（产业经济学专业论文）服装产业对外贸易中知识产权研究.pdf

摘要 摘要 我国加入世界贸易组织以来，服装的产量和年出口增速屡创新高。但是在 整个产业高速增长的同时也留下了一些隐患，对外贸易中侵犯国外知名服装品 牌的知识产权就是其中之一。目前，我国服装产业中对外侵犯知识产权现象十 分严重，从假冒商标到模仿抄袭外观设计等现象层出不穷。这种行为虽然能够 使一些不法企业短期获利，但同时也严重损害了我国服装产业的国际形象，引 起了诸多国际贸易摩擦，从长远来讲也必将成为制约整个服装产业发展的瓶颈。 现有很多文章都在讨论知识产权问题，但大多都是从高科技领域来探讨对 外侵犯知识产权，而针对服装产业的则非常少。因此，笔者试图从我国对外贸 易中实际侵权行为分析入手，结合目前国际和国内一些知识产权保护的法律法 规，对服装产业中存在的该问题进行论述。在写作的过程中，笔者没有遵循大 多数该类文章以知识产权种类为序进行研究的方法，而是从实际的侵权行为分 析为主，之后提出相应对策，这也是本文的理论创新之处。在文章中，对外侵 权行为被分为两大类，每一大类又被细分为诸多小类。笔者希望通过这种对侵 权行为层层剖析的研究方法能够更深入、更明确地对此问题产生认识。同时， 也有利于发生侵权行为的服装企业“对号入座”，针对自身的行为进行检察和分 析，以便能更好地认识和改正问题，这是本文的实践意义。 文章主要分为五个部分： 第一部分是引言，主要包括本文的研究意义，所采用的研究手法和创新之 处以及文献综述。 第二部分论述了知识产权的概念、特点和分类。同时，针对服装领域中涉 及的知识产权也进行了探讨。尔后，又对知识产权在当代国际贸易中的体现做 了阐述。 第三部分介绍了国内外针对知识产权保护所制定的一些相关法律法规。首 先介绍了世界知识产权组织及其所管辖的国际公约，其次是世界贸易组织所管 辖的t r i p s 协定，它是当今国际贸易中在知识产权保护领域影响力最大，范围 最广的法律文件。在国内保护部分，主要介绍了诸如我国的 - 3 $ g 关的法律法规，加强知识产权意识 多年来，我国服装产业中很多企业的知识产权意识十分淡薄，不仅对于自 身的知识产权不知加以保护，还经常有意无意的侵犯别人的知识产权。企业的 商标使用十分混乱，假冒别人的商标时有发生；外观设计上也是相互抄袭、模 仿，有的企业干脆闭门造车，直接从杂志上剪贴拼凑。这些行为都反映了我国 服装企业缺乏知识产权意识，也缺乏必要的知识。 因此，为了避免对外或对内侵权行为的发生，服装企业应该首先组织员工 学习与知识产权相关的法律法规，了解相关的政策。例如，对于著作权法 和专利法以及商标法中对于知识产权，尤其是服装有关的知识产权的 保护和侵权行为判定等内容要详加了解。特别是对于t r i p s 协定中对工业品外 观设计以及专利方面的保护，学习时要更加注重。对于服装出口企业，尤其要 检查自己的产品设计可能会涉及哪些知识产权，以及这些知识产权在出口对象 国是否已经申请了法律保护。这里还要特别注意知识产权保护的地域性限制。 也就是说，出口的服装如果在一国没有相关的知识产权法律保护，并不意味着 在出口到另一国时就会相安无事。 2 6 在学习和了解相关的法律法规后，企业还要经常向员工宣传知识产权的重 要性，以及它对企业的影响。要定期组织员工学习相关的案例，加深他们对于 知识产权的认识，同时加强知识产权保护的意识，使他们充分认识到，侵犯知 识产权不仅给被侵权方带来了巨大损失，也阻碍了自身企业乃至全行业的健康 发展。 5 3 2 加大技术投入，增强自身知识产权的创造和转化能力 避免侵犯他人知识产权的根本途径就是拥有大量的自主知识产权，并转化 为产品，带来利润。长期以来，我国服装企业出口的产品一直以中低档为主， 其竞争优势来自于低廉的价格。纺织品配额取消后，我国纺织品的贸易摩擦不 降反增，给我国的纺织服装业敲响了警钟。世界服装市场在中低档次产品领域 供大于求，竞争异常激烈，产品的利润空间已经压缩到极限。我国服装业要想 进一步发展，必须尽快调整产品结构，生产出具有高附加值的产品。这就要求 避免服装企业侵犯国外知识产权的对策 企业必须加大技术投入，增强技术创新能力，研发出更多具有自主知识产权的 产品，摆脱在产业链低端徘徊的尴尬局面。同时，企业还应注重把知识产权转 化为产品的能力其中最主要的就是要尽量缩短发明的提出到专利申请再到根 据此发明生产出产品所间隔的时间目前，诸多跨国企业都非常重视在这方面 能力的提升，例如i b m 公司花巨资建立了知识产权战略的智能分析系统，该公 司可以把从发明的提出到实现专利申请的管理过程缩短到3 个月，专利实施率 达到3 0 。 2 7 服装企业要努力建立自己的技术开发中心，吸引和培养更多技术人才，增 强企业技术储备，在服装的面辅料和制作领域研究和开发具有自主知识产权的 核心技术和主导产品。 2 8 另外还要利用“入世”后的有利时机，与国外的先 进企业加强合作与交流，引进国外先进生产技术，全面提高服装产业水平，而 不仅仅是简单的来料加工。同时，企业还要培养自己的服装设计师，出资让他 们去法国巴黎、意大利米兰、美国纽约等世界服装之都接触先进的设计理念。 提高把握流行趋势的能力，从而形成自己的高水平的服装设计队伍，增强外观 设计领域知识产权的创造能力。 5 3 3 实施品牌战略，创造世界名牌服装 品牌是服装企业的灵魂，是企业生存的基础。我国的大多数服装企业由于 长期给国外的著名企业做贴牌生产( o e m ) ，从而忽视了自有品牌的创立和维护。 进行贴牌生产虽然能给企业带来稳定的利润，给企业发展打下基础。但是，由 于贴牌生产把企业局限在服装产业链的制造环节，对于关键的销售环节企业无 法参与，这也造成了进行贴牌生产的企业只能赚取微薄的加工费，而把利润丰 厚的服装销售环节拱手让给国外厂商。所以要想真正成为规模庞大的著名服装 企业，培育自身的品牌是必不可少的。 近年来，我国的服装也涌现出很多具有较高知名度的品牌，如杉杉、雅戈 尔、鄂尔多斯、李宁等。但是放眼中国，目前国内还没有能够跟路易威登、阿 玛尼、伊夫圣罗兰等世界著名服装品牌相抗衡的企业。中国服装品牌与世界著 名品牌的差距主要体现在4 个方面：服装设计的差距、服装制作水平的差距、 服装面辅料的差距以及服装配件档次的差距。 2 9 所以，企业要从这四个方面 入手，加强自己产品的硬件，建立牢固的品牌支撑体系。除此之外，企业还需 要从以下几方面入手，打造自主品牌： l l 一般企业从发明提出到专利申请为期为一年，专利实施率不到2 0 避免服装企业侵犯国外知识产权的对镱 ( 1 ) 要转变经营理念，从基础开始实施品牌战略 首先，企业要转变长期形成的错误观念，从不断压低成本、削减价格转变 为依托品牌发展，创造高附加值的中高档次产品为主的竞争模式。其次，企业 要认识到打造自身品牌决不是一朝一夕的事，而是需要几十甚至上百年的时间。 而且打造品牌是一项系统工程，不是喊两旬口号就完事了。为次，服装企业必 须根据自身情况和企业发展目标制定一个完整的品牌战略，这大概包括图5 1 中的几个步骤： 为企业命名 设计商标 根据市场变化不断调 整自身的产品及其宣 传。做好品牌维护 对服装市场进行细 分、根据自身条件 进行市场定位 开发产品、井制定 产品宣传计划 选取合适的媒介不断 进行全方位产品宣传 图5 1 品牌建设的步骤 ( 2 ) 注重品牌个性的塑造，赋予服装以文化内涵 通常服装消费是个人行为，除了人们常常说起的流行性之外更关键的是 其个性是否鲜明、突出，服装独特的风格是否适合一个消费群体的需要。 3 0 品牌的个性同人的个性一样，可以是丰富多彩的。个性突出的服装品牌能够使 消费者产生强烈的认同感甚至是崇拜感，能够促成一批忠实的消费群体。它可 以代表着一种身份、一种处世态度或者一种生活方式。例如风靡世界的l e e 牌 牛仔裤，其代表着青年人狂野、叛逆的个性；杰克琼斯休闲服饰品牌则代表 着随意、悠闲的生活方式；路易威登则给以人一种高雅、成熟的男人形象。可 见，品牌个性是吸引消费者的关键因素，也是打造品牌的核心部分。 另外，企业不仅要会生产好的产品还要会利用产品给消费者讲“故事”。这 里的“故事”是指品牌背后的历史和动人的传奇故事世界著名的服装品牌大 多都有着悠久的历史和曲折的发展历程，而这些企业则很愿意利用各种机会把 这些“故事”讲给消费者听。这样做不仅能够吸引消费者，还能够打动消费者 的内心引起消费者内心深处的共鸣。 4 8 避免服装企业侵犯国外知识产权的对策 ( 3 ) 加强品牌维护，注重品牌延伸 品牌打造很难，但进行长时期的品牌维护则是难上加难在几十甚至上百年 的时间里，企业不仅需要始终如一的坚持品牌的内涵，还要根据市场变化的需 要不断调整品牌的外延，以便能够吸引更多的消费者。品牌的内涵是指其内在 最核心、最本质的理念和精神，无论采取何种方式打造和宣传品牌都不应该轻 易改变品牌的内涵，因为这容易使消费者产生疑惑和误解。品牌外延是品牌外 在的吸引消费者的因素，它可能会随着市场变化或是流行趋势而发生改变，但 品牌外延是围绕品牌内涵而建立的，不应该脱离它。 品牌延伸是指把企业自身的品牌应用到其它相关或不相关的产品上去。进行 品牌延伸的好处是，企业的其它产品可以分享企业已具有一定知名的品牌名称， 从而省去为新产品打造品牌的投入。例如世界著名女装品牌p r a d a 不仅制造女 装还把他这个品牌应用到与服装搭配得一些女性产品上，例如手提包、墨镜、 皮鞋等，从而帮助企业占领更为广阔的市场。但品牌延伸如果不当，则不紧不 会增加新产品的销售还会给原有品牌带来负面影响。例如，上面提到的路易威 登品牌一直代表成熟男人的形象，如果他把品牌用于生产童装就改变了品牌的 内涵，使消费者产生疑惑，失去对该品牌的信任。 结论 结论 本文探讨了我国服装产业对外贸易中存在的侵犯国外著名服装品牌知识产 权的行为。在当今世界贸易中与知识产权相关的技术贸易迅猛增长，知识产权 对于企业和国家发展的作用日渐突现。与此同时，各个国家分别加强了对知识 产权的国际保护，这也导致了与知识产权相关的贸易摩擦不断加剧。在经历了 高科技产品之后，服装领域国际贸易中的侵犯知识产权问题正在成为新的关注 焦点。 本文主要结合了当今在知识产权保护方面国际以及国内的一些法律法规或 条约，从具体的侵权行为分析入手，对我国服装产业对外贸易中侵犯国外品牌 知识产权的现象进行了具体分析。在写作过程中，本文首先引入了在知识产权 保护方面国际和国内的一些法律法规。接下来针对我国服装产业发展现状，分 析了我国服装产业中缺乏知识产权现象，即缺乏著名品牌和核心环节的知识产 权之后结合上述法律法规以及具体现象，把我国服装产业中对外侵犯知识产 权的行为分成了两类，即侵犯商标权的行为和侵犯外观设计权的行为。当然， 每一种行为又被细分为诸多小类，例如商标的正向和反向假冒以及外观设计的 模仿和抄袭等。 针对以上的分析，文章在对策部分主要从三个方面进行了分析。国家在宏 观层面上应完善国内立法，加大执法力度，促进服装产业结构升级；行业协会 则应在国家宏观政策框架内根据服装产业的现实状况以及企业侵权行为特征制 定一些具有针对性的规章制度；在微观层面上，企业要加深员工的知识产权保 护意识，下力气改进生产技术，打造自身品牌，多生产拥有自主知识产权的服 装，这样不仅能避免侵犯他人的知识产权更有利于企业自身的发展。 由于本人才疏学浅，文章当中定会有一些疏漏之处，还望诸位老师和专家 见谅，同时也希望能够得到更多宝贵意见和指导。 致谢 致谢 历经近一年的时间，我的论文服装产业对外贸易中知识产权研究终于 完成。在这段时间里，从论文选题、制定大纲、收集材料到正式写作完成，每 一步我都在努力以争取写出一篇优秀的论文。这其中也曾经遇到一些困难和挫 折，但我始终没有动摇完成写作的决心。更重要的是在面对这些困难时，我受 到了导师和身边同学巨大的鼓舞和支持。在这里，我要特别感谢我的导师，贾 金思教授。在论文写作的初期，贾教授对我的选题以及大纲制定提出了许多宝 贵的建议，使我明确了文章的研究方向及结构。在写作过程中，她也给予了我 很多指导和支持，更加坚定了我写作的决心，促使我最终顺利地完成此文章。 光阴似箭，三年的硕士生涯即将过去。在这三年的时间里，在这熟悉的校 园中，有太多的人和事给我留下了美好而又难以忘却的记忆。这三年可能只是 我人生中的- - 4 , 段，但它可能会对我的人生产生深刻的影响。我要给予我的导 师贾金思教授最诚挚的谢意。可以说，从我踏进校门的- n 起，她对我的指导 和关怀让我非常感激。一方面，她在对我的培养方面倾注了大量的心血，在学 术和生活上都给了很多支持和帮助；另一方面，她严谨的治学作风与和蔼可亲 的待人态度也深深影响了我。由于本人学识有限，还未能将其所授知识进行充 分吸收和理解。因此，在今后的学习和生活中我定会更加努力，以答谢贾教授 的培育之恩。 同时，我还要感谢我的师哥师姐以及身边诸多的同学们。没有他们的帮助 和支持，我研究生期间的时光是不会如此的丰富多彩另外，我还要感谢我的 父母及家人们，他们始终在我身边默默地鼓励我，使我能够全身心的投入到学 习之中。无论是来自导师、同学还是家人们的支持都使我十分感动，这种支持 也必将变为一种动力，永远激励着我不断前进1 5 l 参考文献 参考文献 n 吴汉东知识产权法第四版北京：中国政法大学出版社，2 0 0 4 1 2 郑成思知识产权论第三版北京：法律出版杜，2 0 0 3 6 8 3 古祖雪国际知识产权法北京：法律出版社，2 0 0 2 8 1 0 4 管汉晖与贸易相关的知识产权保护与经济增长： 博士学位论文】浙江：浙江大学， 2 0 0 5 5 】卡拉c 希比国际知识产权简明教程何群译北京：经济科学出版社，2 0 0 6 2 3 2 4 【6 刘洪勇，王萍国际商务与知识产权保护北京：人民出版社2 0 0 5 3 0 7 3 袁泉r l o 知识产权法北京：中国商务出版社2 0 0 4 1 2 4 8 叶京生国际知识产权学上海立信会计出版社，2 0 0 4 3 5 4 3 6 9 张坤入世后我国知识产权保护及对出口贸易的影响研究： 硕士学位论文 上海： 复旦大学，2 0 0 5 1 0 宁俊服装产业经济学北京：中国纺织出版社2 0 0 4 8 7 1 1 常亚萍中国纺织产业分析和发展战略北京：中国纺织出版社，2 0 0 6 1 4 8 1 5 0 1 2 郭燕服装经营企业知识产权问题的探讨中国纺织，2 0 0 3 ，6 ：4 5 1 3 】崔普权斩断服装制假黑手热点备忘2 0 0 0 ，5 1 4 赵京霞后配额时代的国际纺织品贸易北京：中国纺织出版社，2 0 0 6 9 3 9 5 1 5 】韩忠先国际贸易领域中的知识产权保护与我国的应对策略分析： 硕士学位论 文 山东：山东大学，2 0 0 5 1 6 王毅红论服装的知识产权保护苏州大学学报，2 0 0 2 ，2 2 ：1 0 0 1 0 2 1 7 】王秀丽服装企业及产品知识产权保护问题的研究：【硕士学位论文 北京：北京服 装学院2 0 0 5 1 8 w i p oi n t e l l e c t u a lp r o p e r t yr e a d i n gm a t e r i a l 1 9 9 8 1 0 6h t t p ：w w w w i p o o 篷 1 9 宋怡珍论我国服装设计的知识产权法律保护韶关学院学报，2 0 0 1 ，2 2 0 杨忻李淼知识产权理论与实践北京：电子工业出版社。2 0 0 4 3 9 4 0 2 1 柯涛，林葵知识产权管理北京：高等教育出版社，2 0 0 4 2 2 许海峰涉外知识产权保护法律与实物北京：机械工业出版社，2 0 0 5 1 6 7 2 3 徐明华，包海波知识产权强国之路北京：知识产权出版社2 0 0 3 2 9 0 3 3 7 2 4 王秀丽郭燕我国服装外观设计专利保护现状分析北京纺织，2 0 0 4 ，5 ：5 5 5 6 2 5 吕薇等知识产权制度挑战与对策北京：知识产权出版社，2 0 0 4 1 5 8 1 5 9 2 6 韩立余攻克出口贸易中的九大法律障碍北京：知识产权出版社，2 0 0 5 2 5 4 2 7 w r i t e h e y t h ei p a s s e to r a c l e m a n a g i n gi n t e l l e c t u a lp r o p e r t y , 2 0 0 0 4 5 2 8 c l a u d i a o l l e n h a u e r - r i s e 纺织服装业知识产权保护漫谈郝杰译t e x t i l en e t w o r k ， 2 0 0 6 ，6 ：1 3 2 9 李国立，魏荣芝等全方位发展品牌文化天津纺织科技，2 0 0 5 ，4 ：4 9 3 0 】罗颖服装品牌营销的策略及发展商业研究，2 0 0 3 ，2 1 ：1 5 9 1 6 1 参考文献 3 1 j o e lm c o h e n a n da r t h u r j b u r k a no v e r v i e wo ft h ea n t i t r u s ta n a l y s i so fs u p p r e s s i o no f t e c h n o l o g y a n t i t r u s t l a