冰箱市场分析-家电行业（PPT41页）.ppt

,梦想创新未来,冰箱市场分析,梦想创新未来,目录新产品介绍三星、松下、LG、夏普、东芝、海尔（国内品牌新品不多，主要介绍国外品牌）产品设计分析存储空间开门方式显控方式材料卖场展示总结思考,产品介绍,梦想创新未来,设计：体现高端人士品味和生活态的艺术品,定位：高端子品牌海尔高调推出Casarte高端子品牌，以面向未来、超前的设计和服务，直指国际高端家电市场。,海尔高端子品牌Casarte/卡萨帝,卡萨帝法式对开门冰箱：1/超级空间2/立体、双风幕制冷3/Vc诱导保鲜4/自动制冰,卡萨帝对开门冰箱：1/直流全变频2/矿泉水制冰3/Vc诱导保鲜4/007保鲜区,产品要点：1/靓丽酒红色设计2/光波增鲜3/直流全变频压缩机4/全温区超宽变温,定位：高端专为北京2008奥运会打造，深刻诠释北京奥运会科技主题，更好满足运动员及消费者需求,08奥运光变频三门冰箱,BCD-258WBCSTXBCD-278WBCSTX,产品要点：1/弧形炫彩面板2/安德烈.金花纹3/多重抗菌，循环除臭4/立体冷流,定位：高端神秘的安德烈金图案，为家居环境营造了温馨和谐的气氛，图案中活现的金色蝴蝶翩翩起舞，又让家中顿时变灵得生机勃勃,“至尊”三门冰箱,BCD-270MJTK,BCD-270MJTR,产品要点：1/双循环制冷系统2/多气流无霜运行3/制冷模式选择4/数字显示和控制5/面板暗花纹,定位：高端想象精致优雅,对开门冰箱,BCD-RS21KLWR,产品要点：1/光合保鲜室2/高亮LED3/双循环制冷系统4/轻触式吧台,定位：中端想象典藏神韵,对开门冰箱,BCD-RS21KLWR,产品要点：1/施华洛世奇水晶2/钢化玻璃面板3/灵控压缩机4/智能变温室5/魔术保鲜盒盖6/复式斜拉保鲜盒,定位：高端时尚贵冰，靓丽生活,“贵冰”三门冰箱,产品要点：1/施华洛世奇门把手2/盛唐纹3/轻触式酒吧台4/门上制冰5/360度立体循环制冷,定位：高端艺术豪门花样生活,“贵冰”对开门冰箱,GR-P2273NQB,产品要点：1/派离克正负离子群触菌技术2/中央对开门3/低温冷冻4/双重冷却保温板5/旋转式双制冰盒6/抽屉式冷冻盒7/具有生态环保意识,定位：高端原装进口大冰箱系列（3万元以上）,夏普原装进口超大容量对开门冰箱,产品要点：484L1/智能切换室温度可由-17度约60度2/派离克正负离子群触菌技术3/独立自动制冰4/全开式抽屉5/急速冷冻，低温冷冻6/双重冷却保温板7/多功能储藏室8/具有生态环境意识,定位：高端原装进口大冰箱系列,夏普原装进口82度变温冰箱,407L1/智能切换室温度可由-17度约60度2/派离克正负离子群触菌技术3/一门双开设计4/全开式抽屉5/急速冷冻，低温冷冻6/双重冷却保温板7/多功能储藏室8/具有生态环境意识,产品要点：483L1/派离克正负离子群触菌技术2/五门冰箱食物精细存放3/双重冷却保温板4/独立的自动制冰室5/液晶操作面板，操作方便6/具有生态环保意识,定位：高端原装进口大冰箱系列,夏普原装进口5/4门冰箱,354L1/一门双开设计2/独立的自动制冰室3/四门冰箱食物精细存放4/具有生态环境意识,产品要点：,定位：高端厚重笨拙是冰箱长久以来给人的一贯印象，面对这个冷冰冰的大家伙，总感觉好多雀跃的情绪都被压抑住了。的确，如果它是亭亭玉立、清秀高雅的；如果它是亲切温柔，知人心意的；如果它是天生丽质又有内涵的，那么肯定值得拥有！,松下纤雅冰箱,产品要点：冰智系列1/东芝独有等离子引擎2/独有电动轻触门3/四大智能温控技术，恒温保鲜，精确入微4/人性化设计,定位：中高端,东芝冰箱,冰钻系列1/东芝独有等离子引擎2/独有电动轻触门3/彩钻钢化玻璃面板4/VFD显示技术5/三温三控三循环,产品要点：1/五大空间，五大用途2/独有电动轻触门3/小巧内置制冷系统，同样外体积，更大容积4/东芝独有温湿冷气5/+3恒定温度，增加10%氨基酸6/独有双制冷系统，保证衡定温度,定位：高端,东芝新冰典对开门冰箱,产品设计分析,梦想创新未来,1/存储空间,1、生活品质的提高催生消费者对存储条件的多样化需求，反映在技术上的是功能分区细化，体现在产品外观的是多门。2、冰箱突破单纯的冷藏食物保鲜功能，拓展到更宽幅，更灵活的温度控制。例如夏普82度HOTCOOL冰箱，提供食物保温功能。,2/开门方式及把手,开门方式,门式,抽屉式,吧台式,门式,单面开门,双面开门,明把手,中嵌式把手,面板融合把手,暗把手,电动轻触式,抽屉式,明把手,吧台式,手抠式,活动把手式,按压式,3/材料,韩系,材料简单表面处理,玻璃背面喷涂颜色,玻璃背面丝印花纹,玻璃背面镶嵌水晶,玻璃正面丝印花纹,新型外部材料显示原木肌理质感（三星）,玻璃的处理从单纯的背面喷涂丝印等平面的处理手法，慢慢演化到在背面增加立体的水晶效果，再到玻璃正负表面同时丝印，利用玻璃的厚度形成层次感。整体是从单面平面处理到单面立体处理，再到双面立体处理的趋势，随着印刷技术的进步，还很有肯能出现渐变印刷的图案。三星在韩国推出了带有木纹肌理的冰箱，也有逐渐摆脱玻璃材质的动向出现。,欧系/日系,材料简单表面处理,汽车漆处理效果,不锈钢材质,肌理材质效果,4/显示控制,内部机械式（无显示）,面板上部机械式（无显示）,内部,面板上部机械式（LED）,面板机械式（LED）,面板机械式（LCD）,面板触摸式（LCD）,面板触摸式+悦耳铃声（LCD）,面板触摸式+彩屏液晶,卖场展示,梦想创新未来,两张照片对比体现出的卖场差距：左侧为三星苏宁安贞店的照片，右侧为长虹的照片。一个是平易近人的矮座椅，另一个是高高在上的“演讲台”。三星的座椅最好地模拟了用户在家中的观赏高度，体现了真正以客户为中心的理念。长虹展台前的高桌子阻碍了客户的观赏角度，给人的印象就是以“长虹为中心”，它的唯一作用作用就是“开票收钱”，丝毫没有近人之感。,总结,1/市场方面：国内家电企业海尔9月20日，推出卡萨帝高端子品牌，全面推行其“走上去”的战略。日系品牌SHARP推出原装进口冰箱系列，通过先进的技术和差异化的设计理念，为冰箱市场注入了新的元素。国内品牌海尔高调推出其卡萨帝高端品牌外，还借其奥运唯一白电赞助商的优势，适时推出奥运系列产品，形成了独特的影响战略。2/设计方面：国内各品牌冰箱如同其他家电门类一样，高端产品基本采取了跟随韩系设计风格的策略。海尔高端的卡萨帝品牌也聘请了韩国设计总监徐俊豪，其对设计风格的追求可见一斑。日系冰箱品牌陆续进入中国市场，其回归本质，回归自然的独特设计理念给追随韩流的企业以新的启示。与韩系企业追求冰箱的外在美形成鲜明对比，日系冰箱更加注意使用者的人性化需求以及对自然的深切关照。其中以SHARP和东芝最为突出，全新的使用体验让人耳目一新。,思考,1、把环境特色转化成产品优势,市场上冰箱产品形成特色鲜明的三个系列：韩系、日系和欧系。韩系产品植根于大行其道的韩国时尚文化，在色彩、纹理等表面处理上大放异彩；日系产品得益于其战后的技术积累和日本人的严谨作风，以技术创新和功能创新引领冰箱产品的发展趋势；欧系产品基于欧洲的深厚设计底蕴，以简洁的设计描绘多数中国人向往的品位生活。国产品牌基本跟随韩国设计风格，以投入最少，见效最快的操作方式，攫取市场利润。如何树立品牌优势，是靠中国千年的文化积淀，还是靠中国廉价而丰富的劳力资源？,2、高端子品牌的操作策略,以西门子催生其高端品牌博士为范例，海尔推出了其高端子品牌卡萨帝。当国内其他厂家还在为品牌形象和市场分额权衡的时候，海尔的品牌操作方式给大家指出了一个方向。海尔主流产品设计紧随韩国设计大潮，稳稳站住了国内白电老大的地位。而卡萨帝追求差异化的品牌个性，用设计来诠释奢华，打造顶级品牌形象。差异化的追求是品牌发展到一定的阶段后，品牌具有一定影响力后的操作方式，品牌上升期，应该以具有自身品牌特质的主流形象面向市场。,3、塑造鲜明的品牌个性,继西门子以欧洲简洁设计给消费者留下深刻印象之后，LG以其风格主义引起了市场的轰动。正是通过一贯坚持不懈的追求，塑造了产品鲜明的个性：三星的豪华与品位，西门子的简洁人性化设计，LG的时尚风格，松下的压缩机技术，夏普的功能化设计，海尔的服务找一个让人记住你的理由，正面的，积极的。,4、白电产品整体形象推广策略,三星在家电卖场设立品牌体验室，内