金正广告座谈会议.ppt

2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 1 广告座谈会议 金正集团 阳红新生代 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 2 一 恒美阳红 新生代简介 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 3 1 广告价值交付系统2 品牌精髓模型 二 恒美阳红 新生代工作坊之 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 4 写在扉页的 企业为什么和代理广告公司分手 企业说 代理公司不懂市场 广告公司 企业不懂广告 症结 缺乏系统思考的运作 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 5 产品的销售额是由消费者实现的 广告人的使命就是让消费者满意 认识到这一点 其它问题将迎刃而解 阳红新生代广告语 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 6 中国特色的广告广告 企划 广告 企 划 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 7 满足条件 代理公司 营销广告人 创作广告人 影视广告人 媒介广告人 广告广告人 专业 经验 整合专业 经验 表现专业 经验 执行专业 经验 网络专业 经验 品牌 代理 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 8 以上条件阳红新生代全部具备 阳红新生代 是由国内企划 本土4A和国际4A专业资深人士经过多年磨合组成的团队 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 9 运作模型新颖 独特 务实 广告运作自成体系 具有很强的适应性和发展空间 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 10 阳红新生代广告公司营销工作坊之 本演示本专为金正集团设计 未经新生代广告有限公司许可 其它任何机构不得擅自使用 引用或复印 广告企划 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 11 我们的目标目标 现状 问题 金正广告企划方案 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 12 竞争力 产品力品牌号召力销售力 价格产品包装广告宣传促销 知名度美誉度忠诚度亲和度品牌印象品牌个性品牌转换 价格客户分销终端现金费用 广告企划 目标 现状 问题 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 13 简单不一定是最好的 但最好的通常很简单 阳红新生代广告语 捷径在哪里 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 14 放眼未来 我们如何达成共识 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 15 金正 广告企划执行方案 新生代广告价值交付系统 市场分析 消费者分析 产品分析 企业背景分析 产品品牌战略 推广分析 整合传播 广告路线 主题广告提案 广告片执行 预算 评估 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 16 目前市场规模 目前市场占有率 市场未来潜力 渠道情况 铺货 到达率 市场分析 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 17 竞争品牌情况 SWOT 优势 劣势 威胁 机会点 独特性 差异性 案例 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 18 可能的消费者 购买者 消费者 购买者特征 消费者 购买者生活形态 消费者分析 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 19 消费者 购买者购买行为分析 消费者 购买者使用态度 消费者 购买者媒体接触习惯 消费群 购买群定位 递进分析 金正集团 阳红新生代广告有限公司 产品分析 产品的生命周期 产品的品质与产品包装 产品包装 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 21 产品季节性 产品替代性 主推产品之市场区隔 产品路线 产品概念 消费者利益 递进分析 企业历史与经营项目 企业在同行业中的地位 金正集团 阳红新生代广告有限公司 企业背景分析 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 23 企业给消费大众的印象 企业特性与竞争优缺点 案例 企业形象篇 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 24 产品品牌战略 1 品牌基础 是品牌在市场中生存所必须恪的原则和指引 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 25 2 品牌基础与消费者的关系 了解消费者在同类别产品市场的期望和失望 然后找出品牌如何能发更佳的方法去满足他们 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 26 3 品牌对消费者的利益点 来源及其延续性的保障 品质的保障 接触产品的经险 有关广告及其他活动所造成的联想 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 27 4 品牌与市场 商家制造商品 人民购买品牌 市场中没有客观理智的现实 没有特别好的产品 只有偏见 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 28 5 品牌偏见的偏见 品牌作为一个演员 产品品质服务研究发展新产品广告促销公关稿直销赞助 消费者 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 29 6 品牌基础的构成元素和步骤 来源 我从哪里来 什么历史使我与众不同 竞争 我是谁 我能做什么 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 30 不同点 什么是我的竞争优势我有什么与众不同的工作方法 消费群 对谁说话我们关心或需要什么 成为我的消费者对他们而言到底意味着什么 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 31 个性 我是个什么样的人 任务 我代表了什么 我对我的消费者 市场甚至全世界到底承诺了什么 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 32 价值 完成任务的能力和价值 策略点 数言数字写出一个策略平台 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 33 7 另一种看法 品牌精粹 功能 不同点 个性 权威佐证 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 34 8 欧美与日本广告的异同 Relevancy Likability Persuasiveness相关性喜爱度说服力 策划调研创作 表现方式效果 业绩 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 35 有关现时金正广告有一些看法 MTV式的表现手法比较新 三少女形象可爱 歌曲易上口 画面动人 超前或有别于同类产品广告 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 36 有关现实金正广告的一些看法 相关性 喜爱度 说服力 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 37 有关现时金正广告的一些看法 苹果熟了 与 金正不怕火炼 之协调 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 38 有关现时金正广告的一些看法 何以为继 三少女 苹果熟了 音乐 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 39 与竞争品牌比较 广告诉求 风格 支持点 与竞争品牌人员销售比较 与竞争品牌销售促进比较 推广分析 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 40 与竞争品牌服务比较 与竞争品牌媒体投放比较 品牌差异点 案例 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 41 市场目标 市场策略 广告目标 譬如提高知名度20 诉求对象的特性 整合传播 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 42 设定目标层次 知名 了解 偏好 亲合 行动等 媒体接触诉求对象之概况 问题 机会点 广告片执行中应把握的 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 43 媒体策略 宣传 公关策略 促销策略 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 44 案例 黎明篇 麦当劳 广告预算 检视 监测 修正评估 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 45 构筑品牌产品家庭神殿 品牌 广告路线 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 46 产品概念 广告诉求对象及目标区隔 广告独特销售主张 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 47 广告可传播性和延伸性 广告发展主题曲 案例 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 48 传播目标 整合营销传播 主题广告目标 主题广告提案 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 49 目标受众 所思所想 广告对目标受众产生的效应 单一诉求 产品支持点 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 50 品牌个性 广告涵盖 广告片的可延续性 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 51 与其它品牌创意比较 创意观念 广告创意执行 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 52 一般创意手法 现有创意 创意简报 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 53 创意故事版 派生POP 平面 海报 故事版开机前测试 2020 1 18 金正集团 阳红新生代广告公司 54 制作前会议 初剪 台带 播出跟踪评估