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文档简介

品牌诊断一、 品牌环境诊断二、 品牌竞争诊断三、 品牌健康诊断四、 品牌生命力诊断五、 品牌swot分析一、 品牌环境分析1.行业市场分析1）市场容量分析2）产品结构分析3）市场集中度及策略分析集中度曲线不同状态所蕴含的策略导向4）关键成功要素分析二、品牌竞争分析1.了解竞争对手：a. 品牌范围、竞争范畴是什么样的呢？我们与谁竞争？为什么b. 我们的竞争对手是如何与消费者沟通的？c. 消费者对那些竞争品牌的认知是怎样的呢？d. 将来那些竞争品牌可能会怎样反击我们？e. 竞争品牌的弱点在哪里？我们可以从谁那里夺取市场？f. 竞争对手的品牌定位是怎样的？2.品牌竞争状况模型三、品牌的健康分析品牌健康诊断模型在品牌健康诊断模型中我们用到了五个指标，分别是推荐度、使用率、购买性、美誉度、认知度；其中购买性和推荐度使用的是熟悉该品牌的受访者对该品牌的评价。四、品牌生命力诊断1）品牌生命力诊断模型2）基于品牌生命力模型的品牌发展方向模型三、 品牌swot分析swot分析法 swot分析法是战略管理理论中最常见的分析工具之一，它是一种综合考虑企业外部环境和内部条件的各种因素，进行系统评价，从而选择最佳经营战略的方法。其中，s是指企业内部所具有的优势(strengths)，w是指企业内部所具有的劣势(weaknesses)，o是指企业外部环境的机会(opportu
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