（英语语言文学专业论文）广告隐喻的语用研究——从关联理论角度.pdf

，“告隐喻的语用研究 瓢美联理论角度 摘要 广告在今灭的齄l = 器中涟处可强。为了在蠢黻躬黠闯凌空阗囱广壹受众搀递更多爱为寄 毁游倍感，广告策翔者在箕f “告孛天羹运拜j 臻喻这一手段。本文鬻在运翘关联理论对f 1 蠢 中的隐喻进行深入分析。 d a ns p e r b e t d e i r d r ew i l s o n 针对g r i c el 匀合作娠则提出的，他们往1 9 8 6 年出版的 r e l e v a n c e ：c o m m u n i c a t i o na n dc o g n i t i o n 一书孛全悉论述了关联论( t l # o r y 磷r e l e v a n c e ) 躲交繇蕊蠡l 关联联澍( p r i n c i p l e o f r e l e v a n c e ) 蔟蠢懿在予铁试翔擎熬热痉采分辑骚褒又爽 谮裔交际。蓑联论认为：在交际过程中，交际鞭方不需要考虑台作问题；入稍其有荚联的 躲撼，甄交际是珏关联为取离濑；这种关联饿入甘l 对说话入豹意甓捧出合蠖戢推导，运到 对话语的正确理解；话语的关联程度取决于话语的语境效果( c o n t e x t u a le f f e c t ) 和处理努 力( p r o c e s s i n ge f f o a ) 遮蕊个鞠囊；蠢话语豹毽麟过稳不便燕巾推理避瑕，嚣量燕一个 明示维瑾过程，嗣毙s p e r b e r 和w i l s o n 建立了“鞠示推溪模式。 ( o s t e n s i v e 。轴赫糟n c em o d e l ) 。 在这一过程中，说话人首先在熟话语中设鬣明示刺激，该甫口激一方面向嘶话人指出说话 人的信息意嗣，间时又向听话人指出说话人膏个传递信息意图的意稠，* 联理论认为明 示躺j 激奉身其鍪最佳关联经。 在本文箨髫蠢采，广告交躲簌零蜃上采说藤予骥承攘毽交际，广参串黥戆喻被爱辙翳 承刺激来吸； 广告受众的注意力辩将广告受众鹤注意力集中程j 。告懿襻入鹩恼息意弼上， 本文致力予研究广告中的隐瓣燎娜俺作用予广告受众，并壤冀获褥最佳关联。 荧键调：关疆爨隐禽羁滤含溅嘧广去 p r a g m a t i cs t u d yo fm e t a p h o ri na d v e r t i s i n g b ya p p r o a c ho f r e l e v a n c et h e o r y a b s t t a c t i nt h em o d e mw o r l d a d v e r t i s i n gh a sp e n e t r a t e di n t oe v e r yc o r n e ro fo u rl i f e t os a v es p a c e o rt i m ea n di m p r e s st h ec o n s u m e r sm o s ti nac o n d e n s e da n de f f e c t i v ew a y , t h ea d v e r t i s e r sa p p l y m e t a p h o r si nt h e i ra d v e r t i s e m e n t s t h ep r e s e n tt h e s i sw i l la n a l y z em e t a p h o r si na d v e r t i s i n gf r o m t h ep e r s p e c t i v eo ft h er e l e v a n c et h e o r y 1 融er e l e v a n c et h e o r y , p r o p o s e db ys p e r h e ra n dw i l s o ni n1 9 8 6 t r i e st oa n a l y z eh u m a n c o m m u n i c a t i o nf r o mc o g n i t i o n n l er e l e v a n c et h e o r yh o l d st h a th m n a nc o m n m n i c a t i o ni sa l l o s t e n s i v e i n f e r e n t i a lp r o c e s s ，a n dt h a tb yp r o d u c i n ga no s t e n s i v es t i m u l u s ，t h es p e a k t ! ：m a k e si t m a n i f e s tt ot h eh e a r e rt h a to nt h eo n eh a n dh eo rs h eh a sa ni n f o r m a t i v ei n t e n t i o n , t om a k e m a n i f e s to rm o r em a u l f e s tt ot h eh e a r e ras e to fa s a n m p t i o u s ：o nm eu t h e rh a n d ，h eo rs h eh a sa c o m m u n i c a t i v ei n t e n t i o n ，t om a k ei tm u t u a l l ym a n i f e s tt ot h eh e a r e ra n dh 斑辐e 疆啦h e r s d f 侥a t h eo rs h eh a st h i si n f o t r e a t i r ej m e n t i o n t h er e l e v a n c et h e o r ya l s oa r g u e st h a tt h eo s t e n s i v e s t i m u l u sc o m e sw i t ht h ep r e s u m p t i o no fo p t i m a lr e l e v a n c ef o r t h eh e a r e l i nt h i st h e s i s t h ea u t h o ra r g u e st h a tt h ec o m m u n i c a t i o nw h i c ho c c u f si n a d v e r t i s i n gi s o s t e n s i v e - i n f e r e n t i a li nn a t u r e ，a n dt h a tm e t a p h o r si n8 d v e r t i s i n ga r eu s e da so s t e n s i v es t i m u l it o a t t r a c ta n dh o l dt h ea u d i e n c e sa r e n t i o nt ot h ea d v e r t i s e r si n f o r m a t i r ei n t e n t i o n s i f t st h e s i sa l s o t r i e st os h o wh o wm e t a p h o r sh e l pt h ea u d i e n c et or e c o v e rt h ea d v e r t i s e r si n f o r m a t i v ei n t e n t i o n a n da c q u i r eo p t i m a lr e l e v a n c e k e yw o r d s ：r e l e v a n c e ，s t r o n gi m p l i c a t u r e ，w e a k i m p l i c a t u r e ，m e t a p h o r ，a d v e r t i s i n g a c k n o w l e d g e m e n t s 1h e r e b ye x t e n dm ys i n c e r et h a n k st oa l lt h et e a c h e r sw h oh a v et a u g h ta n dh e l p e dm e d u r i n gm yt h r e e - y e a rs t u d yi nt h es c h o o lo ff o r e i g nl a n g u a g e so fl i a o n i n gn o r m a lu n i v e r s i t y , f i r s to fa l l ，m ys p e c i a lg r a t i t u d eg o e st om y s u p e r v i s o r , d r c h e n gx i a n g u a n g s i n c et h ef i r s tt h n e id i s c u s s e dt h et o p i cw i t hh i m ，h eh a sa l w a y sb e e nr e a d yt oh e l p w h e n e v e r1f i n di td i f f i c u l tt o g oo nw i t ht h er e s e a r c h ，b ew i l le n c o u r a g e 掰ew i t hk i n dw o r d s h eh a sc a r e f u l l yr e a de v e r yd r a f t o fm yt h e s i s ，a n dg i v e nm em a n yu s e f u lc o m m e n t sa n de n l i g h t e n i n gs u g g e s t i o n s h i sa d v i c eh a s g r e a t l yh e l p e dm ee n l a r g em yv i s i o n w i t h o u th i sg e n e r o u sh e l p ，t h i st h e s i sc o u l dn o th a v eb e e n c o m p l e t e d m o r e o v e r , w h a tk h a sd o n ef o rm ei sf a rb e y o n dh i sd u t y 寰sas u p e r , , , i s o rf o rh eh a s h e l p e dm eal o to nap e r s o n a lb a s i s m yt h a n k sa n dg r a t i t u d et oh i mc a n n o tb ee x p r e s s e dw i t ht h e l i m i t e dw o r d sh e r e m e a n w h i l e ，1w i s ht oe x p r e s sm ys i n c e r et h a n k st op r o f e s s o rw a n gb i n g ，s o n g x i n g y u n ，d o n gg n a n g c a i ，t a n d a n g ，x ny i n g i u na n dp a no i m i n g ，w h oh a v eg u i d e dm ew i t h t h e i re x p e r t i s ea n da d v i c ea tt h ei n i t i a ls t a g eo fp r e p a r i n gt h i st h e s i s ib e n e f i tat o tf r o mt h e i r c o m m e n t s ，s u g g e s t i o n sa n de n c o u r a g e m e n t + t h ee l t o t sa n di n a d e q u a c i e si nt h i st h e s i sr e m a i nm yo w n m ax u e s o n g m a y 2 0 0 6 c h a p t e ro n ei n t r o d u c t i o n 1 1g e n e r a lp u r p o s e i nt h ec o n t e m p o r a r ys o c i e t y , a d v e r t i s i n gi sw i t hu sa l lt h et i m e w h e n e v e rw et u r no n t h et v , r e a dan e w s p a p e ro r am a g a z i n e ，w a l ko nt h es t r e e t ，t a k eb u s e so rl i g h t r a i l s ，g o t h r o u g ho u rm a i l ，o rs u r fo nt h ei n t e r n e t ，w ea r ee x p o s e dt oa d v e r t i s e m e n t s t h e p o p u l a r i t yo fa d v e r t i s i n gh a st r i g g e r e dag r e a ta m o u n to fi n t e r e s tt or e s e a r c ht h el a n g u a g eo f a d v e r t i s i n g ，a p p r o a c h e df r o maw i d er a n g eo fd i s c i p l i n e s ，s u c ha sa n t h r o p o l o g y ， s o c i o l o g y , l i n g u i s t i c s ，l i t e r a r yc r i t i c i s m ，a n dm e d i as t u d i e s h o w e v e r ，f e wt h o r o u g h s t u d i e sh a v eb e e nt o u c h e do nm e t a p h o ru s e di n a d v e r t i s i n g ，a l t h o u g ha l m o s ta l l r e s e a r c h e r si n t h i sf i e l dr e g a r di ta sap e r s u a s i v ea n de f f e c t i v em e a n se x p l o r e db y a d v e r t i s e r s i n1 9 8 6 ，s i n c es p e r b e ra n dw i l s o nf i r s to u t l i n e dt h e i rr e l e v a n c et h e o r yw i t ha n a t t e m p tt os t u d yh u m a nc o m m u n i c a t i o nf r o mt h ep e r s p e c t i v eo fh u m a nc o g n i t i o n ，t h i s t h e o r ya n di t sd e v e l o p m e n t sh a v eb e e na p p l i e dt ov a r i o u sk i n d so fc o m m u n i c a t i o n ，s u c ha s l i t e r a t u r e ，t r a n s l a t i o n ，i n t e r p r e t a t i o n ，h u m o r , d i s c o u r s ea n a l y s i s ，g r a m m a ra n do t h e r s h o w e v e r , f e ws t u d i e sh a v eb e e nu n d e r t a k e na b o u tm e t a p h o ru s e di na d v e r t i s i n ga l t h o u g hi t i sq u i t eac o m m o np h e n o m e n o n a w a r eo fa n di n t e r e s t e di ni t ，t h ea u t h o rw i l lf o c u st h i s t h e s i so ns t u d y i n gm e t a p h o ri na d v e r t i s i n gb ya p p r o a c ho fr e l e v a n c et h e o r y t h ec o m m u n i c a t i o ns i t u a t i o ni n v o l v e di na d v e r t i s i n gi sq u i e td i f f e r e n tf r o mw h a ti s d i s c u s s e di nt h er e l e v a n c e t h e o r y t h ec o m m u n i c a t i o ne l a b o r a t e di n t h er e l e v a n c e t h e o r yi sb a s e do nt h eh e a r e r s t r u s to nt h es p e a k e ra n dc o o p e r a t i o nb e t w e e nt h et w o i n t e r l o c u t o r s b u ti nt h ec a s eo fa d v e r t i s i n g ，i ti sm u t u a l l ym a n i f e s tt ot h ea d v e r t i s e ra n d t h ea u d i e n c et h a tt h ea d v e r t i s e r su l t i m a t ep u r p o s ei np r o d u c i n gt h ea d v e r t i s e m e n ti st o p e i s u a d et h ea u d i e n c ei n t ob u y i n gt h ep r o d u c t so r s e r v i c e sa d v e r t i s e d ，o ra d o p t i n gt h e i d e a sa d v o c a t e db yt h ea d v e r t i s e r , a n di no r d e rt oa c h i e v et h i sa i m ，i ti sg e n e r a l l y b e l i e v e dt h a tt h ea d v e r i i s e rw i l lm a k e s o m eu n r e a lo re x a g g e r a t e dc l a i m s a sar e s u l t ， t h ea u d i e n c ed on o tt r u s ta n dc o o p e r a t ew i t ht h ea d v e r t i s e r h o w e v e r , i ti st h ec o n t e n t i o n o ft h ea u t h o ro ft h i st h e s i st h a tt h i ss i t u a t i o np r o v i d e sn oo b s t a c l ef o r t h e o s l e n s i v e i n f e r e n t i a lc o m m u n i c a t i o nt o h a p p e n t h ep u r p o s eo ft h i st h e s i si st os h o w h o wm e t a p h o ri su s e da sa no s t e n s i v es t i m u l u st oa t t r a c tt h ea u d i e n c e ，s a t t e n t i o na n d d i r e c tt h e mt oo p t i m a lr e l e v a n c e 1 2r e s e a r c hq u e s t i o n h a v i n gr e v i e w e dm u c ht h e o r ya b o u tm e t a p h o ra n dt h a ti n a d v e r t i s i n g ，t h ea u t h o r i n t e n d st om a k eap r a g m a t i cs t u d yo fm e t a p h o ri na d v e r t i s i n gb ya p p r o a c ho fr e l e v a n c e t h e o r y 1 3m e t h o d o l o g ya n ds o u r c eo fd a t a t m el a n g u a g ed a t au s e df o ra n a l y s i si nt h i st h e s i sa g ea d v e r t i s e m e n t ss e l e c t e dr a n d o m l y f r o mav a r i e t yo fs o u r c e si ne n g l i s ha sw e l la si nc h i n e s e ，s u c ha sn e w s p a p e r s ，m a g a z i n e s ， t e l e v i s i o n ，t h ei n t e r n e t ，p u b l i s h e db o o k so na d v e r t i s i n ga n ds oo f f n ea u t h o rt h i n k st h e v a r i e t yo fs o u r c e sw i l lg u a r a n t e et h ea u t h e n t i c i t yo fr a wm a t e r i a l s i nl h et h e s i s ，t h ed a t ac o l l e c t e dd i r e c t l ya n di n d i r e c t l yf r o ma l ls o u r c e sw i l lb ea n a l y z e d o v e r2 0a d v e r t i s e m e n t sc u l l e df r o mal a r g ev a r i e t yo fs o u r c e sw i l lb ee x a m i n e dt os t u d yt h e m e t a t ) h o ri na d v e r t i s i n gl a n g u a g eb ya p p r o a c ho fr e l e v a n c et h e o r ys oa st of i n do u th o w r e l e v a n c et h e o r yh e l pa d v e r t i s e m e n t sa c h i e v et h e i rg o a l s 1 4o r g a n i z a t i o no ft h et h e s i s t h i st h e s i si sd i v i d e di n t of i v ep a r t s c h a p t e ro n eg i v e sab r i e fi n t r o d u c t i o nt op u r p o s e t h er e s e a r c hq u e s t i o na n dt h es t r u c t u r eo ft h ed i s s e r t a t i o n c h a p t e rt w or e v i e w st h em a i n s t u d i e sw h i c hh a v eb e e nd o n ea b o u tt h ea d v e r t i s i n gl a n g u a g ea n dm e t a p h o ri ng e n e r a la n d p o i n t so u tt h a tt h e yd 0n o tp r o v i d eas a t i s f a c t o r ye x p l a n a t i o na b o u tm e t a p h o ri na d v e r t i s i n g ， a n dt h u sp u t sf o r w a r dt h er e l e v a n c et h e o r ya st h eb e s tt h e o r yf o re x p l a i n i n gm e t a p h o ri n a d v e r t i s i n g c h a p t e rt w oa l s od i s c u s s e st h eb a s i cc o n c e p t so ft h er e l e v a n c et h e o r y , w h i c h s e r v ea s at h e o r e t i c a lf o u n d a t i o nf o rt h es t u d yo fm e t a p h o ri na d v e r t i s i n g c h a p t e rt h l e e a r g n e sm a tt h ec o m m u n i c a t i o ni na d v e r t i s i n gi sa l s oo s t e f l s i v e i n f e r e n t i a lc o m m u n i c a t i o n d e s p i t e t l l ed i f f e r e n c e si th a sw i t ht h ec o m m u n i c a t i o nw h i c hd o m i n a t e sr e l e v a n c e ： c o m m u n i c a t i o na n dc o g n i t i o n c h a p t e rf o u re l a b o r a t e sw i t he x a m p l e sh o wt h er e l e v a n c e t h e o r yc a nb ea p p l i e dt om e t a p h o ri n t e r p r e t a t i o na n dt os h o wh o wm e t a p h o r sc a nb eu s e da s t h eo s t e n s i v es t i m u l jt oh e l pt h ea u d i e n c eg e tt h ei m p l i c a t u r e so ft h ea d v e r t i s e m e n ts oa st o 2 a c h i e v eo p t i m a lr e l e v a n c e i nt h i sc h a p t er ，a ne f f o r th a sa l s ob e e nm a d et of i n dt h ei t a s o n s f o ra p p l y i n gm e t a p h o r si na d v e r t i s e m e n t t h el a s tc h a p t e rc o n c l u d e st h et h e s i sa n dp o i n t s o u tt h es i g n i f i c a n c ea n dt h el i m i t a t i o no ft h e s i s 3 c h a p t e rt w ol i t e r a t u r er e v i e w s i n c et h i st h e s i sa i m st os t u d ym e t a p h o ri n a d v e r t i s i n gb yr e l e v a n c e t h e o r e t i c a l a p p r o a c h ，al i t e r a t u r er e v i e wo fm e t a p h o ra n dr e l e v a n c et h e o r ya n dag e n e r a li n t r o d u c t i o no f a d v e r t i n ga r eo fn e c e s s i t y 2 1a b o u t a d v e r t i s i n gl a n g u a g e a d v e r t i s e m e n t sa r ef a m i l i a ra n dc o m m o ni np e o p l e s d a i l yl i f e u s u a l l y , t h e d e s i g n e r so fa d v e r t i s e m e n t sa d o p tu n u s u a ll a n g u a g et od r a wv i e w e r s a t t e n t i o na n di m p r e s s t h ea u d i e n c e i nt e r m so fa d v e r t i s i n gl a n g u a g e ，i ti s g e n e r a l l ya c c e p t e dt h a ta d v e r t i s i n g s h o u l da tl e a s th a v et w ob a s i cf u n c t i o n s ：p e r s u a d i n ga n di n f o r m i n g as u c c e s s f u la d v e r t i s e m e n ti so f t e nag o o dc o m b i n a t i o no fw o r d s ，p i c t u r e sa n d s o m e t i m e ss o u n de l e m e n t s a m o n gt h e s e t h r e ee l e m e n t s ，t h ea d v e r t i s i n g l a n g u a g eh a s b e c o m eac o m m o ns u b j e c to fr e s e a r c ha n dt h e r ea r em a n yp u b l i c a t i o n so ni t s i n c e ，i n t h i sp a p e r , t h ea u t h o rw i l lm a i n l yc o v e rm e t a p h o ri na d v e r t i s e m e n t s ，i ti s i m p e r a t i v et o s u m m a r i z et h er e s e a r c hw o r k sw h i c hh a v ea l r e a d yb e e nd o n er e l a t i n gt ot h ea d v e r t i s i n g l a n g u a g e v e s t e r g a a r da n ds c h r o d e r st h el a n g u a g eo f a d v e r t i s i n g ( 1 9 8 5 ) i sap i o n e e r i n gw o r k w h i c ha n a l y z et h el a n g u a g ei na d v e r t i s i n gb ya p p r o a c ho fs o c i o l i n g u i s t i c b o t hl i n g u i s t i c f o r m sa n dt h e i rc o n t e n ti n p r i n ta d v e r t i s i n ga r ed i s c u s s e d i nt h i sb o o k a sf o r t h el i n g u i s t i cf o r m ，t h e ye x p a n dt h es c o p eo ft h ep r e v i o u sa d v e r t i s i n gs t u d i e st ot h e d i s c o u r s el e v e la n dd i s c u s ss e v e r a la s p e c t so ft h et e x t u a ls t r u c t u r e ss u c ha sc o h e s i o na n d c o h e r e n c e ，i n f o r m a t i o ns t r u c t u r e ，e t c a sf o rt h ec o n t e n to ft h ea d v e r t i s i n g , t h e yn o to n l y p a ya t t e n t i o nt ot h ee x p l i c i tm e s s a g e si na d v e r t i s i n gb u ta l s of u r t h e re x p l o r et h eh i d d e n s o c i a lm o t i v a t i o n si m p l i e di na d v e r t i s i n g a n o t h e rf e a t u r et h a tn e e d sm e n t i o n i n gi st h a t t h ea u t h o r so ft h i sb o o kr e , m et h er o l eo fp i c t u r ei na d v e r t i s i n ga n da p p l yas e m i o t i c a p p r o a c ht ot h e i re x p l a n a t i o no ft h el i n g u i s t i cf e a t u r e s ，e s p e c i a l l yt ot h ee x p l a n a t i o no f i m a g e su s e di na d v e r t i s i n g i n t h i sb o o k ，a l t h o u g hi t sa u t h o r s a c k n o w l e d g et h a tm e t a p h o ri s a ne x t r e m e l y f r e q u e n t l yd e v i c ee x p l o i t e db ya d v e r t i s e r s ，t h e ym e n t i o no n l yf e we x a m p l e sa n dg i v en o 4 a c c o u n tf o rt h ea d v e r t i s e r s m o t i v a t i o n sf o rp r o d u c i n gm e t a p h o ri na d v e r t i s e m e n ta n dn o e x p l a n a t i o no fh o wt h ep o t e n t i a lc o n s u m e r sg e tt h ei n t e n d e dm e a n i n go fm e t a p h o r a p p e a r i n gi na d v e r t i s e m e n t s k e i k ot a n a k a sa d v e r t i s i n gl a n g u a g e ap r a g m a t i ca p p r o a c ht oa d v e r t i s e m e n t si n b r i t a i na n dj a p a n ( 1 9 9 6 ) a n a l y z e st h e l a n g u a g e o fw r i t t e n a d v e r t i s i n gi nb r i t a i na n d j a p a nw i t h i nt h ef r a m e w o r ko fp r a g m a t i c s ，a n de x p l a i n sh o wc o m m u n i c a t i o no c c u r s b e t w e e nt h ea d v e r t i s e ra n dt h ea u d i e n c e i nl l 】i sb o o k s h ea l s od i s c u s s e st h en a t u r eo f c o m m u n i c a t i o na n dh o wi ti sa c h i e r e d ，a n di n v e s t i g a t e st h ea s p e c t so fc o m m u n i c a t i o n p r o m i n e n ti nt h el a n g u a g eo fa d v e r t i s i n g t a n a k aa p p l i e ss p e r b e ra n dw i l s o n s r e l e v a n c et h e o r yt oh e re x p l o r a t i o no ft h ea d v e r t i s i n gl a n g u a g ew h i c hm a k e sh e rw o r k ap i o n e e r i n gb o o ki na p p l y i n gt h er e l e v a n c et h e o r yi nt h ef i e l do fa d v e r t i s i n g t a n a k ag i y e sas o m e w h a tc o n v i n c i n ge x p l a n a t i o no fc o n v e n t i o n a lv e r b a lm e t a p h o r s a p p l i e di na d v e r t i s i n gf r o mt h ep e r s p e c t i v eo ft h er e l e v a n c et h e o r yb u tm i s s e ss o m ec r e a t i v e o n e sa n da n o t h e ri m p o r t a n tp a r ti na d v e r t i s i n g ，n a m e l yt h ep i c t o r i a lm e t a p h o r s l a r sh e r m e r d n se n g l i s hf o ，s a l e as m a yo f t h el a n g u a g eo f a d v e r t i s i n g ( 1 9 9 9 ) i s ar e c e n tb o o ki nt h ef i e l do ft h ea d v e r t i s i n gl a n g u a g e t h i sb o o kv i e w st h ea d v e r t i s i n g l a n g u a g en o ta s a ni s o l a t e d p h e n o m e n o n ，b u td i s c u s s e si t i nt h es o c i a la n dc u l t u r a l e n v i