2015iTV超清宽带电视传播方案.ppt

iTV超清宽带电视传播方案 2015 01 如何突破华数用户基数壁垒 实现电信宽带电视用户增量 竞争者占据市场 在用户需求的片源内容 高清效果等方面都相差不大的情况下 在宽带电视市场华数的用户量要大于电信宽带电视 在这种情况下 电信宽带电视该如何突破自身瓶颈 突出差异打一场漂亮的翻身仗 利用双百兆的极速网络特点 将 电信双百兆 与 超清宽带电视 相结合 以 超清 概念应对华数 高清 概念 以双百兆为差异化制造壁垒区隔竞品 突出自我优势 通过业务的联合 以双百兆为差异化制造壁垒 区隔竞品 中国电信 华数 双百兆 宽带电视 电信超清宽带电视 高清 有根之木 业务结合宣传 将超清的概念转化为实体 无根之萍 只能单单说高清 概念不实 结合双百兆 以体验为差异化 通过双百兆极速来强化用户体验 百兆宽带 普通宽带 超清 蓝光 普通 高清 极速 畅快 流畅 不卡 百兆宽带更极速体验更好 以双百兆宽带的结合 实现在速度与视觉效果体验上的强化 片源丰富 通过与广电的联合 在片源内容上更加丰富形象更易被感知 通过与影视制作公司热门片源的联合 在形象传播上更易被大众感知 主画面 横版 主画面 竖版 地市公司可根据本地宣传重点 加入双百兆宣传内容 拟传播渠道和传播内容 开放渠道 开放渠道布置 专区的建立以及重点信息的露出 传播节奏 平媒 电台 户外 网络全面投放 网络炒作第一波 逐步落实生活圈媒体 电信营业厅体验区改造视工程进度 体验专区的展示将贯穿全年 营业厅布置 逐步进行营业厅 开放渠道的专区改造 网络炒作第二波 一 传统媒体投放示意 硬广 一 传统媒体投放示意 电台 30S 141字 过年喜庆背景音 男声 新年新气象 女声 电信送好礼 男声 什么礼 女声 双百兆超清宽带电视大礼 女声 先送你 百兆网速畅享超清大片 零缓冲不卡顿 2小时自由点播回放 精彩内容不怕错过 男声 再送你 4万小时海量节目高清在线 直播赛 热播影视随时看 多部终端全家共享 费用省一半 女声 拨打10000号 一个电话 幸福安装到家 15S 78字 过年喜庆背景音 男声 电信双百兆 送超清电视大礼咯女声 送你百兆畅享超清大片 2小时自由点播 男声 4万小时节目高清在线 多终端全家享 费用省半 女声 拨打10000 一个电话 安装到家 中国电信 二 户外媒体投放示意 户外大牌 户外大牌 二 户外媒体投放示意 公交车亭 三 网络投放示意 微信推送 有些事我都已忘记但我现在还记得在一个晚上我的朋友问我今天怎么不开心 我说在我的想象中有台宽带电视机与众不同超清晰看片肯定棒整个城市找遍所有的街都没有当我正要走时我看到了电信营业厅那就是我要的宽带电视我的宽带电视百兆百兆双百兆看剧的时候我情不自禁快进快进在这流畅的享受中快进屏幕里我看到超清的画面有时很美有时很炫 没法念 只能唱出来的请自觉举手 不知道你唱没唱 反正我是唱出来了 一个朋友家做客 酒足饭饱之后 我在不经意间打开了他家的电信宽带电视 什么叫豁然开朗 这超清的清晰度 顺畅的观赏感 就好像漆黑中的萤火虫一样 是那样的鲜明 在那一瞬间 我感受到失明患者重获光明的感受 原来自己看了半辈子的电视都白瞎了 我对不起我2 0的视力啊 没法看下去了 我这就回去把家里的电视给扔掉 去朋友家做客 让我扔掉了自己的电视机 未配图 四 生活圈投放示意 社区 社区广告位 装百兆宽带百事如意看超清大戏高兴过年加入4G分享计划XXM宽带免费送超清宽带电视免费看 横幅 装百兆宽带百事如意看高清大戏高兴过年加入4G分享计划XXM宽带免费送高清宽带电视免费看 四 生活圈投放示意 农村 墙体 适用于在城乡结合部 农村地区传播 因墙体呈现时间比较长 广电栏目或有变动 画面仅以联合logo的形式呈现 适用于落地性群众活动现场宣传 社区临时搭建的体验促销以及地推活动的现场体验等 四 生活圈促销活动 落地活动 体验电视机可根据场地实际 也可以挪至帐篷外 四 营业厅海报示意 水牌 水牌放置于各1 3级营业厅体验区边上 四 营业厅海报示意 电脑背贴 电脑背贴 目前 营业厅 超清宽带电视体验 专区主要以呈现标清和高清 超清为主 借4G的上市 2015年将加大对 双百兆 的宣传 将 双百兆 与 超清宽带电视 相结合 在营业厅设立专区进行展示 具体要求为 1 与华数主推的 高清 相区分 电信主推 超清 2 智慧专区 的布置清除 统一变装成 超清宽带电视 体验专区 2 本专区改造针对浙江省内所有有条件改造的营业厅 含一 二 三级营业厅及其他营业厅 并在开放渠道也进行标杆展示 五 营业厅 专区 展示的产品 规格及要求 光纤接入的带宽 请各分公司按照该电视机准备演示的最高类别进行布线 如只展示1台电视机的营业厅 请接入100M带宽 方便标清 高清 超清 极清都能展示 五 营业厅 专区 五 营业厅 专区 02 03 01 一 二级营业厅 标清 超清 极清 面积常规的厅 要求至少展示3台电视机 标清 超清 极清 面积大的厅 可展示4台 标清 高清 超清 极清 并可加载4G辅导站的展示 三级营业厅 标清 极清 展示2台 标清 极清 其他营业厅 极清 展示1台 极清 全省1级营业厅3家 2级营业厅17家 3级营业厅60家 其他有条件改造的营业厅若干 针对以上1 3级70多家营业厅以及部分其他营业厅进行专区体验改造 结合双百兆 呈现标清 高清 超清 极清之间的区别 基于各厅面积有限 参考按照下述规划进行改造 01 一 二级营业厅 标清 超清 极清 面积常规的厅 要求至少展示3台电视机 标清 超清 极清 面积大的厅 可展示4台 标清 高清 超清 极清 并可加载4G辅导站的展示 五 营业厅 专区 五 营业厅 专区 平面图 01 一 二级营业厅 标清 超清 极清 常规厅 一字型 的占用空间 长约7 5m 高约2 8m XBOX 各地根据引入的电视机品牌更换logo 五 营业厅 专区 三维图 01 一 二级营业厅 标清 超清 极清 常规厅 五 营业厅 专区 平面图 一字型 的占用空间 长约10m 高约2 8m 01 一 二级营业厅 标清 高清 超清 极清 大厅 XBOX 各地根据引入的电视机品牌更换logo 五 营业厅 专区 三维图 01 一 二级营业厅 标清 高清 超清 极清 大厅 02 三级营业厅 标清 极清 展示2台 标清 极清 五 营业厅 专区 五 营业厅 专区 平面图 一字型 的占用空间 长约6m 高约2 8m 02 三级营业厅 标清 极清 XBOX 各地根据引入的电视机品牌更换logo 五 营业厅 专区 三维图 02 三级营业厅 标清 极清 03 其他营业厅 极清 展示1台 极清 主要展示极清 接入100M带宽 可进行标清 高清 超清 极清的切换展示 五 营业厅 专区 五 营业厅 专区 平面图 03 其他营业厅 极清 一字型 的占用空间 长约5m 高约2 8m XBOX 各地根据引入的电视机品牌更换logo 五 营业厅 专区 三维图 03 其他营业厅 极清 附 营业厅 专区 主要工艺 附 营业厅 专区 悦me新业务体验 暂计划 悦me