转型户外产业,当需警惕泡沫[精品资料]

转型户外产业 ,当需警惕泡沫 -精品资料 本文档格式为 WORD,感谢你的阅读。 最新最全的 学术论文 期刊文献 年终总结 年终报告 工作总结 个人总结 述职报告 实习报告 单位总结 随着居民消费不断升级，旅游、探险等户外生活意识不断增强，市场需求随之不断提高，户外产品将成为服装行业潜力较大的细分领域之一。相关数据显示，中国户外产品市场规模已从 2000 年的 0.6 亿元增长到 2011 年的 110 亿元。中国纺织品商业协会户外用品分会刚刚发布的中国户外用品市场2012 年调查报告显示， 2012 年国内户外用品市场的销售额达到 145.2 亿元人民币，同比增长达到 34.94%。另据统计，2012 年中国户外用品年度品牌数量已经达到 823 个（国内品牌 405 个，国外品牌 418 个），同比增长 14.78%。尤其值得关注的是， 2012 年一年之内竟然有 106 个新的户外品牌出现在市场上。 在既有产品市场受阻的情况下，企业要保持获利性增长，就必须超越传统产业竞争，开创全新市场，户外用品市场吸引了越来越多的品牌和资本介入。特别是近几年，服装行业持续低迷，很多企业把户外服装看作产业发 展的蓝海，纷纷涉足这一领域，其中以运动品牌为甚。近日，全球第三大运动品牌 PUMA（彪马）发布财报称， 2013 年将重心放在户外运动产品上，延续 2012 年下半年开始实施转型与成本消减计划。 事实上， PUMA 涉足户外用品领域，并不是第一个吃螃蟹的运动品牌。在其之前，阿迪达斯、李宁、安踏等体育品牌纷纷涉足户外领域。其中，阿迪达斯 2011 年建立了户外专营店， 2012 年在户外运动用品领域销售额达 3 亿欧元，同比增长 40%。李宁公司最近推出了独立的户外子品牌 “Li -Ning Adventure” （ “ 李宁探索 ” ）， 产品设计完全交由美国团队操刀，在渠道上也开辟了专门的户外店与传统门店区隔：安踏公司则为自己的户外产品线设计了独立的 Logo，并在产品上弱化安踏的经典标识，冲锋衣、户外鞋等产品成为了去年冬季的主打产品。 除了运动品牌之外，一些制服企业也加入了户外服装的大军。例如，际华集团推出了旗下的户外品牌 “JIHUA 1912 OUTDOOR” ：江苏悦达集团创建了户外品牌 “LUCK JOURNEY” ：山东耶莉娅集团收购并开始运营法国都市户外品牌 CIMAL（喜玛尔图）。 除了服装企业之外，一些电子商务 平台也开始迈出了进军户外产业的步伐。最典型的例子就是京东商城，目前已小规模地推出了一些自有品牌的户外周边产品，其内部人士也明确表示，未来有意进一步拓展自有品牌的户外服饰。而另有消息称， 1 号店也在谋划进入户外产业。 随着越来越多的企业进入户外行业，产品的同质化问题日趋凸显。有消费者指出，许多品牌的冲锋衣只要隐去 Logo就不能分清彼此。户外服装生产要求企业拥有深厚的研发设计基础，对新材料、新技术、高端人才的要求比传统服装产品要高很多，并不是那么好 “ 玩 ” 。有专家指出，有一些新入局者只是想打着户外的旗号赚 一笔快钱，其本身并没有深厚的技术储备，对高端面料等供应链的控制能力弱，产品很难真正被市场认可。 若这些新入局者仍是以规模、价格的方式进行粗放式竞争，那么，户外服装行业极有可能步传统运动服装行业的后尘，导致繁华泡沫出现，这是一个比探讨市场空间还要重要的问题，尤其是对于一些计划进入这一行业的企业来说。因此，面对蓝海，也要进行差异化竞争。 阅读相关文档 :科技馆在机器人教育活动中大有可为 (上 ) 哲学思想的重大变化会带来多个领域颠覆性创新的出现 (下 ) “ 光催化之父 ” 带你走进神奇的化学世界 学习进 程与 NGSS “ 大吃货 ” 必备秘籍 细胞学胚胎学创始人 图宾根钻石博士 实验生物学家教育家 贝时璋百岁院士 数字电路开发板 在小班 “ 玩盒子 ” 的 “ 做中学 ” 活动中有机渗透情境教学提升小班幼儿科学探究的有效性 “ 科学教育达人 ” 是如何养成的 合作交融中绽放异彩 奇妙的结构 ,便捷的生活 学会关心 学会创造 全面发展 初露才华 朗琴 M360 试用 让创新成为习惯 磁力对右螺旋植物缠绕特性影响的实验探究 理性看待 “ 跨界 ” 的手机和平板 CF 最新最全【学术论文】【总结报告】 【演讲致辞】