某企业年度宣传方案.docx

某企业年度宣传方案Molex XX年度宣传方案前言：2市场综述：311999年67月各品牌宣传投入32XX年13月各品牌宣传投入43综合分析4目标媒体简介：5媒体购买计划：61大众媒体购买方案：62行业媒体购买方案：63 IT专业媒体购买方案：6媒体公关：7传播策划目标8目标主题：8目标战略：8传播受众对象9传播内容、传播周期、传播媒体、字数9日常及深层公关传播策划服务实施及费用10优视广告公司公关传播项目管理小组人员12附录：13前言：MOLEX网络布线产品在国际上是一个著名品牌，但由于开发中国市场的时间及投入等原因，目前的市场占有率和品牌自身的地位是不相衬的。从宣传上看硬性广告和文章宣传缺乏配合及规划，从同其他主流品牌的宣传监测资料对比会轻易发现这一点。本宣传方案力求找到硬性广告和文章宣传之间最好的配合，通过这两个方面的互补，使MOLEX的品牌宣传得到最佳的效果。在硬性投入的媒体选择上既继承了网络布线产品传统的媒体选择，又针对其他品牌投入比例，选择了他们投入相对较弱的行业及大众媒体进行品牌宣传，使MOLEX品牌在众多品牌中脱颖而出。这样的媒体选择也同目前国内IT产品宣传向大众、行业媒体转变的趋势是吻合的。市场综述：11999年67月各品牌宣传投入上表是67月各品牌宣传投入前五名和西蒙的投入情况。可见前五名硬性投入均在 20万左右，西蒙由于已占据市场主导地位，顾硬性投入不大，但文章宣传投入比例仅次于郎迅，远高于其他品牌。2XX年13月各品牌宣传投入该表为XX年一季度各品牌宣传投入前五名和西蒙的投入情况。前五名投入在40万左右，考虑到春节各品牌减少投入这个原因，各品牌投入相对去年均有较大提高，这说明今年的市场竞争加剧了。业内对市场前景看好。3综合分析根据前两项分析，可见网络布线产品市场今年的竞争加大了，主流品牌硬性投入在200万以上。MOLEX预想在今年营业业绩有较大增长，硬性宣传投入在250万左右比较适宜。文章宣传应保证在XX0字每月的水平上。这个投入水平在业内大概会在前五名。这和MOLEX在国际上的地位是相应的。目标媒体简介：1参考消息 新闻性日报，发行量310万份，国内最受人喜爱的新闻类媒体。读者层次较高，是许多企业必订的报纸，广告效果极佳。2中国经营报经营管理类周报，发行量100万，该刊网络、 通讯等信息类栏目占较大比重，读者多为经营管理人员，是国内同类媒体中读者最多的，广告效果较佳。3金融配套市场中国人民银行主办，月刊，发行覆盖银行、 证券等金融行业，是金融行业信息化建设的权威媒体，广告针对性极强。4通讯世界 电信行业媒体，月刊，发行量15万，权威电信行业杂志。5中外房地产导报半月刊，房地产行业主流媒体。6广播与电视技术月刊，广电行业主流媒体。7计算机世界 周刊，发行量22万，IT行业最权威的、影响力最大的媒体。8计算机网络世界月刊，汇聚布线产品广告最多的媒体。9网络世界 周刊，发行量20万份。专业报道网络建设的IT专业媒体，广告效果较佳。10互联网周刊周刊，发行量12.8万份，最具影响的互联网专业媒体，目前在互联网热的形势下，影响重大。11IT经理世界半月刊，发行量20万份，定位于互联网时代的CEO及CIO，对企业的决策者影响巨大。媒体购买计划：1大众媒体购买方案：2行业媒体购买方案： 3 IT专业媒体购买方案： 媒体公关：目标对象：MOLEX公司整体形象宣传、MOLEX行业市场宣传、MOLEX合作伙伴市场宣传、MOLEX公司服务、培训宣传。目标主题：领导世界的先进技术优秀的行业应用解决方案为用户提供最佳服务与价格目标战略：通过定期向大众、行业、专业等媒体传播MOLEX行业市场、产品市场、合作伙伴市场等方面的新闻稿、深层次报导，包括：成功案例介绍、专题文章、专家技术剖析、待业趋势、市场介绍、人物专访等文章，定期组织产品新闻发布会、行业技术专家研讨会等市场传播活动，连续跟踪宣传产品之技术特性、成功应用解决方案等传播内容，促进其产品市场销售，加强传播受众对象对产品的深入了解、认同。传播受众对象各大中型企业级用户，包括：金融、信息、广播电视、房地产、政府、制造、零售、电力、石油、民航、铁路运输等领域中的领导层、IT部门负责人、项目负责人、工程技术人员等人员；合作伙伴、代理商；行业技术专家。传播内容、传播周期、传播媒体、字数优视广告公司对MOLEX公司公关活动可分为两个步骤：日常公关此期间优视公司将要全面了解MOLEX公司结构、产品技术、性能，通过日常新闻的报道工作，也使MOLEX能了解优视公司，增加相互沟通。MOLEX新闻：内容周期媒体字数 MOLEX新闻，由MOLEX提供或从网上查找40篇/月IT媒体、行业媒体大众媒体200500字备注：MOLEX国内外重大企业新闻，应在各重点报刊，显要版位刊出，加强行业、大众地方媒体宣传 深层公关在日常公关基础之上，优视公司已对MOLEX公司管理层人物、产品技术、性能有所了解，随着双方合作信任度的增加，逐步进入深层公关。MOLEX深层新闻报导：内容周期 媒体 字数 与MOLEX有关的技术、应用及策略56篇/月媒体、行业媒体 1000XX字 综合新闻分析1篇/季 1000XX字 备注：人物专访以MOLEX管理层领为专访对向，以公司市场、产品、销售为内容，宣传公司整体形象：综合新闻分析，综合剖析以MOLEX对中国IT产业的影响为主的内容。 MOLEX技术文章：内容 周期 媒体 字数 MOLEX技术及在国内的应用24篇/月IT媒体、行业媒体1500-3000备注：综合介绍MOLEX的先进技术及国内应用的成功案例。 日常及深层公关传播策划服务实施及费用本公司费用涵盖的服务项目包括：为MOLEX公司所提供的上述规定范围内的日常公关服务。具体费用采用月费制。每月费用为40000元，刊发字数XX0字左右。稿件服务：服务内容 费用 一般新闻稿免费稿件搜索、翻译、撰写、编辑、整理 专业深层次报导免费 监测报告服务：服务内容 费用 周/月公关报告免费 新闻监测简报免费 其它服务内容均按所需具体项目收费日常公关活动服务：服务内容 费用 新闻发布会免费新闻稿撰写、媒介邀请、稿件发放、媒体跟踪、场地预定等，其它按所需费用收费，仅限广深、XX地区 顾问组论坛同上媒体记者培训同上 媒体公关活动同上 媒体、专家参观团具体收费 大型公关活动按服务内容收费 备注：定期为媒体记者提供采访所需MOLEX公司照片、图片等新闻资料，满足记者需要。*广告公司公关传播项目管理小组人员同步信息公司针对MOLEX公司之媒体公关基础，执行项目负责人制度，即由项目总监管理、监控下的媒体经理、文字撰稿专员、会议经理和项目助理等人员组成的MOLEX专题项目小组。具体安排如下：项目负责人人数 项目总管、监控，政府公关总经理1人 媒体定位、记者公关、寄发稿件媒体部1人 撰写、修改稿件、专家公关产品市场专员2人 新闻发布会管理、公关活动策划公关部1人 与MOLEX公司协调客户部1人 总计：6人 新闻稿件计划例会、媒体计划会、顾问会、记者会内容、时间、参加人员安排表：项目内容时间优视公司参加人员 稿件例会讨论新闻稿内容及总结上周新闻稿发稿情况每周五上午10:00-11:00媒体部经理媒体计划会讨论稿件投放媒体计划每周五上午10:00-11:00媒体部经理媒体会组织媒体记者交流活动每季度中期、15日前后下午3:00-4:00媒体部与公关部经理 新闻评估会评估每月新闻发稿情况每月第一个周二上午10:00-11:00媒体部经理 附录：媒体传播名单：IT报纸计算机世界中国计算机报每周电脑报中国计算机用户网络世界微电脑世界中国电脑教育报电脑报信息产业报软件报互联网周刊SmartReseller电脑商情报中国电子报电脑商报网络报PC SHOPPERIT杂志IT经理世界软件世界个人电脑电子与电脑信息系统工程互联网世界电子产品世界通讯产品世界计算机与网络计算机网络世界大众报纸中国日报中华工商时报人民日报新华每日电讯科技日报XX