移动媒体流量价值最大化_leon-.ppt

移动媒体流量价值最大化,Google商业合作部赵伊江Aug272011,内容,1.移动应用商业模式,2.广告作为一种商业模式,3.移动广告的挑战,4.如何选择第三方广告联盟,5.AdMob优势,移动应用商业模式,移动应用主流商业模式,Diversified,Micro-transactionpureplay,Freead-supported,Free-to-paidpureplay,Micro-transactionad-supported,Free-to-paidad-supported,免费,应用内付费,付费下载,广告,前端免费正在成为趋势，移动互联网跑马圈地，避免95%-99%的用户损失广告模式和付费下载的融合：Lite版，限免，收费去广告广告模式和应用内付费的融合：应用内付费自家广告的频次控制,广告作为一种商业模式,移动应用媒体价值显现,营销人员应该关注移动展示广告，不仅仅因为他们能随时触及消费者，更因为它们是真正个性化的.”MindiIdedaVP,DigitalCommunications,Optimedia,超过43%的移动广告主使用展示广告,82%用户注意到移动广告，尤其是移动展示广告,6,中国移动广告市场高速增长,来源：艾瑞-2011年第二季度移动互联网核心数据包括手机报刊广告，手机客户端广告，互动营销和手机网页广告，不包括移动增值产品分销收入，和手机搜索广告。,移动广告效果优于互联网广告,移动展示广告对于品牌的提升,+44%,+13%,+24%,+16%,+76%,+58%,无提示认知度,提示认知度,移动广告认知度,品牌讯息链接,品牌偏好,购买意向,对照组,实验组,注：结论来自对上百个展示广告投放研究后的结论Source:InsightExpressOnline&MobileNorms,Nov07toDec09,下载量和广告展示量的关系,9,提升用户活跃程度,结合应用特点增强用户粘性,内容质量,广告不要埋藏过深利用游戏的自然间隙插入广告,总下载量,关键词：流量、点击率、单价、填充率,广告展示量,点击率,CPC,单价,重视设置页，得分页等页面将弹出窗口改为静态页面降低交叉推广自家应用所占广告位的比例，采取创新的方式,测试广告放在屏幕上边或者下边的不同效果.改变文字广告，文字和背景的颜色在产品设计初期即考虑广告位的设置在后台为应用选择合适的类别设置合适的刷新频率,开通AdSense补余,做优秀的应用吸引有价值的人群，吸引广告定投,移动广告的挑战,79%美国最大的在线广告主都没有移动网站或移动应用*,来源：2010年Google研究,广告主交叉销售和AdSense补余,移动广告,移动互联网流量,移动流量高速增长，移动广告相对滞后,如何选择第三方广告联盟,第三方广告网络,广告主规模影响单价影响点击率广告网络规模（覆盖的设备、用户、地区）,匹配技术（建立在丰富广告资源基础上）内容匹配用户行为匹配反欺诈技术（长期技术积累）,广告样式与移动特点相结合ClicktocallClicktomap,第三方广告网络,Admob优势,AdMob介绍,到达率:54%的移动互联网覆盖主要运营商和设备流量:每月130亿次请求(美国)定位:用户特点，地点，内容，设备，运营商等广告样式:文字,图片，富媒体，扩展广告插播视频，HTML5跨平台、遍布全球的合作伙伴:17,800+iPhone应用23,300+Android应用6000+iPad应用,AdMob优势,支持Android,iOS,webOSandWP7,共享Google全球互联网广告主,精准匹配,反欺诈技术，营造健康广告环境,AdMob全球广告主,ConsumerProducts,Movies,TV&Games,Retail,Travel,Autos,Internet,Food&Dining,Intel利用Admob在七国同时投放广告,中国,德国,印度尼西亚,美国，英国，印度，澳大利亚,运作机制,下载SDK并上传代码,因每次点击获得收益,请求广告，并根据以下标准返回广告,Admob全球合作伙伴,Sports,Tech,News&Weather