临沂市旅游市场.doc

一、临沂市旅游市场现状近年来，临沂市以建设“旅游经济强市，红色旅游名市”为目标，突出“绿色沂蒙、红色风情、文韬武略、地质奇观”四大主题，把旅游业作为国民经济发展的新兴支柱产业来抓，旅游经济快速发展。2006年，全市接待国内游客从2002年的605.16万人次，增加到1502.5万人次，年均增长25.53%；国内旅游收入从31.2亿元增加到99.53亿元，年均增长33.64%。今年上半年，全市共接待国内游客778.52万人次，旅游总收入46亿元，同比增长25.67%、和38.1%，旅游工作迈入山东省前列。底蕴深厚，资源丰富临沂市位于山东省东南部，是沂蒙山区的主体。临沂历史文化底蕴深厚，旅游资源丰富。临沂是著名的历史文化名城。这里产生过智圣诸葛亮、书圣王羲之、书法家颜真卿等一大批历史名人。境内文物古迹众多，省级以上文物保护单位就有40多个。临沂是著名的革命老区，是全国红色旅游8个重点城市之一。早在1926年，这里就建立了党组织。山东党政军机关、八路军山东纵队、八路军115师、华东野战军、中央华东分局、新四军曾长期驻扎在这里，1945年，中国共产党领导下的全国第一个省级政权山东省人民政府就在这里成立。刘少奇、陈毅、罗荣桓、徐向前、粟裕等老一辈无产阶级革命家都曾在这里战斗过、工作过，是战争年代华东根据地的首府。孟良崮战役遗址、华东革命烈士陵园被列为全国红色旅游经典景区。临沂旅游资源独特、分布广泛、内涵丰富。目前，全市有国家A级旅游区27处，其中红色旅游景区8处。2005年3月，国家发改委、中宣部、国家旅游局等13部委联合发文，将临沂纳入了全国30条红色旅游精品线路和百个红色旅游经典景区。临沂自然风光秀美，是美丽的滨河生态水城。辖区内的蒙山是山东省境内仅次于泰山的第二高峰，以雄、奇、壮、美著称，被专家誉为“天然氧吧”，是国家4A级景区。蒙山脚下的天宇自然博物馆被专家誉为世界最大的自然博物馆。沂河穿过临沂市区，形成了36平方公里的水面，两岸建有106公里长的滨河大道和各具特色的主题公园，并评为国家首批水利风景区。此外，辖区内沂水地下大峡谷、地下画廊、莒南天佛、马髻山、费县石林、临沭红石湖等自然景观，也令人流连忘返。市委书记、市人大常委会主任连承敏提出：发展临沂旅游，首先“要充分挖掘旅游资源特别是红色文化旅游资源，发挥优势，把做大做强红色旅游作为一项政治、经济、文化工程抓紧抓好，抓出品牌。”坚持政府主导战略，创造良好发展氛围。2006年，临沂市成立了以市长张少军任主任，分管市长慕增利任副主任，市直30个相关部门负责人组成的旅游业发展管理委员会，负责对全市旅游业的发展、改革、协调和推进管理工作。目前，全市上下已形成了党委政府高度重视，社会各界积极参与的良好氛围，为全市旅游业又好又快发展奠定了坚实的基础。旅游规划完善配套，旅游项目建设加快。目前已形成了以临沂市旅游总体规划、临沂市红色旅游总体规划为主要内容的旅游规划体系。筹划建设旅游项目50个，其中已开工建设的项目43个。通过编制规划，进一步明确了旅游产业发展方向，有助于提高临沂旅游的核心竞争力。充分发挥社会力量，创建政府主导、市场运作、部门联动、社会参与的发展机制。按照大旅游、大市场、大产业的要求，全市涌现出一批企业办旅游、民办旅游、村办旅游的典型，形成了你追我赶、竞相发展的可喜局面。2006年，临沂市累计完成项目建设投资5.48亿元，其中招商引资2.38亿元，为旅游项目开发建设提供了重要的资金保障。2007年“十一”假日旅游黄金周期间，在市委、市政府的坚强领导、省旅游局的具体指导和社会各界的大力支持下，我市各级、各旅游相关部门和旅游企业高度重视，精心组织，周密部署，实现了“安全、秩序、质量、效益”的四统一，实现了临沂市旅游业的新突破。 一、基本情况虽有连续阴雨天气等因素影响，但仍未减退我市“十一”黄金周旅游热潮，我市旅游接待人数和旅游收入较去年同期仍有较大幅度增长。根据国家统计局临沂调查队调查统计，今年“十一”黄金周期间，全市共接待游客161.17万人次，实现旅游总收入5.89亿元，分别较去年同期增长18.7%和24.4%，游客接待量居全省第二位。 今年全省假日信息预报监测点共76个，我市有9个旅游区列入其中，占全省九分之一。10月1日至7日， 我市9个监测旅游区共接待游客96.13万人次，较去年同期增长-9.8%，实现门票收入3278.67万元，较去年同期增长5.7%。其中：蒙山旅游区累计接待游客18.72万人次，实现门票收入736.68万元；孟良崮旅游区累计接待游客18.63万人次，实现门票收入542.46万元；盛能游乐园旅游区累计接待游客13.27万人次，实现门票收入55.73万元；莒南天佛旅游区累计接待游客3.47万人次，实现门票收入45.6万元；沂水雪山彩虹谷旅游区接待游客10.39万人次，实现门票收入386.01万元；沂水地下画廊旅游区接待游客9.6万人次，实现门票收入428.02万元；沂水地下萤火虫水洞旅游区接待游客2.73万人次，实现门票收入166.31万元；莒南八路军115师司令部旧址暨省政府成立纪念地旅游区接待游客7.14万人次，实现门票收入78.16万元；沂水地下大峡谷旅游区累计接待游客12.19万人次，实现门票收入839.7万元。 二、主要特点 （一）游客消费明显增长 “十一”黄金周我市游客人均停留天数和人均消费都有显著增长。这两方面的增长是由于自驾车、自由人等散客大幅增长，自驾车散客游比例达60%，外地自驾车游客平均逗留时间达到1.87天。特别是游客结构发生了很大的变化，正在从观光型向度假休闲型、从数量型向质量型转变。游客热衷于参加特色旅游和参与性强的个性化旅游方式，延长了游客的逗留时间，提高了旅游的人均消费，拉伸了旅游产业链条，增加了旅游收入。（二）特色旅游备受青睐 乡村生态旅游方兴未艾。被列为全国农业旅游示范点的盛能农牧观光园、平邑九间棚旅游区、费县石林梨乡旅游区和郯城万亩银杏园旅游区吸引了本市及周边众多游客。近郊休闲旅游异常火爆。市民纷纷到近郊的动植物园、盛能游乐园、茶山旅游区、滨河旅游区等登山、垂钓、休闲、嬉戏，亲近大自然，放松身心。 （三）红色旅游持续升温 随着我市被列为全国8个红色旅游重点城市和纪念孟良崮战役胜利60周年暨中国临沂红色风情旅游节等活动的成功举办，临沂红色旅游再次叫响全国，成为临沂的名片。特别是列为全国红色旅游经典景区的孟良崮旅游区于黄金周前完成了纪念馆改造，莒南八路军115师司令部旧址暨省政府成立纪念地于9月被评为国家4A级旅游区，极大提高了影响力和吸引力。孟良崮旅游区、莒南大店八路军115师司令部旧址暨省政府成立纪念地和华东革命烈士陵园黄金周期间的接待游客量成倍增加，特别是北京、天津、河北、江苏、安徽、陕西等外省市游客增幅较大。 （四）品牌景区凸显魅力 今年以来，我市加强重点旅游景区的提升建设，使老景区有了新看点，新景区了有新亮点，极大吸引了外地游客。我市天宇自然博物馆、八路军115师司令部旧址和山东省政府成立纪念地旅游区、沂水雪山彩虹谷旅游区于今年9月份被评为国家4A级旅游区,“十一”黄金周期间成为了山东旅游的新亮点。其它传统景区借助品牌效应，不断推出参与性强的项目吸引游客。沂水雪山彩虹谷旅游区新上了大型电动游乐器美人鱼及两条高空滑索,野战谷将开放密林枪战、真人CS、丛林攻坚战、地道战等各大场区。沂水地下大峡谷新开放高空滑索项目。蒙山云蒙景区仅新添的森林漂流项目一项就增加了近百万元的收入。加大产品推广、宣传力度。日前，临沂市在全国范围内开展了征集旅游宣传口号和旅游形象标志的活动，将临沂旅游品牌形象定位为“灵秀山水，亲情沂蒙”，并在全国推广，进一步提高临沂旅游的知名度。把红色旅游做成精品下一步，临沂市将本着“好字当头，好中求快，又好又快”的原则，努力把临沂旅游特别是红色旅游做成精品，建设成滨水生态环境优越的宜居城市，古今文化相辉映的历史文化名市和旅游经济强市。 继续搞好旅游产品开发。以沂蒙革命历史博物馆为主体依托，配套完善红色文化中心、红色旅游信息中心和游客集散中心，努力建设红色旅游名城。截至目前，全市红色旅游规划开发建设项目已达24个。主要包括：蒙山红色旅游区、孟良崮战役遗址旅游区、华东革命烈士陵园旅游区、大青山红色旅游区、新四军军部旧址旅游区、八路军115师司令部旧址暨山东省政府成立纪念地旅游区、中共山东分局、大众日报创刊地旅游区等。巩固发展旅游客源市场。进一步强化以济南、青岛、徐州、连云港为核心的300公里以内客源圈市场，和以京津冀市场、长三角市场、河南、陕西市场为代表的600公里客源圈市场，加快开发以珠三角市场、东北三省为代表的600公里以外客源圈市场。8月16日，临沂市在北京举办了红色旅游推介会，北京的许多旅行社与临沂国旅、临沂中旅等签订了互送团协议，并就组织自驾车旅游等问题进行了交流，收到较好宣传、推广效果。办好大型主题活动。按照有特色、有创新、有影响、有效益的要求，继续办好第二届中国临沂旅游（商品）博览会，做大做强，争取办成在全国有影响的旅游节会品牌。提升城市旅游功能，变“旅游城市”为“城市旅游”，努力把临沂建设成为旅游形象鲜明、产品特色突出、产业结构合理、基础设施完善的新兴旅游城市。力争到2010年，接待国内游客3400万人次，年均增长24.5%；实现国内旅游收入235亿元，年均增长31%；接待海外游客10万人次，年均增长4