《环球生活》杂志简介.ppt

由江苏省广播电视总台 集团 报刊中心主办 环球生活杂志社编辑出版的 环球生活 杂志是集权威性 时尚性 生活性为一体的面向重庆发行的大型综合性时尚月刊 杂志倡导 Fromlife aboutlife forlife 生活理念 突出环球的风尚视线 立足高端生活方式 以时尚生活为出发点 阐述 发现生活之美 引领潮流生活 的观念 为高端名流群体创造一个聚合多种时尚元素 整合全方位高尚生活资讯的品质生活媒体和高端平台 整体介绍Introduction 点击返回到媒体概况 媒体定位MediaOrientation 定位为重庆年收入100万元以上的家庭及政要精英打造的品质生活媒介平台内容关注高端人群 关注主流生活 聚会高尔夫 名车 雅宅 时尚服饰 珠宝 理财 健康 旅游 收藏 教育等品牌产品服务价值重庆顶级渠道定点发行 创造一个聚合多种时尚元素 整合全方位高尚生活资讯的品质生活媒体和高端平台 点击返回到媒体概况 精品栏目TopColumn 言论深度思想 多元思考 精辟点评 个性解读子栏目 卷首语博客专栏情色CommentDeepthoughts varietythinking briefcomments characteristicunscramble IntrouductionBlogGolumnSex 人物精英人群 名流典范 雅致人生 品质生活子栏目 名流特别策划记忆发现PeopleHigh classpeople celebrityidol elegancelifetime qualitylife CelebritySpecialPlanMemoryDiscovery 文化经典传承 精神领地 风尚娱乐 情感家园子栏目 文学电影音乐GultureUndertakeclassic spiritdemesne stylefashion emotionhomestead LiteratureMovieMusic 点击返回到媒体概况 精品栏目TopColumn 资讯时尚天下 品位动态 奢华盛宴 明星风范InformationGlobalfashion tastetrends luxurymaterialsbigstar 休闲品质生活 雅致细节 从容大度 健康情怀子栏目 健康健身理财雪茄美食高尔夫PastimeQualitylife elegancedetail easinessmagnanimous healthypassion HealthFitnessFinanceCigarFoodCultureGolf 物质财富象征 品位表现高端生活 领先体验子栏目 名宅名车志家居数码MaterialsFortunesymbol tasterepresent high qualitylife firstexperience VillaFamousVehicleFurnitureDigital 天下放眼天下 精彩尽收另类体验 绝美风情子栏目 旅游品牌故事记录环球EntireWideneyes catcheverything Specialexperience breath takingexpression TravelBrandRecordGlobal 点击返回到媒体概况 传播定位DisseminationLocalization 成熟的消费群优质的消费对象有效高端产品接受直观的传报信息到达明晰的高端客户锁定社会各收入阶层总体人员结构8 金领以上 富裕阶层 12 白领 工薪阶层 25 工人 工薪阶层 55 农民 低收入阶层 数据来源 CTR央视市场研究CBES2008为8 定制的100 高端品质生活方式 点击返回到传播价值 传播定位DisseminationLocalization 点击返回到传播价值 媒体渠道发行量MediaChannelQuantityIssued 重庆主城区总发行量5万份 点击返回到传播价值 渠道构成ChongqingArea 传统零售渠道主城各区主要新华书店 购书中心800个三峡报刊亭重庆机场零售 展示 点击返回到传播价值 圈层传播渠道DisseminationChannel 高端餐饮 会所 酒店中高端楼盘售房部 会所 高端汽车4S店赠阅展示传播覆盖主城区上千家餐饮 娱乐 休闲场所及高端会所 点击返回到传播价值 定向人群渠道DirectionalCrowdChannel 成熟高端社区赠阅到户 龙湖香樟林 蓝湖郡 江与城 北城天街 西城天街 金科东方王榭 天簌城紫园 美社 中华坊 天湖美镇等 锦绣山庄 比华利豪园等 高尔夫球会会员 银行贵宾客户赠阅到人 上邦高尔夫 佰富高尔夫 保利高尔夫等 建行财富管理中心 交行沃德财富中心等 高档车车主赠阅到人 宝马 凯迪拉克等 其他品牌合作机构重要客户赠阅到人 美美百货金卡会员 雅巍水会会员 三门岛俱乐部 游艇会会员等 点击返回到传播价值 追求高品质生活社会交往广泛 频繁差旅经常出入各种高档场所生活品位的意见领袖极富感染力消费的常客 拥有社会财富爱生活讲求生活品位社会活动频率高话语权强势经常消费奢侈品 品牌受众特质 环球生活 读者特质 受众价值NumerousValues 点击返回到受众价值 成熟的消费群优质的消费对象高端直观的传报信息到达 高花费 数据来源 CTR央视市场研究CBES2008 高收入 高职位 受众价值NumerousValues 他们追求事业成功 注重生活质量的提升他们受过良好的教育 有较高的职位和影响力 是各行业 各单位 各部门的中坚力量 环球生活 受众结构 家庭收入结构 不同人群过去一年出差 旅行日均花费 环球生活 受众人群结构 职位结构 点击返回到受众价值 环球生活 受众社会高层精英 即为主体人群 该群体作为社会生活的中坚力量 对产品具有极强的口碑导向性 是社会活动中的意见领袖 用媒体影响领袖 领袖用意见带动周边人群 3L人群传播价值 决策精英 财富精英 知识精英 IntelligentLeading FortuneLeading DecisionLeading 受众价值NumerousValues 点击返回到受众价值 阅读优势ReadingSuperiority 有效接触时间 挑剔选择媒体 对符合需求的媒体接触时间多为休闲 认知关注度高有效阅读接受 平均阅读时间为0 7小时 阅读集中有效性高广告翻阅率高 69 会阅读一半以上内容 其中广告翻阅率远远高于传统报刊媒体媒体传阅定向 平均传阅率在9人 份左右 传阅定向于同层次高端人群 点击返回到受众价值 环境优势EnvironmentSuperiorrity 高端会所 休闲场所 家庭居所等优雅 私密场所为主要阅读环境 无干扰 高档场所环境幽雅 室内几乎不会出现广告媒体 没有其他媒体干扰 在幽雅纯净的空间中可达到真正一对一传播 无抵触 在休闲状态下主动取阅杂志 同时通过内容的诱导性使受众在接触广告时消除了抵触心理 规避了其他户外新媒体的强制性和噪音干扰休息的不足 更有效的保证了广告的效果 点击返回到受众价值 成熟平台MaturePlatform 点击返回到目录 合作客户CooperationCustomer 点击返回到成熟平台 合作客户CooperationCustomer 高级私人会所 北京阑会所 长安俱乐部 高尔夫球会会员 上邦高尔夫 保利高尔夫 佰富高尔夫 红鼎高尔夫 庆隆南山高尔夫 银行VIP客户 建设银行 交通银行 招商银行 汇丰银行 别墅社区业主 龙湖香樟林 蓝湖郡 比华利豪园 锦绣山庄 五星级酒店贵宾客户 希尔顿 万豪 洲际酒店 金源大饭店 申基索菲特大酒店 国贸豪生大酒店 南方君临酒店海逸酒店 君豪大饭店 戴斯酒店 点击返回到成熟平台 品牌影响人群TheBrandsTargetAudience 环球生活 拥有众多时尚界人士 商界精英 社会名流等组成的顶级高端会员 他们是时尚奢侈的代言人 点击返回到成熟平台 人