（经典）广告创意培训讲义 课件

经典广告创意培训讲义 除非你的广告是基于一个大创意 而发展出来，否则它就会像黑夜中驶过的一条船一样，无声无息。 我们的疑问： 我们很难说清创意点子到底哪个是好还是坏？ 为什么？ 只有当背后有一个很强的创意点子时，品牌策略才有效。 客户只是买我们的点子而不是买我们的过程。 我们应该向妻子展示的是充满肌肉的身体，而非健身器材。 练习一 IBM新系列广告 创意点子是什么？ 背景： 95年， IBM面临着股票下跌，被认为 “ 官僚 ” 。 所以广告目的是：与大众相关、密切 IBM的影视素材：两个英国老人、罗马卖艺人、越南船夫、牧羊人、农场主、从林者 四海一家解决之道！ 练习二 任用你在练习一中的经验来下一个定义， “ 什么是创意点子？ ” 经典的定义 两个以上之前互不关联的想法的融合。 Arthur Koestler Pareto 不仅发现 80/20定律，他对创意点子的定义是 旧元素的新组合 Pareto JWT 的创意总监的定义 在广告中， 创意点子是建基于对生活的常识 而来自于一种对产品和对人的独特了解的 新组合 James Webb Young 将所有这些因素放在一起，我们的定义： 创意点子是对不同想法的一种出乎意料的新组合，从而将一件特别的事情置于一种新的，令人关注的环境中。 或是： 将两个无关的想法，或是两个元素的做创新或出乎意料结合，从而让人以一种全新的角度来看一件事情。 （这是一个怎么说的问题） 看得见 -看得懂 -看得下去 IBM 的创意点子 来自于世界各地的出乎意料的（电脑）使用者在一个科技的世界里获得自由。 点子有三个层次 策略点子 定义出目标的核心精髓。 创意点子 对不同想法的一种出乎意料的新组合，从而将一件特别的事情置于一种新的，令人关注的环境中。 执行点子 技巧， “ 资产 ” 和制作价值，帮助表达出创意点子。 IBM 的点子（ 1995年） 策略点子 IBM 是信息时代看不见的基石。 创意点子 出乎意料的使用者，来自每一个角落，被科技所自由释放。 执行点子 用当地的语言和有关技术性问题的对白反映使用者来自世界各地的每一个角落，但通过字幕让观众了解对白的意思。 总裁网 -个人网络商学院 学院 管理视频 管理资料 价格 总裁网络学院 1128小时 3026个 390元 /年 总裁教练网络学院 886小时 2951个 380元 /年 人力资源网络学院 1193小时 3973个 270元 /年 培训师网络学院 569小时 2237个 270元 /年 品质管理网络学院 356小时 2083个 130元 /年 财务管理网络学院 481小时 2892个 130元 /年 销售管理学院 1115小时 3269个 290元 /年 采购管理学院 299小时 2021个 160元 /年 大学生就业 网络 学院 554小时 1173个 280元 /年 客户服务网络学院 549小时 2472个 160元 /年 物流管理网络学院 466小时 2194个 160元 /年 市场营销网络学院 1095小时 3782个 310元 /年 生产管理学院 668小时 2157个 260元 /年 点击进入学习 IBM 的点子（ 2000年） 策略点子 IBM 带领我们进入 e信息时代，帮助我们在新的时代工作、生活、成长。 创意点子 来自社会前端的使用者，被科技所自由释放。 执行点子 用每一种社会观念和 e联结起来，使世界每地的人们对新时代的理解与认同更深刻。 绝对伏特加的点子 策略点子 排它而绝对的喜爱。 创意点子 当你喜欢某一样东西时候，你看什么都会像它。 执行点子 任用所有不相关的元素表现产品外观。 碧桂园的点子 策略点子 给你一个五星级的家 创意点子 捱世界之后叹世界 执行点子 表现经过拼搏之后取得幸福生活的心路历程 丽珠得乐的点子 策略点子 理解男人的压力，关心男人的健康 创意点子 平凡角色的男人往往不被关注，而他们承担不可缺少的角色 执行点子 平实的画面，一致的音乐 创意：司机篇 /小丑篇 /铁道工人篇 延伸：男人成功辉煌后的很多不被关注的压力或其它 总裁网 -个人网络商学院 学院 管理视频 管理资料 价格 总裁网络学院 1128小时 3026个 390元 /年 总裁教练网络学院 886小时 2951个 380元 /年 人力资源网络学院 1193小时 3973个 270元 /年 培训师网络学院 569小时 2237个 270元 /年 品质管理网络学院 356小时 2083个 130元 /年 财务管理网络学院 481小时 2892个 130元 /年 销售管理学院 1115小时 3269个 290元 /年 采购管理学院 299小时 2021个 160元 /年 大学生就业 网络 学院 554小时 1173个 280元 /年 客户服务网络学院 549小时 2472个 160元 /年 物流管理网络学院 466小时 2194个 160元 /年 市场营销网络学院 1095小时 3782个 310元 /年 生产管理学院 668小时 2157个 260元 /年 点击进入学习 一个很好的问题 我们是否把策略照搬上广告？ 即创意点子是否应比策略点子