卡乐思调研分析.doc

润谷卡乐思果汁软糖包装市场调研报告1、 调研目的为了了解卡乐思果汁软糖的品牌历史，比较它在同类品牌中的优势及其不足。最后改进卡乐思的软糖包装，是它在目前软糖市场上脱颖而出，独树一帜。2、 调研方法1) 大型商场的走访及调研2) 网上查找同类产品的包装及销售情况，销售背景3) 同一些年轻消费者进行访谈，了解他们的口味及喜好，并且了解他们对于包装在她们消费心理中所占比重3、 调研概况（1） 公司简介深圳市润谷食品有限公司 成立于二一年，拥有进口自动化生产设备，独特的生产工艺，良好的生产环境，严谨科学的管理体系。是一家集开发、生产、销售为一体的专业糖果、饼干进出口综合型生产企业。产品远销欧美、俄罗斯、澳大利亚、日本、韩国、东南亚及非洲中东等地,拥有良好的销售基础目前致力拓展国内市场。创建自有品牌大润谷、得力臣（Delison)、卡乐思、卡乐熊等。并获得了并获得了heii kitty、Doraemon品牌中国区域内指定授权生产销售运营商。并与国外优秀食品企业合资合作，于国外当地生产优质产品进口到国内销售。（2） 产品概况 产品介绍：润谷果汁软糖系列有五种口味，有芒果，草莓，提子，荔枝，和水蜜桃五种。它属于混合胶型凝胶糖果的产品类型。 产品特点：卡乐思果汁软糖添加42%的复原果汁，而且无脂肪，无胆固醇，不添加防腐剂，果汁软糖很有韧性，香味浓郁，酸甜适口，提神开胃，口感让人吃了还想吃，让我们的呼吸都是甜的。无反式脂肪酸，营养又健康。 1）使用鲜果汁，原果汁复原含量高达42%，可快速补充VC等。 2）口感Q弹 3）零脂肪，含丰富碳水化合物和蛋白质（3） 产品的市场优势 美味，健康的小零食，够q，够纯，够好吃，果汁软糖不同于饴糖，加入不同的配料即可制作不同的软糖，色形新颖，风味别致，糖度低，耐贮藏，深受消费者欢迎，对婴幼儿和老人更是一种可接受的时尚休闲食品。 果汁软糖的主要原料是玉米淀粉，制做时先将玉米淀粉转化为葡萄糖浆。软糖所用的葡萄糖浆就是固体葡萄糖的半成品，可为人体直接吸收。葡萄糠浆中的干固物质一部分是没有甜度的糊精，余者为葡萄糖和少量的麦芽糖、低聚糖等低度糖类，所以果汁软糖的甜度不高，但营养十分丰富。（4） 产品的市场分析 1）包装在糖果、巧克力制品中的主要作用：保护产品应有的光泽、香味、形态延长货架寿命 2）防止微生物和灰尘污染，提高产品卫生安全性 3）精彩的产品包装可以提高消费者购买情欲和商品价值（5） 同类竞争产品的分析滨崎果汁软糖：主色彩以鲜艳明亮的粉色，绿色和橙色为主，附着上可爱的卡通形象，如米奇，维尼等等，上部底部保持金属原色，铁盒包装，精致严谨，而且易于运输，不过成本较高。好利源脆皮软糖鲜乳球：磨砂质感的塑料包装有种独特的亲和力。色彩以白色为主，包装上附着代表产品口味的水果，还有产品代言人阿sa的图像，简洁明了，但缺乏创意。旺仔QQ糖：根据不同口味进行图片包装，外附有该口味图片，简单明了。包装上方有旺仔QQ糖的“旺仔标识”，右下方是logo，包装风格大胆可爱，却欠缺新意。瑞士糖：外形扁方，五颜六色，含有五六种不同水果味，用于糖块相同颜色的蜡纸包裹起来，颜色光鲜亮丽。糖果包装色彩鲜艳，图像具象，具有视觉感染力。大白兔奶糖：塑料纸质包装为主，图形设计以兔子为主，颜色也已产品的奶香味为主，为白色。美滋滋 果汁软糖：以磨砂瓶子的盒装为主，易于储存，便于防潮，而且可以实现包装的二次利用，利于环保。包装上以“美滋滋”的字体进行盒身的包装，盖子以圆形为一个范围进行“美滋滋”三个字和代表产品口味的水果为设计元素进行设计。（6） 现有缺点 1）品牌主题不明显，没有形成统一的形式 2）市场定位不明显，对消费群体吸引力不大 3）包装过于简单，组成元素多为人物，水果，无特别设计4、 调研结果通过调研，目前市场上的软糖包装有以下几个缺点：1) 品牌主题不明显，没有形成统一的形式2) 市场定位不明显，对消费群体吸引力不大3) 包装过于简单，组成元素多为人物，水果，无特别设计通过以上缺点的成列，我们在包装设计上需要的指导思想是果汁软糖以儿童为主要消费对象进入市场，作为大众化品牌，它的消费层面则大大拓宽有儿童，青少年，情侣，家庭，针对不同层面，表现形式也会不同，而统合的概念就是“健康”。5、 结论通过以上的分析，我们最后的包装设计方案要从以下几个方面入手：1) 结构、造型：结构要结实严谨，便于运输2) 色彩：由于是糖果，多受儿童喜爱，因此颜色要明亮轻快，加上卡乐思软糖是维生素C丰富的天然绿色食品，所以外包装应以舒服的色调为主，给人健康美味的感觉。3) 字体、符号：糖果是种休闲娱乐零食，因此包装上要给人舒服愉快的视觉享受，因此字体设计要可爱活泼。既然是果汁软糖，符号的选用要符合该产品的水果特点，简洁明了的传递该产品的基本信息。4) 材料：很多糖果在包装设计上忽略了“实用，方便”的理念。消费者在使用时，开启