（英语语言文学专业论文）英语化妆品广告的语域理论分析.pdf

，r 、 ，、1 0 1r 一一 a r e g i s t e ra n a l y s i so fe n g l i s hc o s m e t i c sa d v e r t i s e m e n t s ad i s s e r t a t i o ns u b m i t t e di np a r t i a lf u l f i l l m e n to ft h e r e q u i r e m e n tf o rt h ed e g r e eo f m a s t e ro fa r t s b y x i aj u a n s u p e r v i s o r ：p r o f e s s o rc h a n gc h e n g u a n g s c h o o lo ff o r e i g nl a n g u a g e s s u ny a t s e nu n i v e r s i t y n o v e m b e r , 2 0 0 9 论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下， 独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内 容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过 的作品成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均 已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结 果由本人承担。 一 学位论文作者签名：象铆 日期：乃，罗年凋岁日 学位论文使用授权声明 本人完全了解中山大学有关保留、使用学位论文的规定，即： 学校有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送 交论文的电子版和纸质版，有权将学位论文用于非赢利目的 的少量复制并允许论文进入学校图书馆、院系资料室被查 阅，有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索，可以 采用复印、缩印或其他方法保存学位论文。 学位论文作者鲐确锄签名：幸犹 日期：夕叫年2 月岁日日期：加川年、z ，月丫日 a c k n o w l e d g e m e n t s m ym o s ts i n c e r eg r a t i t u d ei sf i r s te x p r e s s e dt op r o f e s s o rc h a n gc h e n g u a n g ，m y s u p e r v i s o r , w h o h a ss h o w ni m m e n s e p a t i e n c e a n dc o n s i d e r a t i o n d u r i n g t h e p r e p a r a t i o no ft h i sd i s s e r t a t i o n i ti sap l e a s u r ea n dp r i v i l e g et ow r i t et h i sd i s s e r t a t i o n u n d e rh i sg u i d a n c ea n dw i t hh i ss c h o l a r l ya d v i c ea n de n c o u r a g e m e n t m yh e a r t f e l t t h a n k sa r ea l s oe x p r e s s e dt oa l lo t h e rp r o f e s s o r sw h oh a v e i m p a r t e dt om ek n o w l e d g ea n ds k i l l st h a tm a k em ec a p a b l eo ff i n i s h i n gt h ep r e s e n t d i s s e r t a t i o n t h e s e r e s p e c t a b l ep r o f e s s o r s i n c l u d ep r o f e s s o r h u a n gg u o w e n ， p r o f e s s o rl i ny u y i na n da s s o c i a t ep r o f e s s o rc h e nj i a n h u i f i n a l l y , m yt h a n k sw i l lg ot om yf a m i l ym e m b e r sa n df r i e n d sf o r t h e i rc o n s t a n t h e l p ，e n c o u r a g e m e n ta n dl o v e ， a b s t r a c t s y s t e m i c f u n c t i o n a lg r a m m a rh o l d st h a tl a n g u a g ev a r i e sw i t ht h ef u n c t i o n ，a n d t h ec h a n g e sw i l lg e n e r a t ev a r i o u sl a n g u a g ev a r i e t i e s ，i e d i f f e r e n tr e g i s t e r s h a l l i d a y ( 19 7 8 ) d e f i n e sr e g i s t e ra sas e m a n t i cc o n c e p t ，ac o m b i n a t i o no fs e v e r a ls i g n i f i c a n c e s ， w h i c ha r er e l a t e dt of i e l d ，t e n o ra n dm o d e t h e s et h r e ed i m e n s i o n so fr e g i s t e rh a v e b e e na s s o c i a t e dt ot h et h r e em e t a f u n c t i o n so fl a n g u a g e t h ef i e l dm a i n l yd e t e r m i n e s t h ee x p e r i e n t i a lm e a n i n g st h a ta r ee x p r e s s e d ；t h et e n o rm a i n l yd e t e r m i n e st h e i n t e r p e r s o n a lm e a n i n g s ；a n dt h em o d em a i n l yd e t e r m i n e st h et e x t u a lm e a n i n g s t h e e x p e r i e n t i a l m e t a f u n c t i o ni n v o l v e si n t r a n s i t i v i t y a n dv o i c e t h e i n t e r p e r s o n a l m e t a f u n c t i o ni sc h i e f l yc o n c e r n e dw i t hm o o da n dm o d a l i t y t h et e x t u a lm e t a f u n c t i o n i sm a i n l yc o n c e r n e dw i t ht h e m e ，r h e m ea n dc o h e s i o n t h i sd i s s e r t a t i o na i m st oa p p l yt h er e g is t e rt h e o r yi ns y s t e m i c - f u n c t i o n a l g r a m m a rt ot h ea n a l y s i so fc o s m e t i c sa d v e r t i s e m e n t si no r d e rt os t u d yt h e i rl i n g u i s t i c f e a t u r e sa sc o n s t r a i n e db yt h et h r e ed i m e n s i o n so fr e g i s t e r i nd o i n gs o ，t h ep r e s e n t d i s s e r t a t i o nt r i e st ot e s to u tt h ef e a s i b i l i t ya n da p p l i c a b i l i t yo fs y s t e m i c f u n c t i o n a l g r a m m a ra sat h e o r e t i c a lf r a m e w o r ki nt h es t u d yo fc o s m e t i c sa d v e r t i s e m e n t s t h e d a t au s e di n t h i sr e s e a r c ha r e5 2e n g l i s hc o s m e t i c sa d v e r t i s e m e n t s ，a m o n gw h i c h2 2 a r ed i r e c t l yf r o mt h r o w a w a y sh a n d e do u tb yt h ec o s m e t i c sc o u n t e rl a d i e s ，3 0p i e c e s f r o mb e a u t ym a g a z i n e s ，s u c ha sr a y l i , f a s h i o n aq u a l i t a t i v ea n dd e s c r i p t i v e a p p r o a c hi sa d o p t e di nt h ep r o c e s so f t h i sr e s e a r c h b ye x a m i n i n gt h er e g i s t e rv a r i a b l e si n t h et a r g e tt e x t sf r o mt h ea b o v et h r e e m e t a f u n c t i o n s ，i ti sf o u n dt h a ti nt h ea d v e r t i s i n gr e g i s t e r , t h et h r e ea s p e c t so fc o n t e x t ， f i e l d ，t e n o ra n dm o d ej o i n t l yd e t e r m i n et h ec h o i c e so fm e a n i n ga n ds u p e r v i s et h e r e a l i z a t i o no fa d v e r t i s i n gl a n g u a g ef u n c t i o n a s f o r r e g i s t e r o fc o s m e t i c s a d v e r t i s e m e n t s ，f i e l di st h eb e h a v i o rr e a l i t yo fm a r k e t i n gc o s m e t i c st oc o n s u m e r a d v e r t i s e r su s ed i f f e r e n tl e x i c a lc h o i c e sa n dt r a n s i t i v i t yt oe x p r e s st h e i ra b u n d a n t e x p e r i e n c eo fo b j e c t i v ew o r l d ，e s p e c i a l l yt h ep o s i t i v ee x p e r i e n c e t oc o s m e t i c s b yt h e m a n i p u l a t i o no fd i f f e r e n tm o o ds t r u c t u r e s ，e s p e c i a l l yd e c l a r a t i v em o o ds t r u c t u r e ，t h e c o s m e t i c sa d v e r t i s e r sa l w a y st e n dt og i v ei n f o r m a t i o nr a t h e rt h a nd e m a n dt h ea c t i o n o ft h er e a d e r ；m o d a l i t yi su s e dt oi n d i c a t et h ew r i t e r sa t t i t u d ea n dc o n f i d e n c e f i n a l l y , t h e yc a na c h i e v et h eg o a lo fp r o m o t i n gs a l e s i nt h i sd i s s e r t a t i o n ，t h ed a t aa r el i m i t e d t ot h ew r i t t e nm o d e i nc o s m e t i c sa d v e r t i s e m e n t s ，t h er e g i s t e rv a r i a b l eo fm o d ei s l i r e a l i z e dm o s t l yi ns i m p l et h e m e s t h i ss i m p l es t r u c t u r em a k e si te a s ya n dn a t u r a lf o r t h ec o m m u n i c a t i o nb e t w e e na d v e r t i s e r sa n dc u s t o m e r s 1 nt e r mo fc o h e s i v ed e v i c e ， l e x i c a lr e p e t i t i o np l a y sa ni m p o r t a n tr o l ei nt e x t u a lc o h e s i o n o w i n g t ot h ec o m p l i c a t i o no ft h ei s s u ea th a n d ，t h ed i s s e r t a t i o nd o e sn o ta t t e m p tt o e x h a u s tt h ei n v e s t i g a t i o ni n t h i sa s p e c t h o w e v e r , i ti sh o p e dt h a tt h ed i s s e r t a t i o n c o u l do p e nan e w c h a p t e rf o rt h ei n v e s t i g a t i o na l o n g t h el i n e k e yw o r d s ：s y s t e m i c - f u n c t i o n a lg r a m m a r , r e g i s t e rt h e o r y ，c o s m e t i c s a d v e r t i s e m e n t 摘要 系统功能语法认为，语言将随其功能的变化而变化，这种改变将形成各种各 样的语言变体，即不同类型的语域。h a l l i d a y 对语域下的定义是：“语域是一个 语义概念，可定义为若干意义的组合，这些意义与语场、语旨和语式等情景【大1 索 的组合有着特别的联系。”语场、语旨、语式跟语言的三个纯理功能州联系：语 场体现了语言的经验功能；语调体现了语言的人际功能：语式则是语篇功能的具 体体现。经验功能包括及物性、语态；人际功能主要涉及到语气、情态：语篇功 能主要涉及到主位和述位、衔接。 本文运用系统功能语言学中的语域理论，通过对5 2 篇书面英文化妆品广告 从经验功能、人际功能、语篇功能这几个方i l i i 进行定性分析，旨在探讨语域三变 项语场、语旨、语式各自在具体的化妆品广告语篇中的实现情况，从而验证将系 统功能语法的语域理论应用于化妆品广告语篇分析的适用性及可操作性。 通过分析，得出结论：化妆品广告语域中，语场、语旨、语式这三个语境凶 素共同作用决定意义的选择并支配广告语言功能的实现。在化妆品广告语域t 扣， 语场是广告商向受众推销化妆品这一行为事实。广告商通过对概念意义的小同选 择，在词汇语法层上，表现在对t f d 汇、及物关系和语言结构的不同选择，体现出 他对于“客观世界”的经验，尤其是对化妆品的一面经验。语旨方i 可，广告商通 过选择不同的人际意义，即对语气和情态的不同选择，拉近与受众的心理距离以 营造一个轻松愉快的氛围以达到他的交际意图一劝晚受众买该化妆晶。由于本文 所选择广告的范f 纠限制，其语式是书而的，但广告商通过语式的变化，b i j 通过对 主位结构、衔接手段不同选择，尤其是简单主位使得交际双方得剑有效沟通，而 广告中词语的蓖复则很好地实现了语篇的连贯。 由于课题的复杂性，本文并没有穷尽这方面的研究。然而，却希掣本文能够 诅：这方嘶的研究揭j l ：新的一页。 关键词：系统功能语法，语域理沦，化妆晶广告 i v a c k n o w l e d g m e n t s c o n t e n t s a b s t r a c t 1 1 摘要i v c o n t e n t s v l i s to ff i g u r e s v i i l i s to ft a b l e s v lll c h a p t e ro n e i n t r o d u c t i o n 1 1 1r e s e a r c hb a c k g r o u n d 1 1 2p u r p o s eo f t h ed i s s e r t a t i o n 2 1 3d a t aa n dm e t h o d o l o g y 3 1 4o r g a n i z a t i o no f t h ed i s s e r t a t i o n 4 c h a p t e r t w ol i t e r a t u r er e v i e w 6 2 1i n t r o d u c t i o n 6 2 2p r e v i o u ss t u d i e sb a s e do nr e g i s t e rt h e o r y 6 2 3p r e v i o u sd i s c o u r s ea n a l y s i so fa d v e r t i s e m e n t s 8 ：! 4p r e v i o u sr e g i s t e ra n a l y s i so fa d v e r t i s e m e n t s 10 2 5s u m m a r y 11 c h a p t e rt h r e e t h e o r e t i c a lf r a m e w o r k 12 ：；1i n t r o d u c t i o n l ：1 3 2s y s t e m i c - f u n c t i o n a lg r a m m a r 1 2 ：；：；c o n t e x to f s i t u a t i o n 11 ； 3 4r e g i s t e rt h e o r y 16 ：；5s u m m a r y 17 v c h a p t e r f o u r r e g i s t e rr e a l i z a t i o nt h r o u g hl e x i c o g r a m m a ri nc o s m e t i c s a d v e r t i s e m e n t s 1 9 4 1i n t r o d u c t i o n 19 4 2e x p e r i e n t i a la n a l y s i si nc o s m e t i c sa d v e r t i s e m e n t s 2 0 4 2 1f i e l da n de x p e r i e n t i a lm e a n i n g 21 4 2 2t r a n s i t i v i t ya n a l y s i s 2 2 4 2 3v o i c ea n a l y s i s 2 8 4 3i n t e r p e r s o n a la n a l y s i si nc o s m e t i c sa d v e r t i s e m e n t s 3 0 4 3 1t e n o ra n di n t e r p e r s o n a lm e a n i n g 31 4 3 2m o o da n dm o d a l i t ya n a l y s i s 3 2 4 4t e x t u a la n a l y s i si nc o s m e t i c sa d v e r t i s e m e n t s 4 0 4 4 1m o d ea n dt e x t u a lm e a n i n g 4 0 4 4 2t h e m a t i cs t r u c t u r ea n a l y s i s 4 1 4 4 3c o h e s i o na n a l y s i s 51 4 5s u m m a r y 5 9 c h a p t e rf i v e c o n c l u s i o n s 6 1 5 1 f i n d i n g s 6 1 5 2l i m i t a t i o n s 6 2 5 3i m p l i c a t i o n s 6 ：； r e f e r e n c e s 6 4 a p p e n d i x 6 7 v i l i s to f f i g u r e s f i g u r e3 1 ：m e t a f u n c t i o n a ll a y e r i n g f i g u r e3 - 2 ：p r i n c i p a ls y s t e m s f i g u r e3 - 3 ：i n d e p e n d e n c eo fm e t a f u n c t i o n s v l i l i s to ft a b l e s t a b l e2 1r e g i s t e ra n dm e t a f u n c t i o n t a b l e4 1 c o n t e x ti nr e l a t i o nt od i s c o u r s es e m a n t i c sa n dt h el e x i c o g r a m m a r t a b l e4 - 2o v e r v i e wo fp r o c e s st y p e s t a b l e4 3s a m p l ea n a l y s i so fp r o c e s sa n dc i r c u m s t a n c e t a b l e4 - 4b a s i cs p e e c hr o l e s t a b l e4 5m o o da n dm o d a l i t ya n a l y s i s t a b l e 4 - 6t h e m e - r h e m ea n a l y s i s ( 1 ) t a b l e 4 - 7m u l t i p l et h e m e sa n a l y s i s t a b l e 4 8c l a u s a lt h e m e t a b l e4 9t h e m e r h e m ea n a l y s i s ( 2 ) t a b l e4 10t h e m e r h e m ea n a l y s i s ( 3 ) t a b l e 4 - 11d i s t r i b u t i o no f c o h e s i v ed e v i c e so fe n g l i s hc o s m e t i c sa d v e r t i s e m e n t t a b l e4 - 12c o h e s i o na n a l y s i so f t e x t3 8 v i i i c h a p t e r1i n t r o d u c t i o n 1 1r e s e a r c hb a c k g r o u n d t o d a y , w i t ht h ed e v e l o p m e n to f t h et e c h n o l o g ya n dt h ed i v e r s i t yo ft h em a s sm e d i a ， a d v e r t i s i n gi n d u s t r y h a sb e e n g r o w i n gr a p i d l y a st h ew o r l de n t e r sa ne r ao f c o m m e r c i a l i z a t i o n ，a n da d v e r t i s i n gh a sp e n e t r a t e d o u rd a i l yl i f e m o r ea n dm o r e a d v e r t i s e m e n t sa r ea p p e a r i n gw i t ht h ec o m p e t i t i v em a r k e te c o n o m y e n t e r p r i s e sh a v e c h o s e nt oe m p l o ya d v e r t i s e m e n t st od i s p l a yt h e i rp r o d u c t s ，s ow ef i n da l lk i n d so f a d v e r t i s e m e n t se v e r y w h e r e t h e yr e a c hp e o p l ei nc a r s ，e l e v a t o r s ，p a r k i n gl o t s ，h o t e l l o b b i e s ，s u b w a y s ，a n di nh o m e s o nr a d i oa n dt e l e v i s i o n ，i nn e w s p a p e r sa n dt h r o u g hm a i l s ， e t c o n ec r u c i a lp o i n to fa ne n t e r p r i s e ss u c c e s sl i e si nw h e t h e ri t sa d v e r t i s e m e n t sc a n i m p o s ead e e pi m p r e s s i o no nr e a d e r sa n du r g et h ep o t e n t i a lc o n s u m e r st ob u y i t sp r o d u c t s t h u sw r i t i n ga p i e c eo f e f f e c t i v ea d v e r t i s e m e n ti so fg r e a ts i g n i f i c a n c e f o rab e t t e ru n d e r s t a n d i n go fc o s m e t i c sa d v e r t i s e m e n t sa r o u n du s ，t h i sd i s s e r t a t i o n ， b a s e do nt h et h e o r yo fs y s t e m i c - f u n c t i o n a lg r a m m a r ( h e r e a f t e rs f g ) ，s t u d i e st h es t y l i s t i c f e a t u r e so fc o s m e t i c sa d v e r t i s e m e n t sf r o mt h ep e r s p e c t i v e so fr e g i s t e rt h e o r y i ta i m st o p r o b ei n t ot h er e a l i z a t i o no ft h et h r e ev a r i a b l e so fr e g i s t e r ( f i e l d ，t e n o r ，m o d e ) t h r o u g h l e x i c o - g r a m m a r i nc o s m e t i c sa d v e r t i s e m e n t s i nt h i s d i s s e r t a t i o n ，c o s m e t i c s a d v e r t i s e m e n t sr e f e rt ot h ea d v e r t i s e m e n t sf o rt h ep r o m o t i o n ，a n dt h e ya r ec o n f i n e dt ot h e b o d yo ft h ew r i t t e na d v e r t i s e m e n t s c o s m e t i c sa d v e r t i s e m e n t sa sam e d i u mb e t w e e nt h ep o t e n t i a lc o n s u m e ra n dt h e a d v e r t i s e rr e f l e c tt h ei n t e r a c t i o na n dn e g o t i a t i o nb e t w e e nt h e m t h ep r e s e n td i s s e r t a t i o n i n t e n d st of i n do u th o wc o s m e t i c sa d v e r t i s e m e n t si n t e r a c ta n ds h a p ea p p r o p r i a t er e l a t i o n s w i t ht h e i rr e a d e r s t h ep r e s e n td i s s e r t a t i o na d o p t saf u n c t i o n a la p p r o a c ht ot h es t u d yo fc o s m e t i c s a d v e r t i s e m e n t s i nt h i s d i s s e r t a t i o n ，t h et h r e el a y e r s i no u rf r a m e w o r k ，n a m e l y e x p e r i e n t i a lm e a n i n g ，i n t e r p e r s o n a lm e a n i n ga n dt e x t u a lm e a n i n gw i l lb ee x a m i n e d r e s p e c t i v e l yf o ra b e t t e ru n d e r s t a n d i n go fh o wc o s m e t i c sa d v e r t i s e m e n t sa c h i e v et h et h r e e m e t a f u n c t i o n st h r o u g hr e g i s t e r r e g i s t e r , o rc o n t e x to fs i t u a t i o na si t i sf o r m a l l yt e r m e d ，”i st h es e to fm e a n i n g s ， t h ec o n f i g u r a t i o no fs e m a n t i cp a t t e r n s ，t h a ta l et y p i c a l l yd r a w nu p o nu n d e rt h es p e c i f i c c o n d i t i o n s ，a l o n gw i t ht h ew o r d sa n ds t r u c t u r e st h a ta r eu s e di nt h er e a l i z a t i o no ft h e s e m e a n i n g s ”( h a l l i d a y , 19 7 8 ：2 3 ) i ti sc o n c e r n e dw i t ht h ev a r i a b l e so ff i e l d ，t e n o r , a n d m o d e ，a n di sau s e f u la b s t r a c t i o nw h i c hr e l a t e sv a r i a t i o n so fl a n g u a g eu s et ov a r i a t i o n so f s o c i a l c o n t e x t t h e r e f o r e ，r e g i s t e ra n a l y s i so fl i n g u i s t i ct e x t s ，w h i c he n a b l e su st o u n c o v e rh o wl a n g u a g ei sm a n o e u v r e dt om a k em e a n i n g ，h a sr e c e i v e dp o p u l a r a p p l i c a t i o n i n ( c r i t i c a l ) d i s c o u r s ea n a l y s i sa n d ( f o r e i 朗】l a n g u a g ea p p l i c a t i o ni nm a n yf i e l d s a d v e r t i s i n gs t u d yh a sf l o u r i s h e do v e rt h ep a s td e c a d e s r e g r e t t a b l y , h o w e v e r , s o f a ri nt h ef i e l do ff u n c t i o n a ll i n g u i s t i c s ，t h ei n v e s t i g a t i o n so ft h ec o g n i t i v ea n dd y n a m i c p r o p e r t i e so fc o n t e x ta r eb a s i c a l l yc o n f i n e dt oa d v e r t i s e m e n t st r a n s l a t i o n ，l i n g u i s t i c f e a t u r e s ，t e x ta n a l y s i s ，t e x t u a lm e t a f u n c t i o n ，e t c l i t t l ea t t e n t i o nh a sb e e np a i dt o c o s m e t i c sa d v e r t i s e m e n t si na n do u t s i d ec h i n au pt ot h e2 0 0 0 s a n dn om e n t i o nh a sb e e n m a d eo fw h e t h e rt h ea n a l y s i so fr e g i s t e rf r o mt h ep e r s p e c t i v eo ff i e l d ，t e n o r , a n dm o d e c a nb ea p p l i e dt oc o s m e t i c sa d v e r t i s e m e n t s l a n g u a g e s ow eb e l i e v et h a tar e g i s t e r a n a l y s i so fc o s m e t i c sa d v e r t i s e m e n t sh a sb o t ht h e o r e t i c a la n dp r a c t i c a la p p l i c a t i o n s 1 2p u r p o s eo ft h ed i s s e r t a t i o n t h ep u r p o s eo ft h i sd i s s e r t a t i o ni st oi n v e s t i g a t ec o s m e t i c sa d v e r t i s e m e n t st h r o u g h an e wp e r s p e c t i v e - - s y s t e m i c f u n c t i o n a lg r a m m a r i to f f e r sa na n a l y s i so fc o s m e t i c s a d v