工业设计专业英语(第三版)第五课设计与文化PPT课件.ppt

ENGLISHFORINDUSTRIALDESIGN Simple Powerfulandfree 2020 3 26 1 Lesson5 DesignandCulture 2020 3 26 2 Nowthat design isunderstoodfromTokyotoMoscow fromBuenosAirestoMontreal itisobviousthateachcountryaccordingtoitspolitics itseconomics itssociology itsindustry uses Design inadifferentway butonemustaddthatauniversallanguageisbeingconstructeddaily 既然从东京到莫斯科 从布宜诺斯艾利斯到蒙特利尔 这些国家东懂得了 设计 那么我们从中很容易发现每个国家根据各自不同的政治 经济 社会 工业状况 以不同的方式运用 设计 但有一点必须要补充说明的是一种通用的语言正在被日趋构建 2020 3 26 3 文化 一词以其非常民主的意思贯穿于整篇文章 也就是说 作为一个概念 它把现在社会所表现出的各种思想和价值作为一个整体而包含其中 而不仅仅指的是人的努力所达到的水平 同时 在这里涉及被理解为影响每个人的一种现象 Theword culture isusedthroughoutthetextinitsmostdemocraticsense thatis asaconceptwhichembracestheideasandvaluesexpressedbymodernsocietyasawhole ratherthanonewhichonlytouchesonelevelofhumanendeavor Inparallel designisunderstoodhereasaphenomenonwhichaffectseverybody 2020 3 26 4 Thedefinitionofculturehastobeconsideredwithinabroadcontextwhichsubsumeseconomics politicsandtechnologyasthesearetheforceswhichhavedeterminedthedominantculturalpatternsinmodernsociety Designisalsoformedandsustainedbytheseforcesand asaresult designedartifactsactascultureciphers Inthisbook Ihavesetouttoexamineboththewayinwhichculturehasinfluenceddesigninthiscenturyandthemannerinwhichdesignhas initsturn playedapartincreatingculturethroughtheobjects institutions personalitiesandthepatternsofbehaviourandthoughtthathaveaccompaniedit Since1900 designandculture inthiswidesense havebecomeincreasinglyinterdependentandtheimplicationofthisrelationshipwillre mergeconstantlyinthefollowingchapters 文化的定义必须以宽泛的角度加以考虑 它包括经济 政治以及技术 因为它们是决定现代社会主要文化样式的力量 设计也有这些力量形成并支持着 因此 设计出的人工制品充当了文化元素的角色 在这本书里 我着手审查了本世纪文化影响设计的两种途径以及反过来设计在通过事物 体制 个性和行为样式以及伴随其中的思想中创造文化的方式 从广泛的角度来讲 自1900年以来 设计和文化变得越来越相互依存并且这个关系的含义将在以下几章不断的重复出现 2020 3 26 5 Mymainthesisisthat withintheframeworkofindustrialcapitalismwhichcreateditandcontinuestodominateitincontemporaryWesternsociety designischaracterizedbyadualalliancewithbothmassproductionandmassconsumptionandthatthesetwophenomenahavedeterminednearlyallitsmanifestations LikeJanus designlooksintowdirectionsatthesametime asasilentqualityofallmassproducedgoodsitplaysagenerallyunacknowledgedbutvitalinallourlives asanamedconceptwithinthemassmedia itis however muchmorevisibleandgenerallyrecognized Inthislatterguisedesignbecomesanextensionofmarketingandadvertising The designer jeans phenomenon whichpersuadesustobyaproductbecauseithasbeendesigned is culturallyspeaking totallydistinctfromtheactivityoftheanonymousdesignerswithinindustrywhoresolvetheproblemsofthecost appearanceanduseinconsumerproducts Thewayinwhichdesignasanadjunctofmarketinghasgrownoutofdesignasanaspectofmassproductionisamajorthemewithinthestoryofmoderndesignandthefocusofthisbook Itisachangewhichdirectlymirrorsthewayinwhichthemodelofmass productionindustry aspresentedbyHenryFord whichdominatedAmericanideasaboutindustrialorganizationintheearlytwentiethcentury hasbeenchallengedbyanalternativemodelwhichstressesbatchproduction asmallerscaleofoperations orsetofoperation and attimes afairamountofhandorskilledword Thislattermodel bestexpressedbySloane sworkatGeneralMotorsintheUSAinthe1920sandbycontemporarydevelopmentinJapanandItaly putsthedemandsofthemarketplaceabovethoseofthelogicofmechanizedmassproductionandtends asaresult tovaluethediversificationofproductsratherthan oraswellas standardization Thesetwomodelsofindustrycoexistinthiscenturyandhavedifferentimplicationsforthemeaningofdesign Animportantsub themeisthewayinwhichtheaestheticofdesignedartifactshasswungrepeatedlybackwardsandforwardsfromproductiontoconsumptionassourcesofmetaphoricalinspiration 2020 3 26 6 我的主要论点是 在创造了设计并且继续支配着它的西方社会的工业资本主义框架下 设计通过与大量生产和大量消费的双重联盟被赋予特征 并且这两种联盟的现象几乎已经决定了它的所有的特征 像杰纳斯一样 设计是朝向不同的方向同时进行的 作为所有大批量生产的产品的一种无形的质量它扮演着一个未被世人承认但在我们所有人的生活中非常重要的角色 然而 作为一个在大众媒体中指定的概念 它更加明显并且得到了广泛的认可 在后一种认知里设计成为行销与广告的延伸 从文化角度来讲 设计师与牛仔裤 现象与解决在消费产品中出现的价格 外观及使用问题的业内不知名的设计师的活动是完全不同的 涉及从市场营销的一个附属品成长为批量生产的一个方面的这种方式是现代设计报道中的一个主要主题和这本书的焦点 像亨利 福特提出的那样 直接反映工业化批量生产模式的转化过程是一次转变 这一转变支配了20世纪初美国关于工业组织的想法 并且这一转变以及一个可选择的模式挑战 这种模式强调批量生产和一种较小的生产规模 或者系列生产 并且有时强调一定数量的手工或者技术性的工作 后面的模式被在20世纪美国通用汽车斯隆的工作制与在日本及意大利同一时期的发展很好地说明了 这种模式将市场的需求放置在机械化大批量生产的逻辑和趋势的需求之上 因此 更重视产品的多样化而不是标准化 在本世纪这两种工业模式同时存在 并且对设计的价值有着不同的意义 一个重要的副标题是以北设计的人工制品的美学形式作为潜在的灵感之源 从生产到消费之间反复摇摆的方式 2020 3 26 7 Whilethebookconcentratesondesignasithascometobedefinedandunderstoodsincetheadventofmechanization andemphasizesthosethemeswhichhavemadeitpartofrecenthistory itisalsoimportanttorememberthattheconcepthasanearlierhistorywhichislargelyresponsibleforthewaywecomprehendittoday Designhasalwaysbeenoneaspectofalargerprocess whetherofmanufacturing inthecraftormechanizedsense or fromtheconsumer spointofview ofparticipatinginsocialoreconomiclife anditsdefinitionhas fromthemomentthewordenteredtheEnglishlanguage beeninastateofconstantfluxdue primarily tothechangesinthesocial economicframeworkwhichhassustainedit Thusthedifferencebetweenaseventeenth century patternmakerandamodernindustrialdesignerislessoneofthenatureoftheirrespectivecreativeactivitiesthanoftheeconomic technologicalandsocialconstraintswithinwhichtheactivityisperformed Whathaveremainedconstantarethevisualizingandhumanizingaspectsofthedesignprocessaseventodaythedesigner sinputintothemanufactureofanelectroniccalculator forexample focusesontheaestheticandergonomicaspectsofthatproduct 2020 3 26 8 同时本书关注设计 因为自机械化出现以来 设计已经开始被定义和理解了 并且设计强调使它成为近代历史一部分的那些主题 记住这个概念有一个较早的历史也是相当重要的 这个较早的历史在今天很大程度的影响着我们对于设计的理解 设计总是一个较大程序中的一个方面 这些程序指的不管是手工意义或机械意义上的制造业还是从消费者的角度来看对社会和经济生活的参与 从设计这一单词在英语词汇中出现的那一刻起 它的定义处于一种平稳的变化状态 这一状态起初是由支撑它的社会经济框架的变化形式决定的 因此十七世纪模式的制造者和现代工业设计者之间的差别不是他们各自的创造性活动所具有的某种特性而是制约活动 设计 形成的经济 技术和社会条件 所以保持不变的是设计过程中形象化和人性化的方面 例如 即使今天设计者像一台电子计算机制造的输入关注的是产品的美学和人机工程学方面的内容 2020 3 26 9 Themostsignificantandpowerfulconstrainingfactorondesigninthelasttwocenturieshas however beenitsgrowingalliancewithmassproductionandmassconsumption This morethananyotherhistoricalevent hasdeterminedthespecialcharacteristicsweassociatewithitsroleinmodernsociety Inrecentdecades manufacturingindustryhasremoveddesignfromitsoriginal humbleandlargelyanonymousbackstagepositionasanelementintheproductionprocessandpushitintothelimelightasanimportantaspectofthesaleabilityanddesirabilityofconsumerproducts TheFrenchMarxistwriter LaurentWolf explainsthatithasbecomemerely anewwayofelaboratingproductslinkedtothe profoundmutation oftheproductionprocess Design inthe old sense hasnotdisappearedhowever Itremainsascentraltotheprocessproductionasiteverdidbuttends atleastintermsofitsculturalimage tobeovershadowedbythemoresales orientedconcept 2020 3 26 10 然而 在过去的两个世纪 设计上最重要的和最强大的制约因素一直是它与大批量生产和大量消费的日益增长的联盟关系 与其他历史事件相比 决定着一种典型的特征 我们将这种典型的特征与它在现代社会中的作用联系在一起 在最近的几十年 制造业已经改变了设计 使它从生产过程中作为一个最初的 不被重视的 无名的幕后位置推至为对消费品的出售能力和满意程度的一个重要的引人注目的位置 法国人 马克思主义作家 霍尔夫 劳伦洛朗解释说设计几乎已经成为 精制品与生产过程中的 极度变化 相联系的一种新的方式 设计 在 旧 的意义上讲 并没有消失 它保持着像先前一样的而不是趋势的以过程生产为中心的做法 至少就它的文化形象而言 被更多的以销售为向导的概念所覆盖 2020 3 26 11 Theambiguitycreatedbytheco existenceofthesetwofacesofdesignhasbeenthegreateststumbling blockinasatisfactoryanalysisofit Itisadifficultywhichisexacerbatedbytheconfusionandideologicalassumptionwhichhavebeenmadebymanyofthiscentury scriticsandhistoriansofdesign Itwasthosecritics amongthemNikolausPevsner LewisMumford HerbertReadandSiegfriedGieldion allofwhomsupportedthefunctionalistidealsoftheModernMovementintheinterwaryears whohelpedtoperpetratethemyththatsocietywastocometoassociatewiththatparticulardesignmovement andwhotherebyturneddesignintoaheroicratherthananeverydayconcept Thecriticaltraditionestablishedbythesewritershasbeenhardtosupersedeanditisonlyrecently asaresultofthegrowingdissatisfactionwiththeModernMovement thattheirviewshavebeenquestioned 2020 3 26 12 由设计两方面的共存所产生的不确定性已经成为对设计满意分析的最大障碍 他是个难题 这个难题被这种混乱和由本世纪的一些批评家和设计界的史学家制造的一是假设加剧了 是这些批评家 其中包括培福斯纳 尼克鲁斯 忙福特 刘易斯 李德 赫伯特 齐格弗里德 所有这些人在两战之间都支持现代运动的功能主义思想 是这些人错误的推进了 完美设计 等同于机器美学者这一荒诞的说法 使这些人忽视了社会将与那些特殊的设计运动联系在一起的意义 并且也是他们使设计成为一种英雄事迹而不是一个日常概念 有这些作家建立的批判性的传统很难被取代 并且只是最近 由于对现代运动不断增长的不满情绪 他们的观点已经受到怀疑 2020 3 26 13 Ithasbecomeincreasinglydifficultalsotoextricatethepropagandaofdesignfromitsrealmanifestationsandtoseparatesalestalkfromfact OnewayofavoidingtheseimpassesistomovebeyondtheModernMovementcriticsandtoconsiderdesignwithinthecontextofsociallife Fromthisperspective designsimplybecomesoneoftheformsofmasscommunicationinmodernsocietyasmuchasitplaysafundamentalrole bothpracticalandpsychological withindailylife 从设计的真实表现中剥离出那些对设计的夸大宣传成分和那些推销成分也已经变得越来越困难 避开这些困难的一种方法就是忽略现代运动的批评家 的看法 并且将设计放在社会生活的范围内加以考虑 从这个角度讲 设计仅仅是现代社会中众多信息的一种形式 在人的日常生活中不论是在人的实践还是人的心理上 这种形式都起到了一个基础的作用 2020 3 26 14 Inunderstandingmanyofthechangesinthemeaningofmoderndesignitisimportanttograspthemodificationsthathavebeeneffectedbythechangingsocialpatternstowhichthedesigner likeeverybodyelse canonlyrespondasbestheorshecan Thechangingroleofwomeninthiscentury forexample hasinfluencedtheappearanceandimageoftheso calledlabor savingdevicesinthehomeneededtominimizehousework Conversely designinitiativecanmodifysociallybehavior asisthecase forexample withtheSonyWalkman theminiaturetape cassetteplayerwhichhasencouragedanewattitudetowardssuchsolitaryactivitiesasjoggingandtravelingontheunderground 在理解现代设计意义具有许多变化的同时 掌握由社会模式的改变从而影响到对设计的修正是非常重要的 像大多数人一样 设计师仅仅能对这些社会模式的变化尽可能作出最好的反应 例如 本世纪妇女地位的改变已经影响到了设备的外观及形象的改变 在家里这些设备的使用使家务劳动减到最小 相反 创新设计能够改变社会行为 这是事实 例如 索尼随身听 一种微型的盒式磁带播放器能鼓励人们以一种新的态度面对一些单独的活动比如慢跑和秘密旅行 2020 3 26 15 Whiletherelationshipbetweensocialchangeanddesignchangeremainsachickenandeggproblemitisequallydifficulttodecidewhethereconomicnecessity publictaste availabletechnology orsocialneedcamefirstascausesfordesigninnovation Forexample theemergenceinthiscenturyofnewmaterialsandproductiontechniques suchasdie castinginplasticsmanufacture hasbeenhighlyinfluentialindeterminingtheappearanceofmanyoftheproductswhichsurroundusbut atthesametime thoseobjectwouldneverhaveenteredthemassenvironmentiftheydidnotfulfillanearlierneed whetherpractical economic political socialorpsychological Inmanywaysthestoriesofdesign failure suchasthatoftheFordEdselintheearly1950s revealmoreaboutthemeaningofdesignincontemporarysocietythanthoseofthe success dependsuponaninextricablecombinationofforces 然而 社会改变和设计改变的关系仍然是鸡和鸡蛋的问题 也就是说很难决定是经济需求 还是大众品味 还是可利用的技术 还是社会需求应该作为设计革新的首要原因 例如 本世纪新的材料和生产技术的出现 比如像在塑料制造业中的压膜法 已经在很大程度上影响了我们周围的许多产品的外观 但是同时 如果那些需求革新不在早期完成 那么不论是实践 经济 政治 社会还是心理上 他们都不会被大众所接受 在许多方面有着设计 失败 的事例 比如像20世纪50年代的FordEdsel 比那些依靠组合而成功的设计更多地揭示出在当代社会中设计的意义 2020 3 26 16 Thesocialandpsychologicalnecessityfordesigniseasilyjustifiedbythefactthatweonlyneedtobuy forexample onesetofplasticcrockerywhichwouldlastusalife time Thatwecontinuetobuyexpendableproductsmadeoffragilematerials andoften indeed toinvestinduplicateexampleswhichonlyvarystylistically becauseofthedemandsofsocialstatusorritual emphasizesthefundamentallysymbolicrolethatdesignplaysinourconsumptionanduseofobjects Whilethistendencymaybeminimizedatthemoretechnicalendofthespectrum mostofusdonot forexample needmorethanonemicro waveoven eveningoodsofthisnaturetherearesignsthatpluralismisincreasinglythenorm Thesocio culturalargumentisreinforcedbytheeconomicdemandsofindustrialcapitalismwhichdependsontheconstantconsumptionofgoods Togethertheylocatedesigninthecenterofthepictureasitisdesignthatprovidesthevariationthatissoessentialtomodernsociety 社会及心理需求对于设计是可以很容易由事实来证明的 比如我们只需要买一组能使用甚至使用一辈子的塑料餐具 由于社会状态和礼节的需求我们不断的购买那些易碎的材料制成的可消耗的产品 并且事实上 我们经常投资于仅仅是在形式上有所不同的复制的东西 并且强调设计是在我们对物品的消耗及使用中所扮演的最基本的象征性的角色 然而也许这种趋势会被最小化到某一领域 例如 大多数人不需要再多一个的微波炉 尽管这种产品功能越来越多元化 和社会 文化因素有关的争论变成对不断消耗的产品的工业化资本主义经济需求的加深 他们共同将设计定位于构想的中心 因为是设计提供了对现代社会非常必要的变化 2020 3 26 17 Designdecisionsareconstantlybeingmadeeverywhere whetherbydesignersorconsumers Theyallfocusontheaestheticoftheproductwhether inthedesigner scase definedasacreativeresolutionofthejointdemandsoftechnology price orasthefulfillmentoftherequirementsoftaste practicalityandsocialandeconomicneeds 设计决议会经常被到处得出 无论是被设计师还是消费者 站在设计师的立场来看 他们都将注意力集中在产品的审美上 不管是对一个作为连接技术与价格需求的创造性决议的定义还是对作为履行品位性 实用性和社会及经济需求的必要条件的定义 2020 3 26 18 Designis moreoftenthannot therefore manifestedinatangibleandvisibleformandobjectsare therefore animportantpointofentryforthedesigncriticorhistorian Theyarenotalways however thefinalwordsasdesignis ultimately aculturalphenomenonwhoseeffectsareasabstractastheyarephysical Objectsplayasignificantroleinthisbook particularlythoseliketheItalianVespamotor scooterwhichencapsulatemanyoftheimportantaspectsofmoderndesignandculture butmostofthemareincludedasexamplesorillustrationsratherthanasthemainsubstanceofmytext 因此 设计时常以有形的和可见的形式来体现 并且对于设计的评论家和史学家来说是一个重要的切入