东方农产品有机大米杭州区域传播方案.ppt_第1页
东方农产品有机大米杭州区域传播方案.ppt_第2页
东方农产品有机大米杭州区域传播方案.ppt_第3页
东方农产品有机大米杭州区域传播方案.ppt_第4页
东方农产品有机大米杭州区域传播方案.ppt_第5页
已阅读5页，还剩18页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

东方农产品有机大米杭州区域传播方案,第一部分：策略分析,任务理解,在各大市场超市，可以看到一些有机蔬菜的身影，却根本看不到有机大米的踪影。我们的问题同是大米，有机大米价格较高，如果不了解有机大米背后的故事，消费者无法接受这样的价格。我们的出路在哪里？正所谓，思路决定出路，答案在哪里？东粮有机米的出路在哪里？,问题与思考,从对比中找出路！,产品定位,产地安全,品牌展现,2012中国大米品牌榜,来源：博思数据研究中心2012,正如你有的是一片珍珠，而我拥有的却是一片海正如你有的是一棵树，而我拥有的是一片森林品牌排名，目前东粮并不占优势，但是要抓住自己安全诚信的特色，不能同甘于小，因此，我们的总策略是：以大博小，拉开差距,总策略以大博小找到了，最大的问题就是如何做，差距如何塑造？如何让消费者认识到差距，塑造出差距，消费者不再等同看待,第二部分：传播计划与实施,传播策略,以大博小拉开差距,产品层面,企业层面,品牌层面,以安全营养概念以大博小,以产业链以大博小,以资源以大博小,产品层面传播,产品层面传播框架,事件1：营养专家推荐国米,活动操作方式,活动目的,迎合消费者对于“权威”言论的信任。利用专家“权威”言论，突出强化东粮有机米有机好大米的品牌形象。,1、联系专家，留下东粮有机米以供使用2、要求专家以书面的形式肯定东粮有机米的营养、口感等特性3、与专家共执东粮有机米合影,事件2：权威检测,携手中国农业大学食品学院检测中心等权威检测机构，对东粮有机米进行检测，检测项目包括东粮有机米营养保留成分、水分含量等。引导全国大众媒体与专业媒体就评测结果中有利于东粮有机米的重点部分进行相关报道。,检测机构,中国农业大学食品学院检测中心,活动目标,1、通过权威检测机构，树立健康安全好大米=东粮有机米形象；2、提升东粮有机米品牌美誉度,活动内容,企业层面传播,企业社区店分布状况,根据卫星地图显示，社区便利店主要分布在上城区、萧山区、拱墅区等，东方稻可以集中布局高档社区店。,杭州高档别墅分布状况,根据卫星地图显示，高档别墅主要分布在上城区、西湖区、拱墅区等，东方稻可以集中布局高档社区店。,杭州八区社区分布状况,截止年底打算在杭州市区铺开50个点,片区管理店,宣传旗舰店,社区配送店,东方农产品合作便利门店,按职能划分为如下三种：,品牌合作传播层面,品牌层面店内海报,店内陈列模拟图,陈列架制作费用在500-700元,品牌层面店内陈列,活动：与便利店合作
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 毕业论文

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论