《会展经济与管理》3.4.doc

学 生 实 践 报 告（文科类）课程名称：会展经济与管理 专业班级： 11旅游管理（X） 学生学号： 11XXXXXXXX 学生姓名： 某某某 所属院部： 人文学院 指导教师： 汤 澍 2013 2014学年 第 1 学期 金陵科技学院教务处制实践项目名称：会展经济与管理课内实践 实践学时： 8 同组学生姓名： 某某某 11XXXXXXXX 某某某 11XXXXXXXX 某某某 11XXXXXXXX 某某某 11XXXXXXXX 某某某 11XXXXXXXX 某某某 11XXXXXXXX 某某某 11XXXXXXXX 某某某 11XXXXXXXX 实践地点： 校内资料检索及项目方案策划 实践日期： 第10-14教学周 实践成绩： 批改教师： 批改时间： 指导教师评阅： 一、实践目的和要求运用所学课程的基本知识和理论方法，以省内城市为区域背景，选取合适主题，进行展览项目策划。项目的类型、名称、时间、场馆等自由选择，项目主题自拟。通过对展览项目的策划，深入体会、了解会展行业的特点。此外，还锻炼学生策划，组织，分析思考能力。二、实践环境与条件经过小组的讨论与分工协作，在南京市重要会展场馆和会展活动调研的基础上，充分利用学校图书馆相关书籍、报刊杂志及互联网上相关资源等，通过文献调研、对比等方法，实践展览活动的策划流程。三、实践内容（1）区域背景环境分析：经济环境、政治环境、文化环境等；（2）主题策划：选题理由及主要论证过程等；（3）项目概况：本次展览包括的各项主题活动（时间、地点）； 场馆选择； （4）项目可行性分析（5）招募方案：合作单位的选择及招募方案； 参展商的选择及招募方案； 专业观众的选择及招募方案； （6）招募材料：含招展书、参展手册、邀请函等。（7）品牌策划：展览Logo设计； 主题宣传口号设计；（8）项目计划：展览项目的具体实施计划方案等。（9）其它认为重要的附件资料四、实践报告（附件）（3）项目概况：本次展会包括的各项主题活动：一：主要展出的车辆1.国外品牌： 韩系的现代. 美系的通用、福特和克莱斯勒; 德系的大众、梅赛德斯-奔驰、奥迪、保时捷和宝马; 法系的标致、雪铁龙; 日系的、起亚等纷纷携旗下品牌高调亮相。2.国内：国内一汽、上汽、东风、长安、广汽、北汽等六大汽车集团将以集团阵容齐聚亮相，着重推出自主创新或已经量产的自主品牌汽车。二：时间2014年4月20日2014年4月26日三：场馆的选择南京国际博览中心（4）项目可行性分析一：SWOT分析优势（s）：1.经济发达，潜力充足，人文环境优越，居民收入递增，购车需求高，近年来汽车市场日益繁荣兴旺2.长三角最具经济发展活力、最有人气、最具区域市场影响力的城市之一，其雄厚的经济基础、广泛的地域辐射、日益增长的消费能力、活跃的文化氛围一直被各界商家所看重。3.南京市是全国重要的汽车生产基地和汽车销售市场，也越来越被国内外汽车厂家视为发展重点。4.政策的支持：为了让南京的会展业更加健康地发展，南京“一口气”颁布实施了南京会展经济发展纲要市政府关于加快南京会展业发展的若干意见南京市展览业管理办法南京市专业性展览会等级划分评定实施意见南京市会展发展专项资金使用管理暂行办法大型展会协调保障机制等6个配套政策，对展会设门槛、定标准。5.基础设施：南京发达的交通更系统：建立了全方位、立体化、大运量的交通运输网络，铁路、公路、水运、空运、管道等运输方式为主的现代化运输体系南京有两大展会中心：南京国际展览中心、南京国际博览中心，它们拥有一定的场地和设施，服务水平及周边交通都是展会举办的理想场所劣势（w）：1.南京展览业高层次专业人才缺乏 2.在各种因素的影响下，消费者的消费观念、消费趋势、消费偏好仍有难以预料的状况发生 。3.市场上没有统一的规划，各种规模不一，定位不清的车展泛滥，容易混淆参展商和参观者的目光 。4.国内车展举办过于频繁，各个品牌的新车可能不多，别的车展展览过的又会形成审美疲劳 。机会（O）：是南京提高城市知名度的好机会，促进南京会展业的发展，也是打造南京品牌会展的机会威胁（T）:周边城市条件的威胁：上海已经拥有5大展馆，总面积超过50万平方米；杭州几大现代化专业展馆可用面积也达20万平方米；省内苏州市新建的国际博览中心室内可用面积也有12万平方米；而南京目前最大的国际展览中心室内有效面积仅4.5万平方米，且地理位置不当，交通易拥堵、展馆有效面积不足、缺少展馆物业支撑等相关产业发展的威胁：北京现在已经有890家专业展览公司，而在南京138家涉及展览的企业中，专业从事展览业务的仅30多家，其中2/3注册资本不足50万元，大部分在10万30万之间，处于雏形阶段。由于多数会展企业实力不强，在选题、策划、运作等方面存在诸多问题，直接导致展会的规模不大、主题重复、缺乏连续性。二：展览的财务评估进行项目财务评估，首先要估算或计算出项目的投资、成本、收入、各项税金和利润等基础数据，然后据此编制财务报表，计算相应的技术经济指标，并与有关标准进行对比，判断项目是否可行，或从中选择最佳方案。（1）：财务评估的静态分析：包括:投资回收期法、投资收益率法（2）：财务评估的动态分析法：包括：净现值法、限值指数法、净现值与获利能力指数的比较通过财务的评估报告可以更直观的展现项目的可行性与否。对于此次的车展财务项目包括：场地的租用，人员的