《SEO基础知识》PPT课件.ppt

SEO基础知识,2010-4,SEO基础知识目录,SEO基础知识搜索引擎收录内容为王域名对SEO的影响参数URL地址对SEO的影响主机选择对SEO的影响关键词策略如何建设搜索引擎喜好的网站链接策略常见作弊手段SEO常用工具中国文化传媒网SEO现状,什么是SEO：SEO是英文SearchEngineOptimization的简称，即：搜索引擎优化。如何认识SEO：SEO就是通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站在搜索引擎结果中获取较高的排名位置及增加收录网页的数量。搜索引擎优化是一种搜索引擎营销指导思想，它贯穿网站策划、建设、维护全过程的每个细节，值得网站设计、开发和推广的每个参与人员了解其职责对于SEO效果的意义。做SEO的心态：SEO仅仅只是网络营销的一种手段，一定不要为了SEO而SEO。SEO是一个长期的工作，需要我们耐心+细心的长期坚持，切忌急功近利。对一个网站来说，用户体验还是最重要的，最终达到UE与SEO的统一才是最高境界，因为搜索引擎最终的意愿是尊重用户的选择，也就是用户觉得好的网站排在前列！所以学习SEO的最终目的是忘记SEO。,SEO基础,搜索引擎收录,主动添加各大搜索引擎均有“提交网址”的功能。如：Google:,内容为王,高质量、原创的内容是SEO的第一要素：为用户创造有价值的内容。原创文章，特色专题。转载的文章可变为伪原创。内容的持续更新是网站生存和发展的根本：无论是用户还是搜索引擎，均不可能对一个长期不更新的网站投入过多的关注，抛弃这类“死站”或“准死站”只是一个时间问题。网站更新频率与搜索引擎的访问频率成正比,域名是网站的基础，选择好的域名就是对网站进行seo优化的第一步，其选择标主要是以简洁、明了、好记、含义深刻依据，然后再对以下方面进行考虑：类型：常见的域名类型主要是按照机构进行划分的，常见的域名类型主要是com、net、gov、org、edu等；后来出现按国家或区域区分的cn、asia等；其权重一般情况下是gov、org、educom（商业性）、cn（由于廉价政策导致的部分垃圾网站缘故）时间：注册时间早的域名权重高；域名关键词：带有网站核心关键词的英文单词或汉语拼音的域名权重比较高，例如:或是;如果是多个英文单词，一般用“-”进行连接，搜索引擎会把“”作为空格进行处理。,域名对seo的影响参数,在文件名/路径中出现关键字如：使用“-”连接符二级域名栏目名文件名二级域名比栏目名具备优势栏目名比文件名具备优势尽量使用静态文件名,URL地址对seo的影响,服务器的稳定当你的网站连续或者间断出现不稳定情况时，搜索引擎会暂时对你的网站进行降权处理，直至你的网站服务器恢复正常后的3-7天，甚至更长时间后再恢复网站的权重。同一IP的其他网站如果同一IP下有一个网站作弊,有可能会对你网站带来负面影响。用同一IP下的网站做交叉链接有可能被视为作弊,主机对seo的影响,关键词的选择判断页面提供了什么内容。然后判断潜在受众可能使用哪些词来搜索您的页面，并根据这些词创建关键词。站在用户的立场去思考，这是选择关键字的基本原则。关键词密度强调的关键字或关键词在网页中出现的次数与网页中其他文本内容的比例。保持在3%-8%之间。关键词出现的位置：自左上向下策略文件名：Key1-key2.html页面标题：key1key2_sitenameMeta标签：Meta标签：H1标签：key1网页文本：.key1.key2.key1.key1图片注释：超链接：尽量使用关键字作为连接的文本，而不直接给出链接地址。蜘蛛侠3专题key1andother,关键词策略,标签meta信息：title的权重是最重的，Description次之（一段描述性的语言，包含三到五个关键词，关键词之间的过度要自然，150字以内；对google来说也相当重要），然后是keywords（前几年比较重要，现在权重很低），其他的就是补充性质的，例如：copyright申明版权，说明你的网站比较正规；author作者标签。网站导航：是对引导用户访问网站的的栏目、菜单、在线帮助、布局结构等形式的统称。其主要功能在于引导用户方便地访问网站内容，是评价网站专业度、可用度的重要指标。导航中尽量包含关键词，与titledescription中的核心关键字对应，并保证链接到相应的页面，把该信息的题目作为导航栏的终点；主导航醒目清晰;树型路径，格式如下：首页资讯中心财经资讯内容；首页突出重要内容：次级目录中的重要内容以链接的方式在首页或其它子页中多次呈现；使用网站地图：给出主干性内容及链接，如果链接超过100个，则最好将网站地图拆成多个网页；,如何制作对搜索引擎友好的网页,目录结构和URL：目录结构设置要清晰简短、命名规范，目录层次最好在三层以内；即：http:网站框架：尽量不要使用Frame框架结构，因为好多搜索引擎都无法获取frame中的数据；图像优化：一般图片加载时间是20秒，如果超过，用户与搜索引擎很有可能离开你的网站，因此图片优化的核心就是：增加搜索引擎可见的文本描述，以及在保持图像质量的情况下尽量压缩图像的文件大小。除了alt值之外，我们还可以：在图片上方或下方加上包含关键词的描述文本。,如何制作对搜索引擎友好的网页,FLASH文件优化：大部分搜索引擎都无法获取flash文件中的信息，google也仅仅能获取部分flash中内嵌的链接，创建一个html副本；把flash动画内嵌到html文件，重要的进入页面链接放到flash文件之外；付费登录搜索引擎或是购买关键字的竞价排名；格局：精简的网页代码能有效改善信噪比问题：去掉臃肿杂乱的代码，尽量让网页保持在15k左右，非内容页也最好不要超过60k；将css和javascript代码从html文件中分离出去；语义化的网页代码能很好地被爬行器识别；正确使用h1/h2等语义化标签。,如何制作对搜索引擎友好的网页,Logo、主菜单、banner等,相关引导链接,文章的主题,相关引导链接,标准导航栏搜索框周边热门词汇,常见的公司信息、版权、证书等,文章的title,富含关键字的导读或首段,三个左右的关键词标签,相关文章导读评论,不可见title、meta等,网页布局,链接主要分为内链和外链两种内链策略：站内的页面都要有链接至首页内链回环状有利于Spider爬行首页-内页-首页相关联的网页内容要做互链如文章下方的“相关文章”功能。相关关键字链接至相关文章比如你站内以前有过关于“key1”的文章，在以后的文章中都可以将“key1”链接至之前的那个页面，以产生关联性。记得定期清除无效链接(Spider爬行：搜索引擎自动抓取网上信息的程序叫做蜘蛛，是一个很形象的名字，整个互联网像一个蜘蛛网，通过一个个链接连起来，蜘蛛程序顺着一个个链接抓取页面就是爬行),链接策略（一）,从外部链接到你的网站的链接，称为“反向链接”反向链接是搜索引擎衡量网站质量的重要依据，是SEO工作的重点寻找高质量的外部友情链接（pr高，外链少）：何为高质量的链接呢？最好满足以下条件：搜索引擎目录中的链接以及已加入目录的网站的链接；与你的主题相关或互补的网站；PR值不低于的网站；流量大、知名度高、频繁更新的重要网站（如政府部门，门户，搜索引擎新闻源）；具有很少导出链接的网站；以你的关键词在搜索结果中排名第一页的网站；内容质量高的网站；（PR:PageRank，网页排名，Google左侧排名或佩奇排名，是Google的搜索引擎自然排名算法中的一部分。PR值有10个等级,依次为1至10，一个网页的等级越高那说明Google对该网页的评价越高,链接策略（二）,关键字堆砌：为了增加关键词的出现频次，故意在网页代码中，如在META、title、注释、图片ALT以及URL地址等地方重复书写某关键词的行为。虚假关键词：通过在META中设置与网站内容无关的关键词，如在Title中设置热门关键词，以达到误导用户进入网站的目的。同样的情况也包括链接关键词与实际内容不符的情况。隐形文本/链接：为了增加关键词的出现频次，故意在网页中放一段与背景颜色相同的、包含密集关键字的文本。访客看不到，搜索引擎却能找到。类似方法还包括超小号文字、文字隐藏层等手段。隐形链接是在隐形文本的基础上在其它页面添加指向目标优化页的行为。重定向：使用刷新标记（MetaRefresh）、CGI程序、Java、Javascript或其它技术，当用户进入该页时，迅速自动跳转到另一个网页。重定向使搜索引擎与用户访问到不同的网页。偷换网页：也称诱饵行为(Bait-google:12,800），收录数量一般，这跟网站刚改版，积累的内容不多、以前的链接失效有很大关系；,文化传媒网SEO现状,从上图可以看出，我们对搜索引擎的依赖程度还是很大的，从51的统计中可以看到，网站访问量从搜索过来的占70%以上，其中baidu又占到70%多，google20%多，如此依赖搜索，是不太健康的，但同时也说明了seo的重要性。网站目前PR为7，这一点很不错；主要关键词如“文化，文化传媒”等在主要搜索引擎没有排在第一页，有待优化；有价值的外链比较少，需要改进；没有向google，yahoo提交sitemap；经过抓取分析，网站目前有237个404错误链接，估计是在文章列表页发布后，编辑又删除了已发布的文章，而文章列表页没有及时更新或者copy过来的内容中有别人的链接。,SEO改进建议,做301指向到，统一使用一个www主站，不然搜索会认为是2个不同的网站，造成重复内容惩罚和权重分流；LOGO加上网站首页链接，统一使用绝对地址页面顶部栏目导航，现使用嵌套iframe，搜索引擎不会抓取iframe中内容，影响了蜘蛛纵向爬取的深度；导航的“首页”文字链接，链接到index.htm，应该统一链接到，不然搜索会认为是两个首页，分流首页权重；栏目结构现在过于横向扁平化，栏目列表的URL应使用目录形式，权重高于htm文件形式，目录名用汉语拼音，可增加权重；修改首页keywords，突出主要关键词，并适当增加关键词密度；整站有意义的图片增加ALT注释，提高关键词密度；栏目和文章页右侧，现在全部是一样的内容，应根据栏目变换不同的内容，增加网站内链；,SEO改进建议,修改去除404错误链接，过多的404错误对