前进牛奶促销方案.ppt

目 录,一 、活动目的 二、 活动对象 三、 活动主题 四、 活动内容，活动内容说明，实施细则（附件） 五、 人员分工 六、 活动时间和地点 七、 费用预算 八、 意外防范,活动目的,市场现状分析 目前校园奶品主要有蒙牛，伊利，蝶泉牛奶，雪兰，海子，前进，欧亚。蒙牛，伊利为全国性品牌牛奶，影响力较大，知名度较高。蝶泉牛奶，雪兰，前进，欧亚为云南品牌，相对于前两者知名度较低。六个厂商出厂的奶制品主要有：纯牛奶、甜牛奶、酸牛奶、果味奶 四种类型，早餐奶也分为以上四种类型。其中蒙牛，伊利占有大部分果味早餐奶市场，欧亚，海子，雪兰主要是纯牛奶。针对以上市场，前进推出了新一代早餐奶麦香型早餐奶。,活动目的 针对市场现状以及前进推出新产品，我们本次主要活动目的为：新品上市，为新厂品打开校园市场，同时提升品牌认知度及美誉度 。,活动对象,针对云南财经大学大学生这一特定群体。 群体特点描述 年龄：18岁-25岁。 消费水平：400元-800元为大部分。 生活特性： 1.都有自己的梦想 ，并且都希望有健康的身体，但生活压力较小，由此生活比较散漫，需要刺激物让他们为自己的梦想前进。 2.大部分人买过牛奶，并且也希望长期喝牛奶，但真正长期喝牛奶的人不多。,活动主题,活动主题思想：梦想校园,为梦想“前进” 活动意义：每个人都有自己的梦想，然而在实现梦想的路上，我们需要奋斗，不断的前进！本主题为当今拥有梦想的大学生作好每天实现梦想前进的第一步。,活动方式,前进早餐奶展销 前进早餐奶新品试尝活动 展板签名图书馆留名活动 放飞“梦想”,活动方式说明,展销活动 前进麦香早餐奶展销，让云南财经大学在校学生了解该新产品的上市。 试尝活动 给学生对前进麦香早餐奶的口味感性认识。,展板签名留名图书馆活动 做三块签名板，打上“为梦想前进”的字样，既以感情诉求的方式打动同学来签名。前期又以赠送牛奶棒形式刺激学生参加签名。当形成一定气氛后进行免费签名活动。 活动意义说明：前进一语双关，既表示你愿意为自己的梦想前进，又表示前进牛奶在你前进的路上伴随你左右。,展扳留名处理: 处理程序1: -找到三本励志性丛书. -用数码相机将签名扳拍照. -把签名扳按一定比例缩小放置在书后面. -把书增于图书馆,签名板样式,放飞“梦想” 活动意义说明：飞镖是一种休闲运动的方式，运动可以带来健康的身体，可以为实现梦想提供身体基础。前进牛奶就如飞镖休闲运动，在伴随你娱乐的同时带来健康的身体，为实现梦想打下好的基础，最终放飞梦想。 活动说明：前期在签名板签名后即可参加投飞镖活动，当形成一定气氛后在购买牛奶后才可参加飞镖放飞梦想活动。这时改用以牛奶棒为奖励刺激参加飞镖放飞梦想活动。 活动思想：我们的对象为里面的奖品刺气球。从而为我们放飞一个个梦想气球。达到主题思想活动的表现形式。,活动实施细则 人员安排,活动时间和地点,时间安排 11月4日之前做好活动准备工作： 具体活动时间 11月5号 9：00-19：00 活动地点： 西餐厅门口,费用预算,海报制作 数量 2 规格：长*宽 100cm*50cm 50*2元 签名布标制作 数量 1 规格：长*宽 5m*0.6m 布标上的字是（ 为了梦想“前进”） 100元 气球购买（氢气） 主要问题 能否购买到 20元 签名的笔 数量 10支 10元 早餐奶单页制作 数量 2000份 规格：长*宽 10cm*6cm 25元 促销赠品 厂家提