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山东师范人学硕士学仲论文 语广告中修辞手法的方法,尤其是增译法和改译法。在不少情况下,它们是实现 译文功能的必要手段,完令有理由被认可和运用。 关键词:功能翻泽理论;目标语文本;目标语文化;修辞手法;翻译策略 分类号:h 3 1 5 9 山东师范大学硕_ :学位论文 a d v e n i s e m e n t sh a v ed e f i n i t ep u 印o s e ,w h i c hi st ou 略ec o n s u m e r st ob u yt h e a d v e n i s e dp r o d u c t s i no r d e rt or e a l i z et h i sp u r p o s e ,a d v e n i s e r sa l w a y sm a k ef u l lu s e 0 fl a n g u a g e sr h e t o r i c a ld e v i c e sw h i c hm a k ea d v e n i s e m e n t sm o r ea t t r a c t i v ea n d m o r e p e r s u a s i v e t h et h e s i si n t r o d u c e st h er h e t o r i c a ld e v i c e su s e di na d v e n i s e m e n t s a tt h r e e l e v e l s :p h o n e t i cl e v e l ,s e m a n t i cl e v e la n ds y n t a c t i cl e v e l ;s p e c i f i cr h e t o r i c a ld e v i c e s a r ei n c l u d e di nt h e s et h r e el e v e l s ,f o re x a m p l e ,s i m i l e ,m e t a p h o r ,h y p e r b o l e ,p u n , p a r a l l e l i s m ,e t c f u n h e 硼o r e ,a d v e n i s e m e n tt r a n s l a t i o ni sa l s oc l o s e l yr e l a t e dw i t h p r o d u c t s s a l ec o n d i t i o n s 觚de c o n o m i cb e n e f i t s ,a n dt r a n s l a t o r sm u s tt r yt h e i rb e s tt o m a k et h et a 略e tt e x t sr e c e i v et h es a m er e s u l t si i lt h et a r g e te n v i r o n m e m b y a u t h e n t i ce x 锄p l e s , t h e而t e ra t t e m p t st o e x p l o r es o m e s u c c e s s f t l l t f a n s l a t i o ns t r a t e 舀e s ( p a n i c i l l a r l ya d d “i o n 雒da d 印t a t i o n ) 印p l i c a b l et 0t r 孤s l a t e r h e t o r i c a id e v i c e sj nc h i n e s ea d v e n i s e m e n t si nt h el i g l l to ft h i sr e v o l u t i o n a r yt h e o r y u n d e rl o t so fc o n d i t i o n s ,t h e y 打en e c e s s 盯yd e v i c e st oa c h i e v ef u n c t i o n so ft h et a r g e t t e x t ,s ot h e ys h 叫l db er e c 0 印娩e d 孤da p p l i e di nt r a n s l a t i o np r a c t i c e k e yw o r d s :f u 删i o n a l i s ta p p r o a c h ;t a r g e tt e x t ;t 鹕e tc u l t u r e ;r h e t o r i c a ld e v i c e s ; t r 觚s l a t i o ns t r a t e 西锶 山东师范大学硕十学位论文 n e wp e r s p e c t i v e g e n n a nf u n c t i o n a l i s tt h e o r ya n di t s r e s e a r c h i n ge x c l u s i v e l yo n r h e t o r i c a ld e v i c e si nc h i n e s ea d v e r t i s e m e n t si np r o p o r t i o nt o o t h e r s f o c u s i n go n t h o s eo fe n g l i s h i t ss i g n i f i c a n c ei sa sf o l l o w s : ( 1 ) w i t hs a t i s f a c t o r yp r a c t i c a lo u t c o m e ,t h ef u n c t i o n a l i s tc o n c e p to ft r a n s l a t i o n h a sp r o v i d e dt h e o r e t i c a lb a s i sf o rs o m et r a n s l a t i o np r a c t i c e su s e dt ob ec o n s i d e r e d a g a i n s tt h ee x i s t i n gc r i t e r i ao ft r a n s l a t i o n , a n d p r o v o k e dr e a p p r a i s a lo fc e n a i n t r a n s l a t i o nm e t h o d ss u c ha sa d d i t i o n 觚da d a p t a t i o n ( 2 ) t h ew r i t e rf i n a l l ys u g g e s t ss o m et 姗s l a t i o ns t r a t e 舀e sa p p l i c a b l et oi m p r o v e t h eq u a i i t yo ft r a j l s l a t i n gr h e t o r i c a ld e v i c e si l lc h i n e s ea d v e r t i s e m e n t si nt h el i g h to f t h i sn e w t h e o r y ( 3 ) t r a n s l a t i o nq u a l i t ya s s e s s m e n ti sb 弱e d0 nt h es p e c i f i cf i l n c t i o n ( s ) o ft h e t a 唱e tt e x t 卸dt h er e s p o n s e s0 fr e a d e 娼 s t m c t u r eo ft h et h e s i s t 1 l i st h e s i si sd i v i d e di n t 0f b u rc h a p t e 娼 c h a p t e ro n ei s t h el i t e r a t u r er e v i e wp a r t p r e v i o u ss t u d i e so na d v e r t i s e m e m t r a n s l a t i o n 锄dt h e i rl i m i t a t i o n sa r eb r i e n yi l l t r o d u c c d c h a p t e r r w oi s t h ep a r to ft h e o r c t i c a lf | r a m e w o r k nf b c u s e so ng e 加距 f i l n c t i o n a l i s tt h e o r ) ,a n di t sp r a c t i c a l i t yi na d v e r t i s e m e n tt r a n s l a t i o n t 1 l e ni tc o n t i n u e s t o 酉v e 觚i n t r o d u c t i o nt oa d v e n i s e m e n 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o r i c a l t r a n s l a t i o n t h e r ea r ca l s os e v e r a lc o n c t es t r a t e 百e si n c l u d e di nt h e s e 2 山东师范大学硕十学何论文 c h a p t e ro n e l i t e r a t u r er e v i e w i nt h i sc h a p t e r p r e v i o u ss t u d i e so na d v e n i s e m e n tt f a n s l a t i o na th o m ea n da b r o a d w i l lb eb r i e n ys t u d i e d ,a n di n a d e q u a c yo ft h et r a d i t i o n a lt r a n s l a t i o nt h e o r i e sw i l lb e i n t r o d u c e da tt h es a m et i m e 1 1p r e v i o u ss t u d i e so na d v e n i s e m e n tm n s l a t i o na th o m ea n d a b r o a d 1 1 1p r e v i o u ss t u d i e so na d v e r t i s e m e n tt | a n s l a t i o na b r o a d h u r b 诅( 1 9 7 2 ) a d v e r t i s e m e n tt 砌s l a t i o nw a sm e n t i o n e di nt r a n s l a t i o ns t u d i e sf o rt h ef i r s tt i m e i nh u r b i n sa n i c l e ( 麓厅( h e 乃口,坫肠纪历e 三口n g h 口g 它6 衄饥圯,豇,帕i n1 9 7 2 h u r b i n sa r t i c l ea p p e a r e di l iap e r i o dw h e nl i n g u i s t i cs t u d yo ft r a n s l a l i o nw a s p r i m a r i l yc o n c e m e dw i t ht h en o t i o n0 fe q u i v a l e n c e ,w h i c hi s “s u b m i i t e dt ol e x i c a l , 伊a m m a t i c a la n ds t y l i s t i ca n a l y s i s ,i ti se s t a b l i s h e do nt h eb a s i so ft e x tt ) ,p e 锄ds o c i a l f i l n c t i o n ”( v e n u t i ,2 0 0 0 :1 2 1 ) h ep o i i l t so u tt h a tt h e r ea r ean u m b e x 山尔师范入学硕士学位论文 t w or e f e rt ot h ec o n t e n t :i d e n t i f y i n gf u n c t i o n ( r e l a t i n gt ot h en a m ea l l ds l o g a n ) a n d l 叫d a t o r y f u n c t i o n ( d e s c r i b i n gt h eq u a l i t i e so ft h ep r o d u c t ) ,a n dt w or e f e rt ot h em e a n s o fe x p r e s s i o n :l u d i cf u n c t i o n ( t h e w o r dg a m e si nt h ea d v e r t i s e m e n t )a n dt h e m n e m o n i cf u n c t i o n ( t h er e a d a b i l i t ya n ds i 印i f i c a n c eo ft h ea d v e n i s e m e n t ) ( x u l u m i n g ,2 0 0 4 :1 9 ) s m i t h l 【l e i n b m l e y ( 1 9 9 7 ) i n1 9 9 7 ,s m i t h & l ( 1 e i n b r a l e y s 彳讥嘲机g ? 彳,f 比一& 口g e & 阳勰g f 甜加厂 z h 船缸f 泐1w 勰p u b l i s h e di n 了融,l s 如f f i 伽嬲伽砌h h 加z 锄l m “,l f c 口砌啊e d i t e db y c 晡s t i 卸e 卜b r d b a s e do nc o n t r a s t i v e 锄a l y s i so fe n 酉i s h 觚dg e 咖孤a d v e n i s e m e n t e x 锄p l e s ,s m i t h & l ( 1 e i i i b r a l e yd c v e l o p e dt a x o n o m yo fs t m t e 西e sf o rt h e 锄a l y s i so f t r a i l s l a t e da d v e n i s e m e n t s t h e yg r o u p e dt h ea p p r o a c h e st oa d v e n i s e m e mt r a n s l a t i o n i n t 0 俞eb r o a dc a t e g o r i e s i ) 0 n tc h a n g ea 小,e r t i 鸵m e n t :r e t a i nb o t l lg n p h i 髓柚dt e x t e x p o na d v e n i m e n t s :p l a y p o s i t i w 咖嘲t y p c so ft h e 嘶咖a t i n g 四l t i l r e , r e t a i n i n gt h eo r i g i n a ll o g o ,s l o g a n ,e t c n e c e 鼹a r y ,h a v ea d d i t i o n a lc o p yi nt a 唱e t l a n g u a g 蓐 s 妇i g h t 衄m s l a t i 伽 a d a p t a t i :k o e p 、,i s u a l s ;c h 柚g et h ct e x ts i i g h yo rs i 印i f i c a n t l y r e v i s i :k c 印v i 蛐a l s ,w r i t ean e wt c x t ( f b n gj i y u 柚,2 0 0 2 :2 2 2 3 ) 卟e i rc 啪p a i i s o no fp a i r e dt m n s l a t i p r 0 v i d e sau s e f u lt 0 0 lf o r 孤a l y s i s ,a n dt h e p r o p o s c dc a t e g o r i z a t i o ni ss o m e w h a tm e 觚i n g f u l b u tt h e yh a v e0 n l yu s e ds e v e r a l s 锄p l e s ( 衄l ys i 】【p a i r s ) ,t h e r e f o r c ,t h e i rf i i l d i n g sm a y b eh a r dt ob eg e n e r a l i z e d ,a n d w ec a nn o ta p p l yi ta saf h m e w o r kt 0 伽r 柚a l y s i so fc h i n e s ea n de n 西i s h a d v e n i m e n t sw i t h o u ta n ya d j u s t m e n t s m a t h i 伽g u i d 奄n ( 2 0 ) s i n c c1 9 9 5 ,s t u d i e sc a r r i e d0 u ti nt h et r 卸s l a t i o no fa d v e r t i s e m e n tm a t e r i a l s i n c r c a s e d ,a c c o m p 卸y i n gt h ee m e r g e n c co f 百o b a lm a r k e t s r e v e r m a t h i e u g u i d 色r e sb o o k胁以s 肠砌g 彳c 缸( 2 0 0 0 )i s p e r h a p s t h eo n l yp u 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m s l a t i 伽s k o p o sm a yd e v i a t e 劬mt h ei n t e n t i o no ft h es o u r o et e x t ,n l e r e f o r e ,n o r d p u tf b f w a r dan e wf u n c t i o n p l u s i o y a l t ym o d e la sac o m p l e m e n tt 0s k o p o st h e o f u n c t i 咖r c f e 璐t ot h ef a c t o r st h a tm a l 【eat a r g e tt e x tw o r ki nt h ei n t e n d e dw a yi nt h e t a r g e ts i t u a t i o n ;i o y a l t yr e f e r st 0t h ei n t e 印e r s o n a lr e l a t i o n s h i pb e t w e e nt h et r a n s l a t o r t h es o u r c c - t e x ts e n d e r t h et a r g e t t e x tr e c e i v e r sa n dt h ei i l i t i a t o r i i la d d i t i 伽,t h e l o y a l t yp r i n c i p l el i m i t st h er a n g co fj u s t i f i a b l et a 略e t - t e x tf u n c t i o 璐f o ro n ep a n i c i l l a r s o u r c et e x t 觚dm i s e st h en e e df o ran e g o t i a t i o n0 ft h et m n s l a t i o na s s i 印m e n tb e 觚e e n t h et 姗s l a t o r 锄dt h ec l i e n t s ( j 伽m a lo ff 0 r e i 鲷l 加g i l a g e ,2 0 0 5 ,( 1 ) ,p 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