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苏州市青少年篮球培训市场状况的调查与分析摘要 摘要 伴随着人们健康观念的转变和体育消费的逐年增加，体育产业呈现出蒸蒸日 上的发展趋势。在我国体育产业快速兴起的大潮中，篮球培训市场逐渐发展起来。 我国有4 6 5 亿青少年，占总人口的3 6 2 5 ，其中很大一部分青少年是篮球爱好者 以及各类篮球服务的积极消费者，这更为我国篮球培训市场发展提供了广阔的空间。 苏州篮球运动具有良好的场地条件和群众基础，许多青少年具有参加篮球培 训的愿望。苏州市青少年篮球培训市场应运而生。由于篮球培训市场属于一个新 鲜事物，目前我国这方面的探索还处于起步阶段，尚没有形成一套完整、专业的 体系，同时受到计划经济旧体制的影响，它在发展过程中遇到许多未曾遇到过的 问题。 鉴于此，本文选择苏州市青少年篮球培训市场作为研究对象，运用了相关的 体育市场理论并运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等科研方法。在充分 调研分析的基础上，结合苏州市社会、经济等方面的特点，对苏州市青少年篮球 培训市场状况进行判断，并提出针对性建议。笔者期望这能为苏州市青少年篮球 培训实现健康、高效、可持续发展提供参考。通过本研究得出以下结论： ( 1 ) 苏州市青少年篮球培训市场发展历史较短，产值较低，发展相对缓慢。 篮球培训生产经营活动最多处于产业发展的萌芽状态，还没有形成一个产业。 ( 2 ) 苏州市青少年篮球培训机构管理者配置不合理，制约了苏州市青少年篮 球培训市场的发展。 ( 3 ) 苏州市青少年篮球培训机构的管理体制仍采用以前的计划经济条件下的 行政管理方式，没有把培训机构放在市场经济体制下进行经营管理，制约了了苏 州市青少年篮球培训市场的发展。 ( 4 ) 苏州市青少年篮球培训市场服务形式混乱，缺乏规范性。培训过程中重 技术轻理论，培训内容单一化，忽视理论和裁判方面的教学，影响了学员的全面 发展。 关键词：苏州市；青少年：体育市场；篮球培训；状况 作者：管延伟 指导老师：戴福祥 a b s t r a c t a n a l y s i so f t h ec u r r e n ts i t u a t i o na n dr e s e a r c ho nt h eb a s k e t b a l lt r a i n i n gm a r k e ta b o u tt e e n a g e r si ns u z h o u a n a l y s i so f t h ec u r r e n ts i t u a t i o na n dr e s e a r c h o nt h eb a s k e t b a l lt r a i n i n gm a r k e ta b o u t t e e n a g e r si ns u z h o u a b s t r a c t w i t ht h ec h a n g eo fp e o p l e sh e a l t hc o n c e p t sa n di n c r e a s e ds p o r t sc o n s u m p t i o n g r a d u a l l y ，s p o t si n d u s t r yi sr a p i d l yd e v e l o p i n g i nt h et i d eo ft h er a p i dr i s eo fs p o r t s i n d u s t r yi nc h i n a ，b a s k e t b a l lt r a i n i n gm a r k e te v o l v e d t h e r ei s4 6 5m i l l i o nt e e n a g e r s ， 3 6 2 5 o ft h et o t a lp o p u l a t i o n ，i no u r c o u n t r y ，al a r g ep a r to fw h i c hi sb a s k e t b a l lf a n s a n dp o s i t i v ec o n s u m e r so fa l lk i n d so fb a s k e t b a l ls e r v i c e t h i sp r o v i d e sab r o a ds p a c e f o rd e v e l o p m e n to fc h i n e s eb a s k e t b a l lt r a i n i n gm a r k e t b a s k e t b a l li ns u z h o uh a sg o o ds i t ec o n d i t i o n sa n dm a s s f o u n d a t i o n ，s om a n y t e e n a g e r sw i s ht op a r t i c i p a t ei nb a s k e t b a l lt r a i n i n g i nt h i sa t m o s p h e r eb a s k e t b a l l t r a i n i n g m a r k e ta p p e a r e di ns u z h o u b a s k e t b a l l t r a i n i n gm a r k e tb e l o n g st oan e w i n d u s t r y ，t h ep r e s e n td e v e l o p m e n to fw h i c hi si nt h ei n i t i a ls t a g ei no u rc o u n t r y t h e r ei s n o ta c o m p l e t ea n dp r o f e s s i o n a ls y s t e m ，a tt h es a m et i m ei ti sa f f e c t e db yt h es y s t e mo f p l a n n e de c o n o m y a sar e s u l t ，i tf a c e sm a n yp r o b l e m si nt h ep r o c e s so fd e v e l o p m e n t f o rt h a tr e a s o n ，t h i sp a p e rs t u d i e st h eb a s k e t b a l lt r a i n i n gm a r k e ta b o u tt e e n a g e r si n s u z h o u ，t a k ea na n a l y s i so ft h ec o n d i t i o n so fb a s k e t b a l lt r a i n i n gm a r k e ta b o u tt e e n a g e r s i ns u z h o ub yu s i n gl i t e r a t u r e c o n s u l t a t i o n ，m a t h e m a t i c a ls t a t i c s ，t h em e t h o d so f i n t e r v i e wa n di n v e s t i g a t i o n t h ea u t h o r e x p e c t st h a t t h i sc a np r o v i d er e f e r e n c ef o r h e a l t h y ，e f f i c i e n ta n ds u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n to fc i t yb a s k e t b a l lt r a i n i n gm a r k e ta b o u t t e e n a g e r si ns u z h o u t h i si st h em a i nc o n c l u s i o no ft h i ss t u d y ( 1 ) t h eb a s k e t b a l lt r a i n i n gm a r k e ta b o u tt e e n a g e r si ns u z h o ui so n l yp r i m a r y ，t h e i n d u s t r yh a v en o tb e e nf o r m e d ( 2 ) t h el a c ko fo p e r a t i o nm a n a g e m e n tt a l e n ti nb a s k e t b a l lt r a i n i n gm a r k e ta b o u t t e e n a g e r si ns u z h o ur e s t r i c t st h ed e v e l o p m e n to fb a s k e t b a l lt r a i n i n gm a r k e t ( 3 ) b a s k e t b a l lt r a i n i n gu n i t si ns u z h o ui ss t i l ln o tc o m p l e t e l yf r o mt h eb o n d a g eo f a n a l y s i so f t h ec u r r e n ts i t u a t i o na n dr e s e a r c ho nt h eb a s k e t b a l lt r a i n i n gm a r k e ta b o u tt e e n a g e r si ns u z h o u a b s t r a c t t h ep l a n n i n gs y s t e m a l t h o u g ht h e r ea res t r a t e g i e so fp u b l i c i t ya n dm a r k e t i n g ，s o m e p h i l o s o p h yc o n s c i o u s n e s so fd e v e l o p m e n tc a u s et h el a c ko fa b i l i t yt oo p e r a t e ( 4 ) b a s k e t b a l lt r a i n i n gu n i t sa b o u tt e e n a g e r si ns u z h o ud o n tr e a l l yr e f l e c tt h e v a l u eo fs p o r t sa c t i v i t i e s ，w h i c hd e s t r o yl o n g - t e r md e v e l o p m e n to ft h eb a s k e t b a l l t r a i n i n gm a r k e t k e yw o r d s ：s u z h o u ；t e e n a g e r s ；s p o r t sm a r k e t ；b a s k e t b a l lt r a i n i n g ；c o n d i t i o n w r i t t e n b y ：g u a ny a n w e i s u p e r v i s e db y ：d a if u x i a n g 苏州市青少年篮球培训市场状况的调查与分析 1 前言 一工上j 1 月l j吾 1 1 选题的依据 体育产业是一个新兴产业。它的发展不仅可以积极引导人们健康观念的转变， 而且能够促进我国经济的繁荣发展。培育和发展体育产业已成为国家高度重视的 工作之一。自党的十一届三中全会以来，我国在体育体制方面进行了多次重大改 革。1 9 9 2 年，在“中山”会议( 即广东中山召开的全国体育工作会议) 上，明确提 出了“以足球改革为突破口”发展体育产业。1 9 9 3 年，原国家体委制定了关于培 育体育市场，加快体育产业化进程的意见，提出体育事业要“面向市场、走向市 场、以产业发展为方向”的基本思路。特别是朱镕基总理1 9 9 9 年在我国第九届人 大二次会议上所做的政府工作报告中明确提出以“积极引导居民增加文化、娱 乐、体育健身和旅游等消费，拓宽服务性消费领域”来引导和扩大消费需求并拉动 经济增长，这是建国以来历届政府工作报告中第一次在阐述经济发展问题中提及 体育，为我国体育产业发展注入了强大的动力。基于体育产业自身发展的内部动 力和国家政策的外部支持作用，我国体育产业正呈现出蒸蒸日上的发展趋势，各 种体育产品和服务层出不穷。 篮球培训是体育产业中的一种重要服务产品，它随人们体育消费的高涨不断 向前发展。1 8 9 5 年篮球运动传入我国天津，至今已有一百多年的传播历史。随其 不断普及和影响力的提升，篮球运动的培训推广、篮球运动器材装备的生产销售 等活动都有了快速的发展。篮球培训作为篮球运动普及的重要受益者，在全国各 个大中型城市逐渐兴起。另外，我国有4 6 5 亿青少年，占总人口的3 6 2 5 ，其中 很大一部分青少年是篮球爱好者和各类篮球培训的积极消费者，这更为我国篮球 培训市场发展提供了广阔的空间。大力开展青少年篮球培训不仅有助于扩大体育 人口、培养全民健身骨干和篮球后备人才的发掘，而且还能促进青少年养成终身 体育的习惯。圆因此，积极发展青少年篮球培训市场不仅可以取得经济利益，而且 具有重要的社会意义。 苏州是全国首批2 4 个历史文化名城之一，全国重点旅游城市，是江苏省的经 朱二二刚武汉市青少年篮球培训市场的运行现状及对策研究【d 】武汉体育学院，2 0 0 8 西连洋黑龙江省青少年业余篮球训练现状调j 发展对策研究l d 】北京体育人学，2 0 0 6 1 1 前言苏州市青少年篮球培训市场状况的调查与分析 济、对外贸易、工商业和物流中心，也是重要的文化、艺术、教育和交通中心。 苏州市篮球运动具有良好的场地条件和群众基础，篮球爱好者比比皆是，已经形 成了较浓厚的篮球氛围。许多青少年存在参加篮球培训、接受正规训练的愿望。 因此，篮球培训机构这一社会办篮球培训的形式开始在苏州市出现，苏州市青少 年篮球培训市场随之形成发展。但是，由于篮球培训属于一个新兴的事物，目前 我国这方面的探索还处于起步阶段，尚没有形成一套完整、专业的体系，同时由 于计划经济旧体制的影响，它在发展过程中遇到了许多新问题。 鉴于此，本文选择苏州市青少年篮球培训市场作为研究对象，运用体育市场 基本理论和方法，结合苏州市社会、经济和体育等方面发展的特点对苏州市青少 年篮球培训市场进行调研，分析苏州市青少年篮球培训市场出现的各类问题，并 提出改进建议。作者期望通过这种方式为政府和有关培训机构提供科学咨询，从 而促进苏州市青少年篮球培训市场健康、高效、可持续发展。由此看来，本研究 是具有一定现实意义和理论意义的。 1 2 本研究的相关概念 1 2 1 体育产业 体育产业的概念是什么。查阅有关资料发现，不仅在国内存在着不同的理解， 即使在国外也无一个明确的定义。本研究采用当前学术界对其定义的主流观点： “体育产业就是社会各部门开展的与体育运动有关的一切生产和经营活动的总和”， 具体地讲它是由体育物质产品和体育服务产品的生产经营两部分构成。 体育产业发展纲要( 1 9 9 5 - - 2 0 1 0 年) 对我国体育产业进行了分类，即体育 产业包括以下3 个层次：第一层次为体育的主体产业，指发挥体育自身的经济功 能和价值的体育经营活动内容，如对体育竞赛表演、训练、健身、娱乐、咨询、 培训等方面的经营；第二层次为体育的相关产业，指为体育活动提供服务的经济 活动部门，如体育器材及体育用品的生产经营等；第三层次为体育的外围产业， 即指体育部门开展的旨在补助体育事业发展的产业活动。这种分类方法成为了国 内关于体育产业分类的主流观点。 篮球培训是发挥体育自身的经济功能和价值的体育经营活动，根据主流的体 育产业分类标准，篮球培训属于体育的主体产业经营范围。 吴超林，杨晓生体育产业经济学 m i 北京：j 岛等教育版利：，2 0 0 4 1 9 2 苏州市青少年篮球培训市场状况的调查与分析1 前言 1 2 2 体育市场 市场的概念不是一成不变的，而是随着商品经济的发展而变化的。市场的原 始概念是指买者和卖者于一定的时间聚集在一起进行商品交换的场所。在经济学 中，市场不仅是指具体的交易场所，而且是指所有卖者和买者实现商品交换关系 的总和，它包括交换活动的全过程。从市场营销学的角度来研究市场，这一概念 又有新的内涵，即市场是指某种商品的现实购买者和潜在购买者需求的总和。根 据对市场这一概念的理解，对体育市场也可以做进一步的解释。广义的体育市场 是指全社会体育产品交换活动、交换关系的总和。它不仅包括体育服务等无形产 品的交换活动，同时还包括一些体育要素的交换活动，如体育资金、体育人才等。 从体育市场营销角度来看，也可以把体育市场理解为体育商品的现实购买者和潜 在购买者需求的总和。由此开来，体育市场的含义是多层次的，本研究主要选用 广义的和市场营销学意义的体育市场概念。 1 2 3 体育市场的主、客体 体育市场的主体是指在体育市场中从事各种活动的利益关系人，其主要分为 体育产品的生产者和消费者两大部分。在市场活动中，两者按照自身利益最大化 的原则，权衡得失、讨价还价、参与交易、互相作用。体育市场的客体是指体育 市场主体间用于交换的体育产品。体育产品是重要的体育市场经营要素之一，产 品变化是市场变化的一种主要表现形式。体育产品具有满足人民群众精神文化需 求的功能，是文化产品的一部分。从市场关系的角度来说，任何一种产品都可以 被看做是满足不同市场需求的一种手段。因此，体育产品的市场意义不在于其本 身的某种特性，而在于其能够满足市场中体育需求的特性。体育市场要良性循环 则必须有满足市场需求的充足的体育产品。 1 2 4 体育培训市场 体育培训市场是指以传授体育运动技术和训练方法等为主要交换内容的场 所。涉入这类市场的大多数是青少年业余运动训练队或业余时间参加体育健身锻 炼和运动训练的居民。训练的内容大多数是竞技体育项目，随着体育大众化的发 展，不同年龄阶层的人将会接受更多体育项目的培训。 这是有关体育培训市场的 狭义概念。 。刘勇体育市场f ；销学【m 1 北京：高等教育 版 i ：，2 0 0 1 2 1 ”杨钦黎休育市场。j f i 销i m 南宁：广两师范人学i l ：版社，2 0 0 5 3 4 。刘勇体育市场f 7 销学 m i 北京：高等教育j j l 版礼，2 0 0 1 2 5 3 1 前言 苏州市青少年篮球培训市场状况的调查与分析 1 3 文献综述 1 3 1 关于我国体育市场的研究 上世纪9 0 年代，随着体育管理体制改革和体育产业的发展，我国学术界开始 关注我国体育市场。经过近二十年的研究探索，学术界产生了丰硕的成果，我们 对体育市场的基础理论及应用研究都日渐成熟。 1 9 9 9 年，张岩在体育市场的内涵和构成一文中从三个角度对体育市场进 行了界定，一是狭义的体育市场，它指的是直接买卖体育服务这种特殊消费品的 场所，即体育经营场所；二是广义的体育市场，它指的是全社会体育服务产品交 换活动、交换关系的总和；三是当代市场学意义的体育市场，它是指对于体育服 务产品即有购买力又有购买欲望的现实和潜在需求。体育市场是非实物消费品市 场的一部分，它包括体育健身市场、体育娱乐市场、体育训练市场等。 2 0 0 1 年，刘勇在体育市场营销学一书中根据市场概念的衍变总结性地提 出了广义体育市场和市场营销学角度上的体育市场概念，并且指出：“市场要素通 常是指构成市场的基本要素。体育市场要素包括4 个方面因素：( 一) 体育产品消 费者。体育市场的主体应当包括体育用品的生产者和消费者。从营销学的角度看， 研究市场更应研究分析现实消费者和潜在消费者的需求。体育消费者又包括集体 消费者和个人消费者。其中体育消费者的体育消费意识和体育消费购买力起着决 定性的作用。( 二) 体育用品生产者。根据体育消费者的需求，体育产品的生产者 提供适销对路的商品，体育产品的生产包括体育有形和体育无形产品的生产。( 三) 体育市场中介组织。( 四) 体育市场法规体系。”其中体育产品消费者和体育产品 生产者是体育市场的主体，是市场活动中最活跃的部分，因此，在体育市场研究 中具有重要考察对象。 2 0 0 3 年，严蓓在建立我国青少年游泳训练营的可行性研究一文中分析了 在计划经济向市场经济转型阶段业余游泳训练出现的实际问题，研究试图探寻一 种在市场经济体制下适合我国国情的青少年游泳训练营。希望让这种模式成为我 国业余游泳训练的重要补充形式，为从事业余游泳训练的青少年提供数量更多， 质量更高的训练机会，并以2 0 0 8 年奥运会为目标，在提高我国竞技游泳后备人才 水平的同时，拓宽竞技游泳后备人才的培养渠道，提高竞技游泳后备人才的质量 4 。张岩体育市场的内涵和构成( j 】首都体育学院学报。1 9 9 9 ，4 刘勇仆育市场f ；销学【m 】北京：舟等教育版 ：，2 0 0 1 2 1 4 苏州市青少年篮球培训市场状况的调查与分析1 前言 和数量，保持后备人才培养的连续性。该文以青少年游泳培训为例对体育培训市 场健康发展的重大意义进行诠释，对青少年篮球培训市场研究思路的确定也具有 重要的借鉴意义。 2 0 0 4 年，高捷在北京六城区独生子女家长对子女参加游泳运动训练态度的 现状调查一文中，以北京六城区作为调查研究的区域，运用文献资料、社会调 查和数理统计等方法，针对社会主义市场经济条件下独生子女家长对其子女参加 游泳运动训练的态度、动机等问题进行了分析。得出结论：游泳项目在被调查的 1 5 项体育运动中是独生子女最喜爱的体育项目。“娱乐、健身”和“培养子女广泛兴 趣”是大多数家长让子女参加业余游泳训练的最终目的；北京地区独生子女家长的 自身素质直接影响着子女参加业余游泳训练的行为；体育部门应与教育部门合作， 重新调整工作的重点，提倡“招生与训练并重”，以此扩大游泳人口。 该文可以为 研究青少年篮球培训市场学员培训动机提供重要参照意义。， 2 0 0 4 年，陆强毅在北京市儿童少年业余游泳俱乐部发展现状与改革思路 一文中采用文献资料和问卷调查等研究方法，得出结论：目前，在这些游泳馆中 有5 6 6 7 的游泳馆存在儿童少年业余游泳俱乐部，开展着儿童少年业余游泳的常 年训练。然而这些业余游泳训练并未被纳入到北京市游泳运动管理体系中来。这 些俱乐部经营方式多样，可分为：家庭作坊式，占调查总数的1 7 6 5 ；雇佣式， 占调查总数的3 5 2 9 ；合作式，占调查总数的4 7 0 6 。其中以合作式经营的儿童 少年业余游泳俱乐部规模最大。在谈到俱乐部的发展问题上时，有5 8 8 2 的俱乐 部经理认为：目前最大的困难就是俱乐部运动员无法代表本俱乐部参加比赛，从 而挫伤了教练员对游泳后备人才培养的积极性，使得俱乐部只注重眼前利益，而 缺乏长远打算。 2 0 0 8 年，秦勇在对西安市高校体育培训市场开发的可行性分析一文中指 出，高校体育作为我国体育的重要组成部分，是推行全民健身，培养人们良好健 身意识、良好的健身习惯和体育能力的重要场所。并针对高校体育培训市场开发 提出三条建议：( 1 ) 目标定位；( 2 ) 强化管理、培养经营型人才；( 3 ) 建立全民 健身网络，完善培训市场。 2 0 0 9 年，林星的少儿家长体育培训消费动机调查与分析以新余市为例 严楷建：我罔青少年游泳训练件町行性的研究f d l 北京体育大学，2 0 0 3 掣高捷北京六城区独生了女_ 豸( k 对了女参加游泳运动训练态度的现状涮盘【j 】北京体育大学学报，2 0 0 4 ，( 6 ) 陆强毅一匕京市儿蕈少年业余游泳俱乐部发腱现状j 改革思路【d 】北京体育人学，2 0 0 4 秦勇对两安市扇校体育培训市场开发的町行件分析【j 】科技信息，2 0 0 8 ，3 4 5 l 前言苏州市青少年篮球培训市场状况的调查与分析 阐述了家长对于少儿体育培训消费的需求与态度对于少儿体育培训机构的成功是 至关重要的。本文以江西省新余市少儿家长为研究对象，从让孩子参加体育培训 的目的、对于体育培训的看法和动机等方面进行了研究分析，并提出了少儿体育 培训机构营销的对策。 2 0 1 0 年，孙川在河南省体育培训市场开发研究中提出，体育培训是适应 社会需求而产生的新兴产业，其存在和发展有一系列的优势背景，但是存在的问 题也是不容忽略的。河南省的体育培训市场同样存在许多优势，也面临各种困难， 本文在结合高校体育培训现状的基础上，就此做出简要分析，为河南省体育培训 市场的发展提供理论依据。 2 0 1 0 年，卢三妹在少儿体育培训市场规范探讨一文中指出，随着人们对 体育功能的深入了解，少儿体育培训业如雨后春笋般快速发展，但同时，也存在 着诸多问题。为使少儿体育培训市场能够健康发展，应该实行规范化管理。少儿 体育培训市场规范建设的内容包括：健全体育培训的审核和管理体制、培训制度， 加强价格管理，加强培训市场秩序的规范建设，实行体育培训服务业认证认可制 度，构建培训服务标准、培训课程的规范等。 1 3 2 关于篮球培训的研究 2 0 0 2 年，胡戎、张闰在对我国篮球后备力量培养的思考中建议：由过去 单一的国家培养体制变为由国家和社会共同培养的多渠道多形式的培养体制。一 条培养路线为：市区县业余体校一省市运动学校一省军体工队一国家队；一条培 养路线为：少儿篮球俱乐部一篮球专业学校和青少年篮球俱乐部一职业俱乐部一 国家队；另一条培养路线为：小学篮球传统学校一中学篮球传统学校一重点体育 院校和高水平篮球队。本文研究的篮球培训机构就属于社会培养路线的一部分。 2 0 0 2 年，信兰成在上海召开的第四届全国篮球工作会议上就我国篮球走向职 业化5 年来所取得的成绩和目前存在的问题进行专门论述，“加速发展篮球产业， 形成较为成熟、规范的篮球市场。调动起社会各方面办篮球的积极性，形成多种 所有制并存的合作开发机制，全面开发竞赛市场、培训市场、健身娱乐市场、标 志产品市场和电视转播市场，基本形成初具规模的产业开发体系和稳定的收入来 函林星少儿家k 体育上齐训消 ；! 动机调查j j 分析以新余市为例f 1 1 商场现代化2 0 0 9 3 2 印孙川河南行体育培训市场开发研究科教导刊，2 0 1 0 ，1 0 圆卢三妹少儿体育培训市场规范探讨【j 】山两帅人休育学院学报，2 0 1 0 ，4 小胡戎，张问对我周篮球后备力量培养的思考f j 】内蒙古体育科技，2 0 0 0 ，2 ：4 1 6 苏州市青少年篮球培训市场状况的调查与分析 l 前言 源。”他还在篮球改革与发展的思路和措施中针对建立社会主义市场经济制 下的新的后备人才选育体系谈到：( 1 ) 完善和强化体育系统的人才培养体系走学 训结合道路。建立以中国篮球协会篮球学校、体育运动学校为龙头，重点局单位、 业余体校为重点，传统项目学校为基础的一条龙训练体制，培养篮球动骨干和较 高水平的篮球后备人才。( 2 ) 配合教育系统建立以大学为龙头、中学为重点、小 学为基础的新的人才培养体系。( 3 ) 鼓励社会兴办篮球学校或俱乐部拓宽篮球人 才培养的渠道。 2 0 0 2 年，柳明义在某青少年篮球学校的现状及分析一文中谈到“由于市场 经济金牌效应的介入，过去那种由国家统一培养后备力量的体制已经不能适应发 展需要，于是篮球学校这一新兴的为我国篮球运动培养后备力量的摇篮在中国大 地上如雨后春笋般地涌现出来”。该文只是粗浅地分析了篮球学校建立的环境和教 学现状，并没有对我国篮球学校产生的具体背景、意义和影响因素等进行深入的 分析研究。 2 0 0 5 年，孙树勋在河南省青少年篮球俱乐部现状调查与发展对策研究一 文中针对河南省青少年篮球俱乐部存在的主要问题，结合河南省实际情况，提出 了促进青少年篮球俱乐部持续健康发展的对策：加强政府的扶持力度和监管力度， 改变无序状态；加强俱乐部内部管理，完善管理制度；引进高素质经营管理人才， 提高管理水平；坚持身体训练和智能训练，技术训练和理论学习相结合促进青少 年篮球运动员全面发展；严格制定教练员选聘制度，拓宽培训渠道，提高从教人 员综合素质；转变经营观念，拓展经营活动，提高俱乐部经营能力和自我生存能 力；多渠道筹措资金，改善俱乐部物质条件，提高服务质量。 2 0 0 6 年，许奋奋、林雪峰等在“中国篮球城市”的管理现状与可持续发展的 对策一文中，通过对“中国篮球城市”管理现状进行分析，针对篮球城市政府机构、 城市篮球协会、基层体育组织三方面的有利条件与存在问题，运用可持续发展理 论，提出了几点“中国篮球城市”走可持续发展的思路和对策。同时指出，“中国篮 球城市”应自觉运用价值规律，促进经济实体与篮球运动的有机结合，进一步推动 篮球运动的社会化、产业化。这为社会办篮球培训提供了重要参考建议。 o 信兰成中圈篮球事业2 0 1 0 年发j 蹙规划( 讨论稿) 【r 9 9 9 窜信兰成篮球改革j 发展的思路t - o + g 施【j 】体育文史，2 0 0 0 ，2 柳i j j j 义某青少年篮球学校的现状成分析i 1 】辽宁t 学院学报，2 0 0 2 4 ：6 4 _ “5 m 孙树勋翔叮南省青少年篮球俱乐部现状调仓j 发键对策研究【d 】扣南人学，2 0 0 5 啊许奋奋林孵峰等“中国篮球城市”的管理现状j 町持续发展的对策【j 】福州人学学报( 哲学= i ! i ：会科学版) ， 2 0 0 6 ， 1 7 l 前言 苏州市青少年篮球培训市场状况的调查与分析 2 0 0 7 年，焦胜利在我国篮球后备人才培养与市场管理交流体制的研究一 文中，对社会转型期我国篮球后备人才培养的管理体制和市场交流体制进行了初 步探讨。指出，由于市场经济所特有的供求规律、竞争规律、价值规律以及社会 飞速向前发展的现实，原有的“一条龙”体制已不能满足新形势下篮球后备力量培养 的需要。由单一、封闭模式向多元、开放模式发展，不同培养形式之间地位、比 重的调整和转换已成为趋势。其中，职业和业余篮球俱乐部、依托名牌中学的篮 球特长班和专门的篮球学校、各种形式的篮球训练营等，已成为篮球人才培养的 新生力量。建议增加官办和私办的篮球学校、篮球俱乐部，形成篮球后备人才群、 人才链、人才梯队；体校与重点中学接轨，发展成为篮球重点学校。 2 0 1 0 年，连洋在黑龙江省青少年业余篮球培训现状的调查与分析一文中 从培训点和学员两方面，对黑龙江省的青少年业余篮球培训的现状进行了分析与 研究，并针对存在的问题，提出了相应的建议：政府及有关领导应对黑龙江省青 少年业余篮球的发展，给予大力支持和充分的重视，各有关部门应制定并出台一 些具体的优惠政策，以促进青少年篮球运动的开展，广泛开拓资金来源渠道，积 极寻求社会赞助，增强各青少年业余篮球训练点自身活力。同时，优化办学模式， 加大教学管理的力度，制订统一的训练大纲和相关教材，提高青少年篮球训练的 质量，采取各种有效的手段来促进青少年篮球的普及和提高协调发展。收费上区 分对待普及与提高，实现经费结构多元化，此外，从教学内容、手段上加以区分 对待，即使收费昂贵，同样能吸引很多的篮球爱好者和有前途的学生。重视全面 提高运动员素质，加强教练员队伍建设，训练做到制度化、市场化，建立科学合 理的青少年篮球人才训练体系。这些是推动黑龙江省篮球后备力量培养工作发展 的有效措施。 2 0 1 0 年，苏建的南阳市青少年篮球培训市场的调查研究运用文献资料法 和调查法对南阳市青少年篮球培训市场进行了研究。结果表明：南阳市的青少年 篮球培训市场呈增长趋势，中小型培训机构数量最多；参加培训机构的学员以初 学者为主，坚持常年训练的人数较少，寒暑假形成培训高峰期；培训机构的主教 练专业技术水平均能达到培训的要求，但整体学历层次偏低；影响南阳市青少年 篮球培训市场发展的最主要因素是家长体育观念和家庭收入水平。 焦胜利我困篮球后稀人才培养与市场管理交流体制的研究【j 】辽宁体育科技，2 0 0 7 ，1 ( 2 ) 馕连洋黑尼江省青少年业余篮球训练现状调j j 发展对策研究f d 】北京体育人学，2 0 0 6 心苏建南阳市青少年篮球培训市场的训研究【- i 】思茅师范高等专科学校学撤，2 0 1 0 ，3 8 苏州市青少年篮球培训市场状况的调查与分析 i 前言 查阅有关的文献发现，在最近几年篮球后备人才培养和篮球培训的问题引起 了越来越多专家学者的重视。但是立足于体育市场角度，对篮球培训市场的探讨 少之又少，既往的研究成果更多地从运动员培养体制的角度去看待这一问题。本 文从苏州市青少年篮球培训机构着手，运用体育市场的相关理论，调查分析苏州 市青少年篮球培训市场状况并提出改进建议。这无疑在丰富研究领域和指导社会 实践方面均具有重要的意义。 9 2 研究对象与方法苏州市青少年篮球培训市场状况的调查与分析 2 研究对象与方法 2 1 研究对象 本文选取苏州市市区青少年篮球培训市场作为研究对象，以市区5 个主要篮 球培训机构的负责人及部分学员作为调查对象。这5 个主要篮球培训机构是苏州 市儿童业余体校、苏大体育科技文化有限公司( 简称苏大体育) 、苏州市工人文化 宫、苏州奥体篮球俱乐部、苏州追风少年篮球俱乐部。 2 2 研究方法 2 2 1 文献资料法 通过对中国期刊网、重庆维普( 中文科技期刊全文库) 、e b s c o 全文数据库、 苏州大学东校区敬文图书馆以及苏大体育学院资料室等的检索和查阅，了解了篮 球培训的研究现状并积累了相关的理论知识。借此为论文的撰写提供理论支撑和 现实依据。 2 2 2 问卷调查法 2 2 2 1 问卷的设计 结合本文研究的目的，通过走访多名从事篮球培训的教练员和相关专家，设 计了两份调查问卷：苏州市青少年篮球培训机构状况调查问卷( 附件卷a ) ，苏 州市青少年篮球培训学员状况调查问卷( 附件卷b ) 。 2 2 2 2 问卷的发放与回收 为保证问卷填写的真实性与回收率，本研究的调查问卷采用现场发放、现场 回收的方式。向苏州市儿童业余体校、苏大体育、苏州市工人文化宫、苏州奥体 篮球俱乐部和苏州追风少年篮球俱乐部5 家培训机构的负责人发放苏州市青少 年篮球培训机构状况调查问卷5 份，有效回收5 份，有效回收率1 0 0 ；根据分 层抽样法，向此5 家篮球培训机构学员发放苏州市青少年篮球培训学员状况调 查问卷6 5 份，回收5 0 份，有效回收4 5 份，有效回收率6 9 。问卷的发放和回 收情况( 见表1 ) 。依据巴比的观点“回收率在5 0 以上为适当，6 0 以上为好，7 0 以上为非常好。”因此，本研究调查问卷的回收率和有效回收率均符合社会调查法 的要求。 1 0 苏州市青少年篮球培训市场状况的调查与分析2 研究对象与方法 表1问卷发放和回收情况 2 2 2 - 3 问卷的效度和信度 效度，为了确保问题的有效性，对问卷采用了社会调查研究中常用的“合理、 比较合理、一般、不太合理、不合理”五种评分方法的总体评价，问卷的初稿征求 了部分专家和相关人员的意见，经数次修改后，由8 名专家对问卷进行了效度评 价。专家专业及职称情况见表2 、表3 。 表2 咨询专家专业情况 8 名专家涵盖了经济学、管理学和体育学三个学科领域，他们给予的评价是全 面有效的，8 名专家对两份问卷有效性的判断见表4 、表5 。 表4 专家对问卷a 总体设计的评价 8 名专家认为问卷a 总体设计“合理”、“比较合理”分别占6 2 5 和3 7 5 ，认 2 研究对象与方法 苏州市青少年篮球培训市场状况的调查与分析 为问卷b 总体设计“合理”、“比较合理”分别占7 5 0 和2 5 o 。以上结果证明问卷 设计符合统计学要求，调查结果是有效的。 信度，为了保证调查结果的可靠性，本课题对调查的结果进行了信度检验。 用随机抽样的办法对样本进行重复调查，从“测量一再测量”结果估价计算其内部一 致性。根据同一对象对同一问题前后选择答案一致程度的比较计算调查的信度。 结果表明，两项调查的稳定系数均大于0 8 0 ( 见表6 ) ，证明该问卷调查结果是可 信的。 表6 问卷的信度检验表 2 2 3 专家访谈法 在选题的构思及问卷设计过程中，拜访了体育学、经济学、管理学等方面的 专家，听取他们关于选题等方面的意见。在论文撰写过程中，走访了多个培训机 构的管理者、教练员及研究相关的各界专家，获得了大量的第一手资料，为本论 文的顺利完成提供了建设性思路。 2 2 4 数理统计法 ， 采用s p s s l l 0 软件对收集的资料进行了数据处理和分析，以保证数据的科学和 准确性。 2 2 5 逻辑分析法 逻辑分析法是科学研究中不可缺少的研究方法。本论文在研究中采用了归纳、 演绎、比较与分析、综合等逻辑方法，对体育市场与篮球培训的有关文献、资料， 进行了逻辑归纳、分析和概念开发，对论文中有关论点进行了逐层的论证与分析。 苏州市青少年篮球培训市场状况的调查与分析 3 研究结果和分析 3 研究结果与分析 3 1 苏州市青少年篮球培训市场基本状况 通过走访发现，苏州市青少年篮球培训市场生产者主要集中在5 个篮球培训 机构，他们的总体情况见表7 。本文将从这5 个篮球培训机构着手对苏州市青少年 篮球培训市场状况展开分析。 表72 0 1 0 年度苏州市青少年篮球培训机构总体情况 随着体育产业经营开发领域的不断拓展，各种形式的培训组织相继出现，社 会上一些单位或个人开始进入篮球培训领域，举办商业性篮球培训活动。由表7 调查结果显示，苏州市开展青少年篮球培训一共有5 家，最早的是苏州市儿童业 余体校，起步于2 0 0 3 年，至今已有8 年；其它4 家从事青少年篮球培训都只有2 _ - 3 年。从参加篮球培训的学员规模来看，苏州市儿童业余体校经营的篮球培训规模 最大，学员人数约在2 0 肚o o o 名之间，其次是苏大体育、苏州市工人文化宫，学 员人数约在1 0 0 _ - 2 0 0 名之间，苏州奥体篮球俱乐部与苏州追风少年篮球俱乐部两 家是最少，学员人数约近1 0 0 名。从参加篮球培训的学员增长率来看，苏大体育 是最大，增长率为1 0 , - - 1 5 ，其次是苏州市儿童业余体校，增长率为5 1 0 ，其它 三家为最低，是0 - 5 。另据了解与推测，苏州市这5 家篮球培训机构的总规模约 在6 5 0 人次，年产值近2 0 万元。由此可以看到，苏州市青少年篮球培训市场发展 历史的较短，产值较低，发展相对缓慢，产业规模较小。依据产业构成的三个规 定性( 产业构成的规模规定性、职业化规定性、社会功能规定性) 来判断：苏州 。j 柳伯力，季万束 奉育产业概论【m 】北京：人民体育版社，2 0 0 5 4 1 3 3 研究结果和分析苏州市青少年篮球培训市场状况的调查与分析 市青少年篮球培训生产经营活动最多处于产业发展的萌芽状态，还没有形成个 产业。从体育产品生命周期的划分来看，苏州市青少年篮球培训处于产品生命周 期的投入期即进入期( 见图1 ) 。这一时期是指产品研制成型并投入市场试销的阶 段。因此当前苏州市青少年篮球培训市场的特征为：青少年学员对于这种不多见 的篮球培训服务产品了解不深刻，缺乏信任感，参加培t j l i 的需求不大，培训服务 销量不大。并且销售额根据市场需求变化增长缓慢。 铜 曹 0 进入期戚长辨成熟期衰退精 时间 图1 产品生命周期图 3 2 苏州市青少年篮球培训的机构状况 苏州市青少年篮球培训机构作为生产者与消费者一起构成了苏州市青少年篮 球培训市场的主体，对该市场起决定性作用。因此，为充分了解苏州市青少年篮 球培训市场的状况，本文将对他们各方面情况逐一展开分析。 3 2 1 苏州市青少年篮球培训机构的类型 体育产业的生产经营主体，按不同的标准，可以有不同的分类。 ( 1 ) 按其投资来源分类，可以分为政府部门投资型生产经营主体、社会机构 投资型生产经营主体和私人部门投资型生产经营主体等。 ( 2 ) 按其所提供的产品类型划分，可以分作观赏类产品生产经营主体、参与 类产品生产经营主体、培训类产品生产经营主体、体育无形资产经营主体等。 ( 3 ) 按目前我国现有的组织形式划分，可以分为企业经营型、事业单位型和 社会团体型。 出刘勇体育市场t 7 销学i m i 北京：l 岛等教育版社，2 0 0 1 7 6 1 4 苏州市青少年篮球培训市场状况的调查与分析 3 研究结果和分析 企业经营型是指以赢利为目的的体育产业生产经营实体。如保龄球馆、健身 健美中心、职业或商业体育俱乐部等。这些实体一般都具有企业法人资格，拥有 本组织的全部产权和经营自主权，实行现代企业制度，完全按照现代企业模式进 行管理，自主经营，自负盈亏。它又分为有限责任公司和股份有限公司。 事业单位型是指由政府兴办或资助的带有公益性的可以向社会提供体育产品 的体育机构。如多数国家各个运动项目的国家对、我国各省市区的体工队、各级 体育局所属的体育场馆、体育学校、体育科研机构等。这类体育机构的主要职责 是开展运动训练，培养高水平的运动员及其后备力量，提高国家的竞技运动水平， 提供群众进行体育锻炼和健身活动的场所，面向社会大众开展体育空间和体育设 施服务。这类体育机构的经费来源主要依靠国家财政拨款。由于这类体育机构可 以经营，并可向社会提供体育服务或劳务这种特殊消费品，所以他们属于体育产 业生产经营主体的一部分，暂可称为生产性事业单位。 社会团体型是指由政府批准、依法管理的各类体育社会团体。体育社会团体 有国际性的如国际奥委会、国际足联、国际田联等和洲际的体育组织；有国家的 如国家奥委会、各体育单项协会、体育科学学会等和各个地方的