年黄金资源广告招标产品介绍.ppt

年黄金资源广告招标 产品介绍,2009年9月17日 北京,（仅供参考，以最终发布内容为准）,第一部分 从“1118”到11月“预售月” 2010年黄金资源广告招标预售平台 第二部分 2010年黄金广告资源招标产品介绍 2010年黄金资源广告招标产品,第一部分 从“1118”到11月“预售月” 2010年黄金资源广告招标预售平台,黄金资源广告招标的发展,“1118”招标竞购,“1118” 招标竞购 签约认购,“ 1118”招标竞购,2010年黄金资源广告招标预售平台,“ 1116-19”签约认购,“ 1126-29”承包招标,2007年以前,2008年,2009年,签约认购产品,承包招标产品,招标竞购产品,依托中央电视台最紧俏、最稀缺的黄金资源设计的产品。,依托中央电视台各频道的优质资源，根据特定客户特定需 求设计的产品。,部分栏目、时段以及整频道广告资源。,2010年黄金资源广告招标三类产品,2010年黄金资源广告招标三种模式,签约认购,承包招标,招标竞购,针对招标竞购产品，在“1118”当天采取明标或暗标公 开竞价的方式确定中标客户。,针对签约认购产品，11月8日前，按照“先到先签”的原 则，签定认购意向书；11月16日-19日，签定正式购买、 协议书。,针对承包招标产品，11月26日-28日，采取公开竞价的 方式确定承包代理权。,第二部分 2010年黄金广告资源招标产品介绍 2010年黄金资源广告招标产品,一、招标竞购产品,新闻系列招标竞购产品 天气预报系列招标竞购产品 电视剧系列招标竞购产品 特殊项目系列招标竞购产品,新闻联播提示收看,播出位置：新闻联播十九点报时前 广告形式：30秒“新闻联播即将播出”宣传片 +4家企业15秒广告 竞标方式：暗标 时间单元：自然月 标 底 价：690万/时间单元 定向套售：,1、新闻系列招标竞购产品,新闻联播报时组合,播出位置：CCTV-1新闻联播前 CCTV-新闻新闻联播重播前 广告形式：15秒广告5秒报时广告 竞标方式：明标 时间单元：两个月 标 底 价： 3000万/一、二时间单元 2600万/三、四时间单元 2800万/五、六时间单元 定向套售：,1、新闻系列招标竞购产品,新闻联播后标版,播出位置：新闻联播与天气预报之间 广告形式：14条7.5秒 时间单元：两个月 竞标方式：暗标方式17家入围；明标确定前4选 择权，后10选择权按入围价高低排序 标 底 价： 1980万/一、二、五、六时间单元 1880万/三、四时间单元 定向套售：,1、新闻系列招标竞购产品,A特段,播出位置：天气预报与焦点访谈之间 广告形式：12条15秒 竞标方式：暗标方式15家入围；明标确定前4选 择权，后8选择权按入围价高低排序 时间单元：两个月 标 底 价： 1980万/一、二、五、六时间单元 1900万/三、四时间单元 定向套售：,1、新闻系列招标竞购产品,焦点访谈提要后广告,播出位置：焦点访谈“本期内容提要”后 广告形式：2条15秒 竞标方式：暗标 时间单元：以两个自然月的隔日为一个时间单元 标 底 价：1220万/时间单元 定向套售：,1、新闻系列招标竞购产品,焦点访谈后广告,播出位置：焦点访谈与晚间黄金档电视剧之间 广告形式：6条15秒和1条30秒 竞标方式：暗标 时间单元：自然月 标 底 价： 15秒 770万/时间单元 30秒 1460万/时间单元 定向套售,1、新闻系列招标竞购产品,整点新闻报时组合,播出位置：CCTV-1晚间新闻报道前 CCTV-新闻7档整点新闻前 广告形式：15秒广告5秒报时广告 竞标方式：暗标 时间单元：季度 标 底 价：3200万/时间单元 定向套售：,1、新闻系列招标竞购产品,天气预报特约收看广告,播出位置：天气预报片头后 广告形式：5秒特约收看广告+10秒广告 竞标方式：暗标 时间单元：自然月 标 底 价：2000万/时间单元 定向套售：,2、天气预报系列招标竞购产品,天气预报1+1广告,播出位置：天气预报节目中 广告形式：10秒中插广告+ 7.5秒翻版广告 竞标方式：暗标 时间单元：自然月 标 底 价：1260万/时间单元 定向套售：,2、天气预报系列招标竞购产品,电视剧特约剧场,播出位置：CCTV-1黄金剧场 广告形式：5秒特约标版15秒广告+5秒特约标版+5秒提醒标版+“特别鸣谢”标版+中插广告 竞标方式：明标 时间单元：半年 标 底 价：9800万/时间单元 定向套售：,3、电视剧系列招标竞购产品,CCTV-1晚间电视剧场合作企业,播出位置： CCTV-1黄金剧场、星夜剧场 广告形式：15秒合作企业标版+各企业15秒广告+中插广告 标的数目：4条 竞标方式：暗标 时间单元：全年 标 底 价：7600万/时间单元 定向套售：,3、电视剧系列招标竞购产品,CCTV-1黄金剧场中插广告,播出位置：CCTV-1黄金剧场 广告形式：第一集中插15秒广告 标的数目：3条 竞标方式：暗标 时间单元：半年 标 底 价：2600万/时间单元,3、电视剧系列招标竞购产品,星夜剧场冠名,播出位置：CCTV-1星夜剧场 广告形式：特约标版+15秒贴片倒一+中插15秒广告 竞标方式：暗标 时间单元：半年 标 底 价：6000万/时间单元 定向套售：,3、电视剧系列招标竞购产品,附：,新闻系列、天气预报系列、电视剧系列 招标竞购产品非定向套售资源、跨媒体资源安排,第一部分：非定向套售资源,第二部分：跨媒体资源,按资源优质程度，设置差异化套售优惠折扣率。 其中“CCTV-1黄金档电视剧下集预告中插二”、“CCTV-2 A2经济与法前19:58”资源按20比例付款；其余资源按10比例付款。,第一部分：非定向套售资源,非定向套售资源回报：,非定向套售资源回报：,（1）新媒体资源： 采用“定向资源自选资源”的方式提供资源平台及灵活的选择购买方式。主体标的物增加手机电视媒体资源，实现电视、网络、手机“三屏合一”的传播。 “定向资源”按刊例价10的价格收取费用，2010年不设置可购买额度上限。 另增加中标额10%的额度可以按刊例价10%的价格自由购买“自选资源”中的优质跨媒体广告资源。 部分特殊项目系列增加移动公交媒体的整合宣传。,第二部分：跨媒体资源,（2）中国电视报资源： “天气预报系列”定向资源指定“养生健康”相关主题版。 增设“电视剧特约剧场”定向资源，并指定在“电视剧黄金强档版”。,新闻联播报时组合：,新闻联播提示收看：,新闻联播后标版：,A特段：,焦点访谈提要后广告：,焦点访谈后广告：,整点新闻报时组合：,天气预报特约收看广告：,天气预报1+1广告：,电视剧特约剧场：,CCTV-1晚间电视剧场合作企业：,星夜剧场冠名：,跨媒体自选资源回报一：,跨媒体自选资源回报二：,跨媒体自选资源回报三：,跨媒体自选资源回报四：,优惠奖励,全年在新闻、天气预报、电视剧系列资源中累计中标金额及实际投放额均达 6000万元以上的企业（含6000万元）： 1、可享有实际投放额10%的赠播广告。 2、可在央视网首页品牌展示区直接链接品牌专区，在品牌专区中可发布企业相关新闻、信息等资讯。,4、特殊项目系列招标竞购产品,经济类节目,4、特殊项目系列招标竞购产品,经济类节目,4、特殊项目系列招标竞购产品,综艺类节目,4、特殊项目系列招标竞购产品,综艺类节目,4、特殊项目系列招标竞购产品,综艺类节目,4、特殊项目系列招标竞购产品,综艺类节目,4、特殊项目系列招标竞购产品,赛事类节目 赞助商具有优先购买权,4、特殊项目系列招标竞购产品,赛事类节目 赞助商具有优先购买权,4、特殊项目系列招标竞购产品,赛事类节目 赞助商具有优先购买权,二、签约认购产品,品牌栏目签约认购产品 频道特殊形式签约认购产品 特别节目签约认购产品,品牌栏目签约认购产品特殊形式,品牌栏目签约认购产品特殊形式,签约认购产品品牌栏目特殊形式,品牌栏目签约认购产品特殊形式,品牌栏目签约认购产品特殊形式,品牌栏目签约认购产品特殊形式,品牌栏目签约认购产品贴片,频道特殊形式签约认购产品,频道特殊形式签约认购产品,频道特殊形式签约认购产品,签约认购产品频道特殊形式,签约认购产品频道特殊形式,签约认购产品品牌大活动,签约认购产品品牌大活动,签约认购产品品牌大活动,签约认购产品品牌大活动,签约认购产品品牌大活动,签约认购产品品牌大活动,签约认购产品品牌大活动,签约认购产品品牌大活动,特别节目签约认购产品品牌大活动,特别节目签约认购产品品牌大活动,特别节目签约认购产品体育赛事,赞助商具有优先购买权,特别节目签约认购产品体育赛事,赞助商具有优先购买权,特别节目签约认购产品体育赛事,赞助商具有优先购买权,特别节目