（体育教育训练学专业论文）中国排球职业化改革现状与发展对策研究.pdf

摘要 y - 6 6 3 6 3 8 实行俱乐部制，走职业化道路是世界排球运动发展的趋势与潮 流。为了顺应这一潮流，中国排球从1 9 9 6 年开始，实行职业化改革， 至今已有7 年。期间取得了一定的成绩，比如活跃了球市，营造了排 球氛围，提高了水平，改善了排球生存环境。但是仍然存在许多问题： 如整体水平不高，球市低迷，俱乐部经营困难，改革步履维艰。造成 这种现状的主要原因是中国竞技排球体制改革不彻底：如职业化程度 不高、俱乐部管理体制不完善、市场开发不够、训练体制、后备人才 培养体制滞后等。 本文采用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、比较法等研究 方法，对中国排球职业化改革进行了较为全面、系统的研究。文章阐 述了中国排球职业化改革的基本过程，分析了俱乐部经营、组织机构、 运动员收入、人才流动、队伍建设等状况，并通过对文献资料和问卷 调查结果的综合，得出如下结论： 1 由于受国情和项目本身等因素的影响，中国的排球职业化改革仍 然处于不成熟的阶段； 2 中国排球职业化改革中存在的主要问题是：国情不适合全面推行 职业化改革：尚未建立起真正的俱乐部体制，目前的排球职业化 体制是半职业化体制；排球自身吸引力不足：新闻媒体宣传力度 小；排球人才流动机制不畅；排球人才匮乏。 3 深化中国排球职业化改革的主要对策有：建立完备的排球俱乐部 管理体制；形成良性循环的运行机制；建立法规制度；培养繁荣 的排球市场；培养后备人才；加强与媒体的合作；培养球星。 关键词：排球：职业化；俱乐部；改革；现状；对策 a b s t r a c t i t i st h et e n d e n c ya n dt i d et oc a r r yo u tt h ec l u b ss y s t e ma n d t ob ei nt h ep r o f e s s i o n a l i z a t i o nw a yf o rt h ed e v e l o p m e n to ft h e v o l l e y b a l la 1 1o v e rt h ew o r l d t oc o m p l yw i t ht h et i d e t h e v o l l e y b a l ls y s t e mi nc h i n ah a sb e e np r o f e s s i o n a l i z a t i o n e d s i n c e1 9 9 6 d u r i n gt h e7y e a r s ，s u c hp r o g r e s sa se n l l y i n gt h e v o l l e y b a l lm a r k e t ，m o d e l i n gt h ev o l l e y b a l la t m o s p h e r e ，r a i s i n g t h el e v e la n di m p r o v i n gt h ee x i s t i n ge n v i r o n m e n th a v eb e e nm a d e b u tt h e r es t i l le x i s t e ds u c hs h o r t c o m i n g sa st h eo v e r a l le x t e n t o ft h ep r o f e s s i o n a l i z a t i o n1 e v e lo ft h ev o l l e y b a l li s1 0 w ，t h e v o l l e y b a l lm a r k e ti sh u m b l e ，t h em a n a g e m e n to ft h ec l u b si s d i f f i c u l ta n dt h er e f o r mw a l k sw i t hd i f f i c u l t y t h em a i nc a u s e c a u s i n gt h ep r e s e n tc o n d i t i o n i st h a tt h er e f o r mo ft h e v o l l e y b a l ls y s t e mi sn o tt h o r o u g h f o r e x a m p l et h ed e g r e eo f t h ep r o f e s s i o n a l i z a t i o ni sn o th i g h ，t h em a n a g e m e n ts y s t e mo f t h eo l u b si sn o tp e r f e c t ，t h ed e v e l o p m e n to ft h em a r k e ti sn o t e n o u g h ，t h et r a i ns y s t e ma n dt h ef o s t e ri n gs y s t e mo ft h er e s e r v e t a le n ta r eb a c k w a r da n ds oo n b yu s i n g t h em e t h o d so f d o c u m e n t ，q u e s t i o n n a i r e i n v e s t i g u t i o n ，v i s i t i n g a n d c o m p a r a t i o n ，t h e p r o f e s s i o n a l i z a t i o n r e f o r mo ft h e v o l l e y b a l l i nc h i n ai s s t u d i e dt o t a l l ya n ds y s t a m i c a l l y b e s i d e se x p o u n d i n gt h eb a s i c c o u r s eo ft h ed e v e l o p m e n to ft h ep r o f e s s i o n a li z a t i o nr e f o r mo f t h ev o l l e y b a l li nc h i n a ，t h i sa r t i c l ea n a l y z e st h em a n a g e m e n t ， o r g a n i z a t i o n ，t h ei n c o m eo ft h ep l a y e r s ，t h ef 1 0 w i n go ft h e t a l e n t ，t h e c o n s t r u c t j o no ft h e c o n t i n g e n t ，t o o a f t e r s y n t h e s i z i n gt h er e s u l to fd o c u m e n ta n dt h eq u e s t i o n n a i r e ，t h e f 0 1 1 0 w i n gc o n e l u s i o na r ed r a w n 1 b e c a u s eo ft h en a t i o n a lc o n d i t i o na n dt h ee v e n ti t s e l f t h ep r o f e s s i o n a l i z a t i o nr e f o r mo ft h ev 0 1 l e y b a l li nc h i n ai s s t i l li m m a t u r e ： 、 2 t h em a i ns h o r t c o m i n g si nt h ep r o f e s s i o n a l i z a t i o nr e f o r m o ft h ev 0 1 1 e y b a l li nc h i n aa r e ：t h en a t i o n a lc o n d i t i o ni sn o t s u i t a b ef o rc a r r y i n go u tt h er e f o r mt o t a ll y ：t h er e a ls y s t e m i sn o tb u i l t u p ，a n d t h e s y s t e m n o wi s o n l y a s e m i p r o f e s s i o n a l i z a t i o no n e ：t h ea t t r a c t i o no ft h ev o l l e y b a l l i t s e i fi sn o te n o u g h ：t h ep r o p a g a n d ao ft h em e d i ai sn o t p o w e r f u l ：t h ef l o w i n gm e c h a n i s mo ft h et a l e n to ft h ev o l l e y b a l l i sn o tu n b l o c k e d ：t h et a l e n to ft h ev 0 1 1 e y b a l li sd e f i c i e n t ： 3 t h em a i ns t r a t e g i e sf o rd e e p e n i n gt h er e f o r ma r e ：t o e s t a b l i s hap e r f e c tm a n a g e m e n ts y s t e mo fc l u b s ：t of o r mab e n i g n c i r c l e o p e r a t i o n a lm e c h a n i s m ：t o n u r t u r ea p r o s p e r o u s v 0 11e y b a l1m a r k e t ；t of o s t e r ；p l e n t yo fr e s e r v et a le n t ：t o s t r e n g t h e nt h ec o o p e r a t i o nw i t ht h em e d i a ：t of o s t e rag r e a t d e a l o fv o l l e y b a l ls t a r s k e yw o r d s ： y o l1e y b a l1 ： p r o f e s s i o n a l i z a ti o nr e f o r m ：c l u b s p r e s e n tc o n d i t i o n ；d e v e l o p m e n ts t r a t e g i e s 1 前言 1 1 问题的提出 职业体育俱乐部自1 9 世纪在欧洲产生以来，经过一百多年的 演变，己逐步发展成为一种社会化的体育组织。它是多数体育发达 国家发展体育运动，开展体育活动所普遍采用的一种行之有效的组 织形式。n 1 体育俱乐部的本质是具有职业性、商业性、企业化经营 的实体，是文化性与人才的集团化，民族性与国际性的统一。瞌1 职业体育俱乐部的重要组成部分之一是职业运动员，他们是专门从 事体育竞赛训练表演，从中获取报酬，并以此为主要生活来源的人。 职业体育则是遵循市场经济基本规律，将职业运动员高水平体育竞 赛及相关产品作为商品来经营，从中获取经济利益的一种体育经济 活动。3 1 职业排球是在商品经济充分发达与排球文化市场不断扩大的 情况下，自觉依靠价值规律，利用高水平竞技排球比赛的商品价值 与文化价值，参与社会商业活动与文化活动，并使职业排球运动员 获得可观收入，使职业排球的载体一排球俱乐部获得社会效益与 经济效益的双赢体制。它是在排球劳务市场不断扩大的历史背景下 产生的一种体育集团化现象。h 1 职业排球的蓬勃发展，为扩大竞技 排球在社会上的影响，促进各国乃至全世界的排球技战术水平的提 高，满足人民群众的排球竞赛观赏需要发挥了重要的作用。当今， 竞技排球职业化已成为竞技排球发展的主要趋势之一，成为国际排 球发展的一种新的社会文化现象。正如国际排联主席阿科斯塔先生 在1 9 9 4 年1 2 月雅典国际排联代表大会上所说：“作为2 0 0 1 年以后 的发展计划，那就是全面地实行职业化，这是形势发展的需要。”哺1 日本排球从2 0 世纪8 0 年代就开始职业化运作，到1 9 9 3 年日本排 协主席松平康隆连任日本排协理事后在第一次理事会上就提出了 职业化改革方案；1 9 9 2 年俄罗斯成立了首支职业男子排球队；韩 国在8 0 年代成立了1 0 支女子排球队：意大利在2 0 世纪7 0 年代末 8 0 年代初就推出了排球职业化政策，经过2 0 余年的运作，已成为 全球排球职业化程度最高的国家；美国从2 0 0 2 年起推出了第一个 职业排球联赛。n3 因此，实行俱乐部制，走职业化道路，走上市场， 依靠市场，培育市场，开发市场也就成了当今中国竞技排球运动发 展的日益明朗的趋势。 在对职业化这一问题的认识上，中国曾对其多年都持反对态 度，认为它不能是社会主义体育的内容，甚至将其与资本主义的“拜 金主义”与商业化对体育的侵蚀等同起来。但是随着上个世纪末社 会主义市场经济体制的建立和逐步完善，人们对职业体育的态度与 认识也有了根本性的转变，并付诸行动。1 9 9 4 年中国开始对足球 实行职业化改革且成效不少，随后，篮球也拉开了职业化改革的大 幕。 当时，排球处境较为艰难。它虽然是三大球中首夺世界冠军并 有着“五连冠”辉煌的项耳，在国人心目中有着特殊的地位和情结， 但从1 9 8 8 年起水平逐步下降，至1 9 9 4 年跌入最低点。h 1 究其原因， 固然很多，但主要原因是体制不健全，机制不完善。有限的资源， 激烈无情的市场竞争，外部环境的机遇与压力，激发了排球界改革 的强烈愿望。 1 9 9 6 年是改革之年。为了顺应世界排球运动发展的潮流，中 国排协于亚特兰大奥运会后以赛制改革为突破口，对排球运动实行 职业化改革，至今已有7 年。期间取得了一定的成效，在一定程度 上激起了球市，营造了氛围，提高了水平，改善了排球生存环境。 但仍然存在许多问题：如总体水平不高，球市低迷，俱乐部经营困 难，改革步履艰难。造成这种现状的原因固然很多，但其中一 个重要的原因就是中国竞技排球体制问题：如职业化程度不高、管 理乏力、市场开发不够、训练体制、后备人才培养体制滞后等。 本研究拟通过较为全面的调查与系统的分析与论证，阐明中国 排球职业化改革的现状，分析存在不足的原因，为中国排球职业化 改革提供理论上的支持与指导，让其走上依靠市场、开发市场、服 务市场、自我生存、自我发展的良性轨道，从而最终促进整个排球 水平的提高，为如期完成2 0 0 1 一一2 0 0 8 年中国排球运动发展规划 提供理论基础与实践参考依据。 1 2 文献综述 1 2 1 中国体育职业化问题研究状况 体育职业化自产生至今已有百余年的历史，竞技体育走职业化 道路在世界上也有数十年历史。而它进入中国，仅十来年时间。虽 然历史较短，但它却一直是国内外学者们讨论的热点之一。在体育 职业化这一问题上，学者们观点各异，莫衷一是，同时也在实践之 中求同存异，相互促进和完善，共同推动了体育职业化向科学、系 统、规范的方向发展。 1 2 1 1 对中国体育职业化问题研党的兴起 由于竞技体育职业化在中国是“舶来品”，起步晚，发展慢。 直到2 0 世纪9 0 年代初才在中国兴起，所以学者们的研究也较晚。 2 0 世纪8 0 年代中期才开始介绍国外体育职业化以及职业体育的一 些情况。如由颜绍泸翻译的由匈牙利学者拉格斯孔所著的体育 运动全史一书，介绍了世界最早的一些体育俱乐部如登山俱乐部 在1 9 世纪6 0 年代就在澳大利亚、瑞士和意大利起源，为“职业体 育俱乐部的发展奠定基础”。该书也介绍了在1 9 世纪后期，在英国、 美国、意大利、荷兰、法国等国家，“成立体育俱乐部之风盛行”。 随着国外竞技体育职业化趋势的日益明朗及国内经济体制改革的 不断深入，同时针对中国某些运动项目成绩滑坡、活力不足的现状， 8 0 年代后期国内学者开始翻译国外职业化的文献，特别是以足球 为重点，进行了运动项目职业化的可行性分析，探讨了体育职业化 在中国实行的前提和前景。进入9 0 年代特别是9 0 年代中后期， 学者们对体育职业化的研究趋向于深入与系统化。研究范围从介绍 国外体育职业化的发展历史，到中国实行体育职业化的社会条件、 存在的问题以及发展对策、兴办俱乐部的方式等内容。如凌国平 的联邦德国体育俱乐部的结构特点，叶国治的略论竞技体育 职业化的社会条件，张子沙的我国实施竞技体育职业化的社会 心理态势考察等文章。另外研究范围也还涉及到对中国些运动 项目如足球、篮球、乒乓球的职业化的探讨。如北京体育大学靳小 雨的硕士学位论文我国实行竞技排球运动俱乐部制改革可行性分 析与对策研究对中国竞技排球实行俱乐部管理体制的可行性进行 了研究，认为“改革时机基本成熟”。 1 2 1 2 对中国运动员职业属性的研究 近年来，关于运动员职业属性的研究一直是体育职业化领域争 论较为激烈的问题。运动员是体育职业化的主要对象，是体育俱乐 部的主要成员。在国外，多数运动员经历的是从业余运动员向职业 运动员的转变。在中国，由于原有体育体制是高度集权的国家管理 模式，因此在运动员的职业属性问题上争论颇多。 吕明元等认为我国原有的体工队就具有职业化的特征，但是这 种职业化是计划经济时代形成的一种畸形的职业化。只有充分认识 体育产业化、社会化、职业化的发展趋势，体育改革才能适应市场 经济的要求。呻1 还有学者认为，职业体育是以赢利为目的的体育， 俱乐部必须是一个商业企业，运动员是商品，可以雇佣方式自由买 卖。所以，体育职业化是以经营者的商业化和运动员的商品化为前 提的。运动员和雇主( 俱乐部) 之间存在着以契约或法律形式相约 束的并得到确定的劳动关系是体育职业化的标志，也是界定职业运 动员的主要依据。n 们目前中国运动员虽然领工资，但并不具备商品 经济的外部条件如可以自由流动的体育生产要素，按市场供求关系 自动调节的运动员劳动收入等。因此，也就不具备职业运动员的生 存条件。 1 2 1 3 对中国实行体育职业化可行性的研究 中国是否应实行体育职业化，如果要实行，又以何种速度、何 种幅度发展职业体育，也是近年来学者们争论的熟点之一。一种观 点认为，中国目前的社会主义市场经济建设已取得一定成效，人民 收入增多，消费结构发生变化，消费能力有所增强，为推行体育职 业化创造了良好的外部条件。如张岩在总结参加1 9 9 3 年“社会主 义市场经济与体育”论坛的许多专家的观点的基础上，撰写了经 济体制转换过程中体育体制改革的理论探索一文，他认为市场经 济条件下竞赛体制的改革可以实行以全运会赛制和以单项运动竞 赛和职业俱乐部制并行的比赛制度为过渡，在时机成熟时开展体育 职业化。 孔庆鹏等人认为，中国全面推行体育职业化的条件尚未成熟。 其主要原因是中国社会主义初级阶段的国情如经济发展水平、社会 主义市场经济的发育程度与运行法则、地区经济发展状况、群众体 育消费水平、人才状况等各方面还不能满足职业体育与职业体育俱 乐部的发展，因此，现阶段宜实行“双轨制”，逐步过渡。1 另外有一种观点认为，体育市场的发育程度是决定中国是否实 行体育职业化的关键，而体育市场的发展又取决于消费者的购买 力、观众对体育项目的喜好程度、运动项目的可欣赏性以及竞技水 平三方面。只要具备这三方面的条件，就能实行职业化了。n 列 以上观点都阐明了对中国是否应该实行体育职业化的看法。虽 然观点不同，但有一点却是统一的，那就是：在中国当前形式下走 体育职业化道路势在必行，但完成体育职业化不能操之过急，而要 经过一个长期的过程。近期里，由于诸多因素的制约，只能在部分 地区，对部分竞技水平较高、群众基础较好、普及程度较高的项目 实行职业化，并在此基础上逐步扩大职业化的范围，积极稳妥地将 职业化引向深入。 1 2 2 中国排球职业化改革的理论与实践 1 9 9 6 年1 2 月，中国排协对排球运动开始实行职业化改革。 1 9 9 6 - 1 9 9 9 年，男女各有8 支队伍参加了甲a 联赛，此段时期为改 革的第一阶段。而前期的相应理论研究也伴随而至。 1 2 2 1 前期理论研究 因为排球走职业化道路在当时是一个新生事物，没有成功的经 验可借鉴，所以最初处于“摸着石头过河”的阶段。相应的理论研 究也主要是通过运用社会学的理论，结合改革的实际情况，集中对 走职业化道路的可行性进行探索，对改革所面临的形式作分析，对 改革过程中要处理好的相应关系作探索，如靳小雨等的中国排球 体制呼唤改革、张强等的排球职业化势在必行等文章，为后 续研究作了铺垫。而在此阶段的后期，随着改革进程的发展，对改 革的认识、体会也逐步增强加深。由于排球职业化改革已运行数年， 既取得了一定成效，也存在诸多闯题。学者们的研究成果主要集中 在对存在问题的研究上，如葛春林等的中国排球体制改革新举 措，在肯定3 年改革所取得成效的基础上，也分析了当时仍然存 在的问题是排球中心与各俱乐部责、权、利关系不明确，转会制不 明。阐述了深化改革中应处理的几个关系，并提出深化改革的对策。 但针对当时职业化改革的实际情况，可以知道学者们提出的对 策较为笼统，可操作性欠强，这些对策尚须在实践中得到检验及进 一步充实。 1 2 2 2 近期理论研究 自2 0 0 0 年开始，男女各有1 2 支队伍，且都以俱乐部的名义参 加联赛，职业化改革进入了第二阶段。在此推进过程中，曾一度出 现过许多困难，如联赛水平不高，观众减少，球市低迷等等。这些 现象，当然也引起了学者们的注意。学者们用社会学的理论与方法， 分析了改革困难的原因。如祝嘉铭在欣喜与忧虑中，分析了原 因是“比赛观赏性不足”，“联赛整体水平不高”等。他们也提出了 相应的发展对策，如“打破传统观念和地域概念。组成更多有竞争 力的队伍参加”，“引进外援”等。 这一时期，虽然改革困难较多，但毕竟有所突破，相应的研究 成果也更为成熟。如学者们对整个改革有着更深刻的了解和认识。 研究成果中对职业排球的本质的认识有所突破。张欣在世界排球 运动发展趋势一一兼论亚洲排球落后的原因一文中认为职业排球 的本质是“提高排球运动技术水平，更好地促进排球运动的推广与 普及”，虽然职业排球和“钱”挂钩，但“为钱打球”只能是整个 职业排球内涵之一。同时，对造成改革困难局面的原因的认识也有 所加强。但也应该注意到，当前对排球职业化改革的实践性研究总 体上仍然处于起步阶段，且较多地停留在宏观论述上，未能反映出 改革难以深入的根本原因：如排球职业化改革究竟该朝什么方向 走? 到底如何深化? 结合当前社会发展和竞技排球职业化的实际情况，笔者认为， 现阶段应加强对中国排球职业化改革这一问题的理论与实践研究。 其理由是：排球职业化改革不仅仅是一个体育问题，它更多的是一 个社会问题。它与社会环境、体育市场、国家政策等方面都密切相 关。由于市场经济在快速发展，社会环境也在发生变化，排球职业 化改革在不断深入，因此，相应的理论研究必须适应形式的发展。 虽然，改革已有7 年，也取得了一定成效，但总的说来仍很不成熟， 很不完善，需要更多的理论支持与指导。 但纵观现有研究，目前对中国排球职业化改革方面的研究领域 较为局限，主要是对排球职业化改革过程中出现的一些问题作了一 些描叙性研究，并未从高层次，从深领域上对造成改革不力的内在 原因作研究，对排球职业化改革、职业排球俱乐部的概念、经营特 征、生存的社会条件没有统一认识，对中国排球职业化改革现状缺 乏了解，排球职业俱乐部方面的研究还有大片处女地尚未开垦。而 且这一现状已引起相关部门的高度重视，如国家体育总局2 0 0 2 年 体育社会科学、软科学申报项目中就有关于中国排球职业化改革的 课题。本研究试图在继承他人研究成果的基础上，推陈出新，找出 中国排球职业化改革不力的根本原因，并提出切实可行的，具有较 强操作性的相应的发展对策，为促进中国排球事业的发展提供理论 支持与实践参考依据。 2 研究对象与方法 2 1 研究对象 本研究以2 0 0 2 年度在中国排协注册的2 4 支男女甲a 排球俱乐 部和2 0 0 2 年以前曾经存在的广东男排和北京男排俱乐部为研究对 象。时间跨度为1 9 9 6 年至2 0 0 2 年( 见表2 - 1 ) 。 表2 - 1男女排球甲a 俱乐部统计表 2 2 研究方法 2 2 1 文献资料法 根据研究需要，先后在北京体育大学图书馆、国家体育总局排 球中心、湖南师范大学体育学院教师资料室、湖南省体育局信息所、 湖南师范大学图书馆、国际排联网站、中国排协网站等相关单位和 媒体收集、整理了大量相关文献，并阅读了比较体育学、体育 经济学、体育管理学、体育社会学、社会调查原理与方法 等多部著作。 2 2 2 访问调查法 为了研究需要，针对本研究的目的与任务广泛地向包括了马启 伟教授( 原国家排协副主席、现任国际排联规则委员会主席、中国 排协第6 届全国委员会荣誉委员，博士生导师) 、左志勇( 排球中心 办公室主任、中国排协第6 届委员会委员) 、吕雅君博士( 排球中 心市场部) 、曾静平博士( 北京经联文化传播公司副总经理) 、林榆 廷( 八一女排俱乐部主教练) 、岳金库( 辽宁电信环宇通讯女排教 练) 、张百振教授( 甲a 联赛技术代表、硕士生导师) 以及国家级 裁判员多人次进行了访谈( 面谈与电话采访) ，获得了关于中国排 球职业化改革的第一手资料及深化职业化改革的建设性建议与对 策。 2 2 3 问卷调查法 2 2 3 1 问卷的设计与评定 在制作问卷之前，针对研究的目的和需要，阅读了大量的社会 调查及体育科研方法的书籍与论文，为研究作了充分的理论上的准 备。根据本研究的内容和目的，遵循体育科研方法关于问卷设计的 要求，设计了“问卷调查”，对问卷的初稿征询了专家的意见，反 复修改，进行了1 0 人( 见附录2 ) 的问卷效度评价，得出效度评 价结果为：5 0 的专家认为问卷效度很合适，5 0 的专家认为问卷效 度较为合适。 2 2 3 2 问卷的发放与回收 采用当面发放、当面回收与邮寄两种形式，共发放问卷3 0 份， 回收2 8 份。回收率为9 3 ，有效回收率为9 3 。 2 2 3 3 问卷的信度检验 采用再测验法，计算两次测验的相关系数r = 0 9 2，查表p 0 o l ，说明调查结果的可信性具有显著意义。 2 2 4 逻辑分析法 以中国的排球职业化改革的现状与世界排球职业化运作比较成 功的国家如意大利、美国、法国等的职业化运作，与美国n b a 进行 比较，分析中国排球职业化改革的现状及存在的主要问题。 2 。2 5 数理统计法 对咨询、调查、访问收集到的有效数据，根据社会调查及体育 统计的原理与方法，在计算机上进行统计处理。 3 研究结果与讨论 3 1 职业排球的本质内涵 职业排球是相对于业余排球而言的。与参加者都另有他业，只 把排球运动当成一种强身健体、休闲娱乐的手段的业余排球相比 较，职业排球的根本区别在于商业性与职业性。职业排球最突出的 表象特征是商业化色彩的全面渗透。在职业排球体制下，运动员及 其表演被视为商品，可以在一定范围内自由买卖。n 综合各种文献的研究成果，可以对职业排球做如下界定：职业 排球是通过向体育消费者提供以娱乐为主的体育商品( 高水平的排 球竞技活动) ，让排球俱乐部( 队) 所有者和排球联赛组织者及每 一位排球运动员获取报酬的一种经济活动。u 刮在此过程中，职业排 球运动员已经成了物化了的体育商品，其自身价值完全通过经济形 式体现出来。他获取收入的多少，在很大程度上决定于他在体育消 费者( 观众、听众) 面前所展示的演技的高低。 同时，职业排球的实质，是排球竞技活动潜在的商品价值与文 化价值在实行商业服务和排球文化服务的过程中所产生的价值的 交换和转移。n 6 1 职业排球向社会出售的高水平的、具有较强观赏价 值的比赛，能吸引更多的赞助商投资，“刚从而使职业排球运动队的 回报提高，俱乐部有能力拥有众多的优秀运动员，使高水平的比赛 能长盛不衰。 职业排球联赛把排球运动作为一种商品，俱乐部向社会出售的 “产品”是高水平的比赛，生产过程是训练，所得利润是靠赞助、 广告、门票等赢得的各种收入。如果竞技水平高，比赛激烈精彩， 观众多，则所得利润相应就会高。而比赛水平的高低与精彩程度， 主要取决于生产过程一平时训练的质量。俱乐部的排球行为可比 作如下商业活动模式：比赛水平高一观众多一收入多一运动员分红 多一运动员努力训练一技术水平提高一比赛水平更高。如此循环， 不断推动排球运动向高层次发展。h ” 3 2 职业排球俱乐部的概念 在职业排球体制下，职业排球俱乐部是职业排球运作的最主要 的载体。职业排球俱乐部必须在职业排球体制的规范下建立和发 展，而俱乐部的发展也能促进职业排球的开展。因此，职业排球俱 乐部的概念可如下阐述：由职业排球运动员组成，以市场为依托， 具有自我发展，自主经营，自负盈亏，以经营高水平排球运动训练 和竞赛，并开发训练竞赛及附属产品，追求利润最大化为目的的特 殊企业实体，叫是具有民事权利与义务的法人。其组织管理要与市 场经济的客观要求相符合，其内在组织机构、管理方法、经营手段 要按现代企业模式进行。n 盯 3 3 职业排球俱乐部的经营特点 3 3 1 重视运动队的日常训练及运动队的比赛成绩 职业排球俱乐部的经营要以训练竞赛水平作为基础。没有良好 的训练竞赛，其经营将受到严重影响。球队和队员的训练水平高， 俱乐部开拓市场的能力就强。在经营过程中，任何时候都必须保证 球队和队员的正常的训练和竞赛。 3 3 2 经营内容以无形资产为主 无形资产包括俱乐部的形象和声誉。只有形象和声誉不断提 高，俱乐部的无形资产才能不断增加，市场开发的潜力才能越大， 俱乐部的市场价值才可增加。具体来说，无形资产产值高，俱乐部 冠名权的开发，电视、网络转播权的开发，场地，队服，球星广告 等的市场开发潜力就会越大。 3 3 3 积极发展球迷 球迷是一个由社会各个阶层、各个职业、各个年龄所组成的群 体，是支持球队( 俱乐部) 的中坚力量。庞大的球迷队伍不仅对开发 本俱乐部的体育产品有巨大的促进作用，而且也是对主队运动成绩 提高的有力后盾。盥鹕正如米卢所言：“只有伟大的球迷，才会有伟 大的球队”。 3 4 职业排球俱乐部生存的社会条件 作为职业排球的一种行之有效的经营模式，职业排球俱乐部的 产生和发展必须依附一些基本的社会条件。文献资料表明，社会条 件主要体现在以下方面。 3 。4 。1 充分发达的市场经济 充分发达的市场经济是职业排球作为商品得到社会广泛认同， 并与其他社会经济实体相结合，使职业排球获得一定的门票收入， 并将高水平的排球比赛产生的社会效益通过电视转播、广告、报纸 宣传等方式转为巨大的经济效益，以实现自我经营、自我完善与发 展的基本前提。 3 4 2 日益扩大的生产社会化与排球社会化程度 生产的社会化最终决定了体育的社会化。随着生产的发展和社 会分工的扩大，随着体育运动的日益普及，体育的功能也由以社会 公益功能为主逐渐转变为以提供劳动服务产品为主，体育运动更多 地参与到商品交换过程。随着社会的进步和文明程度的提高，随着 排球运动日益社会化，职业排球也随之日益兴旺。 3 4 3 日益扩大的排球运动潜在市场 3 4 3 1 大众排球运动乖业余排球竞赛的广泛开展 只有当各种形式的排球运动和业余排球竞赛得到广泛开展，只 有当拥有更多的排球运动参与者时，排球运动才可能拥有坚实的群 众和观众基础。 3 4 3 2 人们消费水平的提高和消费结构的变化 只有当大众生活水平达到一定高度并可将一部分消费用于观 赏排球比赛，满足精神需求时，排球运动才有广泛开展的可能。 3 4 3 3 大众的体育文化心态 只有大众具有了强烈的竞争意识，民族自尊心，具有了一定的 对体育文化与排球文化的领悟力，排球市场才能持久。 3 4 3 4 较高的排球竞技水平 较高的竞技水平是职业排球向观众与社会提供高水准的商品 价值与文化价值的保证。当然，要使这种劳动服务商品的质量能得 到提高，就必须有大批高水平的职业排球运动员、教练员与管理人 员。 3 4 3 5 企业化、现代化的管理体制 企业化、现代化的管理体制和机制，是排球俱乐部走向市场、 适应市场、驾驭市场，从而获得自我发展和完善的制度保证。 上述条件相互依存，缺一不可。其中，充分发达的商品经济和 市场经济以及潜在的排球市场是职业排球生存发展的外因，是排球 劳务价值得以实现的前提；而排球运动的社会化、排球竞技水平的 提高和职业排球组织的企业化是职业排球生存的内因。只有内外因 共同起作用并达到较为理想的结合状态，职业排球才能实现良性、 健康、有序地发展。瞪“ 3 5 中国排球职业化改革的现状分析 3 5 1 中国排球职业化改革的基本发展过程 3 5 1 1 中国排球职业化改革的开始 随着1 9 9 4 年足球职业化改革和1 9 9 5 年篮球职业化改革的相继 启动，随着体育市场竞争的日益激烈，排球界改革的愿望也日益强 烈。 1 9 9 6 年是排球竞赛改革年。随着外部条件的日益成熟，随着 各方面认识的深入和意见的统一，是年4 月2 7 日至2 9 日，原国家 体委在天津召开了继1 9 9 4 年北京老山排球工作会议之后的又一次 重要会议一一全国排球竞赛会议，推出了中国排球事业发展2 0 0 1 计划纲要及1 1 个配套文件。该纲要包括了中国排球事业发 展必须解决的4 个问题：统一改革思想，确定改革目标，明确改革 任务，落实改革方案，心副为改革做了思想和理论上的准备；继而中 国女排在亚特兰大奥运会上获得亚军，中国男排在“超霸杯”上战 胜了宿敌日本和韩国队。中国排球出现了复苏迹象，为排球运动的 进一步发展创造了良好的环境与氛围。中国排协趁热打铁，以主客 场制为突破口，于1 9 9 6 年1 2 月2 1 日启动了跨年度的双循环赛制 改革。当年有京、辽、苏、鄂、浙、川、八一、成部8 支男队和 冀、辽、沪、苏、浙、闽、八一、南部8 支女队参加了此次联赛。 另外有豫、沪、鲁、闽4 支男队和川、京、云、津4 支女队参加了 第二阶段的优胜赛。旧3 1 3 5 1 2 中国排球职业化改革的基本发展过程 以参赛队伍( 俱乐部) 数目的多少来划分，中国排球职业化改 革大致可以划分为两个阶段：1 9 9 6 - 1 9 9 9 年为第一阶段( 起步、摸 索阶段) ，自2 0 0 0 年开始为第二阶段( 推广、进步阶段) ( 1 ) 起步、摸索阶段( 1 9 9 6 1 9 9 9 年) 在第一阶段里，改革伊始就将重点集中在体制改革和机制转化 两个关键环节上。乜们在赛制上实行的主客场双循环制较传统的赛会 制而言，增加了比赛场次，增加了比赛胜负的偶然性，使比赛更加 公平合理。另外，也在一定程度上促进了观众对比赛的关注，促进 了媒体对比赛的宣传，激活了企业家、运动队、办赛单位各方面的 积极性。乜5 1 同时，为了让组织更加规范，中国排协汲取了国际排球 联赛的经验，出台了中国排球协会纪律规定、全国排球联赛技 术手册、联赛技术统计办法、全国排球联赛表格、排球竞赛 规则( 1 9 9 7 2 0 0 0 ) 等文件，采用了裁判、技术代表派出制，在制 度上保证了联赛的顺利进行。晗引 1 9 9 7 年1 1 月2 4 日，中国排协自己的实体一一原国家体委排 球管理中心宣告成立，中国排球开始了协会制管理，标志了排球体 制改革又迈出了一步。而随着一批排球俱乐部的相继建立，更使排 球改革走向深入。各俱乐部在经费来源上由原来的政府投入为主转 向由企业赞助、社会投入为主要来源。除了9 7 - 9 8 赛季由于境外赞 助商违约而没能获得雄厚的资金赞助，也没有商家取得联赛的冠名 权以外，其他赛季均获得了企业与社会的大力支持。如1 9 9 7 年上 海有线电视台向上海男女排球俱乐部投入2 0 0 万元注册资金，美津 浓公司向上海男女排球俱乐部赞助了3 0 0 万元的全套设备；心7 1 吸取 9 7 9 8 赛季的教训，排球中心提出了“加大宣传，广开财源，归口 管理，运作规范”的1 6 字市场开发方针，在当时经济大环境不好 和市场竞争激烈的情况下，不仅巩固了原有的合作伙伴，也建立了 新的合作关系。同时，排球中心还制定了中国排球协会关于发展 排球俱乐部的意见和中国排球协会关于排球俱乐部管理暂行规 定，为建立和发展俱乐部提供了法律依据。在此两个文件的规定 下，改革有所规范。在9 8 - 9 9 赛季，中国排协与中央电视台体育中 心、羊城报业公司签署了代理3 年联赛冠名赞助协议书，获得了 2 0 0 0 万元赞助。 在人才的流动上，艰难地迈出了第一步。从9 8 - 9 9 赛季开始有 1 8 人申请转会，而北京女排俱乐部的冯坤临时转会至南部大红鹰 俱乐部，成了排球联赛中首位转会成功的球员，也是国内第一人。 乜s 在接下来的2 0 0 0 赛季，男女2 4 支排球队伍均以俱乐部的名义 参赛并在俱乐部的体制下吸收和利用社会资金7 0 0 0 万元。排球职 业化改革进入了推广、进步阶段。 ( 2 ) 推广、进步阶段( 2 0 0 0 年一今) 2 0 0 0 年维达杯排球联赛是职业化改革以来的第4 个赛季，也 是扩军、建制、转会等新举措开始实旌的首个赛季。上个赛季该降 级的4 支队伍与“优胜赛”一、二名的4 支队伍被“扩军”进来， 使得参赛队伍变为2 4 支。瞳们各队伍如期成立了俱乐部，获得了企 业的赞助。此赛季里，天津锦湖轮胎女排俱乐部引进了中国排球史 上首位外援一一俄罗斯的柳德米拉契连科娃，这一事件不仅引起 了中央电视台、新华社、中国体育报等国内知名媒体的长篇报道和 采访，甚至也引起了法新社等世界知名媒体的关注。m 1 自2 0 0 1 赛季开始，步步高集团取得了联赛冠名权。各个俱乐 部也由参赛变为直接办赛。这在一定程度上调动了俱乐部的积极性 和主动性，扩大了俱乐部的经营空间，使联赛有了质的飞跃。各俱 乐部在组织上想出了许多办法，如精心选择主场、努力挖掘卖点， 在一定程度上激活了球市，活跃了排球气氛。 3 5 2 中国排球职业化改革基本现状 3 5 2 1 历届联赛杯名及参赛队伍情况 中国排球职业化改革自9 6 - 9 7 赛季开始，有男女各8 支队伍参 加了甲a 联赛。针对当时排球队伍萎缩、排球市场竞争力不强的情 况，排球中心自2 0 0 0 年赛季开始，将俱乐部数目增加为男女各1 2 支( 表3 - 1 ) 。 表3 - 1 历届联赛杯名及参赛队伍统计表 目前，男女2 4 支俱乐部在总体数目上来说过少。拿女排俱乐 部而言，同意大利比较，参加该国最重要、最高水平的a ，级锦标赛 ( 相当于中国甲a 联赛) 的队伍有1 4 支，平均4 0 0 万人口拥有一 支俱乐部；美国女排联赛( u s p v ) 从2 0 0 2 年2 月创办开始有4 支 俱乐部，计划到2 0 0 3 年2 月增至8 支，即平均每3 0 0 0 万人口拥有 一支女排俱乐部瞻“。而中国却是平均1 0 8 3 2 万人口才拥有一支俱乐 部。( 表3 2 ) 表3 2 意大利、美国、中国总人口数与女排甲a ( h 。) 俱乐部数日对比表 由表3 2 并结合计算可知，中国每万人拥有女排俱乐部数是美 国的2 7 7 ，是意大利的3 7 。所以，从总人口数与俱乐部数的比 值数上看，中国甲a 排球俱乐部数目偏少。 3 5 2 2 俱乐部主要经费来源分析 目前，各排球俱乐部的经费来源大体有三大部分。第部分是 各队出让冠名权，该部分收入占各俱乐部收入的主体；第二部分是 国家拨款；第三部分是中国排协将在联赛的统一冠名下获得的冠名 费的一部分下拨给各俱乐部。n 钉 ( 1 ) 俱乐部出让冠名权分析 第一，俱乐部获取赞助( 冠名) 情况分析 目前，各俱乐部的主要市场运作方式是向赞助企业出让冠名 权。据调查，这一方式占了所有俱乐部市场行为的8 0 。表3 - 3 是 2 0 0 0 年各俱乐都获取企业的协议赞助数目情况。 表3 3 各俱乐部2 0 0 0 年企业协议赞助数目表( 单位：万元) 口朝 男子俱乐部企业投入( 万元)女子俱乐部企业投入( 万元) 四川i 佛兰5 0 0上海有线 1 0 0 浙江利群 2 0 0 浙江南部 1 5 0 成都军区恩威2 0 0 四川i 科利多 1 5 0 上海有线 1 0 0 八一迎春阳 2 0 0 河南天冠 8 0 江苏仪征化纤 1 0 0 八一金汉王 1 5 0 天津锦湖轮胎 1 5 0 江苏南星 1 5 0 云南红河 1 5 0 辽宁男排 3 0 0 南京军区大红鹰 1 5 0 湖北红金龙 1 0 0 福建厦门喜梦宝 1 5 0 山东济钢 2 0 0辽宁电信环宇通讯1 0 0 广东台山大亨 1 0 0 北京女排 1 0 0 北京男排 2 0 0 山东齐鲁晚报 1 5 0 合计 2 2 8 0 合计 1 6 5 0 另外，俱乐部出让冠名权的情况每年都有变化。表3 4 和表 3 - 5 分别是历年获得了赞助的男、女甲a 俱乐部占总俱乐部的百分 比，表3 - 6 是历年男、女甲a 俱乐部获取冠名的对比情况。 表3 4 历年男子俱乐部获取冠名统计表 表3 - 5 历年女子俱乐部获取冠名统计表 总年俱乐部总获取冠名俱乐平均百分比未获取冠名俱百分比 数数( 支)部总数( 支)( )乐部总数( 支)( ) 综合表3 4 、表3 5 和表3 - 6 可知，历年俱乐部获取冠名情况， 在总体上女子要好于男子。在9 7 - 9 8 赛季，9 8 9 9 赛季，2 0 0 2 赛季 女子俱乐部均全部获得冠名赞助，3 年的冠名率为1 0 0 ，历年平均 冠名率为8 9 6 ；而男子俱乐部最高冠名率出现在2 0 0 1 年，为 9 1 6 ，历年平均冠名率为7 7