宝马三系活动(方案).doc

“宝马club3 趣皮咖啡香”顶级咖啡品鉴之夜活动策划案 主办单位：宝马重庆宝渝汽车销售有限公司承办单位：重庆苏步罗庚咖啡媒体支持：重庆电视台、重庆人民广播电台、重庆时报、重庆晨报、重庆晚报、华龙网、大渝网一 、策划背景：中国咖啡行业的顶级盛会2011年中国咖啡师大赛即将举行，这一赛事历年来在中国咖啡市场的指导作用非常明显，可算是引领咖啡行业的重要风向标，赛事对促进中国的咖啡文化发展起到了至关重要的作用。多年来，这一赛事的影响力多在咖啡相关的专业领域内，而对于多数咖啡爱好者来说，却因为不能亲近这一赛事所蕴含的咖啡文化，成为了一种缺憾。今年，对于重庆众多咖啡爱好者来说，将有一个非常重要的机会，本次大赛的重庆赛区争取到一个特别的权利，即准许在保有该赛事专业的传统之外，可以尝试让大赛所代表的咖啡文化首次亲近公众重庆承办方可在不违背大赛的基本精神的前提下，自主安排比赛环节，以使咖啡文化得以更为广泛和深入的传播。这一规定也是本次赛事首次在分赛区所做的尝试。二、策划思路：作为宝马的当家花旦，宝马3系以卓越的性能，特有的驾驶乐趣，得到了“真正的世界车”的美誉，被认为是全球紧凑级豪华轿车执牛耳者，被公众认为最能代表宝马文化的车型，宝马车主中的趣皮一族。他们的共同特征是阳光、时尚、有活力，生活方式优雅，是品质生活的演绎者和实践者。而咖啡文化的优雅，时尚的特质恰好与宝马3系车主的特征相得益彰。但在重庆，咖啡文化的土壤极为薄弱，宝马车主纵然有这方面的需求，也难以有与这个群体需求匹配的机会。于是，借此次中国咖啡师大赛重庆赛事举办之机，完美打造一台兼具全国顶尖咖啡大师的表演、重庆创意咖啡师选手的亮相展示相结合的咖啡文化时尚秀，让宝马3系车主史无前例的亲近顶级咖啡盛典的主题Party。三、策划主题：“宝马club3 趣皮咖啡香” 顶级咖啡品鉴之夜四、活动时间：2011年11月19日（周六）晚上18：0021:00（暂定） 五、活动地点重庆新天地萍会所（暂定）萍 所在的重庆新天地，是最能代表宝马3系车主所代表的趣皮一族的首选城市地标。萍会所，白天是西餐厅，晚上则是一个气质时尚而优雅的酒吧。届时，这里将作为“宝马club3 趣皮咖啡香” 顶级咖啡品鉴之夜活动现场。内场分为主舞台与DIY体验区：主舞台提供节目表演、创意大赛等环节，DIY体验区为选手咖啡展示、品鉴区。外场专门开辟一辆宝马车展台，使宝马文化以及趣皮一族在特别设计营造的咖啡文化Party中，体现得倍加瞩目。六、环节设置1、 18：00-18：10 开场秀（10分钟） 爵士乐歌手献唱2、 18：20-18：50 顶级咖啡文化秀。（30分钟） 1） 全国顶级咖啡大师拉花表演、亲自给大家讲解咖啡文化的门道，让参与者能够通过这环节获得咖啡品鉴的实用秘籍。2） 与车主互动，让幸运车主品尝全国顶级咖啡大师亲自制作的花式咖啡。（现场布置，配合营造咖啡文化。）3、 19：00-19：50创意比赛环节。（50分钟）中国咖啡师大赛重庆赛区比赛中涌现出一批帅男美女咖啡师，由宝马方面与重庆赛区组委会特别打造创意奖项，将从六位形象气质佳的选手中评选创意超级明星大奖。这个环节将他们作为选手，每位选手10分钟时间，穿插自选背景音乐，制作和点评自己的创意咖啡，这无疑是现场一道靓丽的风景。评委全部由宝马车友咖啡爱好者现场抽签产生组成，对于宝马车主来说极具参与互动性，真正评选出了大众心中的NO.1创意比赛特别之处在于，选手创作中除了有技法的展现，还有倾注在作品之中的心情故事。车主既可观看帅哥美女咖啡师选手的表演，又可以主动参与评选，评比自己心中的优秀创意咖啡。最大限度呼应了主题，让咖啡文化走进了大众，走进了城市生活。（届时详见比赛评比规则细案。）4、 20：00-20：40现场DIY体验（40分钟）。现场观众可以在DIY体验区亲自体会咖啡制作的乐趣，现场将安排本次大赛的获奖选手作讲解，此时舞台上为爵士歌手唱歌及钢琴演出。5、 每个环节之间，设立10分钟互动环节。由宝马和组委会抽奖与互动提问，抽奖号码涉及全部到场的所有嘉宾，提问问题为宝马的知识及现场提及过的咖啡文化知识。七、特邀嘉宾： 嘉宾：重庆知名美食节目主持人 鳅鳅妹 主持人：重庆首届广电之星十佳节目主持人 重庆都市广播主持