哇哈哈营养果粒促销方案.doc

目录（1） 活动主题-2（2） 活动时间-2（3） 活动前期宣传-2（4） 场地布置-2（5） 活动促销-2（6） 活动执行办法-3（7） 奖项设置-5（8） 现场销售气氛-5（9） 场地布置-6（10） 过关游戏券设置-7（11） 活动注意-9（12） 费用预算-9（13） 附调查问卷-101、 活动主题： 三国鼎“粒”，迎国庆2、 活动时间：10月1日10月2日 共两场三、活动前期宣传： 1、密切关注本省营养果粒的报站、发货、卸库及终端陈列、商超进场等销售工作； 2、快速启动活动的宣传及出票工作，发放活动传单、在商场超市的本商品区挂出活动的宣传海报 3、前期开展小型常规买赠促销，凡购买1瓶香橙味营养果粒+1瓶水蜜桃味营养果粒就可获得“终极三国”游戏参与券1张，保证活动当天现场的人气。4、活动当天利用企业3辆车在中山路和八一广场周边进行宣传，在车上挂出活动的时间，地点，以加大位于步行街主题活动的宣传4、 场地布置：火烧赤壁销售区销售区 销售区销售区群雄逐鹿一统天下兑奖区五、活动促销： 促 买一瓶：送小国旗一面+游戏卷一张 销 减0.5元 买两瓶： （二选一） 方 获两张游戏卷 案 三瓶及以上：送环保购物袋等小件一个+四张游戏卷6、 活动执行办法 1、参与方式：v 消费者在“三国鼎粒”活动现场或在前期常规促销活动点购买相应数量香橙味营养果粒或者水蜜桃味营养果粒即可获赠相应数量的“三国鼎粒”入场券，凭券即可参加“三国鼎粒”游戏，并根据游戏规则获得相应奖励。v 参加者若想直接晋级第二关则需要三张游戏券，但不能凭游戏券直接晋级第三关，其他的则需要通过闯关晋级。 “群雄逐鹿” 游戏规则： 本关只需要凭一张游戏卷即可参加本轮的游戏，游戏规则如下：一张游戏票可以得到五个游戏币，只要将游戏币投入圆桌上如图所示的八个环形内即可，需要注意的是游戏币必须是完全落于三种不同环形内的任何一个，压线的不算。 过关的人可以选择继续闯关（放弃本关的礼品）获取大奖，或者直接拿走奖品（不能继续参加挑战）。“三国鼎立-火烧赤壁，火烧曹船”在2.5米（距离可因难易程度调节）处将“曹船”（使用3瓶或6瓶饮料按“品”字型垒砌），参加游戏人员用“火球”（网球或者沙包）对“曹船”攻击，一共4次机会，没有完全打倒者待重头垒好后，进行再一次的击打。全部击倒者获得下一关晋级机会（无礼品赠送）或者获得相应礼品一份（无晋级机会）。具体操作如下： “一统天下天下之拼” 选手在规定时间（如3分钟）内，将打乱的拼图（共88块，数量可调节）拼成完整的中国地图，即可过关。中国地图可按照图示中的形状进行裁剪，裁剪数量可以根据实际情况进行变换。 七、奖项设置： 第一关：送小型装饰品一个。 第二关：杯子、台灯之类的文具。第三关：终极大奖:大娃娃一个或者一箱营养果粒。八、现场销售气氛：三名工作人员装扮成:诸葛亮、关羽、张飞的形象，吸引观众的眼球。促销人员统一着装。现场播放激励振奋人心的歌曲和三国新三国赤壁等大片主题曲。九、场地布置：将产品摆出具有立体效果的中国地图或者摆放出6 1的图形，迎接国庆61周年，销售区前台和后面用产品摆放成长城状。 两边的销售区分别悬挂对联，由营养果粒的谐音组成。上联：立（粒）千秋，仰（养）冠天下 下联：迎（营）国庆，国（果）富民强 横批：三国鼎粒。10 过关游戏券设置凡通过 “群雄逐鹿”关卡的选手将获得通关卡，参加者只要凭此通关卡即可参加下一关的比赛或者直接领取奖(地图为通关卡片样品) 凡通过三国鼎立-火烧赤壁，火烧曹船”的参加者即可获得通关卡，参加者只要凭此通关卡即可参加下一关的比赛或者直接领取奖品。(地图为通关卡片样品)“一统天下天下之拼”的参加者即可获得通关卡，参加者只要凭此通关卡即可参加下一关的比赛或者直接领取奖品(地图为通关卡片样品)十一、活动注意1. 活动可以一天开展，也可以为2天开展2. 活动大奖颁完后全部活动结束，每日活动4个终极大奖上限，若第一日无产生，奖品流入第二日游戏，但终极大奖名额每日只为4个3.活动最终解释权归主办方所有十二、费用预算： 场地费：（步行街场地费为125元/平米），舞台为18个平米，帐篷9平米/个 舞台灯光音响： （一般为1200元一套） 物料制作1：活动宣传单：3000张*0.2元/张=600元2：活动展棚布置：4个帐篷*300元/个=1200元3：游戏区布置: 3个游戏区*500元/个=1500元（包括道具及物料制作） 奖品费用：主题活动：首关通过奖品：5元*30=150元第二关通过奖品：12元*25=300元终极大奖：A. 1.5米大熊两个*70=140元B. 营养果粒2箱*2=95元服装：20元/日*3套=60元促销商品：小国旗单价：1.5毛/面*5000面=750元环保购物袋单价：1块/个*500个=500元 其他：主持人：300元，促销员：11人/40元/天=440元 合计：13685元十三：附调查问卷(共计1500份)1.您的性别是（ ）A. 男 B女2.您每个月花费多少钱在饮料消费上（ ）A.10元 B.10-20元 C.20-30元 D.30元以上3. 您一般会买什么价格的饮料（ ）A. 1-2.5元 B.2.5-4.5元 C.4.5-6元 D.6-8元4. 您认为什么促销方式能够吸引您购买一种饮料（可多选）（ ）A. 打折促销 B.买多送一 C.赠送小礼品 D.免费试饮 E.有奖销售5.什么样的街头促销方式更能留住您的脚步 ( )A.精美的海报展示 B.产品的摆放形状 C.企业的品牌 D.促销员的吆喝 E.系列闯关挑战活动 F.大型路演6.您更喜欢什么样的促销赠品 ( )A.杯子等 B.环保购物袋 C.文具、玩具 D.装饰品 E.其他_7.当你买饮料时你会优先考虑哪些方面的情况（ ）A.价格 B.包装 C.容量 D.口味 E. 品牌 F. 营养 G. 其他_8.您平时喜爱购买以下哪类饮品（ ）A.碳酸类饮料 B.果蔬汁饮料 C.功能饮料 D.茶类饮料9.您是否会被大规模的促销手段影响，从而去购买某种饮品（ ） A.绝对不会,促销对我无所谓 B.视情况而定,如果促销的形式是我喜爱的,我会购买 C.促销对我的消费影响较强 D.其他10.您购买促销商品时，您最担心碰到什么情况？（可多选） （ ） A.价格促销前已被提高 B.促销商品已过保质期 C.促销商品出现质量问题 D.秩序混乱，拥挤不堪 哇哈哈问卷调查统计结果 题号 百 分 比选 项 ABCDEFG1 65.7%34.3%213.2%45.3%25.3%16.2%332.4%56.7%10.6%0.3%433.7%20.4%35.1%3.6%7.2%518.2%8.5%45.3%6.5%21.5%623.