20XX中国男装产业调查报告

20XX中国男装产业调查报告中国男装行业是服装业中发展最为成熟的一个子行业，男装产品消费市场正处于一个变化的过渡期，消费周期日益缩短，各地新品牌不断出现，行业竞争相当激烈。20XX服装销售方式的变化及趋势：1.百货商场：服装比例60。百货商场是中国服装营销的第一条渠道，服装比例为60。2.服装批发市场：占服装销量的309。服装批发市场是众多中低档服装及不知名品牌服装的集散地。3.专业、专卖店：目前国内绝大多数服装品牌都是采用直营店和加盟店相结合的运作方式，尤其是一些男装品牌及休闲品牌，其专卖店的连锁销售额增幅达3O%。目前专卖店的市场空间为200亿元。男装产业新格局已经形成：目前我国男装产业集群的分布，有着非常明显的地域性，已打破了以前浙江男装的一统天下，形成了浙江、福建、广东三足鼎立的格局。由衬衫、西服著名品牌向商务、白领休闲方向发展的男装产业，以浙江宁波、温州为代表；以运动、陆战和牛仔整合而成的户外休闲男装产业集群，则以福建泉州最为有名，福建石狮的男式休闲装，尤其是男式夹克行销全球，生产的休闲装、夹克衫约占全国市场份额1/4强；运动装和牛仔服生产、制造、整理和品牌影响，以广东最具规模。目前，广东牛仔服在国内牛仔服装产业中已占据主导地位，并形成了以中山大涌、佛山均安、增城新塘、开平三埠等为代表的“牛仔服装名镇”。男性内衣市场亟待开发据估计，内衣国际市场中的份额，已有 1/5被男内衣占领，目前我国男性内衣的产量仅为女性内衣产量的 16，男性内衣将为中国内衣市场提供一块崭新的发展空间。目前，全国男装市场主要呈现以下几个特征：1、全国男装销售中低档服装仍居市场主导地位。全国大型百货商场全年销售流通过程中，男装售价在500元以下的占40%，600-1000元占40%，1000元以上的只占20%。以北京、上海市场为例，大型百货商场服装销售排名前十名的服装价格均在800-3000元之间。2、服装销售与消费的区域性差距也明显拉开。从服装销售上看，在男装界存在着这样一个很明显的现象，南方品牌很难打开北方市场，北方品牌很难打开南方市场。3、品牌意识凸现，流行趋势导向作用增强。中高档品牌男装，特别是市场上占有率高的品牌男装，销售量增幅较大。调查表明，有47%的人经常购买和翻阅时装类报刊，有35%的人对服装流行趋势非常关注。4、男装经营方式悄然变化、买断、特许等新兴方式逐渐兴起。去年，大商场开始在对服装需求趋势和销售趋势的准确把握的基础上，用现款或期款现货的交易方式，把一些品牌知名度高的服装，通过下订单方式买断经营。预计今后一段时间内，国内男装业将呈现以下几个发展趋势：1、 男装发展趋向系列化、休闲化。2、在服装行业区域结构调整中，男装产业将加快从东部向西部转移的速度，西部地区男装业的发展将会加快。3、男装在品牌经营方面，将更加注重品牌在经营中的作用，品牌竞争将趋白炽化。4、男装设计柔性化、时尚化，男装的文化内涵被重视。5、男装市场模式将向复合营销网络发展。6、男装生产企业还将致力于管理信息化