（广播电视艺术学专业论文）创新与发展——上海国际电影节模式研究.pdf

论文独创性声明 本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中除 了特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或机构已经发表或撰写过的研究 成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中做了明确的声明并表 示了谢意。 日期： 论文使用授权声明 矿口万，6 ； 本人完全了解上海师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权 保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部 分内容，可以采用影印、缩印或其它手段保存论文。保密的论文在解密后遵守此 规定。 作者签名： 嘲凌岛 导师签名：日期： 知矿矿e ，弓 土骖脚范大誓 上海师范大学硕十学位论文 s 怕呻h a in o 脯iu n 岫l 咖r st k 嘲 摘要 诞生于1 9 9 3 年的上海国际电影节，至今已经举办了十届。这个在创办之初即 经过国际制片人协会的严密考查论证，被列为a 类的国际电影节，目前已经成为 了一张上海重要的文化名片。它在短短1 4 年间的快速发展，不仅为中国电影参与 国际文化交流提供了一个良好的展示平台，而且也促动了中国电影人的国际化与 市场化观念。作为国内第一个大型电影文化交流平台，上海国际电影节为国际影 片全面进入中国，为中国观众与国际影片的零距离接触作出了积极的贡献。 但就在上海国际电影节不断取得突破成绩的同时，也一直有着来自各方的苛 责与诟病之声，事实上，作为一个尚处在起步和发展阶段的电影展评活动，上海 国际电影节今天遭逢的发展瓶颈，恰恰也是其他老牌国际电影节曾经遇到的“成 长的烦恼”，亟待调动上海国际电影节主办方、业界、媒体和理论界等多方力量 共同加以探讨改进。本文即是为此而进行的一个初步的探讨。 文章从上海国际电影节在世界各国电影节中的定位谈起，着重研究上海国际 电影节的几个重要组成部分：影片交易市场、“金爵”奖评选、“金爵 国际电影 论坛及“亚洲新人奖 所分别走过的历史、应该秉承的优点以及存在的不足之处， 并提出相应的建设意见，以期梳理出一条未来的发展之路。在此基础上，本文最 后归纳出上海国际电影节的品牌发展目标和战略定位，就是在崇尚创意与多元， 注重艺术品质，扶持独立影片，发现电影新人，兼顾艺术与商业的基础上，力争 在几年之内成为国际一流的电影节。 关键词：电影节；金爵奖；影片交易市场；金爵电影论坛；亚洲新人奖 上移脚范大誓 上海师范大学硕十学位论文 s h a 呻怕in o m a n 嚼l ym a 啪r st h e 嘲 a b s t r a c t e s t a b s h e di ni 9 9 3 ，s h a n g h a ii n t e r n a t i o n a if i i mf e s t i v a ih a s b e e nh e i df o r t e ny e a r s ，w i t ht h es t r c ti n v e s t i g a t i o na n da p p r o v e db yi n t e r n a t i o n a ip r o d u c e r a s s o c i a t i o n s if fi s s t e da st h eai n t e r n a t i o n a lf i i mf e s t i v a la n db e c o m e so n eo f t h en a m ec a r do fs h a n g h a ic u i t u r e d u r i n gi t sd e v e l o p m e n to f1 4y e a r s ，i th a s n o to n i vs e v e r e da s ap i a t f o r mo fc o m m u n i c a t i o no fc h i n e s ef m sb u ta l s o c h a n g e dt h ev i e wo f9 1 0 b a z a t i o na n dm a r k e t i n go fc h i n e s ef i l ml n d u s t r y a so n e o ft h eb i g g e s tp i a t f o r mo fc o m n l u n i c a t i o n ，s i f fc o n t r i b u t e st ot h ec i o s eo f c h i n e s ea u d i e n c ew i t ht h ei n t e r n a t i o n a if m s a tm e a n t i m e ，s i f fh a sb e e ns c o i d e da sw e ，i nf a c t ，a so n eo ft h ee m e r g i n g s t a g eo fc h i n e s ea n a i y z i n ga c t i v i t y ，t h ed i 仟i c u i t ys i f ff a c e sa r et h eg r o w i n g p a i n so fo t h e ro i di n t e r n a t i o n a if mf e s t i v a l s t h i sa r t i c i et r i e st od i s c u s st h e s e p r o b l e m s t bb e g i nw i t ht h es i t u a t i o no fs i f f ；m a i n i yf o c u s e so nt h ei m p o r t a n tp a r t so f s i f f s u c ha sf i i mm a r k e t l n g ，j i nj u ea w a r d ，j i nj u ef b r u ma n da s i an e wt a l e n t s a w a r da n dt 0a n a i y z et h ed i s a d v a n t a g ea n dd e v e i o p m e n to fs l f f t h ei a s tb u t n o tt h el e a s tt 0c o n c i u d et h eb r a n dm o d e ia n dg o a io fs i f f ：t bb et h ef i r s tc i a 鲻 i n t e m a t i o n a if i l mf e s t i v a ii nf e wy e a 噶b yb r o a d e nt h ew a yo fc r e a t i v i t y ，f o c u so n a r t i s t i cq u a i i t y ，a s s i s t i n gi n d i v i d u a im o v i e s ， e x p i o r en e wt a i e n t e dp e o p i eo nt h e b a s i s0 fg o o db a i a n c eb e t w e e na r ta n dc o m m e r c i a i 2 k e yw o r d s ：i n t e r n a t i o a n lf mf e s t i v a i ，j i n j u ea w a r d ， f mt r a d ef a i r ，j i n j u ef mf o r u m ，a s i an e wt a i e n t 上骖脚范大学 上海师范大学硕+ 学位论文 s h a n 口h a in o n n a lu n h 恒f s 时 i a s _ e r s1 h e s b 创新与发展 上海国际电影节模式研究 序言 随着经济建设的发展和文化实力的提高，上海这座城市正在以越来越高密度 国际文化艺术活动的呈现，证明着自己国际大都市的身份。在这其中，作为一年 一度中国唯一的国际电影盛会，每年六月举行的上海国际电影节，明星璀璨，影 人汇聚，佳片云集，她既是一场盛大的电影视觉体验，也是一张靓丽的城市文化 名片，向着整个世界尽情展示自己独特的魅力。现在，上海国际电影节已然走过 了1 4 个年头，回顾这十四年的风雨历程，我们看到，这个中国惟一的a 类国际 电影节，既有抹不去的辉煌值得记忆，又有许许多多的遗憾需要总结，正如这世 界上所有新生事物所必须经历的成长阶段一样，上海国际电影节始终在争议和发 展中努力前行。 创办于1 9 9 3 年的上海国际电影节，由中国国家广播电影电视总局和上海市 人民政府主办，上海市文化广播影视局和上海文化广播影视集团承办。虽然与同 为国际a 类电影节的戛纳和柏林电影节相比，上海国际电影节年轻得多，也稚嫩 得多，但在成功创办后的第二年她即获得了国际电影制片人协会的严格认证，被 归类于国际a 类电影节，这不仅表明了中国在世界电影版图中的重要性，也是对 上海举办大型国际电影节能力的肯定。 首届上海国际电影节组委会主席刘振元先生在当时的“开幕辞 中说得好： “上海国际电影节的举行，翻开了中国电影的新一页，实现了几代电影工作者梦 寐以求的夙愿，也为中国和各国电影艺术家之间的交流架起了一座桥梁，播下了 友谊的种子。的确，上海国际电影节的举办，较欧洲迟滞了半个多世纪，但毕 竟还是跨出了这历史性的一步，打开了中国银幕对外开放的国际空间，呈现出中 国进入2 0 世纪9 0 年代以后新一轮发展时期正以开阔的文化胸襟喜迎各国朋友， 进行国际电影文化交流、对话的局面，其意义深远而非比寻常。作为第一届上海 国际电影节评委会主席的谢晋，曾心情激动地说：“中国有了世界性的电影节， 这是观念上的一大转变。多少年来在一些同志的头脑中，总认为电影涉及意识形 。刘振元第一届上海国际电影节开幕式致辞，引自9 3 上：海国际电影节节刊 6 上够脚范大誓 上海师范大学硕士学位论文 斟 a n g h m 咄釉iu m 忡噶晦m 删s1 1 - 鹤b 态，是无法比赛的。其实人类有许多共通的东西。事实上，操办国际型的电影 节，也正是为了中国电影自身的发展，通过与各国优秀电影的切磋和交流，有了 世界电影的比照，才能真正走出“坐井观天的封闭性，从而打开我们的国际文 化视野，用谢晋的话来说，叫做：“踏上一个新的台阶。 而作为中国电影的发祥地，上海在相当长的一段岁月里，几乎就是中国电影 的代名词，上海的电影为中国的民族电影工业带来了最初的繁华；上海，也曾经 为中国电影长廊奉献了最丰富的影像。上海国际电影节可以说使上海这座城市实 现了对中国的电影情结的一个夙愿。 作为a 类专门类竞赛型电影节。上海国际电影节的最高荣誉一“金爵奖”， 由来自世界各国的国际评委评审产生。奥利弗斯通、艾伦派克、吕克贝松 等国际著名电影人都曾经担任过上海国际电影节的国际评委甚至是评委会主席。 为了鼓励亚洲新人创作、为亚洲电影向世界的扩张搭建平台，电影节于2 0 0 4 年 在 金爵”国际电影论坛下，设立了亚洲新人奖。根据国际电影制片人协会的章 程，每届上海国际电影节由四个主要活动组成：“金爵奖 国际影片评选、国际 影片展映、国际电影交易市场以及金爵 国际电影论坛暨“亚洲新人奖评选。 上海国际电影节在短短1 4 年间的快速发展，不仅为中国电影参与国际文化 交流提供一个良好的展示平台，而且也促动了中国电影人的国际化与市场化观 念。更重要的是，上海国际电影节在同其他老牌国际电影节的合作与竞争中，自 身的主体角色和价值定位也逐渐得到明晰。十余年来，上海国际电影节的国际定 位与国内角色伴随着中国电影从不自觉到自觉的产业意识一起探索、发展。作为 国内第一个大型电影文化交流平台，上海国际电影节为国际影片全面进入中国， 为中国观众与国际影片的零距离接触做出了积极的贡献。 秉承了上海文化精髓的上海国际电影节，以其博大的情怀和包容的态度热忱 地吸收来自世界各地不同人文、不同潮流、不同形态的优秀电影佳作。电影节举 办至今，已经吸引了2 0 0 多万名中国观众，形成了强大的品牌凝聚力；前后有万 余名中外嘉宾来到上海，先后有全球六十多个国家和地区的4 5 6 9 部影片报名参 加，有1 2 1 0 部影片参加展映。 对于尚未完全开放的中国电影市场而言，为期九 天的上海国际电影节是每年惟一一次的世界影片大检阅。每年的这个时候，不仅 对上海及周边城市的观众是一次期待已久的电影朝圣，对于那些苦于找不到办法 浏览整年度中国和世界电影的电影人，更是一次不容错过的电影盛会；这也已俨 然成为上海文化生活一个重要的景观，同时雄辩地表明：上海国际电影节恰恰是 以主动进取的姿态在努力缩短与西方的差距，大踏步跨入了全球化的新格局。它 喇晋中国终于有了国际电影节，上海文汇报1 9 9 3 年i 0 月坞日。 圆同上 上海国际电影节官方网站数据m v w s i f f m 7 上骖脚范大誓 上海师范大学硕士学位论文 s h a n q h a in o 佣8 iu n h 嚏呵s i t ym a s t t r st _ h 鹤i s 为展开与世界在现代文明意义上的对话，锐意开拓，踏实奋进，显示了很强的文 化凝聚力，大大提升了上海这座城市的国际文化影响力。 然而，就在上海国际电影节不断取得突破成绩的同时，也一直有着来自各方 的苛责与诟病之声，值得电影节的组织者深入考量，批评的声音主要集中在“国 际性 、“a 级品质”、组织流程、评委会主席人选、选片标准、明星阵容和交易 市场等方面。事实上，作为一个尚处在起步和发展阶段的电影展评活动，上海国 际电影节今天遭逢的发展瓶颈，恰恰也是其他老牌国际电影节曾经遇到的“成长 的烦恼，亟待调动上海国际电影节主办方、业界、媒体和理论界等多方力量共 同加以探讨改进。而目前的状况是批评的声浪愈高，富有建设性的意见愈少，这 也多少影响到人们研究和参与上海电影节的从容心态。 不管外界如何评价，电影节的规模正在一步一步地逐渐扩大，这已经是一个 不争的事实。但也应该看到，与那些老牌国际电影节相比，上海电影节还存在相 当大的差距。其中原因是多方面的，既包括历史、国情、管理体制、市场开放程 度等宏观因素，也包括管理经验积累、专业化运作以及品牌经营等微观层面的因 素。 ， 一个电影节不仅与一个国家的电影文化相联系，还与电影节举办国家与城市 的综合实力相呼应。凭借中国这样的大国背景，上海国际电影节应当是一个吸引 全球目光、经济携带文化的最佳途径。面对上海电影节的差距与不足，我们倾向 于采取宽容而积极的建设性态度，在比较与借鉴的基础上充分挖掘自身的特色优 势，力求使上海国际电影节获得更为广阔的发展空间。 如何用一种更宽容和发展的眼光看待上海国际电影节，上海国际电影节如何 在既有体制中取得创新和突破，从而能以更自信的姿态屹立于世界电影节之林， 这也正是本文撰写的目的，希望通过下文的梳理与归纳，能够寻找出一条比较清 晰的发展之路，从而能为电影节组织者和广大研究者提供参考与探究。 第一章：电影节：国际与上海 一、国际电影节的缘起 1 9 3 2 年，意大利在墨索里尼当政时期，在威尼斯创办世界上第一个艺术片 国际电影节，但在1 9 3 5 年之后就受到了意大利法西斯政权的控制。法国当局为 了对抗威尼斯国际电影节，于1 9 3 8 年决定创立自己的国际电影节。次年，法国 艺术行动协会( a f ：a a ) 开始筹办电影节并决定当年9 月i 日在戛纳举行，但由 于第二次世界大战爆发而停办。i 9 4 5 年德国法西斯被打败以后，在法国外交部、 8 上移脚范大誓 上海师范大学硕士学位论文 s h n g h 8 i 他舸怕iu n 酗鹋咯m a 鼬f sn 瞄蟊 教育部、法国电影联合会的支持下，法国艺术行动协会于i 9 4 6 年9 月2 0 日正 式举办首届戛纳国际电影节。从此它成为第二个艺术片国际电影节。 上述两个电影节创办后在欧洲引起了巨大的反响，其它国际电影节便应运而 生：捷克斯洛伐克的卡罗维发利与莫斯科国际电影节交替举行，还有英国爱丁 堡以及瑞士的洛迦诺国际电影节。 作为电影展映、观摩、交流活动的一种形式。电影节多由国家、地方、社团 或个人定期举办，并常同时组织评奖、学术讨论和营业交流等。具有一定的政治 宣传和商业宣传作用。 5 0 年代以前，国际电影节只有6 个。进入5 0 年代，国际电影节迅速发展， 从欧洲扩展到亚洲、美洲、大洋洲、非洲，数量达到2 0 多个。6 0 年代开始，达 到5 0 多个，7 0 年代发展到1 0 0 多个。进入8 0 、9 0 年代，各种电影节更是层 出不穷，花样繁多。据世界电影电视节手册的索引，截至2 0 0 0 年，目前世 界上大约有7 8 个国家和地区的4 3 2 个电影节。我国包括香港和台湾地区在内有 1 6 种以上的电影节，数量位居亚洲第一，在全球范围内，仅次于美国，法国、 意大利、西班牙，位居第5 。而根据最新的不完全统计，世界上的各种电影节 已达到了6 5 舛o o 多个。 二、电影节举办的意义 戛纳、威尼斯等电影节从一开始就从艺术上标榜与确立了自己与好莱坞大工 场不同的追求，因此，在好莱坞垄断全球电影市场的当下，电影节的重要性不言 而喻。按照电影理论家大卫鲍德威尔的说法，当代电影现存有两个重要的发行 体系，一个是以好莱坞为主导的发行派系，另一个就是通过各大电影节进行影片 发行的派系。电影节在为普罗大众提供嘉年华会的同时，也为塑造所在国的国际 文化形象发挥了举足轻重的作用。 一方面。艺术上乘的影片在电影节亮相并得到褒奖与肯定；另一方面，在电 影节获得赞誉越多的影片越有助于发行，后来，渐渐发展到即使不获奖也有助于 发行的局面。因为电影节在短期内集中了世界上最多、最成功的发行商与制作人， 使电影节的市场呈现出良性循环、逐渐壮大的态势。无论是戛纳还是威尼斯，国 际电影节已经成为好莱坞之外，另一个电影融资、推广、发行体系。某种程度上， 其市场的大小及功能健全与否直接影响了国际电影节的规模。 目前，国际知名的各大电影节都不断面临着“国际”、“区域 与“本土” 等多元价值取向的考量，尤其在全球化日益深入的今天，单靠“国际化 口号已 经很难成为检验一家电影节是否成功的惟一标杆。各大电影节努力通过集束式的 母引自陈振兴：世界电影电视节手册，中国电影出版社，2 0 0 0 年 9 上骖脚范大誓 上海师范大学硕士学位论文 s 蛔叼蛔in 帅iu n i v e r s i t y 喀舡玎st 幽 影像展映活动，不断强化自身独特的美学追求与文化风格。由此，如何在跨国界 与本土性、全球化与地域性、产业诉求与艺术性之间寻求微妙的平衡，也成为电 影节所诉求的重要目的之一。 三、上海国际电影节在国际电影节中的地位 在目前国际上不同种类的电影节中，国际电影制片人协会每年只批准认可 5 5 个有质量的国际电影节，在这些电影节中又被划分成了四个类别，这种电影 节的分类不是按级别或者按规模来分类，而是按照技术上的差别进行分类。 第一类是非专门类竞赛型电影节，其中包括1 2 个国际电影节，上海国际电 影节、戛纳国际电影节、柏林国际电影节和威尼斯国际电影节都是其中之一。这 一类的电影节设有评奖，如戛纳的金棕榈奖、柏林的金熊奖、威尼斯的金狮奖和 上海的金爵奖。这个类别的电影节可以没有特定的主题。另外，根据2 0 0 4 年以 前的规定，已经参加这一类电影节中任何一个的参赛影片都绝不能再次角逐同类 电影节的奖项，所以这一类的电影节往往都必须竭尽全力去争取当年最新最出色 的影片参赛。虽然2 0 0 5 年这一规定被撤销，但是已经约定俗成的规定成了大家 都不愿意打破的潜规则。而且，各电影节还尽量争取那些世界首映影片作为参赛 影片，以此显示和标榜自身的实力和影响力。 第二类是专门类竞赛型电影节，此类电影节有突出的特定主题，例如突出新 导演或是突出某一个地区的影片，这一类的电影节有2 5 3 0 个，韩国釜山电影 节就是此类电影节的代表，其主题是扶持新导演并突出亚洲地区的影片制作。 第三类是非竞赛型电影节，这一类的电影节不设评奖，只展映入选的来自世 界各国的影片，此类电影节一共有1 m 1 5 个，比如多伦多电影节，该电影节设有 北美地区最大的影片交易市场，通常有2 5 0 部故事长片和6 0 7 0 部电影短片在 电影节期间放映，观众人数最高达到3 0 万。 第四类是纪录片和短片电影节。 上海国际电影节跻身非专门类竞赛型电影节已经很不容易，毕竟与著名的戛 纳、柏林、威尼斯属于同一类国际电影节，就技术划分的类别而言，位于最高级 别，也就是我们经常乐此不彼津津乐道的“a 类电影节。在众多的国际电影节 中，有近百个是经过联合国教科文组织所属的国际制片人协会审批的，分为“a ” 类和“a 类以外的两个级别。“a ”类的评选标准是在国际上有较大影响，进行 竞赛并颁奖，并设有影片交易市场。至今已有1 2 个国际电影节划为“a ”类，分 别是：威尼斯国际电影节( 意大利) 、戛纳国际电影节( 法国) 、卡罗维发利国 际电影节( 捷克) 、莫斯科国际电影节( 俄罗斯) 、柏林国际电影节( 德国) 、东 京国际电影节( 同本) 、蒙特利尔国际电影节( 加拿大) 、圣塞巴斯蒂安国际电影 节( 西班牙) 、开罗国际电影节( 埃及) 、洛迦诺国际电影节( 瑞士) 、马塔布拉 上骖脚 乏大誓 上海师范大学硕士学位论文 轴a n g h 8 in o m 日iu n j v l 寺嗍m 粥姆一n i 翻函 塔国际电影节( 阿根廷) 、上海国际电影节( 中国) 。其中最具影响力的当推威尼 斯、戛纳、柏林三大电影节。 国际电影制片人协会往往通过以下四个标准来评价一个电影节：第一是该电 影节的章程是否与国际电影节通则相一致；其次是总体的组织如何；第三是 影片的放映技术标准如何；最后是国外专业人士和新闻媒体的参与程度如何。除 此之外，还要考虑到来自专业人士和专业媒体的评价。对于上海国际电影节来说， 还要听取的是领导的评价和来自电影节观众的评价。就举办的专业水平和在世界 上的影响力来讲，这1 2 个电影节的举办水准和品牌效应存在极大的差距和差别， 如果我们把它们细分一下，可以分为三个等级，法国戛纳、德国柏林、意大利威 尼斯应属于第一级别；第二级别应该包括西班牙圣塞巴斯蒂安、加拿大蒙特利 尔、中国上海、捷克卡洛维法里、瑞士洛迦诺：而日本东京、俄罗斯莫斯科、阿 根廷马塔布拉塔、埃及开罗只能处于第三级别。可以看出，上海国际电影节经过 前八届的积累，到了第九届、第十届已经有了一个质的飞跃，根据国际电影制片 人协会和境外的电影人的专业评价，目前上海国际电影节处于第二级位置，在 1 2 个非专门类竞赛型电影节当中，处在中等偏上的位置。 第二章：组织架构和运营模式 一、上海国际电影节的组织架构 上海国际电影节举办了十届，走过了“年的历程，基本的运营单位最初只 是上海电影节办公室。1 9 9 5 年至1 9 9 9 年，随着上海市广播电视局和上海市电 影局撤二建一成立上海市广播电影电视局，上海电视节办公室和上海国际电影节 办公室合并，成立上海市广播电影电视局国际大型活动办公室。1 9 9 9 年，上海 市广播电影电视局和上海市文化局撤二建一成立上海市文化广播影视管理局，办 公室改为上海市文化广播影视管理局国际大型活动办公室；2 0 0 i 年，上海文化 广播影视集团成立，办公室划归集团，但对外交流活动仍沿用上海电视节办公室、 上海国际电影节办公室名称。 文广集团国际大型活动办公室为独立核算、自收自支的全民事业单位，人员 编制为2 0 人。作为上海国际电影节的具体运作单位，文广集团国际大型活动办 公室的主要职责是：在上海文化广播影视集团的直接领导下，负责组织、实施上 海电视节和上海国际电影节，策划和运作筹备工作过程中的具体实施方案，同时 在非两节繁忙时段兼办其它国际性文化影视交流活动，如各类专题影展等。 从宏观层面上而言，上海国际电影节组委会成员都是由国家广电总局、上海 1 工 上骖脚范大爹 上海师范大学硕士学位论文 s h a n 口h a in o n n a iu n r s i t ym a a e r st h 鹤b 市政府、上海文广局、文广集团以及其下属各机构的主要负责人组成。以2 0 0 7 年第十届上海国际电影节为例，组委会主席分别为：国家广电总局副局长田进和 时任上海市副市长杨定华；国家广播电影电视总局电影事业管理局局长童刚、时 任上海市文化广播影视管理局局长穆端正和上海文化广播影视集团党委书记、总 裁薛沛建担任组委会副主席；电影节组委会执行副主席兼秘书长为文广集团副总 裁、上影集团总裁任仲伦；国际大型活动办公室主任唐丽君任电影节组委会执行 副秘书长。这使得上海国际电影节的举办背后事实上是中央和上海主要文化机构 单位群策群力的结果，特别是在电影节举办期间，在组委会的牵头下，以文广集 团大型活动办公室为主进行各项主要活动的安排，上影集团下属的联和院线电影 院为电影节的影片展映提供了放映场所，其中上海影城更是作为主会场承担了各 项重要活动的举行。而在嘉宾接待、宾客迎送、开闭幕式外场整体协作、晚会录 制等诸多方面也是由大型活动办、上影集团、s m g 等上海文广所属各部门成员共 同集体完成的。 可以这样说，上海文广集团国际大型活动办公室是从微观层面具体负责电影 节运营的机构。正因为直属于上海文广集团，国际大型活动办公室在以国际视野 与规范要求自身的同时，在组织和实施电影节和电视节的全过程中，紧紧依靠文 广集团及其下属子集团上海文广新闻传媒集团和上海电影集团在人力资源、产业 资源等各方得天独厚优势的强力支撑，使上海电影节逐渐成为文广影视产业链中 国际影视交流与合作的重要平台，在依靠影视产业办节的同时，又为影视产业的 发展与进步发挥了重要的、积极的作用。 国际大型活动办公室在上海文化广播影视集团的部署、支持下，在2 0 0 6 年 下半年完成了公司注册。新注册成立的上海国际影视节有限公司从组织机制上保 证上海国际影视两节的科学管理和运营，使之成为具有品牌影响力、号召力的知 名文化会展品牌。这也使得电影节运营机构能在一个崭新的企业公司体制下，继 续以市场化运作的道路，不断增强生存与发展能力。 二、上海电影节与各国电影节运营模式比较 上海国际电影节在1 0 余年的发展过程中不断学习世界知名电影节的成功经 验，在坚持本土文化体制特色的同时，也在认真研究、借鉴国际先进的运作模式， 力求将现有的资源优势最大限度地转化为政策优势。他山之石，可以攻玉。世界 上其他知名电影节可资借鉴之处可归纳为以下几点： i ，资金支持力度 国际电影节作为一个广义的文化产业交流项目，其自身并不具备生产能力， 但却是举办国电影产业进行世界推广的重要平台。因此，世界上大部分电影节的 举办都由国家与地方政府联合投拨一半以上的资会为运营资金。按照每一届电影 土够脚范大誓 上海师范大学硕十学位论文 s 1 a n g h a i 腑iu n j v e 嚼i ym 鹤睫 r st 蛹 节的平均投资水平计算，戛纳电影节投资为1 0 0 0 万欧元，其中法国文化部投资 5 0 0 万欧元，戛纳市政府投资2 5 0 万欧元，最后收益超过1 亿欧元。柏林电影 节投资8 0 0 万欧元，其中5 0 来自德国文化部，2 5 来自柏林市政府投资。釜 山电影节预算为5 5 亿韩元，折合4 1 2 5 万人民币。其中韩国中央政府投入1 0 亿( 相当于人民币8 2 5 万人民币) ，釜山市政府出资1 8 亿元( 相当于1 4 8 5 万 元人民币) 。威尼斯电影节投资为9 0 0 万欧元，意大利文化部拨款6 0 0 万欧元， 3 0 0 万来自于赞助商。相比较而言，上海国际电影节属独立核算，自负盈亏性质， 没有任何形式的外来经济补贴，主要依托上海文广集团的资源配置，全部资金基 本是由文广国际大型活动办公室通过社会集资途径获得，这跟一些国际著名电影 节的运作模式大不相同。这些电影节的资金一有国家政府的资助，二有电影节所 在地地方政府的税收减免、返还或其它的补贴形式，三有电影节自身的运营收入， 包括电影票房、广告收入、影片交易提成等等。之所以他们会形成这样一种多管 齐下的资金运作格局，很重要的原因是由于一年一度电影节对地方经济增长有着 比较明显的拉动效益，对当地的餐饮、住宿、旅游、购物等商业服务业收入增长 有着较大贡献。相比较而言，在上海这样一个经济中心城市举办电影节，其经济 收益对于整个城市经济增长的贡献就显得微不足道。而电影节所属会展经济这一 块，在上海城市总体产业架构中，也还没有占据足够的份额，在这种情况下，想 要获得一定财政资助或补贴就有相当难度。因此，上海电影节每年都会面临巨大 的经济压力。组委会不得不把主要精力投放到广告经营、票房经营，以及如何与 广告客户、影院经理打交道上面，而国际大型活动办公室总共只有2 0 个左右的 常设人员，除了忙于电影节和电视节的主要业务运营，在日常工作中还要花相当 大的精力考虑社会融资，自然容易造成精力不足，顾此失彼，导致电影节的公益 性受到不同程度的削弱。 2 ，管理模式与运营理念 世界上知名国际电影节一般由常设公司进行运作，或者交给专业的会展公司 承办。如柏林电影节由柏林电影节公司承办，戛纳电影节由r e e dm i d e m 集团承 办。电影节主办方通过与不同性质的专业公司签署合同来负责处理不同的事务， 承担各种具体的活动，主办方的宏观控制和协调能力得到了充分释放。而对于上 海国际电影节来说，其业务开展常常受制于上级主管部门的行政意志，有时候会 导致运营理念的偏差。此外，电影节办公室的人员严重不足，国外电影节办公机 构虽然也有2 0 3 5 人不等的常设机构人员，但由于政府拨款的缘故，在集资方 面不需要投入过多的人力物力，机构中大多人员从事的是电影节的业务工作。由 于文广集团大型活动办公室本来整体编制就只有2 0 人，还要同时筹备同期举办 的上海电视节，在人力资源的调配上更加显得捉襟见肘，真正从事电影节业务的 工作人员常常只有5 名。如果增加从事业务的工作人员，自然会提高电影节期间 上够脚范大誓 上海师范大学硕十学位论文 甜忸n 咖i 俅帅l i 椭怕幅耐m a 蛐e r s1 1 觏蹈 的工作效率，但是在筹备和举办电影节之外，如果不策划和组织其他更多种类的 文化经营活动，势必导致人力资源的闲置浪费。 3 ，政府公共资源配置与政策支持 一般说来，主办地政府都会给电影节以政策优惠和强大的社会资源支持。戛 纳电影主会场的电影宫是戛纳政府免费提供给戛纳电影节使用的，开闭幕式及最 主要的活动都在此举行，每天晚上有两场参赛片电影，不对外卖电影票，只发请 柬。除组委会留i 0 外，其余都由各电影机构发放；另外，还有一个1 6 0 0 个座 位和两个4 0 0 个座位的放映厅供组委会使用。近年来势头渐猛的釜山电影节也享 受到了许多政策优惠。自1 9 9 0 年代以来，釜山在政府的大力支持下从一个工业 城市迅速转变成为亚洲电影的中心之一，目前在建的釜山电影中心“c i n ep o r h t b u s a n 主体建筑由2 0 0 至1 2 0 0 个座位的六个剧场组成，此外还包括电影展览馆、 展览大厅和其他相关办公机构。该项目得到中央政府及地方政府高达4 6 8 亿韩元 的资金支持。也正因为如此，釜山国际电影节主席金东虎雄心勃勃地说：“建设 釜山国际电影中心是釜山市民和电影产业人士长久以来的梦想。釜山将来必定会 成为亚洲电影产业的麦加。 釜山电影节的迅猛发展给上海国际电影节在亚洲的 地位带来了很大的压力，也提出了更高的要求。这一情况已经引起相关主管部门 的高度重视，在新近出台的国家“十一五时期文化发展规划纲要中，上海 国际电影节成为国家重点扶持的8 个文化会展产业之一。如何抓住这次政策机遇， 进而做大做强，也成为摆在上海国际电影节主办者面前的一个问题。 4 、内容板块的设置 ， 就像一个企业运作样，只有合理高效的结构才能保障其品牌在市场份额上 的高占有率。任何单向度的，不合理的，或是与市场发展不相吻合的产品结构都 必须进行调整和补充。上海国际电影节在1 9 9 3 年创办时，只有金爵奖国际影片 评选，国际影片展映和国际影片交易三大主题单元。1 9 9 7 年第三届时增加了“金 爵 国际电影论坛( 前身为“国际电影学术交流 ，2 0 0 4 年第七届时在论坛部分 增设了亚洲新人奖评选) 。以上四大主题活动一直保持着原始的内容和原始的运 作模式，缺乏深度的思考，缺乏丰富的活力，缺乏对业内电影人强大的吸引力， 缺乏电影观众积极的参与热情。反观国际上某些著名电影节，所有活动安排都是 围绕其电影节的主题统筹设置，并且根据国际电影发展的最新趋势，随时调整和 设定不同的活动内容和不同的活动板块。拿我们的近邻釜山电影节来看，电影节 一共分为9 个板块进行，而所有的活动都是围绕亚洲电影和韩国电影做文章，也 就是屡屡强调的电影节定位：比如，其中有介绍具国际声望的亚洲导演的新作及 力作的“亚洲电影之窗 ( aw i n d o wo na s i a nc n e m a ) ；推介韩国最新优秀电影 。引自第1 i 届上海国际电影节金爵论坛“国际电影节主席高峰论坛” 土4 上够脚范大爹 上海师范大学硕士学位论文 s 怕叼瞻i 心肌训u n i ，e 荡科蛐e r sn 联蛞 的“韩国风情 ( k o r e a np a n o r a m a ) ；还有展示从世界各地精选的短片、纪录片 等的“宽阔视野 ( w i d ea n g i e ) ，以及播放全家可一起观赏的家庭电影和大众作 品的“开放影院 ( 0 p e nc i n e m a ) 等等。十月的釜山，电影节绝不仅仅是电影专 业人士的节日，也是众多影迷的盛会，观众一天可观看牛5 部邀请作品，对学生 实行半价票优惠。釜山电影节虽然名义上是“国际 电影节，实际上是为韩国本 土电影的向外扩张搭建良好平台，釜山电影节为韩国独立电影发展作出了重要贡 献。在极力打造亲民性的同时，还不忘为电影专业人士提供专业平台，如备受业 内专业人士推崇的釜山推广计划( p u s a np r o m o t i o np i a n ) 以及将要在2 0 0 6 年 成立的“亚洲影片交易市场，都将为釜山电影节的进一步壮大起到了良好的助 推作用，也使釜山电影节的品牌在国际上的影响力与日俱增。 从上海国际电影节开始举办至今，已经走过了十四年的历程，历史比釜山电 影节更长，但是一直保持四项主题活动，几乎没有大的改变，没有与时俱进的变 化。上海电影节没有一个明确的发展方向，没有一个明显的特点，也没有重点， 因此各项活动只是为了举办而举办，没有鲜明的特色，多少带有盲目性。究其原 因，关键是上海国际电影节没有对自身进行明确的定位。主办方必须居安思危，一 积极寻找市场的突破口，这种突破口不单是多邀请几个明星，而是针对电影节的 定位，在电影节活动内容上设置更多的项目，以内容带形式，实实在在地把内容 做大做强。 无论如何，随着事业发展要求的提高，上海国际电影节必须以其他优秀国际 电影节的成熟经验为借鉴，在自身的组织架构上进行进一步的革新和提高，才能 把上海国际电影节打造成亚洲乃至世界著名的文化品牌，在不断增强社会效益的 同时获得良好的经济效益，走上良性循环的发展道路。 第三章、发展之重：影片交易市场 一、影片交易市场的重要性 从国外电影节运作的一般规律上看，他们大多采用的是一种。文化交流”和 。市场交易”的。双轮驱动”模式，一定规模的市场交易已经成为大多数国际电影节 存在发展的主要经济支撑。 以戛纳电影节为例，对于电影艺术家来说，也许更看中的是戛纳电影的艺术 价值，以及通过这种艺术价值的评判给电影艺术家赋予的至高无上的荣誉，那些 敢于去搏弈金棕榈大奖的电影必定是值得炫耀的电影艺术作品。在戛纳电影节举 办期间，大众的目光和媒体的注意力大都集中在竞赛影片和出席的明星身上，因 上够脚范大誓 上海师范大学硕十学位论文 s h a 叼呐i 唧日iu n 瞎时m 鸹睢i r st h e s b 为这是全球最重要的艺术电影竞赛，因为有全世界最耀眼的一线电影明星驾临。 但是，对全世界的电影制作公司、制片商和销售商来说，他们更看中的是戛纳电 影节的影片交易市场。因为，处于艺术殿堂顶峰的戛纳电影节同时也是全球最重 要的电影交易市场，在这里可以找到无穷的商机。全球有超过半数以上的国际电 影发行公司、国际销售公司在戛纳电影节的交易市场上设立展位。戛纳电影节的 组委会也非常重视电影市场，在戛纳电影宫里特意划出两层楼面共7 0 0 0 平方米 供租展公司租用，为了方便租展公司推销影片，电影宫内还设有3 0 间放映厅供 展商们放映市场影片给买家观看。除此以外，组委会还在电影宫外沿海滩处搭建 了近万平米的临时帐篷，供展商租用。在电影宫里几乎看不到美国好莱坞大公司 和其他几家大型影业公司的身影，他们以昂贵的价钱，包下沿海滩的顶级酒店的 豪华套房作为展台，并租下沿街最贵路段的广告牌打上影片推销广告。2 0 0 5 年， 戛纳电影节上仅影片交易市场的参加人数就达到了9 ，4 7 6 人，分别来自4 8 个国 家，注册展商3 ，4 0 4 家，买家i ，6 0 7 人；影片的成交数3 ，6 8 1 部。市场共放映 影片8 4 4 部，共计i ，5 2 0 场；有6 ，8 5 0 名专业人员，包括1 ，2 5 0 位买家观看了 市场影片的放映，达3 8 ，6 0 0 人次。而根据戛纳电影节执行副主席、电影市场主 席杰罗米帕德拉介绍，2 0 0 7 年有万多人来参加戛纳的电影市场，在电影节期 间将有1 6 0 0 场左右的电影放映，还向制作人、发行商推出5 0 0 0 多个电影项目， 包括从脚本到制作的各个阶段。同时，电影市场还给年轻电影人提供了机会和资 金，有很多电影爱好者，把戛纳的市场当成一个发掘意想不到的艺术电影的最好 的地方，戛纳乐于让年轻的电影人来电影节市场展示他们的短片并介绍自己的下 一个创作项目，来自世界各地的。伯乐”就在其中寻找未来的电影大师。由此可 见，拥有一个健全有活力的国际影片交易市场，不但会给国际电影节带来空前的 入气，最重要的是能够支持一个国际电影节长期、稳定、健康地持续发展和进步。 二、上海国际电影节：市场缺席之憾 如果一个国际电影节仅仅只有评奖、展映和交流活动，而缺乏能为片商带来 实际经济利益的市场交易环节，那它的生命力就会非常有限。上海国际电影节自 开办以来受到来自各方质疑最多的问题，就是缺少大腕明星以及国际顶尖水平的 影片。造成这一现象的重要原因之一，就是电影交易市场的长期缺席。电影节既 是一个展现各个国家和地区电影文化的大舞台，也是一个进行产品交易的大市 场。发行商、制片人、电影明星们带着自己的影片参加电影节，归根到底是为了 推销他们的产品。一个国际电影节的背后如果没有商业利益的驱动，单单靠。文 韩瑕：市场一小步，电影节一大步刊于解放 1 报2 0 0 7 年0 6 月2 3 同 i 6 土够脚范大爹 上海师范大学硕士学位论文 孙a n 口蛔in 啪iu n i 喜噶睁m 嘲r sn 硝岛 化交流”这样单一的功能，对优秀的影人、影片是无法产生持续和强大的吸引力 的。 上海国际电影节自诞生之日起就没有真正意义的影片交易市场，原因是：中 国现行电影政策还没有完全开放，进口影片完全由中影公司一家独揽。目前，我 国电影市场对外开放的主要形式，就是每年引进分账大片，在管理体制上，中影 集团进出口公司是我国唯一拥有海外影片进口权的机构，地方电影企业或其它社 会机构无权引进海外影片。这样，上海国际电影节根本不可能在短期内建立一个 真正意义的国际影片交易市场。 但是，建立健全有效的国际影片交易市场，恰恰是一个国际性的电影节，尤 其是a 类电影节要发展壮大所不可缺少的必要条件和必经过程。无论在戛纳还是 威尼斯，国际电影节已经成为好莱坞之外，另一个电影融资、推广和影片发行的 体系，影片交易市场的大小及功能健全与否直接影响甚至限制了国际电影节的规 模大小。一直以来，国外的电影人认为我们电影节的市场驱动力不足，无法通过 参加上海国际电影节带来直接的经济利益。因此，导致了电影节在征集影片、邀 请明星名人上产生了非常大的困难。 三、2 0 0 7 ，电影市场的初步尝试 事实上，上海电影节的主办者已经充分认识到：建设和完善电影市场是检验 一个国际性电影节是否成熟的重要指标之一。2 0 0 7 年，第十届上海国际电影节 首次打破“有奖无市的局面，单独设立“电影市场，其中包括电影交易市场、 影视基地推介、中国电影项目创投会等，试图包罗电影制作各环节，初步构建一 个较为完整的电影市场框架。 往年，上海影视两节都在浦东新国际博览中心设有国际影视节目市场，但这 个市场实际上是以电视剧交易为主。有购买电影需求的买家往往难以找到专门的 展台。2 0 0 7 年，电影节和电视节错开连办，单独设立的电影市场弥补了上海电 影节的市场缺位，为期三天的电影交易市场汇集了6 2 个国内展商，包括法国电 视二台、美国远际地平线发行公司等1 2 0 多位国内外买家将前来选片，扩大了 国内电影的影响力。 以往电影节前来参赛参展的国外电影总无缘内地大银幕。2 0 0 7 年电影节期 间，负责进口影片引进的中影集团为电影节开辟了“绿色通道 。据国家广电总 局电影局副局长张丕民介绍，中影公司和央视电影频道将在参赛参展片中选择观 众反响好、有市场潜力的几部影片引进发行。这意味着，上海国际电影节将成为 国外电影、尤其是优秀的艺术影片进入中国电影市场的一个重要渠道，这对于海 土。哆脚范大爹 上海师范大学硕士学位论文 s h a n g h a in 帅iu n h 伦噶时m a 咖r s b 外片商具有巨大的吸引力。 此届电影市场3 0 0 平方米的展区对应于蓬勃发展的中国电影产业，当然还 不能完全满足需求。一个市场的成熟，也远非多搭几个展台、多做几块布景板、 多开几场论坛这样简单。关键在于通过细致而有效的沟通、推介和宣传，寻找到 更多的展商和买家。 2 0 0 7 年的电影节增设交易市场，标志了一直对海外电影采取严格“引进配 额”制度的中国电影市场正在迸一步开放门户。据专家预测，中国电影市场的相 关收入将在未来5 年内突破1 0 0 亿元，在带来无限商机的同时，也对中国电影 从发行、影视拍摄服务到融资等方面与国际市场接轨提出了更高的要求。同时， 中国电影项目创投会成为本届电影节的新生品牌。与香港电影节、