卫浴瓷砖石材市场分析.docx

卫浴/陶瓷/石材产品市场调研- 2013.06.05中国陶瓷城卫浴前期资料搜集：主要分为几大类：马桶，浴盆，淋浴房，面盆，浴室柜和浴室配件。1. 马桶的分类一般按照结构，排污费方式和下水方式来分，分别可分为连体马桶及分体马桶；横排马桶和直排马桶；直冲式（横排式）和虹吸式（直排式）。直冲式是依靠有效水量以最快速度，最大流量，封盖污物并排出。出水口越多，出水孔越小，行成的压力就越大，冲洗的效果越好。虹吸式是大气压的情况下，通过一般出水口和侧出水口之间水流的相互碰撞，迅速行程液体高度差，使液体受压力大的高水位流向压力小的低水位，同时侧出水口不断流出干净的水。2. 浴盆主要按功能和材质分类：可分为普通浴缸和按摩浴缸；按材质可分为搪瓷浴缸，亚克力浴缸3. 淋浴房的结构：浴室门，封条，滑轮和浴室基材构成4. 浴室柜主要为实木类，陶瓷类，PVC，亚克力类，密度板类和玻璃类5. 浴室配件包括：水龙头，毛巾挂，香皂挂，厕纸挂等6. 面盆可分为柱盆和内嵌式面盆市场情况分析：1. 马桶：在目前市场来看，中国市场大多以虹吸式为主，其特点是有一个主出水口和里面有一个侧出水口，优点是噪音较小但抑丑较差。从造型来看也是多种多样，有方形和椭圆形马桶，但是从消费者消费情况来看，还是以椭圆形马桶为主。而从形式来看，有连体和分体马桶，就这两种马桶来看，还是以连体马桶为主，整体造型更加美观，价格稍高于分体马桶。而智能型马桶也是市场的消费趋势，实现电子自动化，但价格偏高，还未进入主流市场。2. 浴盆：市面上的浴盆目前以亚克力为主，搪瓷浴盆逐渐淡出市场，也出现了人造石材的高端浴盆，其价位偏高，适合于高端装修中。而按功能来看，也有按摩浴盆和普通浴盆，由于消费者的消费观逐渐改善，按摩浴盆也越来越受青睐，而按摩浴盆的逐渐多样起来，而从造型来看，传统浴盆以长条形为主，而按摩浴缸的造型更加多样，有圆形，半圆扇形，方形以及不规则形状。3. 淋浴房：市面上的淋浴房有多种材质，但浴门大多数是以钢化玻璃为主，弧形玻璃的厚度较平面玻璃的厚度较薄，浴室门有塑胶封条封住以防水。框架以PVC塑料，铝和不锈钢为主，铝制框架可分为拉丝，哑银，消银和光银；而不锈钢框架质量较好，以304不锈钢为主，其中8K板是最优质的。浴室门推拉式和滑轮式门，其中滑轮式门防水较好，密封性较强，门底部有凹槽可防止水流出。而底座以人造石，石英石，亚克力板为主，现市面上也出现了防水模板（原木和香木）4. 浴室柜：密度板防潮板类较为普遍。5. 浴室配件：由于浴室比较潮湿，因此浴室配件以不锈钢为主，能防止配件生锈。而在一些特别的配件，如水龙头，也越来越多会选择铜的材质，质量更上乘，不易生锈。6. 面盆：以洗漱台式面盆和柱盆为主，洗漱台式面盆也有高盆和内嵌盆两种；而柱盆造型则极为简单，以盆柱和面盆两部分组成。面盆的材质来看，大多数是搪瓷和玻璃为主，也有较高端的石材面盆。品牌示例分析：天妮斯卫浴经营形式：中国陶瓷城店为其旗舰店，其品牌规模属于中等规模，经营自主品牌，有工厂，不接受代工。产品也做出口，但多出口俄罗斯和东南亚国家，产品有3C认证，其中水龙头有万次测试证书。主推产品：龙头，淋浴房，浴室挂件和马桶1. 龙头：分高低端产品，低端主要是以不锈钢为主，高端材质为铜质水龙头，根据不同的使用区域（台上盆，台下盆，菜盆，浴缸），水龙头高低大小也有差异，如安置于台上盆的水龙头较高，台下盆的则较低，浴缸龙头则分为独立式龙头和内嵌式龙头。2. 淋浴房：该类产品为天妮斯的强势产品，产品以带转角的推拉门为主，主体材质为钢化玻璃，框架可根据材质分为质量上乘的304不锈钢（质量最上乘为8K板）和较便宜的铝制框架（拉丝，哑银，光银）。把手和推拉门轮子均使用不锈钢，在门的缝隙处包裹高密度胶条，以防止漏水，在推拉门下面有凹槽，可以起到防止水流出。浴房地盘以人造石为主，价格便宜，光泽度更好，还有石英石，防水木材和亚克力的底盆。该品牌也推出豪华智能淋浴房，里面配备蒸汽桑拿和电视机。而花洒柱子使用不锈钢材质，管子和主体为铜质。3. 马桶：以虹吸式漩冲和直冲为主，虹吸式马桶有两个出水口；马桶根据不同国家不同出水方式，分为地排和墙排；而马桶的抽水件采用WDI水件。该品牌也推出智能化马桶，根据用户提前设定，可实现全智能无人控操作。4. 浴室挂件：从材质来看分为低端的不锈钢和稍高端的电镀铜；而从用途来看，有毛巾挂，厕纸挂，杯套等。分析总结：天妮斯卫浴为我国中端卫浴产品的一员，有其专门的工厂和销售店面，但由于实力有限，不管是品牌的经营范围还是品牌的质量与国内一线品牌还存在较大差距。该品牌也做出口，但对出口的货量要求并不高。从目前市场来看，智能化产品是趋势，但仍需发展，市场更多的还是中低端产品，但消费水平在不断往中高端方向发展。瓷砖前期资料搜集：1. 主要原料为：石英（二氧化硅，起到干燥收缩，调节工艺性能），长石（溶剂原料：降低烧成温度和加快成陶反应）和粘土（含水铝硅酸盐矿物，具有可塑性，如高岭土）2. 常见的砖：2.1 釉面砖：可分为陶制釉面砖和辞职釉面砖，主要是原料不同，前者为陶土，后者为瓷土烧制。釉面砖表面有各种图案和花纹，色彩较抛光砖更为丰富，但由于表面是釉面烧制，相较于抛光砖耐磨度差一些，多用于瓷片和小地砖。由于釉面砖最大特色为防污防渗，常用于卫生巾和厨房。而根据色泽，釉面砖又可分为哑光釉面和光面釉面。生产工序：选材入料-配料-球磨-去杂质（去铁）-制浆-压制成型-喷雾塔干燥-烧结-上釉-印花-干燥-分选-包装2.2 抛光砖：抛光砖是通体砖一种，表面较通体砖光洁，花式更多样，有仿木，仿石的效果。由类型来看，可分为：渗花，微粉砖，聚晶微粉，聚晶超微粉和超洁亮装。渗花为最早一代抛光砖，档次较低，纹路较简单，花色样式比较少；从微粉，聚晶微粉再到聚晶超微粉是一个升级的过程，通过细化工艺，颗粒进行深层次研磨，添加聚晶熔块烧制而成，主要特点是光洁度更高，吸水率更低；超洁亮是在渗花砖的表面增加一层3mm的专用蜡。2.3 仿古砖：与普通的釉面砖相比，仿古砖主要体现在釉面色彩上，有做旧的效果，现在也有仿木纹路，仿石材纹路等产品2.4 耐磨砖：一般通体一色，不上釉面，颜色单一，但耐磨性强，使用时间长，以硬度来判断耐磨砖的好坏，一般用于公共设施的地面建设。品牌示例分析：奥米茄瓷砖品牌介绍：中国陶瓷城奥米茄店为其专卖店，是一家准一线品牌，有大型的生产线和营销线，市场不仅面向国内，还做出口主要经营产品：瓷砖，瓷片和腰线。由该品牌主推的产品看，市面上的瓷砖类以抛光砖，仿古砖和全抛釉为主。由于消费者对产品要求提高，抛光砖的规格也越来越高，现在市面上抛光砖中渗花已经越来越少，替之的是以花纹更逼真，色泽更光鲜的微粉砖和聚晶微粉，或者是仿木纹，仿石纹的仿古砖；釉面砖主要是小地砖和墙砖，用于厨房和卫生间；全抛釉也是一个消费趋势，光泽度比抛光砖高，但耐磨性较抛光砖差，花纹更立体，造型美观，在各大酒店，高档装修中用的比较多；马赛克则多用于浴室，拼色多样，整体时尚感很强。分析总结从奥米茄专卖店也可以看出消费趋势，像抛光砖和全抛釉仍然是中高端墙砖的主流，釉面砖次之，而耐磨砖由于其价格低廉则已经很少出现在品牌的专卖店里。全抛釉的花色也越来越细致，做工更精美，立体感更强，是高端产品的主流；抛光砖由于种类多，花色，纹路和质量也不同，而仿木纹，石纹的抛光砖也越来越受到青睐。仿古砖也是一个价值趋势，已不局限于做旧，更多的是仿石材，仿木材的仿古砖出现，造型典雅古朴，越来越符合现在自然的理念。马赛克的使用范围较小，但颜色种类较多，有石质，玻璃陶瓷等。总体来看，陶瓷产品更新换代速度快，越来越多高质量的产品出现不断满足广大客户需求，而“自然”也越来越受到青睐。而在外墙砖中，人造石外墙也越来越流行，其造型也符合人们所提倡的“自然”的概念。石材前期资料搜集石材分类：市面上的石材主要以人造石材和天然石材为主，天然石材中尤以大理石和花岗岩更为普遍。天然石材质量更重，密度更高，更坚硬，花纹纹路更自然，但天然石材有对人体危害的辐射；人造石材由胶凝材料粘合而成，因此花色更多样，但耐磨性比天然石材差。*大理石与花岗岩简易区分：一般来说有纹理的为大理石，以斑点为主的为花岗石；大理石质地较软，花岗岩质地较硬。石材用途：人造石橱柜台面，耐磨，耐久，污渍不易渗透，易于保养；适用于公共建筑（酒店、餐 厅、银行、医院、展览、实验室等）和家庭装修（厨房台面、洗脸台、厨卫墙面、餐桌、茶 几、窗台、门套等）领域*天然石材和人造石材的比较：天然石材花色自然，硬度大，密度大，耐磨损，从纹路上看更自然；但缺点是由于天然石材比较重，两块对接的时候缝隙较大，很难做到无缝拼接，渗透率也较高，污渍难清理，且天然人造石大多有对人体有害的放射性辐射。人造石易清洗，渗透性较小，花色多样，无设计上的限制；缺点是纹路不够真实，自然性不足，且价格较高。市场情况分析：在陶瓷城也有一些石材品牌，但石材市场整体没有瓷砖和浴行业系统化,规模化，虽说有一些著名的石材品牌，例如高时，环球，东成等品牌，但对于消费者来说大多数石材品牌知名度不够，中小工厂占据重要席位。石材产品主要有石材雕刻品，石材板，石柱，石材砖，石材外墙等。品牌示例分析：古腾堡工艺有限公司公司介绍：是一家集研发，设计和加工为一体的专业性石材建筑装饰材料企业，有专业的生产线和设计线，强大的设计师团队和涉外销售团队，其形象店位于中国陶瓷城，其生产线在佛山。主要经营产品：人造文化石，砂岩浮雕，大理石雕刻，石材文化墙等。其人造文化石以仿大理石，花岗岩为主，主要制作成仿古文化墙和石柱； 砂岩浮雕人文雕塑，石雕壁画