惠通陆华汽车____年路虎大会招商活动建议方案.ppt

1,2011路虎大会,招商建议方案,-汉扬传播-,北京惠通陆华汽车销售有限公司,2,活动概述,惠通陆华路虎俱乐部成立于2003年，并举办成立仪式；俱乐部年度活动从04年一直持续至今，从早期的聚餐形式已发展到现在人、车、生活体验于一体的多元化车友活动，吸引了众多惠通陆华会员车主参与，亦吸引了部分媒体及部分非惠通陆华会员的车主参与；,往届路虎大会的参与者中9成来自北京，除此之外还有河北周边、内蒙乃至上海等地的车主；随着活动影响力的提升，逐步增加了惠通陆华在车主中的良好口碑，并持续扩大辐射范围。,What,3,活动概述,为建立路虎车主高端沟通平台，为高端人群提供一个自由的、完善的、具有吸引力的生活体验方式，带动更多消费者对路虎品牌的深层次理解和认知，培养消费者的路虎品牌好感度。北京惠通陆华汽车销售有限公司将于2011年8月初举办2011年路虎大会活动。,从初期的纯车主服务延伸服务，发展到现在已经具有一定的品牌效应，在业内、客户群、上游企业以及各行业一线品牌中形成影响力。而组委会也将着力打造此品牌，将此活动延续下去，最终形成一年一度的路虎盛会；,中国乃至全球最大的单一品牌车主聚会,4,平台解读,Who,品牌价值观：,1000名路虎车主及其亲朋好友参与,媒体精准辐射的高端人群超过百万,5,企业主或高层管理人员（Privatecompanyownersorseniormanagement）年龄30-45性别：男性Male.拥有多台私人汽车,买路虎前至少有一辆豪华轿车Multiplecarowners.Mostalreadyownedatleast1luxurysedanbeforepurchasingLandRover.路虎车的价位（PricerangeofLandRovervehicles）:60-200万（RMB),Who,平台解读,人群特征LandRoverCustomerProfile,-本资料来自-,6,年龄（Age）,性别（Gender）,Who,平台解读,人群特征LandRoverCustomerProfile,-本资料来自-,7,职业Industry,Who,人群特征LandRoverCustomerProfile,平台解读,8,职务Title/Position,人群特征LandRoverCustomerProfile,平台解读,9,不凡的影响力：卓越的领导力，是生活圈中的弄潮儿，是身边人效仿的对象对生活的热爱与执着：热爱生活，敢于尝试，享受着自我充实实力与品位的追逐：就像选择路虎一样，一定会选择能够显示个人风范的高端品牌,睿智的领导者,有很强的责任感，热爱工作、思维缜密、洞察敏锐、有很强的自制力，是具有影响力的领导者文化底蕴丰厚，品味高雅，热爱且享受有文化的生活，对艺术、美食等有独到见解消费习惯上愿意选择购买符合自己身份地位的国际名牌产品，以充分展现自己的实力和品味,平台解读,10,活动内容,Where,西古堡,小五台山,空中草原,上苏庄,打树花,三天二夜,主题活动,狂欢之夜,民俗文化,11,活动内容,蔚县地处恒山、太行山、燕山三山交汇之处，南部深山区有河北省最高峰小五台山，高2882米；悠久的历史，为蔚县留下了大量令人惊叹不已的人文景观。全县共有各类文物遗留存780余处，古建筑保存最多，达580余处，其中国家级保护单位有玉皇阁、南安寺塔、释迦寺、代王城遗址及汉墓群等9处，省级保护单位32处，县保25处。自然风光秀美，历史文化气息浓厚的蔚县是亮剑走西口的外景拍摄地之一。,12,合作价值,Why,品牌共享,现场回报,媒体传播,建立口碑传播有效通路“三口为一品，现有品后立牌”暨品牌,13,合作价值,与高端品牌共舞，品牌价值的直接推动力，目标用户的精准定位；,点面结合的全方位立体传播渠道，建立二次传播乃至口碑传播的通路，增加活动影响力，品牌、产品曝光度，拓宽辐射面；,丰富的活动内容，多元化的植入方式，融洽的现场氛围，嫁接优质的沟通桥梁；,百余名目标客群，身价地位非同一般，与他们亲密接触，无间隙的品牌及产品接触，直接到位的信息传递机会；,Why,14,合作类型,How,15,合作类型,How,视觉身份展现主题帐篷设置特殊环节植入产品软性植入全媒体传播,视觉身份展现主题帐篷设置产品软性植入全战略媒体传播路虎渠道传播,视觉身份展现产品软性植入路虎渠道传播部分战略及合作媒体宣传,20万,10万,5万,16,现场回报-全视觉身份展示,高级合作伙伴字样+企业品牌LOGO,特约合作伙伴字样+企业品牌LOGO,战略合作伙伴字样+企业/品牌LOGO,活动相关所有制作物、印刷品均有合作伙伴LOGO露出,17,现场回报-主题帐篷设置,展示|沟通|体验,18,现场回报-特殊环节植入,比赛|游戏|课堂,19,现场回报-产品软性植入,饮食|酒水|工具,20,传播回报-媒体传播,21,传播