（英语语言文学专业论文）从关联理论角度谈英语广告中隐喻的翻译.pdf

哈尔滨1 ：稗人学硕+ 学位论文 摘要 随着商业贸易和经济全球化的高速发展，广告翻译在国际交流中的重要 作用日益凸现。隐喻作为广告最常用的修辞手段，已经成为广告语言的一个 鲜明特点。本文作者详尽探讨了隐喻对于广告的重要性，并指出隐喻是广告 语言的精髓，广告翻译的关键在于隐喻翻译。继而本文对隐喻做出了透彻的 分析，并指出隐喻的本质是一种认知现象。本文以关联理论及其最佳关联原 则为依据，从认知角度论证隐喻翻译原则，并提出了一系列广告中隐喻翻译 的方法和具体策略：译成隐喻，译成明喻，译成非隐喻表达。作者指出考虑 到广告受众的认知环境，可对原语言文本做出适当的删译，扩译和创新性改 译，使译文在受众最小的认知努力下获得最佳关联，从而达到与原文相当的 语用效果。本文作者选择最具隐喻语言特色的广告为要点来探讨隐喻翻译， 尝试对隐喻翻译问题做出自己的分析与研究。 关键词：广告；隐喻；隐喻翻译；关联理论；认知环境；最佳关联 哈尔滨t 程大学硕十学位论文 a b s t r a c t w i t ht h ed e v e l o p m e n to fi n t e r n a t i o n a lt r a d ea n dg l o b a le c o n o m y , a d v e r t i s i n ga n d i t st r a n s l a t i o nh a v eb e c o m ea l li m p o r t a n tp a r to fi n t e r n a t i o n a lc o m m u n i c a t i o n m e t a p h o r , 鹊a ni m p o r t a n tr h e t o r i c a ld e v i c e ，i sf e q u e n ya d o p t e di na d v e r t i s i n g a n dt u r n so u tt 0b ead i s t i n c t i v ef e a t u r eo fa d v e r t i s i n gl a n g u a g e t h r o u g ha d e t a i l e dd i s c u s s i o no ft h ei m p o r t a n c eo fa d o p t i n gm e t a p h o ri na d v e r t i s e m e n t s ，t h e a u t h o rc o n c l u d e st h a tt h ee s s e n c eo f a d v e r t i s i n gl a n g u a g ei sm e t a p h o r , a n dt h ek e y t oa d v e r t i s e m e n tt r a n s l a t i o ni sm e t a p h o rt r a n s l a t i o n t h e nt h ea u t h o rc ，【t e m sa t h o r o u g ha n a l y s i so fm e t a p h o ra n dp o i n t so u tt h a tt h en a t u r co fm e t a p h o ri s c o g n i t i o n b a s e do nr e l e v a n c et h e o r ya n do p t i m a lr e l e v a n c e ，t h ea u t h o rp r o p o s e s t h es t r a t e g i e so fm e t a p h o rt r a n s l a t i o ni na d v e r t i s e m e n t sf r o mt h ec o g n i t i v e p e r s p e c t i v ea n dt h e ya l e ：m e t a p h o rt om e t a p h o r , m e t a p h o rt os i m i l e ，a n dm e t a p h o r t o n o n m e m p h o lc o n s i d e r i n gt h et a r g e tr e c e p t o r sc o g n i t i v ee n v i r o n m e n t ，t h e r e s u l t a n to m i s s i o n s ，a d d i t i o n s ，a n dc r e a t i v ea l t e r a t i o n sa l en e c e s s a r yi nt r a n s l a t i n g t h a tt r a n s l a t e dv e r s i o ni so p t i m a l l yr e l e v a n tt ot h et a r g e ta u d i e n c ea tm i n i m a l p r o c e s s i n ge f f o r ta n da c h i e v e st h es a m ec o n t e x t u a le f f e c t t h et h e s i si si n t e n d e dt o e n r i c ht h es t u d yo fm e t a p h o rt r a n s l a t i o n ，f r o mt h ea n g l eo fa d v e r t i s e m e n tw h i c h e m b o d i e saf a rv i v i df e a t u r eo f m e t a p h o r k e yw o r d s ：a d v e r t i s e m e n t ；m e t a p h o r ；m e t a p h o rt r a n s l a t i o n ；r e l e v a n c et h e o r y ； c o g n i t i v ee n v i r o n m e n t ；o p t i m a lr e l e v a n c e 哈尔滨工程大学 学位论文原创性声明 本人郑重声明：本文的所有工作，是在导师的指导下， 由作者本人独立完成。有关观点、方法、数据和文献等的引 用已在文中指出，并与参考文献相对应。除文中已经注明引 用的内容外，本论文不包含其他个人或集体已经公开发表的 作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已 在文中以明确的方式标明。本人完全意识到本声明的法律后 果由本人承担。 作者( 签字) ：篡袭盛 e l辍：工咿6 年7 7 窍，口b 堕堡堡三堡奎兰堡主堂竺笙奎 a c k n o w l e d g e m e n t s i nw r i t m gt h et h e s i sih a v eb e n e f i t e dal o t , a n dt h e r ea r eag r e a tn u m b e ro f p e o p l e t ow h o mi l ls h o wm y g r a t i t u d e f i r s to fa 1 1 ，i 锄e x t r e m e l yg r a t e f u lt om ys u p e r v i s o r , p m f e s rl uj u n f o rh e r w a r m - h e a r t e dg u i d a n c ea n de n c o u r a g e m e n t i nt h ec o u r s eo fr e s e a r c h i n ga n d w r i t i n gt h i st h e s i s ，s h eg a v em eg e n e r o u ss u p p o r t , c o n s t a n th e l pa sw e l la sd e t a i l e d a d v i c e ，a n de s p e c i a l l ys h ew a sv e r yc o m m i t t e dt or e a d i n ga n dr e v i s m gm yt h e s i s t h e nig i v em yt h a n ：i 【st ot h o s et c h e 巧w h o s ew e l l - p r e p a r e dl e c t u r e sp a v e dt h e w a yf o rm yf i n a lt h e s i s t h e i rs e r i o u sa t t i t u d e st o w a r d ss t u d ya n dp r o f o u n d k n o w l e d g ei nd i f f e r e n tf i e l d so f e n g l i s hg a v em em u c hi n s p i r a t i o n s p e c i a lt h a n k s g ot op r o f e s s o ro u y a n gq u a n , p r o f e s s o ry ul i y a na n dp r o f e s s o rs u nq i y a of o r t h e i rh e l pa n ds u g g e s t i o n sf o rt h ei m p r o v e m e n to f t h i st h e s i s l a s t , b u tn o tt h el e a s t , i ms i n c e r e l yg r a t e f u lt om yp a r e n t s ，c o l l e a g u e sa n df r i e n d s f o rt h e i rh e l p ，s u p p o r t , a n du n d e r s t a n d i n g 哈尔滨工程大学硕士学位论文 c h a p t e r 1i n t r o d u c t i o n i nt h em o d e r nw o r l d ，a d v e r t i s i n gh a sp e n e t r a t e di n t oe v e r yc o m e ro fo u rl i v e s a d v e r t i s i n g h a sb e c o m ea k e yi s s u e i n l a n g u a g es t u d y w i t hi t s p r o m p t d e v e l o p m e n ta n dt h ef r e q u e n ti n t e r n a t i o n a lc o m m u n i c a t i o n s i n c ee n g l i s hh a s b e c o m eo n eo ft h em a i ni n t e r n a t i o n a lc o m m e r c i a l l a n g u a g e s ，e n g l i s h a d v e r t i s e m e n t sb e g i nt op r e v a i li no u i d a i l yl i f e t h e nag o o da n d p r e c i s e c o m p r e h e n s i o na n dt r a n s l a t i o no ft h ee n g l i s ha d v e r t i s e m e n t sa r eo fg r e a t i m p o r t a n c e w i t ht h ee c o n o m i cg l o b a l i z a t i o n , t h ei n t e r f l o wo fc o m m o d i t i e s b e t w e e nc h i n aa n do t h e rc 灯u n t r i e sh a sb e c o m em o r ef r e q u e n ta n de x t e n s i v e t h e s u c p 。e s $ o ft h ei n t e r n a t i o n a lb u s i n e s so rt h ec o m p e t i t i o no ft h ee c o n o m i cm a r k e t w o u l dm u c hr e l yo nt h ei n f o r m a t i o nf r o ma d v e r t i s e m e n t s ，w h o s et r a n s l a t i o n s e e m sag r e a tt a s k h o w e v e r , i ti sa sm u c ha h a r d j o ba sa n y t h i n ge l s ea n dn e e d sa a sa ne f f e c t i v em e a n so fe x p r e s s i o n , m e t a p h o r sa r ef r e q u e n t l yu s e d , a n dv e r y s u c c e s s f u l l y , b ya d v e r t i s c c st oo f f e ri n f o r m a t i o na n ds t i m u l a t ep u r c h a s e ，a n dt u r n o u tt ob eas t r i k i n gf e a t u r eo fa d v e r t i s i n gl a n g u a g e a f t e rac a r e f u ls t u d yo ft h e i m p o r t a n c eo f a d o p t i n gm e t a p h o r si na d v e r t i s e m e n t s ，t h ea u t h o rc o n c l u d e st h a tt h e 哈尔滨工程大学硕士学位论文 e s s c i l c co f a d v e r t i s i n gl a n g u a g ei sm e t a p h o r t h e r e f o r et h ek e yi s s u eo f t r a n s l a t i n g a d v e r t i s e m e n t sl i e si nm e t a p h o rt r a n s l a t i o n b a s e do nt h i sc r e a t i v ec o n c l u s i o nt h e a u t h o ra t t e m p t st of i n do u tt h ep r i n c i p l e sa n ds t r a t e g i e so f m e t a p h o rt r a n s l a t i o ni n a d v e r t i s e m e n t sf r o mt h ec o g n i t i v ep o i mo f v i e w ap r o p e ri r e a t m e n to fm e t a p h o r si na d v e r t i s e m e n t sc a l la c h i e v ee f f e c t i v ea n d s u c c e s s f u lt r a n s l a t i o n m e t a p h o ri sam e a l 坞b yw h i c ht h ek n o w l e d g eo f t h et a r g e t d o m a i ni su n d e r s t o o di nt e r m so ft h a to ft h es o u r d o m a i n t h ei m p o r t a n c eo f m e t a p h o rt oh u m a nb e i n gc a nn e v e rb eo v e r e m p h a s i z e d e v e rs i n c ea r i s t o t l e ， n u i l l e r o o ss c h o l a r sh a v es t u d i e da n dw r i t t e na b o u tt h en a t u r ea n df u n c t i o no f m e t a p h o r t h ev a s tm a j o r i t yo ft h e s es c h o l a r sh a v ef o c u s e dt h e i rs t u d y0 n m e t a p h o ra sad i s t i n c t i v eu o fl a n g u a g et h a th a sv a r i o u sr h e t o r i c a lf u n c t i o n s r e c e n t l y , h o w e v e r , s o m es c h o l a r sh a v eb e g u nt od i gd e e p e ri n t ot h ef i e l d ， i n v e s t i g a t i n gt h ep o s s i b i l i t yt h a tm e t a p h o ri sn o to n l yaf o r mo fs p e c c h , b u tm o r e f u n d a m e n t a l l yaf o r mo ft h o u g h ts u c hs c h o l a r sa sr e d d y ( 1 9 9 3 ) ，l a k o f fa n d j o h n s o n ( 1 9 8 0 ) ，h a v eb e g u nt os t u d yt h ew a y si nw h i c hm e t a p h o r i c a lt h i n k i n gh a s i n f l u e n c e d0 1 1 1 e v e r yd a yl a n g u a g e w i t hr e g a r dt ot h ew a n s l m i o no fe n g l i s h m e t a p h o r s ，m o s to ft h es t u d i e sa l ec o n c e r n e dw i t ht h et r a n s l a t i o no fe n g l i s h m e t a p h o r si nl i t e r a t u r e ，s u c h 船i np l a y s ，p o e m s ，n o v e l s ，e t c ，v e r yf e ws t u d i e sa l e 2 哈尔滨t 程大学硕十学位论文 c e n c e m e di nt h et r a n s l a t i o no fm e t a p h o r si ne v e r y d a ys p e e c hs u c ha sa d v e r t i s i n g l a n g u a g e a c t u a l l yw h e nm e t a p h o r sa r ea p p l i e di na d v e r t i s e m e n t s ，t h e ya p p e a r m u c hm o r ei n t e r e s t i n ga n da t t r a c t i v e ，a n dt h e nm o r ec o m p l e x t h i sw o u l dh e l p a d v e r t i s e m e n t sg a i nam o r ep o w e r f u li m p a c tt oa c h i e v ei t sg o a lo fs e l l i n gp r o d u c t s o rs e r v i c e sa n de n t e r t a i n i n gt h ea u d i e n c e 勰w e l l h o w e v e r , i tm a k e st h et r a n s l a t i o n h a r d e r t h ea u t h o ro ft h i st h e s i ss t u d i e st h ec o n c e p t i o no fm e t a p h o ri ni t sn a t u r e ， d e f i n i t i o n , c l a s s i f i c a t i o n , a n df u n c t i o n si nv a r i o u sw a y s b a s e do na l l t h e s e t h e o r e t i c a lp o i n t s ，t h ea u t h o rm a k e sa d e e p e ri n v e s t i g a t i o no nm e t a p h o rt r a n s l a t i o n a n dc o m e st or e a l i z et h a tt h ep r o c e s so fu n d e r s t a n d i n ga n ds e a r c h i n gf o rt a r g e t e x p r e s s i o nc l a r i f i e si t sc o m p l e x i t yo f ap r o c e s so f c o g n i t i o n r e l e v a n c et h e o r y , t h et y p i c a lt h e o r yw i t hc o g n i t i o na si t s b a s e ，p r o p o s e db y s p e r b e ra n dw i l s o ni n t h ey e a r1 9 8 6 ，l e a d so nt h er e s e a r c ho ft h em e t a p h o r u n d e r s t a n d i n ga n di t st r a n s l a t i o n l a y i n gi t se m p h a s i so nt h eo p t i m a lr e l e v a n c e ， r e l e v a n c e t h e o r yp r o v i d e saf r a m e w o r kf o rm e t a p h o rt r a n s l a t i o n f r o mt h e c o g n i t i v ep e r s p e c t i v e t h e c o m m u n i c a t o rf r e q u e n t l y a d o p t sm e t a p h o r si n a d v e r t i s i n gt oy i e l dc o n t c x t u a le f f e c to nt h er e c e p t o r sc o g n i t i v ee n v i r o n m e n t a n d t h eo p t i m a lr e l e v a n c eb e t w e e nb o t ht h ec o m m u n i c a t o ra n dt h er e c e p t o ro nt h e m e t a p h o r si sa c h i e v e di naf r a m e w o r k s e r v i n ga st h eo r i g i n a lr e c e p t o r , t h e 哈尔滨工程大学硕士学位论文 t r a n s l a t o rg e t st h eb e s tu n d e r s t a n d i n ga n di n t e r p r e t a t i o no ft h em e t a p h o r st h r o u g h o p t i m a lr e l e v a n c e w i t ht h ep r i n c i p l eo ft r a n s l a t i o n ：t h et r a n s l a t o rs h o u l dp r o d u c e t ot h er e c e p t o r st h es a m ea s s u m p t i o n st h a tt h eo r i g i n a lc o m m u n i c a t o ri n t e n d e dt o c o n v e yt ot h eo r i g i n a la u d i e n c e ，t h et r a n s l a t o rs h o u l dg i v eh i sb e s tu n d e r s t a n d i n g a n di n t e r p r e t a t i o no ft h em e t a p h o r sg a i n e df r o mo p t i m a lr e l e v a n c et ot h et a r g e t r e c e p t o r si nh i sv e r s i o n s t h r o u g had e t a i l e da n a l y s i so ft h er e n d e r i n gc a s e so f e n g l i s ha d v e r t i s e m e n t si nt h el i g h to fr e l e v a n c et h e o r yt h ea u t h o ra t t e m p t st op u t f o r w a r das e r i e so fs t r a t e g i e so fm e t a p h o rt r a n s l a t i o ni na d v e r t i s e m e n ta n d e n d e a v o rt om a k eac o n t r i b u t i o nt ot h es t u d yo f m e q a p h o rw a n s l a t i o n t h et h e s i sc o n s i s t so ff i v e c h a p t e r s i nc h a p t e ro n et h ea u t h o rs t a t e st h e i m p o r t a n c eo ft h es t u d ya n dp r o v i d e sag e n e r a ld e s c r i 面o n f o l l o w i n gt h i si sa r e v i e wo fr e l a t e dn o t i o n si nr e l e v a n c et h e o r y , a n dt h ea u t h o ra n a l y z e s 仃a n s l a t i o n i nt h ef r a m e w o r ko f r e l e v a n c et h e o r yi nc h a p t e rt w o c h a p t e rt h r e ei sas u r v e yo n a d v e r t i s e m e n ta n dm e t a p h o r a f t e ri n t r o d u c i n gt h ed e f i n i t i o n , c l a s s i f i c a t i o n , a n d s t r u c t u r eo fa d v e r t i s e m e n ta n dd i s c u s s i n gi t sp u r p o s ea n df u n c t i o nt h ea u t h o r p o i n t so u tt h a tm e t a p h o ra st h em o s tf i e q u e n f l ya d o p t e dr h e m f i c a ld e v i c ei n a d v e r t i s e m e n t si st h ee s s e n c eo f a d v e r t i s i n gl a n g u a g ea n da n a l y z e si t si m p o r t a n c e t oa d v e r t i s e m e n t s i no r d e rt of a c i l i t a t et h ea n a l y s i so fm e t a p h o r 缸a n s l a f i o ni n 4 哈尔滨工程大学硕士学位论文 a d v e r t i s e m e n t s ，t h ea u t h o rg i v e sad e t a i l e di n v e s t i g a t i o no fm e t a p h o rf r o mt h e a s p c l ：t so fi t s1 1 t t l l r e d e f i n i t i o n , c l a s s i f i c a t i o n , f u n c t i o na n di t sr e l a t i o n s h i pw i t h c u l t u r e ，w h i c ha x ea l lf a c t o r sc o n t r i b u t i n gt om e t a p h o rs t u d i e s l saw h o l e c h a p t e r f o u ri sm e t a p h o rt r a n s l a t i o ni na d v e r t i s e m e n t s t h ea u t h o rp r o p o s e s ( x a n s l a t i n g m e t a p h o r sf r o mt h ec o g n i t i v ep e r s p e c t i v ew i t hr e l e v a n c et h e o r y 鹊t h eg u i d i n g p r i n c i p l e ，w h i c hg u a r a n t e e st h ea u d i e n c et og e tt h ec o m m u n i c a t o r si n f o r m a t i v e i n t e n t i o nw i t ha p p r o p r i a t ep r o c e s s i n ge f f o r t t h r o u g hd e t a i l e dd i s c u s s i o no ft h e t r a n s l a t i n gc a s ( ：st h ea u t h o ri l | u s f f a t e st h es t r a t e g i e so fm e t a p h o rw a n s l a f i o ni n a d v e r t i s e m e n t s ，w h i c hi st h ef o c u so ft h et h e s i s i nc h a p t e rf i v e ，t h ea u t h o rs t a t e s t h em a j o rf i n d i n g s , l i m i t a t i o n sa n dr e c o m m e n d a t i o n sf o rf u t u r er e s e a r c h ， 哈尔滨工程大学硕士学位论文 c h a p t e r2a n o v e r v i e wo nr e l e v a n c et h e o r y i nt h e i rb o o kr e l e v a n c e ：c o m m u n i c a t i o na n d c o g n i t i o np u b l i s h e di n1 9 8 6 ，d a n s p e r b e ra n dd e i r d r ew i l s o np r o p o s e dr e l e v a n c et h e o r yw h i c hi sm a i n l yc o n c e r n e d w i t hc o m m u n i c a t i o na n dc o g n i t i o n e v e rs i n c ei t sp u b l i s h i n g ，r e l e v a n c et h e o r y a r o u s e dg r e a ti n t e r e s to ft h el i n g u i s t i ca n dp r a g m a t i cc i r c l e si nt h ew e s ta n dh a s a f f e c t e dt h es t u d i e si nv a r i o u sd i s e i p l i n e s ，i n c l u d i n gl i n g u i s t i c s ，l i t e r a r ys t u d i e s ， p s y c h o l o g ya n dp h i l o s o p h y i nc h i n a , l e ta l o n et h ew e s t e r nc o u n t r i e s ，t h e o r e t i c a l e x p l o i t a t i o na n dp r a c t i c a la p p l i c a t i o n so fr e l e v a n c et h e o r yh a sb e c o m eaf o c u so f r e c e n tr e s e a r c hi nt h ef i e l do fp r a g m a t i c sa n do t h e rn e i g h b o r i n gd i s c i p l i n e s t h e b o o kp r a g m a t i c sa n dc o g n i t i o n ：r e l e v a n c e t h e o r y , ac o l l e c t i o no fp a p e r s c o n c e r n e dw i t hr e l e v a n c et h e o r yw r i t t e nb yc h i n e s es c h o l a r s ，w a se o - e d i t e db y r a ny o n g p i n ga n dh ez i r a na n dp u b l i s h e di n2 0 0 1 i tt u r n so u tt h a tr e l e v a n c e t h e o r yi sap o w e r f u la n dr e v o l u t i o n a r yt h e o r yi nc o g n i t i v es c i e n c e ，p r a g m a t i c sa n d o t h e rd i s c i p l i n e s s i n c et h ei s s u e so fc o m m u n i c a t i o nm - es h o w nt ob et h eh e a r ti s s u e so f t r a n s l a t i o n , r e l e v a n c et h e o r y , t h o u g hn o tm e a n tf o rt r a n s l a t i o n , i sp o w e r f u li na c c o u n t i n gf o r t r a n s l a t i o n p h e n o m e n a i tp r o v i d e st r a n s l a t i o nw i t hau n i f i e dt h e o r e t i c a l 6 哈尔滨工程大学硕士学位论文 f a l l e w o r l c ，w i t h i nw h i c hi s s u e so ft r a n s l a t i o nc a l lb ea d e q u a t e l ya c c o u n t e df o r w i t hr e f e r e n c et ot h ep r i n c i p l eo fr e l e v a n c e ( g u t t1 8 9 ) e r n s ta u g u s tg u t tw h o t a k e st h el e a di na p p l y i n gr e l e v a n c et h e o r yt ot r a n s l a t i o ns t u d i e sp r o p o s e dt h a t t r a n s l a t i o ni sac o m m u n i c a 时v ea c t , a ni n f e r e n t i a lp r o c e s sc l o s e l yc o n n e c t e dw i t h h u m a nb r a i n , b o t ho fw h i c ha r eb a s e do i lr e l e v a n c e i no r d e rt oa p p l yr e l e v a n c e t h e o r yt ot h es t u d yo f 廿a n s l a t i o n , t h ef o f i o w i n gp a r to ft h i st h e s i sw i l li n t r o d u c e s o m ee s s e n t i a ln o t i o n so f r e l e v a n c et h e o r y 2 1r e l a t e d n o t i o n si n v o l v e di nr e l e v a n c et h e o r y 2 1 1p r i n c i p l e so fr e l e v a n c e i ti su n i v e r s a l l yb e l i e v e dt h a tr e l e v a n c et h e o r yi sf o u n d e do nad e f i n i t i o no f r e l e v a n c ea n dt w og e n e r a lp r i n c i p l e s ，o n eb e i n gt h ep r i n c i p l ea b o u tc o g n i t i o na n d t h eo t h e ra b o u tc o m m u n i c a t i o n r e l e v a n c e ：r e l e v a n c ei sar e l a t i o nb e l 、) 嘞t h eg i v e na s s u m p t i o na n da g i v e nc o n t e x t a na s s u m p t i o ni sr e l e v a n ti fa n do n l yi fi th a ss o m e c o n t e x t u a le f f e c ti nt h a tc o n t e x t ( s p e r b e ra n dw i l s o n1 2 c o g n i t i v ep r i n c i p l eo f r e l e v a n c e ：h u m a nc o g n i t i o nt e n d st ob eg