【广告策划-PPT】《大秦帝国》搜狐_创维视频大片战略营销

参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 参赛案例 PPT 2nd 参赛案例 大秦帝国 搜狐 -创维视频大片战略营销 参赛案例名称 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 Challenge Campaign Brief 客户的期望与挑战 -传播目标 传播目标 创维作为国内电视机领域的一颗新星，在短短的几年中迅速成长为中国电视机制造业的领军企业之一， 2009年以来，以酷开 LED电视为代表的系列创维液晶电视产品成为国产电视机的热门产品 在激烈竞争的电视机市场，不仅仅要有优秀的产品与服务，还需要有优良的企业文化，并将其与产品结合来影响用户 创维电视希望通过与优秀的影视剧作品在品牌建设上的深入合作，通过优质的互联网及电视传播平台提升品牌形象并推广 LED电视新产品 传播挑战 创维在作为新兴电视机品牌，在品牌实力上与国际品牌及国内电视机大厂相比在品质感和形象气质上略显不足； 所寻找的内容载体需要具有足够的内涵与深度，足以承托创维电视品牌的持久形象发展； 在传播平台上需要寻找具备用户影响力的大品牌媒体，同时需要使用包括硬广告在内的多种媒体传播手段实现； 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 Solution Insight & Strategy 洞察和策略 -品牌的消费者属性 品牌的消费者属性 中青年男性消费者，是家庭影音电器购买的主要决策者，对影音产品新功能感兴趣并有尝试的勇气与一定消费实力 媒体受众属性 搜狐高清影视剧产品具有广泛的受众人群，涵盖各类题材的热播电视剧集以及最新上映的电影大片， 大秦帝国 是目前中国耗资最大的历史剧，且全剧不用电脑特技，都是真人上场，历经 3年方拍成。 反映了秦朝在春秋战国时期所推行的一系列影响后世的经济、政治体制改革的过程，以及创造中国第一个统一国家的历史进程。全剧立意高远、情节引人入胜、演员阵容强大，深受。搜狐抢先获得独家新媒体版权，成为国内唯一互联网正版首播平台。 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 Solution Insight & Strategy 洞察和策略 -媒体的策略组合 跨媒体合作推广 四大卫视 娱乐独家产品造势 搜狐娱乐图文、原创视频 大秦帝国 搜狐高清独播 电视月刊 明星在线 视频特刊 寻秦记特别策划 新闻炒作 发挥搜狐核心视频资源，打造跨媒体合作事件，并借力独家产品推广营造事件长期关注度，使品牌曝光最大化！ 搜狐矩阵 5000万 硬广支持 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 Solution Insight & Strategy 洞察和策略 -媒体的策略组合 整合搜狐娱乐优质产品，根据不同时期需求重新组合推广资源。 通过 预热 、 引爆 、 升温 三步推广战略 把 大秦帝国 打造成为 2009年度电视剧营销盛事！ 营销推广三步曲 跨媒体输出 /四大卫视联播 预热 引爆高潮 独家策划、图文专题上线 首映礼 /独家首播 （ 11.25-12.09） （ 12.10-01.07） （ 01.07-01.28） 持续升温 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 Solution Creativity & Execution 创意和执行 -计划的创意性 互联网独家版权播出优势 电视台的相继热映 平面媒体推波助澜 全国百家主流媒体持续跟进 广日、南都、南都娱乐、南方日报、信息时报 独家买断互联网版权 领先电视台率先播出 4大卫视首映礼的直播与转播 真正的整合营销传播 特色内容产品、原创视频栏目强力支持 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 Solution 预热期 汇总 大秦帝国 海量信息，第一时间发布相关资讯。长期娱首头条等重要位置持续新闻炒作，引发娱乐焦点。 独家内容策划 图文专题上线 正式展开 大秦帝国 炒作 强势产品联合预热启动 -创维作为总赞品牌元素开始全面曝光 Creativity & Execution 创意和执行 -计划的执行力 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 Solution 媒体视角 电视月刊 大秦推广 以搜狐丏业媒体视角，对 大秦帝国 进行深度解读和全面剖析，引发受众期待与关注。 名人视角 寻秦记 特别策划 通过名博造势，以名博视角体现 大秦帝国 在中国电视剧史上的里程碑意义。 预热期 Creativity & Execution 创意和执行 -计划的执行力 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 Solution 互联网 首次 丼办 大型 电视剧首映礼活动 全明星阵容出席首映礼 引爆 现场 高圆圆、侯勇、王志飞、黄健中、陈明、刘乃艺 引爆期 首个网络电视剧首映礼突破以往 大秦帝国 这次将先于陕西、东南、河北、河南四家卫视前 8天在搜狐高清视频独家播放，这也是国内首部先于电视媒体播放的电视剧。 活动主题： 大秦帝国 开播主创见面会 -暨网络首映礼 活动时间： 2009年 12月 10日 14： 0016： 00 活动地点：北京广播大厦 1号演播大厅 活动规模： 400人左右 Creativity & Execution 创意和执行 -计划的执行力 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 Solution 陕西卫视 独家首映礼输出 黄金时段全程播出 客户品牌跨媒体再次曝光 四大卫视 联动热播 再次带动搜狐高清 大秦帝国 收视狂潮 高潮期 Creativity & Execution 创意和执行 -计划的执行力 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 Solution 互联网首次 领先电视台 播出，全国 首播 ！ 互联网 唯一合法版权播出上， 独家 上映！ 51集 全部 同时上映！ 大秦帝国 高清领先播出 从此，看热播剧不再 “ 滞后 ” ， 互联网首播开创网络视频新模式， 网络首次成为影视剧第一播出平台。 高潮期 Creativity & Execution 创意和执行 -计划的执行力 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 Solution 搜狐独家内容策划渗透式推广 创维赞助体现 高潮期 专家视角 明星在线 特别企划 明星在线 特别企划 邀请职场专家根据大秦人物 特点结合职场话题进行解析，引发受众共鸣和关注。 主创视角 视频特刊 大秦专题 特约采访主创针对人物特点进行独家解析， 以史为鉴映射现代社会生存启示录。 Creativity & Execution 创意和执行 -计划的执行力 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 Solution Result 结果 -传播到达 品牌提升 销量支持 广告数据汇总 由此表可见搜狐高清视频的点击数最为突出，其中最高点击为视频播放页暂停广告，平均点击 8874次，为品牌客户带来高的点击效果。 投放时间： 11月 25日 -1月 27日 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 Solution Result 结果 -传播到达 品牌提升 销量支持 由 11月 25日截止到 1月 31日： 大秦帝国 图文专题总 PV约达 1.3亿，日均 PV约达 190万； 大秦帝国 视频专题总 PV约达 50亿，日均 PV约达 7329万； 由 11月 25日截止到 2月 7日： 前台广告总点击达 169.4万次；常规广告总曝光约达 54.17亿； 5000万资源联合推广总曝光约达 47.8亿！ 广告数据汇总 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 Jetta轿车 品牌形象广告 创意策略 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 我们的行销目标 随着中级轿车市场竞争的激烈， Jetta曾经一度失去榜首的位置。 Jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的流行趋势 2003年 6月， Jetta推出三款新车 城市之星、夏日时光和都市春天，尽管新车保有Jetta一贯的优异品质，但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的传统 所以，我们的目标就是要解决如何使 Jetta在激烈的市场环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 我们的广告要扮演的角色 我们的广告要使消费者更深刻的感到 Jetta真的是 不衰的品牌 ，巩固 Jetta在消费者心目中中级轿车的 领军位置 。 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 我们的目标消费者 他们的生活状态 30-35岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足 他们受过大专以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要经常出席重要的社交场合 他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感到骄傲和满足 他们在同事眼中自信强干，在朋友眼中可靠热情 他们性格稳重，但又不乏幽默风趣。他们有一点点怀旧。但也不排斥积极的新鲜事物。他们从不盲目追求所谓的流行。时下浮躁的奢华在他们看来无异于庸俗。朴素、务实的生活态度才是他们理智的选择 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 我们的目标消费者 他们的购物态度 他们不是冲动的消费者 在购买商品时更理智、严谨。他们不会购买华而不实的商品 产品的功能、质量和服务是他们考虑的重点 尤其在购买生活中的大件商品时，如家用电器、汽车等，他们更加注重产品的质量是否经历的起时间的考验 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 我们的目标消费者 他们在购买汽车时的态度 汽车对他们而言不是用来展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是为了耍酷、玩炫、现个性的 他们会在周末开着车，带着妻子、孩子，买上蔬菜、水果与父母共度晚餐。他们有时还会作为妻子大采购后的“柴可夫司机”，经常陪同父母检查身体，所以，汽车最好平稳、结实、实用 他们在工作中，经常要驾车前往客户的公司开会，与老板一起参加重要的宴会。家用两厢车不适合重要场合，而华丽的轿车又会让客户和老板感到他们缺乏稳重 他们平时很繁忙，没有太多的时间检修汽车的安全系统，各种复杂的零部件要很容易买到以便常规更换。所以，他们特别重视汽车质量的可靠和售后服务的完善 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 我们的目标消费者 所以，我们的目标消费者真的希望 如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 我们的品牌 我们的品牌正是我们的目标消费者所希望的那样 Jetta就是质量保证的代名词，他稳重、可靠，值得消费者信赖，含蓄不张扬的品牌个性，展现了 Jetta成熟的品牌魅力。 稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 我们的竞争者 随着众多出身名门的轿车品牌相继降价、推出新品、改良技术，中级轿车市场的竞争更加激烈 看看我们的竞争者吧 爱丽舍（东风雪铁龙） 目标消费者 相对 Jetta的目标消费群要更年轻， 充满活力，而且崇尚流行，冲动 品牌个性 热烈、我行我素 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 我们的竞争者 福美来（海南马自达） 目标消费者 相对 Jetta的目标消费者，他们对地位和身份的欲望更强烈，对生活品味更讲究 品牌个性 尊贵、华丽 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ： RD-W-2010-00669 我们与我们的竞争者 Jetta 爱丽舍 福美来 品牌联想 稳重的 可靠的 亲切的 历史的 本土的 活力的 流行的 时尚的 华丽的 科技的 国际的 品牌忠诚度 “ Jetta文化” “ Jetta情结” 由于对富康的认可，也增加了对爱丽舍的好感。但是没有形成品牌忠诚度。 虽然有雄厚的国际知名汽车生产商作为支持，但始终与消费者存在着距离感和陌生感。尚未培养品牌好感。 强势品牌 12年的发展，连续多年的销售冠军榜，逐渐成就了 Jetta强势品牌的地位。 成长的品牌，尚未形成绝对的优势。 一个新生的品牌，有待市场的考验。 参赛案例 案例编号 ： 00001 参赛案例 案例编号 ：