户外全彩LED广告屏投资效益分析报告

- 1 - 户外全彩 LED广告屏投资效益分析报告 户外广告已越来越成为城市建设的重要部分，政府对其美化城市环境提出了更高的要求，对形式、制作工艺等要求越来越高，特别是LED电子显示屏已经得到了政府的认可和重视，政府已将户外广告作为美化城市和增加城市吸引力的一个重要因素。 在 西安 新的一轮城市规划过程中，户外广告设置将被重新定位，大力倡导新媒体、新思路，发展节能、环保、高效、靓丽的媒体形式，对户外广告的有序规划和设置限制将会是 西安 未来的发展方向。以户外广告制作为主导的商业景观营造 (特定的商业街区 )，以室内主干道、机场等交通 要道为重点的户外广告设置规划将得到支持和保护。同时，市政部门还拆除了一些有碍观瞻的户外广告牌，进一步净化户外广告环境，有利于户外广告的健康有序发展。 2008 年 西安 市政府严令所有楼顶广告牌全部拆除，“整容”后的 西安 户外广告，更符合申城现代化国际大都市的气质。 LED 显示屏广告媒体画面流畅、色彩多变、样式新颖、节能环保，大大提升了城市形象，是政府监管部门所一致提倡的。 一、 LED 大屏幕简介 户外 LED 大屏幕广告是 21 世纪广告业发展的趋势，是具有音视频功能的户内外广告展示设备，属国际领先的高科技产品。该设备外观新 颖独特，其面积可随意调整，不仅能播放音视频广告节目，而且四面还可装固定灯箱广告位，现各地政府都鼓励推行使用户外 LED屏，陆续取消帆布广告、灯箱广告审批。户外 LED 屏是帆布广告、灯箱广告的理想替代产品，能为您带来巨大的社会效益和丰富的经济效益。 二、 户外全彩 LED 显示屏广告优势 ： - 2 - 动态性 ： 克服了广告牌、霓虹灯等传统表态广告画面单一的弊端。 可调性 广告画面可根据客户的需要随时予以调换，支持临时插播最新内容。 吸引性 ： 红绿灯指示路口和强烈的视觉冲击画面，让过往行人、车辆不可选择地予以观看。 震撼性 ： LED 彩屏 为高清晰视频显示，画面宏大，动感强烈，色彩绚丽，具有极强的冲击力的震撼力。 灌输性 ： 广告画面每天滚动播出频次多，反复灌输传递商家的各类信息，进一步提高广告的受众率。 LED显示屏本身卓越的产品性能 ： 大面积、高亮度 ； 适应能力强、高节能、寿命长、多变幻、 利环保、高新尖 ； 对比度大、分辨率高、色彩鲜艳 。 三 、 户外全彩 LED 显示屏 主要 特点 1 户外全彩 LED 显示屏广泛应用在公共场所、广告宣传、城市道路网、城市停车场、铁路、地铁等交通引导系统、高速公路等。 2 采用 VGA 同步技术，大屏内容与 CRT 同步，更换 广告内容简洁方便；超大画面、超强视觉、亮度高、寿命长。 3 色彩丰富，显示方式变化多样（图形、文字、三维、二维动画、电视画面等）。 4 外观新颖独特，可提升城市科技水平，丰富城市居民文化生活，居民更易接收。 四 、 地段优势 该 户外全彩 LED显示屏 位于西安市大庆路 东段玉祥门外 500米路北重信路欣集古镇南口， 地属 大兴新区。属于西安市西北城郊商业及交通繁华地带。 - 3 - 重信路欣集古镇比邻 重信汽配城、 蔚蓝国际机电市场， 更与地铁一号线仅一步之遥。 周边 已形成了由玉祥门工业品批发市场、海纳汽配城、蔚蓝国际机电广场等五金机 电市场群，形成了西北最强势的五金机电工业用品交易区域，年交易额达到 10 亿多元，玉祥门商圈已由一个机电行业集散地逐渐向西北“机电航母”转型 。 随着西咸一体化的加速发展、地铁一号线的开工建设以及政府斥巨资打造和建设的环城西苑的逐步呈现，该区域将无容置疑的成为整个城西的核心亮点区域 五、 财务分析 1、固定成本投资 在 重信路欣集古镇 投放 6.4 4.48 28.67 户外 LED 屏， 设备总投入： 130 万元 预计 审批 及其他 费用 8 万元 2、 运营成本投资 需固定工作人员 4名。其中，总监或主任（统领广告部运营）1 名，广 告招商经理 3 名（有效兼职：节目制作可交由擅长的影视制作的公司配合完成节目制作，财务统一由公司负责，技术控制可由公司后勤部 1-2名电脑技术人员兼职）： 人员工资 4 人 3000元 /月 12 个月 14.4万 营销公关支出 6000 元 /月 12 个月 7.2万 房租、水电（公司内部） 1000 元 /月 12 个月 1.2万 办公费用（含电话、差旅） 4000 元 /月 12 个月 4.8万 电脑、办公设备投入 4 万 - 4 - 显示屏电费（按每天 15 小时播出计）： 0.38KW/小时 /平方 28.67平方 15 小时 /天 360 天（按 360 天计） =58,834度电，约 9万元 /年 。 合计： 40.6 万 /年 。 第一年总投入： 178.6万元 3、项目收益预测 以下为预计收费标准：（按市场价略低估计） 月单位刊例价参考 频次 /天 15 秒 30 秒 备注 240 次 12000 24000 360 次 18000 36000 季单位实刊例参考 频次 /天 15 秒 30 秒 备注 240 次 36000 72000 360 次 54000 108000 半年单位实刊例参考 频次 /天 15 秒 30 秒 备注 240 次 72000 144000 360 次 108000 216000 年单位刊例价参考 频次 /天 15 秒 30 秒 备注 240 次 144000 288000 360 次 216000 432000 - 5 - 按 每 客 户每天播出 240 次 15 秒的广告，一天可容纳 15 个客户，每个客户每 月 12000元广告费，年收入 216万 。 由上述 3 项，首年运营总投资 178.6 万元 /年，一年内投资可以收回成本并有约 37 万 毛利润；全年广告投放仅约 20万元 费用 （电费+节目制作费），第二年开始年毛利润 190万元。 该项目于第二年开始，显示屏进入有