中国装饰画市场发展研究报告(2009通用版)-0525

编号： CMRC 20100512 C2043 中国装饰画市场发展研究报告(2009 通用版 ) 中国市场调查研究中心发布 地址：北京市海淀区世纪城金源时代商务中心 C 座 二层 网址： 电话： 0086-10-88864718 传真： 88865822 Email： I 中国装饰画市场发展研究报告 (2009 通用版 ) 目 录 第一章 中国装饰画行业发展概述 . 6 第一节 产品定义 . 6 第二节 市场基本特点 . 7 第三节 产品类别 . 8 第二章 装饰画市场发展现状分析 . 10 第一节 国际市场发展概况 . 10 一、国际现状分析 . 10 二、主要国家和地区概况 . 10 第二节 国内市场发 展概况 . 12 一、国内总体市场分析 . 12 二、国内市场发展存在的问题 . 12 第三章 2009 年中国重点地区装饰画市场状况 . 13 第一节 中国装饰画整体市场规模分析 . 13 一、总量规模分析 . 13 二、增长速度分析 . 14 三、各季度市场情况分析 . 15 四、装饰画行业周期性分析 . 16 第二节 装饰画市场结构剖析 . 17 一、产品结构 . 17 二、品牌结构 . 18 三、区域结构 . 19 四、渠道结构 . 21 第三节 装饰画市场特征 . 22 地址：北京市海淀区世纪城金源时代商务中心 C 座 二层 网址： 电话： 0086-10-88864718 传真： 88865822 Email： II 一、生命周期 . 22 二、生产技术变革 . 22 三、差异化 /同质化分析 . 22 四、行业进入壁垒 . 22 第四节 上游市场分析 . 22 第四章 2009 年中国装饰画市场供需状况研究 . 25 第一节 需求状况研究 . 25 第二节 供给状况研究 . 26 第三节 重要用户调查研究 . 27 一、重要用户行为调查研究 . 27 二、重要用户需求调查研究 . 28 三、重要用户满意度调查研究 . 29 四、重要用户采购与渠道调查研究 . 30 五、重要用户品牌战略调查研究 . 31 第五章 2009 年中国装饰画市场竞争情况 . 32 第一节 装饰画产品竞争力研究理论基础 . 32 第二节 装饰画产品国内企业与品牌研究 . 32 第三节 装饰画产品竞争格局研究 . 32 第四节 装饰画产品竞争群组研究 . 32 第五节 装饰画产品市场分额研究 . 32 第六节 标杆企业市场竞争力评价 . 32 一、产品竞争力剖析 . 32 二、价格竞争力剖析 . 32 三、渠道竞争力剖析 . 32 四、销售竞争力剖析 . 32 五、服务竞争力剖析 . 32 六、品牌竞争力剖析 . 32 地址：北京市海淀区世纪城金源时代商务中心 C 座 二层 网址： 电话： 0086-10-88864718 传真： 88865822 Email： III 第六章 2009 年国内市场装饰画价格研究 . 33 第一节 价格特征分析 . 33 第二节 装饰画主要产品价位分析 . 33 第 三节 价格与成本的关系研究 . 33 第四节 竞争对手的价格策略研究 . 33 第七章 2009 年装饰画国内市场渠道剖析 . 33 第一节 市场渠道形式分析 . 33 第二节 市场渠道要素比较 . 33 第三节 对竞争对手市场渠道策略的研究 . 33 第四节 各区域市场主要代理商 情况 . 33 第八章 影响 2010-2012 年中国装饰画市场发展因素 . 33 第一节 装饰画市场发展有利因素 . 33 第二节 装饰画市 场发展不利因素 . 33 第三节 装饰画市场发展政策因素 . 34 第九章 2009 年装饰画国内进出口现状 . 34 第一节 国内出口及增长 情况 . 34 第二节 海外主要市场分布情况 . 35 第三节 国内经营海外市场的主要品牌 . 38 第四节 装饰画进口分析 . 39 第十章 国内装饰画主要生产企业盈利能力比较分析 . 43 第一节 2006-2009 年该产业利润总额分析 . 43 一、 2006-2009 年行业 利润总额分析 . 43 二、不同规模企业的利润总额比较分析 . 45 三、不同所有制企业的利润总额比较分析 . 45 第二节 2006-2009 年该产业销售毛利率分析 . 46 第三节 2006-2009 年该产业销售利润率分析 . 47 第四节 2006-2009 年该产业总资产利润率分析 . 48 地址：北京市海淀区世纪城金源时代商务中心 C 座 二层 网址： 电话： 0086-10-88864718 传真： 88865822 Email： IV 第五节 2006-2009 年该产业净资产利润率分析 . 49 第六节 2006-2009 年该产业产值利税率分析 . 50 第十一章 国内装饰画行业重点生产企业举例分析 . 51 第一节 深圳市黄江油画有限公司 . 51 一、企业基本情况 . 错误 !未定义书签。 二、企业资产负债分析 . 错误 !未定义书签。 三、企业收入及利润分析 . 错误 !未定义书签。 第二节 义乌市画都图片有限公司 . 51 第三节 厦门市万石画艺有限公司 . 51 一 、企业基本情况 . 错误 !未定义书签。 二、企业资产负债分析 . 错误 !未定义书签。 三、企业收入及利润分析 . 错 误 !未定义书签。 第四节 金华圣特工艺品有限公司 . 51 一、企业基本情况 . 错误 !未定义书签。 二、企业资产负债分析 . 错误 !未定义书签。 三、企业收入及利润分析 . 错误 !未定义书签。 第五节 杭州精新布艺有限公司 . 51 一、企业基本情况 . 错误 !未定义书签。 二、企业资产负债分析 . 错误 !未定义书签。 三、企业收入及利润分析 . 错误 !未定义书签。 第六节 北京亚峰视界工艺礼品有限公司 . 51 一、企业基本情况 . 错误 !未定义书签。 二、企业资产负债分析 . 错误 !未定义书签。 三、企业收入及利润分析 . 错误 !未定义书签。 第七节 深圳市本点装饰品有限公司 . 51 一、企业基本情况 . 错误 !未定义书签。 二、企业资产负债分析 . 错误 !未定义书签。 地址：北京市海淀区世纪城金源时代商务中心 C 座 二层 网址： 电话： 0086-10-88864718 传真： 88865822 Email： V 三、企业收入及利润分析 . 错误 !未定义书签。 第八节 深圳市画典装饰制品有限公司 . 51 一、企业基本情况 . 错误 !未定义书签。 二、企业资产负债分析 . 错误 !未定义书签。 三、企业收入及利润分析 . 错误 !未定义书签。 第九节 南京新雅现代装饰画制作有限公司 . 51 一、企业基本情况 . 错误 !未定义书签。 二、企业资产负债分析 . 错误 !未定义书签。 三、企业收入及利润分析 . 错误 !未定义书签。 第十节 义乌市利鸿壁画设计工作室 . 51 一、企业基本情况 . 错误 !未定义书签。 二 、企业资产负债分析 . 错误 !未定义书签。 三、企业收入及利润分析 . 错误 !未定义书签。 第十一节 国内重点企业市场占有率分析 . 51 第十二章 2010-2012 年中国装饰画市场发展趋势预测 . 52 第一节 产品发展趋势 . 52 第二节 价格变化趋势 . 52 第三节 渠道发展趋势 . 52 第四节 用户需求趋势 . 52 第五节 服务发展趋势 . 52 第十三章 2010-2012 年装饰画市场发展前景预测 . 52 第一节 国际市场发展前景预测 . 52 第二节 国内市场资源配置的前景预测 . 52 第三节 市场中长期预测 . 52 一、 2010-2012 年经济增长与该产品需求预测 . 52 二、 2010-2012 年该产品总产量预测 . 52 地址：北京市海淀区世纪城金源时代商务中心 C 座 二层 网址： 电话： 0086-10-88864718 传真： 88865822 Email： 6 第一章 中国 装饰画 行业发展概述 第一节 产品定义 装饰画（ Decorative Painting）通常是指采用形式美的规律和装饰设计手法创作的绘画形式。装饰画是按照对称、均衡、节奏与韵律、对比和调和等形式美的规律，运用夸张、变形、抽象的方式进行艺术加工和处理在秩序化平面中形成的艺术基本结构。 装饰画作为一种艺术形式，与各种艺术流派息息相关，是一种既饱含民族特色，又极富民族特色与时代特征的艺术形式。它源于自然，又超越自然、升华自然，是画家主观创造能力的独特体现。 装饰画的起源可以追溯到新石器时代彩陶器身上的装饰性纹样，如动物纹、人纹、几何纹，都是经过夸张变形、高度提炼的图形，更确切的起源是战国时期的帛画 艺术。洞窟壁画、墓室壁画、宫殿装饰壁画艺术对当今装饰画的影响也非常大。 装饰画作为室内陈设艺术的重要构成元 素之一，可以赋予居室空间灵性智慧和思想。它的存在极大地丰富了绘画艺术的创作手段更重要的是它在材料技法上的特色丰富了室内装饰设计的创作素材与表现形式。 地址：北京市海淀区世纪城金源时代商务中心 C 座 二层 网址： 电话： 0086-10-88864718 传真： 88865822 Email： 7 第二节 市场基本特点 经过多年的发展，我国装饰画行业形成了如下的市场特征： 1、市场产品种类繁多，用户选择空间较大 随着家装市场的繁荣，各种家居饰品也逐渐畅销。这其中的装饰画行业也异军突起，渐渐风行。市场上常见的装饰画品种大致有油画、咔纸画、无框画、铜板 画、树脂画、玉雕画、木雕画等画种 ，用户 选择 装饰画 的 空间较大。 2、市场竞争日益激烈 近年来，国内装饰画生产企业数量逐年增多，生产企业 为了获得更多的市场份额， 不断扩大装饰画产 量的同时，积极采用先进技术提高装饰画的产品质量，以提高自身产品的市场竞争力，在此背景下，国内装饰画的市场竞争越来越激烈。 3、产业区域集中度较高 国内装饰画生产企业主要分布在我国的华东、华南等地区，这些地区的装饰画生产企业占据了我国总市场半数以上的市场份额，而且有增加的趋势。 地址：北京市海淀区世纪城金源时代商务中心 C 座 二层 网址： 电话： 0086-10-88864718 传真： 88865822 Email： 8 第 三 节 产品 类别 1、 从装饰画作品看，其造型特征分为：具象和 抽象两大类。 2、 以制作方法进行划分 以制作方法进行划分 ，装饰画 可以分为三大类，分别是占主流的印刷品装饰画 、 实物装裱装饰画和手绘作品装饰画。 其中手绘装饰画，艺术价值很高，因而价格也昂贵，具有收藏价值 。 实物性装饰画是新兴的装饰画画种，它以一些实物作为装裱内容，其中一些以中国传统刀币、玉器或瓷器装裱起来的装饰画受到一些人的欢迎。 印刷品装饰画则是装饰画市场的主打产品，是由出版商从画家的作品中选出优秀的作品，限量出版的画作，但目前盗版装饰画 的出现 冲击着正版装饰画市场。 3、以材质进行划分 （ 1）油画装饰画 ：是装饰画中最具有贵族气息的一种，它属于纯手工制作，同时可根据消费者的需要临摹或创作，风格比较独特。现在市场上比较受欢迎的油画题材一般为风景、人物和静物。 （ 2）动感画：是装饰画中的新贵，以优美的图案，清亮的色彩，充满动感的效果赢得了众多消费者的青睐。动感画也以风景为主，高山流水，古朴典雅。由于采用的新技术能产生极佳的视觉效果，画中的流水和白云就有了一定的动感。 （ 3）木制画：以木头为原料，经过一定的程序胶粘而成。木制画的品种很多：有碎木片拼帖而成的写意山水画，其层次和色彩感 比较强烈；有木头雕刻作 地址：北京市海淀区世纪城金源时代商务中心 C 座 二层 网址： 电话： 0086-10-88864718 传真： 88865822 Email： 9 品，如人物 、动物、非洲脸谱等；还有选用了 未经雕琢的材料，如带树皮的木块、原色的麻绳等。 （ 4）金箔画：以金箔、银箔、铜箔为基材，以不变形、不开裂整板为底板。专业工艺美术画师根据设计样稿用塑形、雕刻、漆艺使彩着色做出效果。或满贴金、或穿插点缀贴金提神，从而使观者观后达到名贵、典雅、豪华、气派，并产生强烈的视觉感染力。 它 具有陈 列、珍藏、展示，能为一切场所装饰配置而起 烘托场景气氛之功能。 （ 5）摄影画：主要是翻拍国外作品，具有很强的观赏性和时代感。 （ 6）丝绸画：比较抽象，有新奇的效果，能起到别具一格的装饰效果。 （ 7）编织画：采用毛线、细麻线等原料，纺织成色彩比较明亮的图案，主要题材是少数民族风情、自然风光等，有较为浓郁的少数民族色彩，用来装饰房间，风格比较独特。 （ 8）烙画：在木板上经高温烙制而成，色彩稍深于木原色。图案的线条较细，效果也就更加细致入微。烙画多采用国画笔法，一般为传统山水或动物画，古色古香。 此外，还有用其他五花八门材料制作而成的装饰画，如竹子、皮革、玻璃、陶瓷等等，消费者可以根据自己的爱好、审美情趣进行选择，从而使居室更加赏心悦目。 地址：北京市海淀区世纪城金源时代商务中心 C 座 二层 网址： 电话： 0086-10-88864718 传真： 88865822 Email： 10 第二章 装饰画市场发展现状分析 第一节 国际市场发展概况 一、 国际现状分析 装饰画作为能体现个性的一种室内装饰，为温馨的家添了几分灵性与情趣。装饰画虽然身价可能不如家具昂贵，却能体现出家的格调，反映主人的修养与品味。装饰画的风格有静物、花卉、风景、抽象、人物、建筑、黑白摄影、动物等 。国外的装饰画行业发展较早，也已经形成一些知名品牌， 如 美国的 Bruce Mcgaw (BM)、 意大利 的 Top Art (TA)、 加拿大的 Art In Motion (AI)、 瑞士 W G、德国 AVANT ART 等 ，国内一些生产企业也和这些品牌合作，共同构筑装饰画市场的新天地 。 随着社会的发 展和进步，中国装饰画产业也发展很快。不过， 中国与欧洲在装饰 画方面 还是存在较大的 差距 ， 主要 差距 不 是 在产量，而 是 在 装饰画 画作的水平、题材与风格 上面 ， 并且 在销售手段和销售网络上 也存在 有较大的差距。 因为我国的生产力水平较低，装饰画价格相对便宜，因此， 中东、北非，以及欧洲不少国家的画商，运用他们的市场优势和采购能力，做中国 装饰 画转口美国的生意。 二、主要国家和地区概况 在美国，装饰画是属于快速消费品范畴，需求量很大。美国的装饰画一般都是油画和水粉画，还有就是照片等，油画的需求相对较大，中国画在美国的装饰画市场是主要 还是中国人喜欢，美国人家里挂中国画的比较少见。 美国是世界最大的装饰油画市场，根据美国海关数据统计，近年来美国装饰 地址：北京市海淀区世纪城金源时代商务中心 C 座 二层 网址： 电话： 0086-10-88864718 传真： 88865822 Email： 11 油画进口呈增长趋势。美国人均年收入超过 3 万美元，购买能力极强，并且美国人家庭居住面积宽敞，且十分偏好室内装饰，尤其对手工油画这类比较有文化内涵的装饰品相当喜欢，因此对装饰油画的需求量很大。同时由于美国人工费用昂贵，进口就成为装饰油画的主要来源。又因为油画是西方社会的传统产品，所以美国油画进口的来源地主要为欧洲各国。 美国装饰油画市场大致有以下三个特点： 美国 装饰 油画市场的地域性强，主要集散地在纽约、洛杉矶、迈阿密等这些大都市以及一些著名旅游胜地。 中档手工装饰油画最受青睐，主要对象为连锁旅馆、餐厅、酒吧 等 。 美国装饰油画市场的流行风格有别于欧洲。欧洲的油画以深色为主，题材多为欧洲的宫廷、历史、宗教和著名景点。而美国的油画以亮丽的流行色调为主，题材多为自然风光和街景。以蓝、白为主色调的欧洲地中海风光在美国市场非常受欢迎。此外，现代抽象画在美国也大有市场。应特别注意的是，目前美国流行无框画 ，一些家居连锁店都以无框画和家居产品作整体配套向客户进行推荐。 地址：北京市海淀区世纪城金源时代商务中心 C 座 二层 网址： 电话： 0086-10-88864718 传真： 88865822 Email： 12 第 二 节 国内市 场发展概况 一、国内总体市场分析 随着二十一世纪的到来，社会经济水平不断发展，人们的生活品味和消费层次不断提升，追求时尚，注重品质，崇尚个性。随着时尚潮流与高品味艺术 时 代的到来， 也 造就了 我国 装饰画市场的广阔前景 。 现代人重装饰、轻装修的消费理念必将导致家居装饰需求的多样性和差异性，无限的设计和快速的创新 ， 装饰 的 每个家庭充满 了 传统文化风格与现代生活气息。 纵观我国装饰画行业，从生产企业分布来看，我国的装饰画生产企业主要集中在江浙、广东一带； 从生产角度看：低档次、模仿抄袭的产品充斥市场 ； 从流通角度看：中国 装饰画还 处在快速成长阶段，国内 市场流通受传统营销方式束缚；从经营角度看：由于流通环节和经营方式的局限性， 一些 产品 的 价位居高不下。 二、国内市场发展存在的问题 虽然 我国装饰画有着巨大的市场潜力，但目前装饰画 市场的发展道路并不平坦，主要表现在以下几方面： 我国的装饰画生产厂家主要集中在江浙及一些一线大城市等，而 在 绝大多数中、小 城市中， 文化产业不发达， 没有专门的文化市场，画廊、工艺美术店 等数量较少，且 规模 偏 小， 画 作 数量 少 且 形式单一， 主要针对高端消费者， 价格偏高 ，脱离大众市场需求 。 装饰画 是比较特殊的商品，由于 其 并非 是 日用 必 需品，因此许多消费者所固有的“宁买吃食，不买不值”的观念对装饰画 的销售 也产生了一定的 阻力。 地址：北京市海淀区世纪城金源时代商务中心 C 座 二层 网址： 电话： 0086-10-88864718 传真： 88865822 Email： 13 认知渠道不畅通。由于 装饰画行业体量小、利润薄 。 因此 在宣传方面方法比较单一，往往宣传主要靠 “口碑”这一条渠道。加之发展时间短， 国内的知名品牌较少，使得消费者较 难在市场上找到合适的卖场和产品。 第三章 2009 年中国重点地区装饰画市场状况 第一节 中国装饰画整体市场规模分析 一 、总量规模 分析 2009 年我国 装饰画 行业主要经济指标 单位：万元 指标 内容 工业总产值 245972 资产总计 126826 负债总计 60737 销售收入 234313 利润总额 23921 数据来源：中国市场调查研究中心 地址：北京市海淀区世纪城金源时代商务中心 C 座 二层 网址： 电话： 0086-10-88864718 传真： 88865822 Email： 14 二 、增长速度 分析 2006-2009 年我国装饰画市场规模增长情况 050000100000150000200000250000024681012141618销售收入（万元） 同比增长（% ）销售收入（万元） 154549 174970 201464 234313同比增长（ % ） 1 3 . 2 1 1 5 . 1 4 1 6 . 3 12006 2007 2008 2009数据来源：中国市场调查研究中心 地址：北京市海淀区世纪城金源时代商务中心 C 座 二层 网址： 电话： 0086-10-88864718 传真： 88865822 Email： 15 三 、各季度市场情况 分析 2009 年我国 装饰画 市场各季度表现情况 单位 :万元 010000200003000040000500006000070000第一季度 第二季度 第三季度 第四季度销售收入数据来源：中国市场调查研究中心 首先要指出的是装饰画属于软装修范畴，无需“大兴土木”，不受季节、天气的影响，消费者 可 随时随地 购 买，因此，装饰画不属于季节性产品 。 此外， 春秋两季是 人们选择 装修 的 旺季。 春秋两季风和日丽，温度、湿度适宜。对于工人操作来讲：穿着轻便，干活也很方便，动作灵敏，技能容易正常发挥。对于装饰材料来讲：不会出现夏天热长、冬天冷缩的两个极端的变化，并且运送货物比较便利。对于装修质量来讲：一般在这两个季节装修的房子其质量平稳，不易出现问题。 对于环保指标来讲：夏天有害物质极度挥发，很容易造成室 地址：北京市海淀区世纪城金源时代商务中心 C 座 二层 网址： 电话： 0086-10-88864718 传真： 88865822 Email： 16 内空气质量超标。而冬天则反之，很容易出现冬天合格而夏天不合格的现象。对于工程本身来讲：夏冬两季装修必然会有诸多不便，会 增加许多工序，比如材料的防潮、防冻处理、施工现场的保温，等等。 因此人们多数在春秋两季进行装修活动，而 人们多数会在进行装修选材时顺便挑上几幅相称的装饰画，因此对于装饰 画 的销售来说又具有 的季节性。 装饰画最突出的特点就是可随意更换，随消费者的心情 、 随季节的变换 可 改变不同风格的装饰画。 装饰画 可 为居室 的 季节定调 ，是 进行 室内 温度调节的 最方便的 装饰品，冬季适合暖色 调的装饰画 ，夏季适合冷色，春季适合绿色，秋季适合黄橙色 。 因此，在不同季节，不同色调的装饰画会有不同的销量。 此外，装饰画种类繁多，按材质分有油画、贝壳画、金箔 画、木刻画等 等 。比如贝壳画，由贝壳等物品构成， 而 贝壳的价格具有 明显的 季节性，每年的七八月份左右，贝壳的价格比较便宜 ， 而到年底价格 会 较贵，这跟其产量有关。 因此，由贝壳制成的装饰画也受到相应的影响，在价格 和产量上均 会 有季节性 的 波动 。 四、装饰画行业周期性分析 周期性行业是指行业的景气度与外部宏观经济环境高度正相关，并呈现周期性循环的行业。周期性行业的特点是产品价格、需求以及产能呈现周期性波动的，行业景气度高峰期来临时产品需求上升，价格大涨，为满足突然膨胀的需求，产能大幅度扩张，而在萧条期时则刚好相反。 我国装饰画 行业属于非生活必需品，因此，属于周期性行业。其他如汽车、钢铁、水泥、造船等均是典型的 周期性行业 。 装饰画行业具有周期性行业一般 性 特征，产品价格 、市场需求及供给 呈周期性波动， 受整个社会经济环境的影响较大。 近几年我国经济形势向好发展， 据相关部门统计， 2003 年至 2008 年， 我 国社会消费品零售总额完成了 5 万亿元到 10 地址：北京市海淀区世纪城金源时代商务中心 C 座 二层 网址： 电话： 0086-10-88864718 传真： 88865822 Email： 17 万亿元的跨越。 2009 年， 我 国实现社会消费品零售总额 12.53 万亿元，同比增长 15.5%，扣除价格因素，实际增长 16.9%，创 1986 年以来的最高实际增速。社会消费品 的 市场规模 在 不断扩大 ， 百姓 的 消费观 念 也在 逐渐转变， 更 多的人开始注重 提高自身 生活品质和品位 ，地产业、高档消费品行业发展火热， 并且向着年龄 结构 年轻化、高知识背景人群 的趋势 发展。随着文化素质的提高，人们除了 需要 满足物质 生活 外，精神上的需求也要满足，人们对文化、艺术的追求不断上升。因此，在整个市场经济发展向好的情况下，装饰画此类非生活必需品的市场需求水涨船高 ， 正 处于其生命周期的 快速成长 期 。 市场的需求影响着产品的价格，而 产品的市场价格是企业赢利的基础 ，近几年，装饰画行业发展势头良好，行业利润率不断上升。 但 根据整个市场经济的发展特征，即行业投资利润的 平均化，说的是如果某一个行业的投资利润率高了，那么就有人去投资，投资的人多了，投资利润率就会下降，如此周而复始。 装饰画行业也不例外 ，分享市场蛋糕的企业数量会逐渐增加，行业利润率必然会有所下降，因此 生产企业需认清当前的市场发展状况， 把握市场发展脉搏，抓住时机，选择更有利的 投资和发展 方向。 第二节 装饰画市场结构剖析 一、 产品结构 装饰画 因 其新颖多变的样式 、 相对低廉的价格， 在国内 拥有较大的市场。目前，市场上出售的 装饰画 商品品种繁多，常见的有油画、水彩画、动感画、 版 画、漆画、水晶画、 烙画、镶嵌画、摄影画、挂毯画 、 树脂 画、铜板画、玻璃画、竹编画、 刺绣画 、 抽纱画、剪纸画、木刻画、 金箔画 、 绳结画、 布画 、 瓷画 、 灯画 、镜 画 、 皮画 、 石刻画 、 沙画 等。 按照内容不同， 装饰画 可以分为动物 装饰画 、人物 装饰画 、山水风景 装饰画 、 地址：北京市海淀区世纪城金源时代商务中心 C 座 二层 网址： 电话： 0086-10-88864718 传真： 88865822 Email： 18 花卉 装饰画 、静物 装饰画 、卡通 装饰画 、抽象 装饰画 、组合 装饰画 等。其中，山水风景画使人怡神、净心、陶冶情操，深得人们的喜欢，因此，山水风景画在市场上所占的比例最大， 约 占 40%以上，动物和花鸟装饰画则约占四分之一 的市场份额 。 按照是否有框， 装饰画 可以分为有框画、无框画。其中，无框画是当前 非常流行的一种装饰画， 约占市场的 60%以上 。 无框画摆脱了边框的束缚，与墙面浑然一体，色彩明快却不失稳重，使室内整体散发出现代时尚的气息 ， 无框画已经成为 装饰画的 主流 。 按照价格不同， 装饰画 可以 分为大众消费 和 特色消费 的产品类型。 大众消费产品的 价格从几十元到几百元 ， 在一些大型超市里就能买到；特色消费 产品的 价格在几千元到几万元不等 ，是 根据顾客的需要量体裁衣，现货提供 ，并出自 国 内外 知名出版商的作品，还可以根据不同的居室环境为顾客进行现场设计 ，因而一般价格昂贵 。 二、 品牌结构 根据各品牌在市场上的影响力，我国 装饰画 品牌可以分为优势品牌、普通品牌及其 它 品牌。优势品牌主要由 装饰画 生产企业中 规模比较大、技术实力比较强的企业构成，这类企业成立的时间较长，在生产技术、生产规模、产品设计、产品研发、产品策略、管理经验、渠道服务等方面有较大优势， 并且 在全国范围内已经具备了较强的品牌竞争优势， 例如 ：深圳市黄江油画有限公司、 义乌市 画都图片有限公司 、 厦门市万石画艺有限公司、金华圣特工艺品有限公司、 深圳市画典装饰制品有限公司 等。 装饰画 优势品牌的企业数量占比约为 2.5%。 普通品牌中主要为区域性的 装饰画 优势品牌，与优势品牌相比，普通品牌在生产规模、营销渠道、产品性能等方面处于 相对弱势地位，尤其是品牌影响力比 地址：北京市海淀区世纪城金源时代商务中心 C 座 二层 网址： 电话： 0086-10-88864718 传真： 88865822 Email： 19 较局限，但凭借在本区域或部分区域之内的竞争优势，已经积累了较高的品牌美誉度，对优势品牌企业形成了一定的威胁，例如 德祥 3D 数码科技有限公司 、南京新雅现代装饰画制作有限公司等。 装饰画 普通品牌的企业数量占比约为27.5%。 其它品牌中主要为区域性的小型企业，其 装饰画 的生产规模较小，产品以中低端为主，产品系列相对比较单一，产品规格较少，其产品质量难以保证，不重视对品牌的经营，但价格竞争力较强。 装饰画 其他品牌的企业数量占比约为 70%。 2009 年我国装饰画市场品牌结构 优势品牌,2.5%普通品牌,27.5%其他品牌,70.0%数据来源： 中国市场调查研究中心 三、 区域结构 装饰画生产企业 数量 非常多，目前市场上 约 有上千家公司。总的来看，企业主要集中在 江 浙、广东、 上海、 北京等地区，其中，广东 地区 的企业约占全国的三分之一， 江 浙 一带 的企业约占全国的 15%左右。 装饰画区域市场的主要品牌及生产企业 地址：北京市海淀区世纪城金源时代商务中心 C 座 二层 网址： 电话： 0086-10-88864718 传真： 88865822 Email： 20 区域 品牌 企业 浙江 画都 wadou 义乌市 画都图片有限公司 SAINT 金华圣特工艺品有限公司 精新 杭州精新布艺有限公司 主角 杭州主角装饰画公司 墨道 MODA 杭州墨道艺术 机构 利鸿 义乌市利鸿壁画设计工作室 北京 ArF 北京亚峰视界工艺礼品有限公司 金葵花 金葵花精艺坊 奇画世界 北京奇画世界科技有限公司 河北 中艺彩嵌 秦皇岛中艺彩嵌工艺品有限公司 河南 瑞之林 郑州瑞之林立体画业有限公司 福建 万石 厦门市万石画艺有限公司 名艺 福建省名艺油画工艺有限公司 广东 真朴苑 广州市真朴苑押花工艺厂 黄江 深圳市黄江油画有限公司 本点 深圳市本点装饰品有限公司 3D 德祥 3D 数码科技有限公司 艺美 艺美家饰画业有限公司 枫之阁 深圳市枫之阁家居装饰品有限公司 简 .艺 深圳市万博实业有限公司 画典 深圳市画典装饰制品有限公司 江苏 新雅 南京新雅现代装饰画制作有限公司 圣泰 徐州圣泰工艺品有限公司 山东 百福 枣庄百福木艺厂 上海 topspace 上海顶间工艺品有限公司 地址：北京市海淀区世纪城金源时代商务中心 C 座 二层 网址： 电话： 0086-10-88864718 传真： 88865822 Email： 21 数据来源： 中国市场调查研究中心 四、 渠道结构 购买装饰画的消费者购买渠道有多种，其中 ， 以专营店和礼品店占主要渠道。专营店和礼品店的面积相对较大，更专业，并且经营品种、规格、价格也更丰富 ，对购买装饰画十分在行或要求特别专业的消费者 多 去画廊选 购 ； 超 市 、商场 是人们经常光顾的地方，在 大型 超市 、 大型 购物中心 里 ， 装饰画一般价格 稍 高，质量有保证； 家居 装饰城的消费者在挑选装饰材料的时候会顺便选上一两幅装饰画 。 我国装饰画市场 销售 渠道结构 专营店/画廊,46.2%礼品店, 21.5%超市, 13.7%装饰城/家居店, 12.7%综合商场,5.9%数据来源： 中国市场调查研究中心 地址：北京市海淀区世纪城金源时代商务中心 C 座 二层 网址： 电话： 0086-10-88864718 传真： 88865822 Email： 22 第三节 装饰画市场 特征 一 、生命周期 二 、生产技术变革 三 、差异化 /同质化分析 四、行业进入壁垒 第四节 上游市场分析 装饰画产业 上游原材料主要包括画布、 木线条、 板材、油漆、胶水等。 1、画框 随着经济的发展，近年来住宅产业成为我国居 民消费的最大热点，由此而产生了一个每年近 5000 亿元的室内装修、装饰的消费热潮，重装饰、轻装修已逐步成为家居以及室内装饰的最新理念。随着绘画作品的需求增大，以往作为创作和加工辅助材料的画框也被成为同样重要的艺术产业。目前，中国的画框行业以极快的发展速度，成为世界最重要的生产基地，并正在以产业化的姿态独立地参与到装饰市场的发展洪流中去。画框业的前景广阔 ,画框业不仅企业众多 ,发展之快、规模之大为世人所惊奇，我国画与框产业迎来了一个前所未有的发展速度和市场空间。 目前