已阅读5页,还剩23页未读, 继续免费阅读
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
济南智博堂广告有限公司 2012年4月,炫动真我 乐享激情 东风雪铁龙梦幻暴风车舞汇执行手册,背景分析 活动目的 kpi描述 活动策略 经销商配合 活动内容,目 录,背 景 分 析,1.2012款c2于去年10月在山东区域潍坊、青岛雷霆上市,一系列的上市活动和宣传、把声音做到了最大,吸引了高数量的关注度及线索量,带动了销量的提升。 2.c2在刚上市之初达到了销量高潮一直没有突破,可见,上市之初的大力宣传给c2销量促进了提高。,两厢系列现状,世嘉两厢与c2自上市以来销量一直处于 不瘟不火的状态,没有与目标消费群达 成运动时尚的感知共鸣,与此同时相关 的活动也对减少,造成了两厢系列销售 瓶颈的出现,成为边缘化车型。,3.2010年9月6日,东风雪铁龙世嘉两厢2011款正式上市。同样上市初期的活动吸引了高数量的关注与销量提升,自2012年初数据显示世嘉两厢与c2均处于下降趋势。,活 动 目 的,活动目的 为了提升东风雪铁龙区域/网点针对 两厢系列营销的能力和有效性,规范对 区域营销费用的管理。 1.推动整合营销,促进整合营销效率, 与精准营销齐头并进 2.提升网点、区域营销能力 3.提升东风雪铁龙两厢车系列在细分市场 的占有率 4.通过活动租住,让两厢车成为热点 5.获取目标群体线索,维护老客户口碑,kpi 描 述,活 动 策 略,项目排期,活动 场地,炫动真我 乐享激情东风雪铁龙梦幻暴风车舞汇,省体育中心 (待定),活动 主题,活动 地点,泰安,济南,5月27日,5月31日,5月1日,5月20日,大润发外广场 (暂定),4s店,dq门店,线上线下 宣传招募, 展厅布置,宣传招募 门店布置,邀请客户参与现场活动 领取dq优惠政策相关广宣 参与活动抽奖,告知客户参与试乘试驾 可获得优惠卡 满额消费领取纪念品,参与现场活动 配合宣传,现场演出活动 试驾介绍 车型介绍,后期炒作 宣传发布,奖品设置,具体待定,经 销 商 配 合,活动预热宣传:,店头布置,落地活动,活动概述,活动主题:,活动地点:,活动时间:,参与网点:,炫动真我 乐享激情 东风雪铁龙梦幻暴风车舞汇,网点4s店 落地活动广场,5月,山东润龙、济南开源、山东蓝天、泰安东联,展厅布置,车贴拉花 效果图,展厅易拉宝,即日起至5月31日,客户到4s店试驾世嘉两厢并参与5月20日、27日在济南 泰安举办的梦幻车舞汇,有机会抽取惊喜大奖,易拉宝内容 待具体确定,喷绘布效果图,活 动 内 容,活动概述,活动主题:,活动地点:,活动时间:,参与网点:,炫动真我 乐享激情 东风雪铁龙梦幻暴风车舞汇,落地活动广场 济南 (省体育中心 待定) 泰安(大润发广场 待定),济南5月20日 泰安 5月27日,山东润龙、济南开源、山东蓝天、泰安东联,活动流程,暂定,特点:滑步舞,超级滑步,漂移舞,民间称“鬼步”是一种拖着脚走的舞步,动作快速有力,音乐强悍有震撼力,舞蹈充满动感活力,极具现场渲染力。 适合人群:20-35岁
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 2024设备技术合同范文
- 2024中国农业发展银行抵押担保借款合同
- 2024施工图设计委托合同参考范文
- 2024工程机械租赁的合同书
- 沈阳理工大学《MATAB技术应用》2022-2023学年第一学期期末试卷
- 2024建筑钢材供应合同样本
- 2024学校与教师之间的劳动合同
- 深圳大学《中国社会史》2022-2023学年第一学期期末试卷
- 深圳大学《药学文献检索与利用》2021-2022学年第一学期期末试卷
- 集体土地房屋征收协议书(2篇)
- 佛七精进念佛容易着魔请看祖师开示及个人感悟
- 中小学教师信息技术培训
- 幼儿园中班科学活动教案《奇妙的感官》
- Yes-or-No-questions-一般疑问课件
- 环境保护相关知识培训专题培训课件
- 复变函数与积分变换全套课件
- 腹壁的解剖课件
- 儿科常用药物与急救药物-换算方法课件
- 压花制作(观赏植物学)课件
- 《夏商周考古》第5章西周文化(4-6节)
- 积累运用表示动作的词语课件
评论
0/150
提交评论