销量商品块状陈列在货架的较低部 9 原则1 基本法则 最小化商品间的空隙 产生商品墙的效果 留有足够的空隙 2个手指的宽度 便于消费者拿取商品 5 当层板用于陈列商品时 必须检测其位置高度 确保不必要的空间浪费或是过度紧凑 10 原则1 基本法则 6 任何商品的最小陈列面为2个面 至少2个陈列面 除非商品体积较大且易于看见 11 原则1 基本法则 错误 正确 7 所有商品必须有正确的陈列方向 错误 正确 12 原则1 基本法则 8小规格包装的商品总是被放置在 大包装商品的左边 或大包装商品的上面 货架下方陈列大包装商品 货架上方陈列小包装商品 货架右边陈列大包装商品 货架上方陈列小包装商品 货架下方陈列大包装商品 货架左边陈列小包装商品 13 原则1 基本法则 9 1 8M以内为主要销售区 销售区最高层板在1 6M左右 大件商品出样例外 1 8M 14 原则1 基本法则 10 需强调的自有品牌商品可以陈列在货架的固定位置 例如 货架左下角 15 原则2 陈列库存目标商品根据销量的大小决定给与多少空间大小 高销量商品相对低销量商品要分配到更多的陈列面与加上库存量销量与陈列面大小成正比 16 原则3 块状陈列商品把相同属性的商品集中陈列在一个块状内 块状陈列商品如下 听装啤酒 瓶装啤酒 17 原则4 价格序列在一个分类中 商品单位体积的价格满足从左下角最便宜到右上角最昂贵 按价格序列陈列带给消费者的是 所有的块状陈列商品都有相同的价格结构长期特价商品 EDLP 可以陈列在货架的左下角顾客选购商品时 将在最便宜的商品到最昂贵的商品之间有一个过渡 18 原则4 价格序列在一个分类中 商品单位体积的价格满足从左下角最便宜到右上角最昂贵 低价格 中价格 高价格 高价格 中价格 低价格 主通道 面对货架价格由左而右 小类到中类考量 不特别考虑主动线 次动线 价格走向 价格走向 19 原则4 价格序列左下低 右上高 左低右高 下低上高 价格差异一般附属在功能 尺寸与品牌之后 20 原则5整包装陈列能够整包装陈列的商品必须组合陈列在货架上 整包装陈列的定义 直接运用供应商送货的包装作陈列 箱 托盘 纸盒 不需要拆分包装 逐个单品地陈列 它是将同一商品集合在一起陈列在货架上的包装 它可以避免商品轻易从盒子中掉出 它可以提高门店员工补货的效率 21 分类基本陈列原则 22 分类基本陈列原则 23 分类基本陈列原则 24 分类基本陈列原则 25 分类基本陈列原则 26 分类基本陈列原则 27 分类基本陈列原则 28 非100 果汁按口味分 橙味果汁 苹果味果汁 葡萄味果汁果汁按规格分 小规格 1L以下 中规格 1L 1 5L 大规格 1 5L以上 品牌价格序列 从左边最便宜的品牌过渡到右边最昂贵的品牌 陈列指导原则 参考相片 非100 果汁 小规格 大规格 中规格 混